DSPDMP合作接口方案

1、DSP、PCP合作方案 v2.4筷子科技謝統(tǒng)玲PCP簡(jiǎn)介廣州筷子信息科技提供程序化創(chuàng)意平臺(tái)Programmatic Creative Platform ,簡(jiǎn)稱PCP ，致力于通過大數(shù)據(jù)，利用各種疋向條件如人群疋向，時(shí)間疋向，天氣疋向，地區(qū)定向等，為用戶動(dòng)態(tài)推送最適合的廣告創(chuàng)意組合，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容更精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步提高廣告投放ROI。目前廣告交易市場(chǎng)生態(tài)圈主要由SSR Ad Exchange、DSP DMP等組成，市場(chǎng)一般是這樣交易的：當(dāng)一個(gè)用戶訪問廣告位頁面時(shí)，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號(hào)，告知有一個(gè)訪問請(qǐng)求，Ad Exchange把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、最低出價(jià)以及用

2、戶人群信 息打包發(fā)送給各個(gè) DSP DSP端開始對(duì)這個(gè)廣告展現(xiàn)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)獲勝者就能夠讓自己的 廣告展現(xiàn)在這個(gè)廣告位上，進(jìn)而讓用戶看到當(dāng)然有些DSP有自己的私有 DMP會(huì)再次利用自己的DMF進(jìn)行用戶匹配，挑選適宜的廣告及價(jià)格進(jìn)行競(jìng)價(jià)。參加了 PCP提供動(dòng)態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容之后，流程就會(huì)變成這樣：DSP在給Ad Exchange返回競(jìng)價(jià)響應(yīng)之前，會(huì)先把相關(guān)的廣告位頁面信息及用戶人群信息告訴PCP PCP再根據(jù)這些信息匹配一個(gè)最適合的創(chuàng)意內(nèi)容，并通過 DSP最終返回給Ad Exchange 同樣，PCP也可能會(huì)有 自己的私有DMP會(huì)再次利用自己的 DMRS行匹配，返回一個(gè)更適宜的創(chuàng)意。以下是兩個(gè)可能的投

3、放流程，演示了從用戶訪問網(wǎng)站 SSP到最終看到PCP返回的廣告創(chuàng)意內(nèi)容的過程人群定向：PCP投放流程DSP1USEReawe Engiadclco-okie domain: double dick cookie id(dbcid)； abc> SSP > ADXaddbid. $1.0RIBbid: $11.5,V» DSP3Ad Malchingtag adl ad2 ad3tsgl121lag23i2lag3231-rfIag1,1ag2dbcid: abcus.er(lag1.tag2)DMPCookie Mappingdbcld； a betagtlag2dbci

4、ddspid abc 123 def 456圖1: DSP直接發(fā)送分析后的匹配人群標(biāo)簽dbcid a bedbcid a be useHiag i stg2圖2: DSP只發(fā)送cookie id，必須再次從 DMP查找用戶人群標(biāo)簽從以上兩個(gè)流程圖可以看到，PCP跟DSP進(jìn)行對(duì)接過程中，需要DSP提供相關(guān)參數(shù)用于程序化創(chuàng)意組合的展示。廣告主在PCP后臺(tái)創(chuàng)立創(chuàng)意發(fā)布方案后，可以在后臺(tái)獲取到程序化創(chuàng)意地址，如： :/dcp.kuaizitech /?kz_id=127,276,12,114，廣告主再將創(chuàng)意地址填寫到DSP 后臺(tái)相應(yīng)地方合作 DSP應(yīng)為廣告主提供填寫第三方創(chuàng)意地址的選項(xiàng)。開始投放后，D

5、SP每次競(jìng)價(jià)成功的曝光推送請(qǐng)求，都帶上以下參數(shù)：PCP創(chuàng)意請(qǐng)求參數(shù)參數(shù)名說明類型長(zhǎng)度屬性樣例kz_id廣告ID一組從PCP獲取到的包含 方案ID、廣告ID、創(chuàng)意ID、 尺寸ID的字符串，以逗號(hào) 做分隔stri ng32必選127,276,12,114type創(chuàng)意代碼類型，可選jsjso n, iframestri ng10可選默認(rèn)iframedsp_idDSP IDDSP在PCP綁定的唯一 IDint10可選默認(rèn)1dmp_idDMP ID數(shù)據(jù)標(biāo)簽來源的 DMP IDint10可選默認(rèn)1bid_id競(jìng)價(jià)ID識(shí)別廣告曝光的唯一IDstri ng32可選BID00012345user_tag用戶人群

6、標(biāo)簽 可以是網(wǎng)站類型、頻道、 關(guān)鍵字、應(yīng)用類型等stri ng255可選多個(gè)以逗號(hào)分 害9,如：NBA,IT,男 如果帶標(biāo)簽權(quán) 重，那么如：tag1:10,tag2:15,t ag3:20ref廣告投放來路stri ng255可選 :/ site.c om/urlclick_3p第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接stri ng255可選 :/ site.c om/click使用en codeURIComp onent編碼impressi on_3p第三方曝光監(jiān)測(cè)鏈接stri ng255可選 :/ site.c om/impressi on 使用en codeURIComp onent編碼landin g_pa

7、ge強(qiáng)制指定落地頁點(diǎn)擊創(chuàng)意將直接翻開指定 落地頁，同時(shí)異步加載筷 子統(tǒng)計(jì)頁。也可以指定一個(gè)外部函 數(shù)，點(diǎn)擊時(shí)將直接觸發(fā)此 函數(shù)，不再跳轉(zhuǎn)iframe 參數(shù)需設(shè)置為n 0。stri ng255可選 :/ site.c om/landing page 或者outer.click()使用en codeURIComp onent編碼iframe是否輸出框架代碼yes:先輸出框架，然后再將 創(chuàng)意內(nèi)容輸出到框架內(nèi)no:直接將創(chuàng)意內(nèi)容輸出到 當(dāng)前頁面stri ng20可選默認(rèn)yeslogo設(shè)置logo顯示位置lt:左上 rt:右上 lb:左下rb:右下stri ng20可選默認(rèn)不顯示time當(dāng)前時(shí)間戳，防止

8、瀏覽器 緩存，每次加載時(shí)動(dòng)態(tài)獲 取，一般用于JS方式加載stri ng20可選(newDate().getTime()創(chuàng)意代碼。DSP、PCP對(duì)接準(zhǔn)備工作：1. PCP為合作 DSP生成唯一的 DSP ID。2. DSP后臺(tái)增加廣告主填寫第三方創(chuàng)意地址的功能。后期可雙方協(xié)商通過API自動(dòng)獲取可選第三方動(dòng)態(tài)創(chuàng)意供廣告主選擇3. 雙方人群標(biāo)簽進(jìn)行匹配。DSP后臺(tái)可能的操作步驟如下:1、新建廣告方案方案名稱2、設(shè)置根本投放策略周期、預(yù)算、出價(jià)等3、設(shè)置人群定向，如下列圖：其中“汽車是根底人群，“娛樂、“時(shí)尚、“旅游、 戶外、“奢侈品、“體育運(yùn)動(dòng)、“家居生活是額外興趣人群。4、上傳創(chuàng)意時(shí)，選擇“ KZ

9、PCP筷子科技為第三方動(dòng)態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)，彈出輸入框填寫 第三方創(chuàng)意地址。后期可自動(dòng)通過接口顯示綁定登錄到KZPCP的中轉(zhuǎn)頁面，完成帳號(hào)綁定后，自動(dòng)列出廣告商在KZPCP對(duì)應(yīng)的廣告列表，選擇其中之一進(jìn)行廣告綁定。廣告綁定成功后，接口自動(dòng)同步雙方的廣告信息，包括廣告ID，廣告尺寸，廣告地址,點(diǎn)擊地址等。300-250728-90336-2804JXT3Wurarn25CT2M200-2CM)468-60酌占撫険；4&33%13.&4%10.30%645%3.18%4.66fe4.1B%2.51%1L?S%1.63%弼尺汝咲:g&D-ffi)JJ0r6OT22D'12QB

10、OO'ISD5KF3XK24D'ia)sio'gu64CK90250-250約占超：0.&K%o.ai%0.30%a.imoumi“3%0.00%民寸：宙斬寸將匕痢巫 乂非鮒尺可的用法上信上傳避函蟲因怠PCP后臺(tái)獲取創(chuàng)意代碼步驟:1. 點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)創(chuàng)意投放菜單2. 選擇要投放的創(chuàng)意3. 點(diǎn)擊創(chuàng)意預(yù)覽圖上方的“代碼4. 在彈出窗口中根據(jù)實(shí)際情況選擇JS代碼或iframe代碼心匕廣皆檯枚代碼£代碼:iframeK 瑪:r»» a創(chuàng) Flash;<ECTipt src=wbttp：/dcp. Iknai zitedk. com/?kz_

11、id=L27,276 12L15Stype=j s*X/script><i frame i d=dcpP 127r 276,12.115" sta- : /dcp. kuaiii tecli. Gom/?kE_i t=127f 276z 12, 115 h皂:i ght="280" o-argi nw i dthO" marginLeight=OAi hordlerO41 screlli ng=no £rameborder=l£L276d2U15 : /dgp, kuti z：i t打扎 ge.1 dsl£? 2

12、75 1乙 115西HftfldMhesliS文件,1 f下如直接上樽到廣因5或禹三方廣吿臺(tái)統(tǒng)里即可投fluADX 或 SSP。JS代碼，并通過ref參然后，DSP通過自己系統(tǒng)中動(dòng)態(tài)生成帶參數(shù)據(jù)創(chuàng)意代碼，并推送給 如果DSP有自己的廣告推廣框架頁面，可在廣告頁面中嵌入我們的 數(shù)傳遞廣告投放的真實(shí)頁面地址，如：<script>docume nt.write('<scriptsrc=" :/dcp.kuaizitech /?kz_id=164,338,33&type=js&ref='+e ncodeURICompo nen t(docum

13、en t.referrer)+"'x/'+'script>')</script>Flash及視頻播放器支持如果DSP支持flash創(chuàng)意投放，還可以下載我們的創(chuàng)意flash文件，然后上傳到到 DSP系統(tǒng)中進(jìn)行投放。 這時(shí)要注意，DSP不需要在flash上層加DIV點(diǎn)擊鏈接，flash內(nèi)部會(huì)自動(dòng) 生成動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊鏈接， 如果DSP需要統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊，可以通過flash設(shè)置參數(shù)click_3p傳遞到flash 內(nèi)部。Flash參數(shù)傳遞方式有兩種：1通過flash文件地址傳遞。假設(shè)從 PCP導(dǎo)出的的flash上傳到到DSP系統(tǒng)后后地址為： :/dcp.

14、kuaizitech /view.swf ， DSP 點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接為： :/ dsp /tarck71234 那么flash代碼如下：vobject id="dc" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase=" :/dow nl oad.macromedia /pub/shockwave/cabs/flash/swflash.c ab#versio n=11,0,0,0" width="336" height="280&qu

15、ot;>vparam n ame="movie" value=" :/dcp.kuaizitech /view.swf?click_3p= %3A%2F%2F dsp %2Ftarck% 3F1234">vparam n ame="quality" value="high"> vparam n ame="wmode" value="tra nspare nt"> vparam n ame='allowScriptAccess' valu

16、e ='always' /> vembed src=" :/dcp.kuaizitech /view.swf?click_3p= %3A%2F%2F dsp %2Ftarck%3F 1234" width="336" height="280" quality="high"plugi nspage=" :/ macromedia /go/getflashplayer" type="applicati on /x-shockwave-flash" wmode

17、="tra nspare nt" allowScriptAccess="always" ></embed></object>注意：allowScriptAccess參數(shù)一定要設(shè)置為 always， URL要進(jìn)行編碼。2、通過設(shè)置flash參數(shù)flashvars傳遞。假設(shè)從 PCP導(dǎo)出的的flash上傳到到DSP系統(tǒng)后后 地址為： :/dcp.kuaizitech /view.swf ， DSP 點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接為： :/ dsp /tarck71234 那么flash代碼如下：vobject id="dc"

18、classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase=" :/dow nl oad.macromedia /pub/shockwave/cabs/flash/swflash.c ab#versio n=11,0,0,0" width="336" height="280">vparam n ame="movie" value=" :/dcp.kuaizitech /view.swf">vparam

19、 n ame="quality" value="high">vparam n ame="wmode" value="tra nspare nt"> vparam n ame='allowScriptAccess' value ='always' />vparam name='flashvars' value ='click_3p= %3A%2F%2F dsp %2Ftarck%3F1234' />vembed src="

20、; :/dcp.kuaizitech /view.swf" width="336" height="280" quality="high" plugi nspage=" :/ macromedia /go/getflashplayer"type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" allowScriptAccess="always" flashvars="click_3

21、p= %3A%2F%2F dsp %2Ftarck%3F1234"x/embed> </object>同樣注意：allowScriptAccess參數(shù)一定要設(shè)置為 always, URL要進(jìn)行編碼還有用戶標(biāo)簽，用戶cookie id，頁面來路ref等參數(shù)傳遞，也可以參考上面兩種方式通過flash參數(shù)進(jìn)行傳遞。如： :/dcp.kuaizitech /view.swf7click 3p= %3A%2F%2F dsp %2Ftarck%3F1234& user tag=NBA&ref= %3A%2F%2F baidu %2Fs%3Fwd%3D%25E7%

22、2599%25BE%25E5%25BA%25A6%25E7%259F%25A5%25E9%2581%2593%26ie%3Dutf-8移動(dòng)端DSP支持另外，我們也支持移動(dòng)端對(duì)接，我們專門為移動(dòng)端DSP或網(wǎng)盟提供JSON格式數(shù)據(jù)： :/dcp.kuaizitech /?kz id=119,267,12&type=json"width":"336","height":"280","type":"img","creative_url":" :Wi mg.kuaizitech V267V42_12.jpg?1407817524","click_url":" :Wd cp.kuaizitech VclickV?click_url=mzax%3A%2F%2Fdef.btiuq.jwv%2Fvyw mzia%2F580.pcrr%23692%2C25&kz_hash=eNoFwbEVgCAMBcBd n