山東魯能足球?qū)W校傳媒項(xiàng)目策劃實(shí)施方案

1、魯能足球?qū)W校傳媒策劃方案、八 、，刖言魯能足球?qū)W校、魯能乒乓球?qū)W校位于著名的國際風(fēng)箏之都一一省濰坊市，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。學(xué)校隸屬于電力集團(tuán)公司，是魯能泰山足球俱樂部和魯能乒乓 球俱樂部的后備人才培訓(xùn)基地。學(xué)校緊鄰客流量極高的濰萊高速和 206國道，800米長的沿路花墻、近距離的 樓頂房、觀眾座椅、拼湊的 LOG O均是企業(yè)廣告首選。學(xué)校有豐富的比賽組織 經(jīng)驗(yàn)，一流的場(chǎng)地設(shè)施，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，交通便利的地理位置與各大媒體的良好關(guān) 系，可以通過舉辦足球、乒乓球賽事，為企業(yè)品牌推廣搭建平臺(tái)。金海地文化傳播公司作為魯能足球、乒乓球?qū)W校的指定廣告?zhèn)髅秸猩檀?，?司具有豐富的廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，和優(yōu)秀的傳媒項(xiàng)目

2、制作團(tuán)隊(duì)。可以協(xié)承招商企業(yè)在 學(xué)校的各種活動(dòng)贊助、戶外廣告設(shè)計(jì)及制作、校園品牌代言推廣等各類項(xiàng)目的策 劃設(shè)計(jì)和后期制作。傳媒合作目標(biāo)金海地文化傳播公司針對(duì)魯能足球、 乒乓球?qū)W校的自身資源優(yōu)勢(shì)，以及品牌的 自身的實(shí)力。著重利用校園的各種戶外廣告設(shè)施以及學(xué)校對(duì)市場(chǎng)的各類宣傳活 動(dòng)，力求把校園最好的廣告資源推廣向各個(gè)具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌企業(yè)。作為一家具有品牌實(shí)力的文化傳媒公司本著以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心的經(jīng)營理念，目標(biāo)是招商引資長期企業(yè)合作伙伴，為其打造國最優(yōu)秀的校園廣告。三.項(xiàng)目合作方案項(xiàng)目一郵冊(cè)設(shè)計(jì)方案：1. 郵冊(cè)設(shè)計(jì)理念以魯能體育為主題設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)魯能體育精神涵。同時(shí)加入濰坊當(dāng)?shù)匚幕厣?

3、以濰坊風(fēng)箏做為主要元素。做到當(dāng)代魯能體育精神與濰坊風(fēng)箏傳統(tǒng)文化的相互結(jié) 合。2. 郵冊(cè)設(shè)計(jì)元素。郵冊(cè)封面以魯能足球橙色色調(diào)為面板， 搭配濰坊城市文化風(fēng)采圖片。在郵冊(cè)說明 上介紹“濰坊地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)歷程”和“魯能足球?qū)W校的歷史和成績”。在郵 折底面上加入魯能足球校園和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采。郵票擇選用代表具有濰坊地區(qū)特色的 風(fēng)箏郵票。整篇郵冊(cè)可以加入風(fēng)箏圖標(biāo)。3. 郵冊(cè)郵票版式和主票圖案版式制定為豎版，每版郵票含票16、12或8枚。主票為各類濰坊風(fēng)箏郵票每票搭配圖案為學(xué)校歷年來走出的知名運(yùn)動(dòng)員照片。4. 郵冊(cè)外包裝。郵冊(cè)外包裝為天地盒模式，采用2.5mm的硬紙板，裱157克銅版紙，規(guī)格為325m材250m材2

4、8mm盒裱橙色特種紙（襯銀綢布?jí)|），盒蓋邊側(cè)配磁條。5. 郵冊(cè)郵折規(guī)格。郵冊(cè)規(guī)格為16開（210mM 285mm，全冊(cè)共 坯（根據(jù)魯能足球主題確定） 封面、封底采用2.5mm軟紙板，裱157克銅版紙。芯為白卡紙對(duì)裱。6. 郵冊(cè)介紹容。項(xiàng)目二魯能足球“大滿貫”系列動(dòng)畫片：1. “大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目意義當(dāng)前，國家各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展極為重視與支持，黨中央、國務(wù)院提出要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為國家長期發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)， 而動(dòng)畫發(fā)展則為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的 重中之重，各級(jí)政府專門制定了對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的扶持政策， 女口：對(duì)制作企業(yè)的減 免稅、對(duì)企業(yè)所制作的動(dòng)畫片在各級(jí)電視臺(tái)播出后的資金獎(jiǎng)勵(lì)等。這些扶持政策的出臺(tái)，對(duì)國

5、產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)產(chǎn)生了如下影響： 首先，制作企業(yè)資金 壓力大為緩解，其次，企業(yè)產(chǎn)品制作及市場(chǎng)運(yùn)作能力大幅提高， 動(dòng)畫片產(chǎn)量大幅 提升，使得我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)空前利好的黃金時(shí)期。動(dòng)畫片的經(jīng)濟(jì)效益主要產(chǎn)生于以下幾個(gè)方面：1、動(dòng)畫節(jié)目本身的海、外銷售；2、 企事業(yè)單位的廣告贊助；3、隨片廣告；4、周邊產(chǎn)品如：連環(huán)畫、音像制品、玩 具、主題活動(dòng)、形象使用授權(quán)等。2. “大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目感言2010年10月27日，魯能體育今年可謂是全面開花，在魯能乒乓球隊(duì)在乒超 聯(lián)賽中獲得男女兩項(xiàng)冠軍后，魯能男足U17青年隊(duì)，魯能預(yù)備隊(duì)與魯能隊(duì)分別在 青年聯(lián)賽，預(yù)備隊(duì)聯(lián)賽和中超聯(lián)賽中獲得冠軍。 魯能加冕五項(xiàng)大滿貫

6、，不但開創(chuàng) 集團(tuán)體育的歷史，也成為中超俱樂部無法超越的一座大山。為了進(jìn)一步擴(kuò)大魯能足球?qū)W校在體育界的影響力，吸納更多的招商引資，在此 學(xué)校決定推出以大滿貫為主題的系列動(dòng)畫片。金海地文化傳播作為魯能足球?qū)W校 制定傳媒合作伙伴，力求為其打造一部面向市場(chǎng)有一定專業(yè)水準(zhǔn)的制作精良的系 列動(dòng)畫片。3. “大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目設(shè)計(jì)容動(dòng)畫片項(xiàng)目名稱：真紅少年足球英豪（暫名）動(dòng)畫片項(xiàng)目數(shù)量：第一期生產(chǎn)12集二維系列動(dòng)畫片，每集15分鐘。（暫定）動(dòng)畫片設(shè)計(jì)理念：1. 以體育運(yùn)動(dòng)為題材的系列動(dòng)畫片，歷來都能獲得良好的市場(chǎng)效益和廣泛的社 會(huì)效益。如日本的系列動(dòng)畫片灌籃高手、網(wǎng)球王子我國的系列動(dòng)畫 片四驅(qū)小子等，都曾在

7、廣大青少年觀眾中掀起收視狂潮，進(jìn)而引起社會(huì) 的廣泛關(guān)注。2. 充分體現(xiàn)魯能足球精神涵，間接涵蓋魯能足球歷年來的發(fā)展歷程和輝煌成績。 從而把魯能足球?qū)W校的知名度推向一個(gè)新的發(fā)展高度。3. 推出以青春熱血為主題題材的系列動(dòng)畫，能夠迎合廣大足球愛好者的足球興 趣，實(shí)質(zhì)反映當(dāng)代體育界的發(fā)展現(xiàn)狀，以及未來足球事業(yè)的發(fā)展方向，從而 在社會(huì)上引起一系列的廣泛共鳴。4. 體現(xiàn)魯能足球?qū)η嗌倌曜闱蚴聵I(yè)的培養(yǎng)，發(fā)揚(yáng)魯能足球?qū)W校的體育精神。力 求對(duì)青少年的勵(lì)志教育有一定積極作用。5. 以青少年執(zhí)著追求體育夢(mèng)想為動(dòng)畫片故事主線。將故事主角與魯能足球?qū)W校 培養(yǎng)的知名運(yùn)動(dòng)員的生平經(jīng)歷相結(jié)合。6. 藝術(shù)風(fēng)格采用寫實(shí)與卡通夸

8、相結(jié)合的表現(xiàn)手法。7. 從故事情節(jié)上著重推敲，力爭(zhēng)把具有涵具有吸引力的故事情結(jié)最為該動(dòng)畫的 最大賣點(diǎn)。動(dòng)畫片設(shè)計(jì)元素：1. 設(shè)計(jì)若干個(gè)性格鮮明的動(dòng)畫角色，其性格上形成鮮明對(duì)比。所處環(huán)境和經(jīng)歷 要求有所差異，但是在人生經(jīng)歷上有著微妙的聯(lián)系。同時(shí)動(dòng)畫角色都懷有對(duì) 夢(mèng)想的熱愛和執(zhí)著?？筛鶕?jù)魯能足球?qū)W校培養(yǎng)出的一代知名足球運(yùn)動(dòng)員的成 長經(jīng)歷改編。2. 設(shè)計(jì)一所擁有廣泛知名度的足球?qū)W校（間接反映魯能足球?qū)W校），其校園環(huán) 境根據(jù)魯能足球?qū)W校環(huán)境加以設(shè)計(jì)和擴(kuò)展。能夠?yàn)閯?dòng)畫中的角色營造一個(gè)良 好的初始平臺(tái)。3. 設(shè)計(jì)一個(gè)在海、外影響極大的體壇環(huán)境，體壇舉行極具影響力的足球聯(lián)賽。 其比賽環(huán)境殘酷而激烈，最終的比

9、賽勝出者可以獲得至高的榮譽(yù)。（間接反 映魯能足球?qū)W校舉行過的各類賽事）4. 設(shè)計(jì)一群與主角開激烈比賽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)隊(duì)都有其自己的特色， 每支比賽隊(duì)伍可以與主角所在隊(duì)伍產(chǎn)生一系列故事插曲。5. 加入輕松搞笑的校園生活，穿插一系列校園生活故事，從客觀生活反映主角 們的性格特點(diǎn)，力求把動(dòng)畫角色打造為性格鮮明的動(dòng)漫明星。6. 加入一定量的日本動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素，能夠迎合當(dāng)代青少年的鑒賞角度。4. “大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)制作與營銷動(dòng)畫片項(xiàng)目制作：1. 資金投入：本片制作水平按省級(jí)動(dòng)畫片水平制作，本片制作費(fèi)預(yù)算每分鐘500元人民幣。本片共12集每集15分鐘共180分鐘，制作費(fèi)預(yù)算為90000元人民幣。2.

10、制作方式：本片的前期籌備及美術(shù)設(shè)計(jì)工作可由金海地文化傳播設(shè)計(jì)部門專業(yè)人員完成，美術(shù)設(shè)計(jì)完成后，由政府相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)審核批改后，進(jìn)一步修改、完善。動(dòng)畫劇本編寫可由金海地文化傳播編劇人員完成；動(dòng)畫繪制以及后期制作及配音合成準(zhǔn)備采取外包為主的方式，由專業(yè)配音及后期特效公司制作完成。主題歌及主題音樂由金海地文化傳播旗下音樂藝人制作完成，主題歌在資金充足前提下可考慮邀請(qǐng)國著名歌星演唱。3. 制作周期：制作進(jìn)度為：籌備資金到位之日算起，1個(gè)月籌備期，工作容為美術(shù)設(shè)計(jì)、專 業(yè)人員調(diào)配、制作材料準(zhǔn)備、招商外包動(dòng)畫公司等。第 2個(gè)月起為拍攝期，工 作容為制作、合成剪輯、配音等。拍攝期間，生產(chǎn)進(jìn)度為每月制作4-6集

11、，周期為2-3個(gè)月?？偦ㄙM(fèi)時(shí)間預(yù)計(jì)為3個(gè)月。動(dòng)畫片項(xiàng)目運(yùn)營方式：本片采用但不局限于以下方式進(jìn)行運(yùn)營推廣：1、系列動(dòng)畫片制作完成后，在省級(jí)電視臺(tái)播放，資金充足的前提下，可運(yùn)作成 與中央電視臺(tái)聯(lián)合攝制。2、企事業(yè)單位的廣告贊助3、隨片廣告。4、連環(huán)畫。5、音像制品 6玩具。7、歌舞動(dòng)漫劇、演唱會(huì)。8、形象使用授權(quán)，如文具、體育用品和服裝等。動(dòng)畫片銷售策略：1. 國電視臺(tái)播出費(fèi)：本片（12集）播出費(fèi)每分鐘每家電視臺(tái) 50元人民幣，每家電視臺(tái)9000元 人民幣以上，15家電視臺(tái)則13萬元人民幣以上（如遇本片帶隨片廣告，則 沒有播出費(fèi)的收入）?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第 4個(gè)月第12個(gè)月。銷售渠道：國

12、節(jié)目銷售代理商 電視臺(tái) 電視臺(tái) 電視臺(tái)廣告費(fèi)：本片（12集）每集可帶30秒1分鐘廣告。每家電視臺(tái)平均廣告費(fèi)人民幣 2000元/集以上，本片（12集）每家電視臺(tái)廣告費(fèi)2.4萬元人民幣以上，1 5家電視臺(tái)廣告費(fèi)36萬元人民幣以上（如遇本片收取各電視臺(tái)播出費(fèi)，則 沒有隨片廣告的收入）?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第 4個(gè)月第12個(gè)月。銷售渠道：金海地文化傳播（招商）3、卡通形象開發(fā)：玩具、體育用品?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第 4個(gè)月第24個(gè)月。 銷售渠道：零售；玩具商、文具商及其它體育用品商代理。4、網(wǎng)絡(luò)傳播：通過魯能足球?qū)W校知名度，獲取網(wǎng)絡(luò)廣告收入，促銷周邊產(chǎn)品 回收周期：制作正式開始后的第 4個(gè)

13、月銷售渠道：知名、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商項(xiàng)目三 校園戶外廣告營銷制作方案：1.總體思路:通過魯能足球?qū)W校在體育界廣泛知名度和具有市場(chǎng)前景的文化體育傳播。 以實(shí) 際的廣告效果為落點(diǎn)， 充分依托學(xué)?，F(xiàn)有的資源， 獲得等值或者超值的廣告價(jià)值 回報(bào)，使得投資企業(yè)產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度有所上升 。2. 廣告目標(biāo)：1、擴(kuò)大引進(jìn)投資企業(yè)的知名度，使更多的消費(fèi)者知曉、了解投資企業(yè)的品牌；2、鼓勵(lì)既有消費(fèi)者（體育用品的消費(fèi)者）的購買；3、占有大學(xué)校園這個(gè)人員密集市場(chǎng)；4、培養(yǎng)既有消費(fèi)者的品牌忠誠度；5、為銷售一線的團(tuán)隊(duì)增加信心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升和企業(yè)形象的塑造3戶外廣告媒介 ：1. 二十一個(gè)羽毛球館室墻壁2校園 800 米長的沿路花園3. 校樓頂房4校園燈旗5. 足球場(chǎng)地周邊護(hù)欄6校園外國道周邊大型廣告牌4. 戶外廣告資費(fèi)：1.樓頂廣告牌： 3萬元/ 塊/ 年（50平方米）8萬元/ 塊/ 年（140 平方米）2校園墻體廣告： 3000元/ 框3場(chǎng)地 LOGO：20 萬元 / 年4，燈旗廣告： 1萬元/ 年5. 戶外廣告制作：1. 廣告設(shè)計(jì)的前期籌備及美術(shù)設(shè)計(jì)工作可由金海地文化傳播設(shè)計(jì)部門專業(yè)人 員完成，美術(shù)設(shè)計(jì)完成后，可交納給投資企業(yè)做進(jìn)一步審核。2. 戶外廣告噴繪寫可由金海地文化傳播專業(yè)印務(wù)部門完成；3. 制作以及后期安裝可