品牌櫥窗陳列調(diào)研報(bào)告

1、Ochirly （歐時(shí)力） JNBY （江南布衣） La Chapelle （拉夏貝爾） 品牌櫥窗陳列調(diào)研報(bào)告姓名：XXX學(xué)號(hào)：XXXXXX課題：專(zhuān)業(yè)考察指導(dǎo)老師：XXXX地點(diǎn)：上海市長(zhǎng)寧區(qū)1018號(hào)龍之夢(mèng)購(gòu)物中心前言商業(yè)展示中布局陳列的最終目標(biāo)往往只有一個(gè),那就是去吸引那些潛在的消費(fèi)者,因此其設(shè)計(jì)布局通常都是遵循某種精心復(fù)雜的促銷(xiāo)方法來(lái)完成的。商家不再僅僅關(guān)注那些物質(zhì)層面的東西、將產(chǎn)品擺放得井井有條,他們逐漸開(kāi)始更加注意到那些無(wú)形的服務(wù),即品牌的塑造,以此來(lái)滿足那些追求新奇、消息靈通的消費(fèi)者們永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)見(jiàn)的欲望。因此,各種各樣的標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)以及銷(xiāo)售場(chǎng)所的空間感和美感都得到了普遍的運(yùn)用。櫥窗就是

2、一個(gè)應(yīng)用的典范,利用有限的空間發(fā)揮最大的利用價(jià)值?；驙I(yíng)造氣氛或體現(xiàn)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊或是其他的設(shè)計(jì)理念，都是一種讓潛在消費(fèi)者“走進(jìn)來(lái)，購(gòu)買(mǎi)”手段。設(shè)計(jì)師們各顯其能講展示的要素和設(shè)計(jì)的靈感糅合，濃縮在櫥窗的展陳中，對(duì)于觀者來(lái)講何嘗不是一場(chǎng)視覺(jué)饗宴。目錄一Ochirly（歐時(shí)力）品牌女裝櫥窗陳列分析1.Ochirly品牌女裝品牌介紹2.Ochirly品牌女裝櫥窗調(diào)研二JNBY品牌女裝櫥窗陳列分析1.JNBY品牌女裝品牌介紹2.JNBY品牌女裝櫥窗調(diào)研三、La Chapelle品牌休閑裝櫥窗陳列分析1.La Chapelle品牌休閑裝介紹 2.La Chapelle品牌休閑裝櫥窗調(diào)研 一、Ochirly

3、品牌女裝櫥窗陳列分析（一）Ochirly品牌女裝品牌簡(jiǎn)介ochirly, 赫基國(guó)際集團(tuán)旗下一個(gè)近乎傳奇般迅速擴(kuò)張時(shí)的時(shí)尚品牌，似乎在不經(jīng)意間牢牢抓住了人們的視線，成為時(shí)尚圈熱門(mén)的關(guān)鍵詞。 始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱(chēng)源自中文歐時(shí)力，寓意來(lái)自歐洲的時(shí)尚魅力希望將歐洲時(shí)尚帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。 佛羅倫薩-OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩(shī)人但丁曾經(jīng)這樣形容過(guò)這座詩(shī)般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對(duì)佛羅

4、倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對(duì)于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，活躍在世界時(shí)裝舞臺(tái)上。 藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”

5、得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂(lè)、繪畫(huà)等各類(lèi)藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。ochirly時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。（二）Ochirly品牌女裝櫥窗展示Ochirly品牌女裝櫥窗展示櫥窗時(shí)間主題： 夏季復(fù)古風(fēng)潮在2011年仍是夏季的主打，ochirly也不例外帥氣中不失優(yōu)雅風(fēng)情。櫥窗商品主題： 中性復(fù)古，大面積純色調(diào)的應(yīng)用或撞色，有視覺(jué)沖擊。價(jià)位適中。櫥窗設(shè)計(jì)主題： 從紅粉佳人、浪潮條紋、純白美態(tài)、地中海綠四個(gè) 設(shè)計(jì)主題詮釋本季服裝，中性?xún)?yōu)雅中不失俏皮可愛(ài)，率性清逸的色調(diào)搭配盡顯淑女情懷。 櫥

6、窗目標(biāo)：成熟、 自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：歐時(shí)力在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、 自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。這是歐時(shí)力一貫的形象定位，在櫥窗陳列上并不會(huì)有夸張的變化，夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。歐時(shí)力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，更關(guān)注中國(guó)的時(shí)尚事業(yè)。視覺(jué)手法：強(qiáng)烈的色彩視覺(jué)享受讓你不禁會(huì)驚嘆其經(jīng)典、大氣的國(guó)際時(shí)尚感。店鋪設(shè)計(jì)以鮮明的桃紅為主調(diào)，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開(kāi)放式的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔明了的線條、讓店內(nèi)一

7、切盡收眼底的開(kāi)闊式玻璃門(mén)、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產(chǎn)生無(wú)限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨(dú)特的櫥窗陳列，和經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風(fēng)情。櫥窗平面構(gòu)成手法：簡(jiǎn)潔的大塊面的臺(tái)面時(shí)尚感十足，配以?xún)擅鎸?duì)稱(chēng)半封閉的的櫥窗采用空間錯(cuò)落的方式，店內(nèi)消費(fèi)者也是櫥窗內(nèi)的一道風(fēng)景，與模特形成“互動(dòng)”。二、JNBY女裝櫥窗陳列分析 （一）JNBY女裝品牌簡(jiǎn)介杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。 公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷(xiāo)售為一體，創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural

8、 Beauteous Yourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。 江南布衣 (JNBY) 品牌設(shè)計(jì)定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性，年齡層在2035歲之間，并從這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。 設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時(shí)尚,材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了

9、專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更是江南布衣的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。 江南布衣 (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。 豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。 枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。（二）JNBY女裝櫥窗展示JNBY女裝櫥窗展示櫥窗時(shí)間主題： 夏季簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，搭配可愛(ài)的動(dòng)物變形。表現(xiàn)出了簡(jiǎn)潔中還蘊(yùn)含著

10、生命力。白色的色調(diào)如同春夏那燦爛的陽(yáng)光。櫥窗商品主題： 簡(jiǎn)潔，典雅 Jnby商品剪裁大方簡(jiǎn)潔但有不強(qiáng)烈的時(shí)代感，顯得非常的時(shí)尚。其風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致。櫥窗設(shè)計(jì)主題： 簡(jiǎn)潔 明快 從櫥窗布置上不難看出，設(shè)計(jì)師只是運(yùn)用了許多仿生的手法配合著商品其二者很好的結(jié)合在了一起吧簡(jiǎn)潔明快展現(xiàn)的淋漓精致，更是突出了企業(yè)的形象。低調(diào)中帶著樸素與典雅。櫥窗目標(biāo)：20-35歲的都市知識(shí)女性 信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：江南布衣仍舊遵循“Just Natural Be Yourself(自然、自我)”這一理念，以20-35歲的都市知識(shí)女性為顧客群，以這個(gè)人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)

11、品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。以純天然材質(zhì)體現(xiàn)服裝風(fēng)骨，倡導(dǎo)自然主義。在嘩繽紛的世界里展現(xiàn)特有的現(xiàn)代主義，并追求衣著舒適。視覺(jué)手法：半封閉式的櫥窗，簡(jiǎn)練而含蓄的高亮調(diào)搭配沉穩(wěn)的灰色持續(xù)了品牌風(fēng)格。柔和色調(diào)可以創(chuàng)造一種新穎的更加矜持的向往。柔和暖色的燈光和動(dòng)物的簡(jiǎn)單形態(tài)亦有種驚喜地活潑。簡(jiǎn)單服飾的擺設(shè)，帶著渾然天成的氣息。時(shí)尚引導(dǎo)者早已經(jīng)在他們的陳列里貯存了更加自然略暗又樸實(shí)的希望櫥窗平面構(gòu)成手法：幾何方形的切割，空間形式感整飭。大塊面的板材和高挑的模特以及裝飾的小物在簡(jiǎn)單的方形空間里體現(xiàn)了點(diǎn)線面的完美結(jié)合。三、 La Chapelle品牌女裝裝陳列分析（一）La Chapelle品牌女裝品牌簡(jiǎn)介 拉夏貝爾（L

12、a Chapelle）品牌始創(chuàng)于1998年，是來(lái)自上海的經(jīng)典之作，并將法蘭西民族的浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅服飾引入了中國(guó)人的生活。旗下現(xiàn)有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四個(gè)品牌。拉夏貝爾一直追求強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)， 是將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。拉夏貝爾設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售適合都市女性的流行時(shí)裝和飾品，將法國(guó)浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國(guó)人的生活中。La Chapelle的女性從來(lái)都是優(yōu)雅的,時(shí)尚的，內(nèi)斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚(yáng)。無(wú)盡的色彩，細(xì)膩的，端莊而優(yōu)雅，時(shí)而喧鬧熱烈，時(shí)而靜寂幽然。這就La Chapelle是

13、所解讀的時(shí)尚言語(yǔ)，時(shí)尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，古典與前衛(wèi)當(dāng)任不讓。 公司自創(chuàng)辦以來(lái)，歷經(jīng)9年的創(chuàng)造與再創(chuàng)造，所帶給都市女性的自信已深入人心。 拉夏貝爾定位于白領(lǐng)時(shí)尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結(jié)合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現(xiàn)著流暢、柔和、修身的線條，簡(jiǎn)潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時(shí)尚而不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)精髓，特別符合有一定文化素養(yǎng)和藝術(shù)品位并追求完美的現(xiàn)代知識(shí)女性和時(shí)尚女孩對(duì)服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現(xiàn)代年輕知識(shí)女性的自信、干練、富有朝氣，和現(xiàn)代女孩的時(shí)尚、浪漫、活潑用服裝特有的語(yǔ)言詮譯出來(lái)。（二）La Chapelle品牌女裝櫥窗調(diào)研櫥窗時(shí)間主題：夏 整體就是一個(gè)夏

14、天的感覺(jué)，配上大量的人造植物及小動(dòng)物使整個(gè)櫥窗有種生機(jī)勃勃的感覺(jué)櫥窗商品主題：簡(jiǎn)約而放松 商品簡(jiǎn)約的剪裁與櫥窗環(huán)境很好的結(jié)合在一起。把商品的那種簡(jiǎn)潔放松的感覺(jué)充分的體現(xiàn)了出來(lái)。內(nèi)斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚(yáng)。 櫥窗設(shè)計(jì)主題：溫馨 放松 櫥窗設(shè)計(jì)給了我們一種回歸于自然之中，配合著商品。更是讓人心情無(wú)比的放松。這樣不但是櫥窗有了生氣，就連商品也是展現(xiàn)出一種生機(jī)勃勃的感覺(jué)。同樣的這也體現(xiàn)出了La Chapelle 女人的多樣性。櫥窗目標(biāo)：都市時(shí)尚女性信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：LA CHAPELLE品牌追求強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，是將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。 哥特式的教堂是法國(guó)精神在文化和藝術(shù)上的體現(xiàn)，它追求用簡(jiǎn)潔結(jié)構(gòu)凝聚力量，用精良制造體現(xiàn)精神，這種美學(xué)理念正與系出名門(mén)的拉夏貝爾服飾一脈相承，將法蘭西民族追求人性完美的傳統(tǒng)和對(duì)時(shí)尚浪漫的敏銳感觸加以完美融合，正是拉夏貝爾服飾所體現(xiàn)的極致。 拉夏貝爾追求內(nèi)在的完美體現(xiàn)，這充滿生機(jī)與活力的時(shí)尚領(lǐng)地