店鋪VI標(biāo)準(zhǔn)體系

1、制定VI標(biāo)準(zhǔn)體系 通常電商的視覺體系是圍繞店鋪的頁面來制定的，其中包含的分類如圖2-8所示。 標(biāo)識使用標(biāo)準(zhǔn) 主色調(diào)使用標(biāo)準(zhǔn) 字體使用標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)簽使用標(biāo)準(zhǔn)制定標(biāo)準(zhǔn)！ 店鋪框架設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn) 導(dǎo)航設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 海報類展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn) 攝影標(biāo)準(zhǔn) 圖2-8 標(biāo)準(zhǔn)分類標(biāo)識使用標(biāo)準(zhǔn) 確定標(biāo)識（Logo）的組合方式、展示標(biāo)準(zhǔn)以及色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，目的在于避免設(shè)計師在設(shè)計過程中私自拆分篡改Logo的形態(tài)，造成視覺傳達(dá)障礙(見圖2-9)。主色調(diào)使用標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)范主體色調(diào)的統(tǒng)一性，是做好品牌視覺調(diào)性的第一步。如圖2-10所示為某店鋪的色調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。字體使用標(biāo)準(zhǔn) 字體的統(tǒng)一與規(guī)范，更能帶來品牌的視覺沖擊（見圖2-11）。l 店鋪設(shè)計

2、字體：Haettenschwellerl 字體顏色：紅色、白色、黑色、灰色l 字體大小：廣告標(biāo)語，55；間距：-10 標(biāo)簽應(yīng)用：30；間距-10l 店鋪設(shè)計字體：方正超粗黑簡體l 字體顏色：紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告標(biāo)語，22；間距：-10；行距：22l 店鋪設(shè)計字體： 黑體l 字體顏色：紅色、白色、黑色、灰色l 字體大?。簭V告標(biāo)語，22；間距，-10；行距，22l 店鋪設(shè)計字體；方正中等級_GBK；字體顏色：紅色、白色、黑色、灰色l 字體大小：廣告內(nèi)注釋，30；間距，200；行距，30l 店鋪設(shè)計字體：Arial；字體顏色：紅色、白色、黑色、灰色l 字體大小：廣告內(nèi)注釋，8.2

3、4；間距：200；行距：9 圖 2-11 字體的統(tǒng)一與規(guī)范標(biāo)簽使用標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)簽！一個看似不重要，但是又隨處可見的東西，如果不加以管制，就能變成品牌視覺的殺手。如圖2-12所示是一個規(guī)范的標(biāo)簽使用方法。 l 店鋪內(nèi)所有標(biāo)簽均使用正方形標(biāo)注l 正方形大?。?8mm*48mml 顏色：R，232；G，74；B，42l 字體：Haettenschweiler；大?。?0；間距：-10 圖2-12 規(guī)范的標(biāo)簽是使用方法店鋪框架設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 電商品牌展現(xiàn)的就是店鋪，而店鋪的框架就猶如房子的鋼結(jié)構(gòu)一樣重要，支撐著消費(fèi)者對品牌的一切需求，店鋪的框架設(shè)計也應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)（見圖 2-13）?？蚣茉O(shè)計&陳列原則如下：1) 使

4、客戶及時、準(zhǔn)確地找到喜歡的商品，不在店鋪內(nèi)迷失。2) 使客戶及時、準(zhǔn)確地找到商家想推廣的商品，提升轉(zhuǎn)化率。3) 根據(jù)自己的供應(yīng)鏈體系合理地陳列寶貝，防止出現(xiàn)超賣或滯銷現(xiàn)象。4) 配合自身的營銷戰(zhàn)略合理地陳列寶貝。導(dǎo)航設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 統(tǒng)一的導(dǎo)航標(biāo)準(zhǔn)，就像一個五星級酒店的引導(dǎo)標(biāo)志，清晰、有效而又溫馨近人（見圖2-14）。海報類展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn) 促銷信息、海報、品牌宣傳信息等展現(xiàn)時，統(tǒng)一的規(guī)范能夠引起消費(fèi)者對品牌的重復(fù)性記憶和聯(lián)想（見圖2-15）。產(chǎn)品展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)就是常說的寶貝描述模板（見圖 2-16）。攝影標(biāo)準(zhǔn) 整齊一致的拍攝方式或風(fēng)格可以輕易地打造出店鋪的品牌形象，雜亂無章的產(chǎn)品圖片拼湊出來的店面，永遠(yuǎn)只是個賣貨的！圖2-17和圖2-18分別體現(xiàn)出阿芙精油和新農(nóng)哥統(tǒng)一的拍攝風(fēng)格。 規(guī)劃完以上的所有內(nèi)容之后，我們要不停地做減法，要在每一個視覺范圍內(nèi)傳遞的要素盡可能只有一個！ 對于所有想說的話、想表達(dá)的想法、想呈現(xiàn)的信息，你都必須記住：表現(xiàn)得越少記得越清晰，所有的感動要發(fā)生在看到你第一眼時，即所謂的一見鐘情。 用心找到屬于自己品牌的三要素，然后用三把刀規(guī)