廣告創(chuàng)意期末試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上二年級(jí)計(jì)算機(jī)專業(yè)廣告創(chuàng)意期末試卷姓名_ 班級(jí)_ 分?jǐn)?shù)_一、選擇題（每題2分，共50分）1.大衛(wèi) .奧格威的創(chuàng)意哲學(xué)是（ ）A. 品牌形象法 B. ROI法則 C. 獨(dú)特銷售建議 D.固有刺激法2.品牌定位三元素指的是目標(biāo)消費(fèi)群、商品競(jìng)爭(zhēng)范疇和（ ）A. 檔次定位 B. 差異點(diǎn) C.功效定位 D.使用者定位3.雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ ）A. 表現(xiàn)力弱 B. 普及面低 C.時(shí)效長(zhǎng) D. 缺乏針對(duì)性4.按廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容進(jìn)行劃分，不包括（ ）廣告。A. 商品廣告 B. 贈(zèng)品廣告 C.服務(wù)廣告 D.公益廣告5.廣告創(chuàng)意的思維方法包括集體思維、垂直思維和（ ）A.順向思維B.水平思維

2、C.逆向思維D.個(gè)體思維6.將原色、次色和間色依照相混的順序排列成環(huán)狀造型，稱為（ ）A. 色環(huán) B.色立體C. 色相 D.三原色7.Photoshop中，按（）組合鍵就會(huì)調(diào)出變換圖像控制框，對(duì)圖像進(jìn)行縮放或旋轉(zhuǎn)操作。A. Ctrl+C B. Ctrl+Delete C. Ctrl+T D. Ctrl+D8.Photoshop中，利用仿制圖章工具操作時(shí)，首先要按（ ）鍵取樣。A.Ctrl B. Shift C. Alt D. Delete9.在Photoshop中，取消選區(qū)的組合鍵是（ ）A. Ctrl+A B. Ctrl+B C. Ctrl+C D.Ctrl+D 10.廣告標(biāo)題根據(jù)訴求的方式

3、可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和（ ）A. 正題 B.復(fù)合標(biāo)題 C.副題 D.引題11.優(yōu)秀文案的特征有：能解決問(wèn)題、以消費(fèi)者為導(dǎo)向、有原創(chuàng)性、（ ）A. 有沖擊力 B.以廣告主為導(dǎo)向 C.以廣告代理為導(dǎo)向D.有創(chuàng)造性12.繪制的插圖有三種表現(xiàn)形式：繪畫(huà)、漫畫(huà)和（ ）A. 圖表 B. 攝影照片 C. 圖片 D.貼畫(huà)13.字體的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則有：字體的統(tǒng)一、筆畫(huà)粗細(xì)的統(tǒng)一、斜度的統(tǒng)一和（ ）A. 外形的統(tǒng)一 B.基調(diào)的統(tǒng)一 C. 空間的統(tǒng)一 D.空白的統(tǒng)一14.色彩的特性有三個(gè)要素，明度、彩度和（ ）。A. 色相 B. 色環(huán) C.三原色 D.色立體15.環(huán)境系統(tǒng)分析不包括（ ）。A.政治法律環(huán)境B.市場(chǎng)容量

4、 C. 社會(huì)文化環(huán)境D.自然地理環(huán)境16.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析屬于（ ）。A. 環(huán)境分析 B. 市場(chǎng)分析 C. 產(chǎn)品分析 D.消費(fèi)者分析17.產(chǎn)品定位策略可分為實(shí)體定位策略和（ ）。A. 價(jià)格定位策略 B.功效定位策略C.檔次定位策略D.觀念定位策略18.原始資料采集的方法觀察法、詢問(wèn)調(diào)查法和（）。A. 統(tǒng)計(jì)法 B.分析法C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 評(píng)價(jià)法19.整合營(yíng)銷傳播的英文簡(jiǎn)稱為（）。A. IMC B. PSD C. BMP D.GIF20.四大媒介中有效期最長(zhǎng)的是（ ）A. 報(bào)紙 B. 雜志 C. 廣播 D. 電視21.常見(jiàn)的圖像格式有很多種，其中（ ）是Photoshop的固有格式。A. PSD

5、B. BMP C. JPEG D.GIF22.選擇修復(fù)畫(huà)筆工具后，需要按住（ ）鍵進(jìn)行取樣。A. Shift B. Alt C. Ctrl D. Delete23.Photoshop中選區(qū)有規(guī)則選區(qū)和不規(guī)則選區(qū)，下面（ ）工具主要用于建立不規(guī)則選區(qū)。A. 矩形選框工具 B. 套索工具 C. 選擇工具 D. 抓手工具24.品牌定位三元素不包括（ ）A. 目標(biāo)消費(fèi)群 B.商品競(jìng)爭(zhēng)范疇 C. 差異點(diǎn) D.廣告主25.在RGB模式中，三種基本色分別是（ ）。A. 紅綠藍(lán) B. 紅黃綠 C. 紅黃藍(lán) D. 黃綠藍(lán)2、 判斷題（每題2分，共30分）1.報(bào)紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介。（ ）2.廣告具有銷售目

6、的性屬于廣告特征之一。（ ）3.標(biāo)題包括主標(biāo)題和副標(biāo)題。（ ）4.直接展示法不是平面廣告的表現(xiàn)手法。（ ）5.中文活字的字體，主要有宋體、黑體、仿宋體和楷體四種。（ ）6.色相、明度、彩度是色彩的三元素。（ ）7.廣告活動(dòng)的基本要素有兩個(gè)：廣告主和廣告對(duì)象。（ ）8.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括：市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析。（ ）9.集體思維是按一定的思維路線或思維邏輯進(jìn)行思考的方法。（ ）10.文字設(shè)計(jì)指按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律對(duì)文字加以整體的精心安排。（ ）11.Photoshop默認(rèn)的文件存儲(chǔ)格式是PSD格式。（ ）12.按鍵盤(pán)中的ctrl+Delete組合鍵可以快速向圖像中填充工具箱中的前景色。（ ）13.使用漸變工具一次可向圖像中填充多種漸變色。（ ）14.執(zhí)行視圖標(biāo)尺命令或按ctrl+R組合鍵即可打開(kāi)標(biāo)尺。（ ）15.選區(qū)運(yùn)算包括：新選區(qū)和添加