針對(duì)上海世博會(huì)某一平面廣告和某一影視廣告的賞析

1、針對(duì)上海世博會(huì)某一平面廣告和某一影視廣告的賞析摘要：對(duì)于會(huì)展廣告而言，不同的會(huì)和展，其廣告有不同的特點(diǎn)，其傳播目的也不同，所以其分析的手法和方式也不一樣。這篇文章選擇了2010年上海世博會(huì)的一個(gè)具體的平面廣告和一個(gè)具體的影視廣告，對(duì)其進(jìn)行了賞析。賞析分別從廣告目標(biāo)，廣告創(chuàng)意，傳播過(guò)程，廣告制作，廣告效果五個(gè)角度進(jìn)行，對(duì)廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都細(xì)致地做出了分析。關(guān)鍵字：上海世博會(huì) 平面廣告 影視廣告 賞析上海街頭墻面上關(guān)于上海世博會(huì)的某一平面廣告的賞析一.廣告目標(biāo)上海世博會(huì)的平面廣告有很多，這則平面廣告有兩個(gè)目的，一個(gè)是宣傳上海2010年舉辦上海世博會(huì)，讓大家知道。第二個(gè)目的就是讓大家有一個(gè)好的精神面

2、貌，以文明和喜慶的姿態(tài)來(lái)迎接世博會(huì)的到來(lái)。二.廣告創(chuàng)意這則廣告是一則以簡(jiǎn)約為原則的廣告，就著廣告目的而言，在上海的街頭的墻面上，以海寶的形象和橙色的黑體字為主，直接表現(xiàn)大家對(duì)上海世博會(huì)的態(tài)度，吸引大家的關(guān)注，引導(dǎo)大家的觀點(diǎn)。廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單，直接表明目的，效率高，但是廣告缺乏趣味性，廣告創(chuàng)意流于凡俗。三.傳播過(guò)程在街頭的平面廣告，往往都要求簡(jiǎn)約和直接，首先的要求就是吸引大眾的關(guān)注，讓大家花更多的時(shí)間關(guān)注廣告，所以廣告有的也做的有趣，自然。接著，街頭平面廣告才會(huì)考慮廣告信息的傳遞，這則廣告創(chuàng)意平平，么有什么可圈可點(diǎn)的地方，在創(chuàng)意上流于平凡，本身就是不會(huì)太吸引人，但是廣告在顏色的使用上，主要的字體用了

3、表現(xiàn)力極強(qiáng)的橙色，在白色的背景墻上，字體清晰明顯，在字體的大小方面，其占據(jù)了廣告一半的畫(huà)幅，大小合適，所以在廣告的傳播上，還是可以吸引人的，但是創(chuàng)意的平凡在傳播上是一個(gè)失敗。在廣告的目的上，廣告直接點(diǎn)名了傳播的目的，引導(dǎo)大眾的態(tài)度，但是沒(méi)有更多的回想，廣告信息容易遺忘。四.廣告制作廣告采用了噴漆來(lái)制作，在白色的墻面上，平涂上噴漆，制作出外形，這樣的做法是墻面廣告制作通常的做法。廣告制作簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么特色。廣告的制作成本低廉，手法簡(jiǎn)單，所以造就了廣告整體的水平。五.廣告效果這則平面廣告制作簡(jiǎn)單，創(chuàng)意平常，在街頭的平面廣告中不會(huì)太吸引人，但是廣告采用了合適的字體設(shè)計(jì)和顏色，在視覺(jué)上還是比較容易辨識(shí)

4、，在人流比較多的街頭，這樣的平面廣告還是比較好傳播廣告的目的，但是類似說(shuō)教的文案設(shè)計(jì)讓人厭惡。綜合以上分析，本則平面廣告還是可以較好傳播廣告的第一個(gè)目的，但是對(duì)第二個(gè)目的的傳播效果來(lái)說(shuō)，本廣告的效果是比較差的。上海世博會(huì)的某一影視廣告的賞析一.廣告目標(biāo) 本則影視廣告的目的就是為了宣傳上海世博會(huì)上五個(gè)特別的場(chǎng)館：城市人館，城市足跡館，城市地球館，城市生命館和城市未來(lái)館。廣告要說(shuō)明五個(gè)場(chǎng)館的位置和具體展示的內(nèi)容，讓大家知道這五個(gè)場(chǎng)館的作用，使大家對(duì)這五個(gè)場(chǎng)館產(chǎn)生興趣，以此來(lái)吸引大家來(lái)參觀五個(gè)場(chǎng)館。二.廣告創(chuàng)意在世博會(huì)眾多的廣告當(dāng)中，只有獨(dú)特和有趣的廣告才可能吸引大家的目光。本則廣告在廣告目標(biāo)的指引

5、下，采用了二位動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)展現(xiàn)廣告內(nèi)容，廣告使用了海寶的形象，反復(fù)的使用中則采用了海寶的家族來(lái)展示，廣告以順序的方式來(lái)敘述，簡(jiǎn)單有趣，本則廣告創(chuàng)意有趣，動(dòng)畫(huà)的表達(dá)方式將吉祥物和具體場(chǎng)館結(jié)合，十分具有上海世博會(huì)的特色。創(chuàng)意上不足的就是廣告的敘述平淡，五個(gè)場(chǎng)館依次介紹，廣告時(shí)間有三分鐘之長(zhǎng)，沒(méi)有輕重之分。但是整體看來(lái)，廣告在創(chuàng)意上還是比較不錯(cuò)的。三.傳播過(guò)程廣告首先要讓人有興趣看下去，這則平面廣告采用了動(dòng)畫(huà)的形式，從形式上來(lái)看足以吸引人，但是廣告的時(shí)間有三分鐘，時(shí)間略微長(zhǎng)了點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上，三分鐘的廣告還是讓人覺(jué)得長(zhǎng)了點(diǎn)。廣告的目的是讓人對(duì)五個(gè)世博會(huì)場(chǎng)館產(chǎn)生興趣，吸引大家去參觀，在廣告播放過(guò)程中，廣告

6、音樂(lè)變化太少，整體廣告有點(diǎn)平鋪直敘的感覺(jué)，對(duì)于畫(huà)面來(lái)說(shuō)，三分鐘的長(zhǎng)度介紹五個(gè)場(chǎng)館略顯短了點(diǎn)，所以每個(gè)場(chǎng)館介紹的時(shí)間并不多，對(duì)于每個(gè)場(chǎng)館的認(rèn)識(shí)并不是很充分，觀者在觀看完廣告后很可能對(duì)每個(gè)場(chǎng)館都已經(jīng)記不清了。所以對(duì)于廣告目的的傳播來(lái)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑ヂ燥@失敗，但是廣告畫(huà)面色彩艷麗，形式新穎，這樣還是會(huì)較好吸引人關(guān)注。四.廣告制作廣告采用了動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式，在動(dòng)畫(huà)的制作上，二位動(dòng)畫(huà)的制作略顯粗糙，畫(huà)面并不是很精致清晰，畫(huà)面效果不是很好，但是在顏色的搭配和文案的制作上，廣告還是有可點(diǎn)之處。廣告的畫(huà)面的效果直接導(dǎo)致了廣告故事性的敘述，廣告故事性不是很強(qiáng)，內(nèi)容有點(diǎn)平淡。廣告音樂(lè)效果整體不錯(cuò)，在不同的情節(jié)上，廣告的音樂(lè)輕重略有差別，但是在感染力方面，輕快的音樂(lè)和整體效果有很大的感染力，使人能夠感受到不同場(chǎng)館的魅力。在剪輯上，廣告處理的還是比較好，快慢合適。整體來(lái)看，廣告的畫(huà)面效果還是差了點(diǎn)，故事性不是很強(qiáng)。五.廣告效果 對(duì)于這則廣告來(lái)說(shuō)，在眾多的上海世博會(huì)視頻廣告中，廣告還是比較新穎和有趣的，廣告的表現(xiàn)和音樂(lè)搭配都足以體現(xiàn)世博會(huì)的感染力。有趣的動(dòng)畫(huà)吸