公共關(guān)系策劃書范文

1、常州匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)籌劃書第一局部：前言第二局部：市場狀況與形象分析常州市服裝零售市場狀況常州市服裝零售市場競爭劇烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場，以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場。近年，隨著大潤發(fā)，歐尚的一些超市的開展，匯麗以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美價 廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找時機點，重新塑造品牌概念， 提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益劇烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。二、匯麗的時機點：隨著常州市服裝零售市場開展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯襯衫設(shè)計比賽 20

2、22年和2022上海世博會開始，我們可以充分利用這些時機 ，提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè) 績但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒 有找到一條品牌長遠(yuǎn)開展的道路，那就是“品牌的塑造挑戰(zhàn)與機遇并存，“匯麗杯襯衫設(shè)計比賽和2022上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個很好的時機點，如果我們能充分的運用好這個時機，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)第三局部：活動目的、意義和目標(biāo)第十屆匯麗襯衫文化節(jié)， 作為本次活動的企劃， 是一個新的起到，它避開單純的以價格 促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我

3、們的著手點也正在此，通過“文化 節(jié)來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象具體工程與目標(biāo):本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氣氛營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象首屆匯麗杯襯衫設(shè)計比賽的全過程的時時報道：引起常州市民的更高關(guān)注，表達(dá)創(chuàng)新意識，使消費者了解更多的商品知識，欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時尚。本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)印快樂的氣氛， 以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。第四局部：創(chuàng)意說明指導(dǎo)思想:本屆襯衫文化節(jié)，以首屆“匯麗杯裝服裝設(shè)計比賽和和2022年上海世博會為契機，我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機，進(jìn)一步提升匯麗商

4、場的企業(yè)知名度和美譽度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費用到達(dá)最大的效果因此，我們將利用公平公正比賽和強大的商品促銷活動，第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動，從而取得預(yù)期目標(biāo)。二. 活動主題：1. 時尚匯麗，激情世博！2. 魔法天裁，匯麗人生！三. 活動總名稱：常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)。四. 細(xì)項活動：1. 文化節(jié)開幕儀式，同時宣布服裝設(shè)計比賽開始。2. 新會員入會消費送世博門票活動。3. 服裝設(shè)計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。4. 襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動 .5. 服裝設(shè)計獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費者名單。五. 宣傳作品：

5、1.視頻廣告：以世博局部造型獨特，有意識感，顏色淡雅有韻味的展館，服裝設(shè)計師緊張 有序的工作，從服裝畫稿到面料的選購，從人胎上的立體裁剪到 T臺上的表演再從服裝工 廠的生產(chǎn)到匯麗商場柜臺，整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程 ，通過設(shè)計是的汗水，營 業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本，有效融合，表達(dá)匯麗一切為顧客著想的效勞理念和 對產(chǎn)品精精益求精一種精神1. POP廣告：以上海世博各展館為背景的，時尚服裝模特為前景，配以醒目的廣告語“時 尚匯麗，激情世博2. 在報刊雜志廣告上：以服裝設(shè)計過程中的時裝畫為主要宣傳作品，以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.六. 標(biāo)語：時尚匯麗，激情世博！魔法天裁 ，匯麗人生！七. 飾物：服裝表演的T型臺，紅地毯，主場色調(diào)以藍(lán)色為主，紅色點綴，黃色勾勒.世博桔祥物“海寶，彩 旗濠華拱門，彩色大氣球，剪裁用的彩