明城國(guó)際大酒店2014世界杯營(yíng)銷推廣方案VIP

1、 明城國(guó)際大酒店2014世界杯營(yíng)銷推廣方案（一）“星耀巴西，實(shí)夢(mèng)明城”一、活動(dòng)背景： 2014巴西世界杯足球賽即將到來(lái)，伴隨著不同場(chǎng)區(qū)足球賽預(yù)賽的不斷開展以及足球?qū)⒃谫悎?chǎng)上日益激烈的競(jìng)角，世界杯在全世界得到廣大關(guān)注，借此機(jī)會(huì)，各大商家紛紛打造以世界杯為主題的特色營(yíng)銷方案，同時(shí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如旅游業(yè)。6月是一個(gè)比較特殊的時(shí)間，其一，大對(duì)數(shù)學(xué)生在這段時(shí)間放假，而相應(yīng)的老師以及學(xué)生群體都有充裕的休閑時(shí)間。學(xué)生群體的消費(fèi)能力不算高，所以80%的學(xué)生基本上會(huì)選擇的參與方式可能是在家里利用電視觀看世界杯賽事。另一類群體老師群體相對(duì)而言經(jīng)濟(jì)能力普遍處于中上水平，特別是大學(xué)老師，很多時(shí)候會(huì)利用這個(gè)時(shí)間段和家

2、人或者朋友四處旅游，其中不乏足球愛好者，可以好好在他們身上擴(kuò)大營(yíng)銷力度。二、活動(dòng)目的：（一）借助世界杯的全球影響力，以世界杯情感營(yíng)銷和特色營(yíng)銷為噱頭，借此擴(kuò)大明城國(guó)際知名度和美譽(yù)度；（二）抓住“2014巴西世界杯”的有利契機(jī)，為廣大新老顧客特別是足球迷們提供一個(gè)更加直觀，更有氛圍的世界杯足球互動(dòng)儀式，以增加當(dāng)月飲食以及房間的銷售量。3、 活動(dòng)時(shí)間：2014年6月23日27日（世界杯決賽前、決賽當(dāng)天以及決賽后）4、 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙明城國(guó)際大酒店5、 活動(dòng)主題：“星耀巴西，實(shí)夢(mèng)明城”6、 活動(dòng)形式：住宿+飲食+決賽場(chǎng)主題活動(dòng)+決賽后休閑娛樂7、 活動(dòng)對(duì)象：長(zhǎng)沙市外世界杯足球迷以及他們的家人，特別是

3、長(zhǎng)沙市以外的旅客群體。8、 活動(dòng)組織安排：（1） 策劃組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、策劃整場(chǎng)活動(dòng)，保障活動(dòng)正常運(yùn)行； 2、協(xié)調(diào)各組任務(wù)，督促實(shí)施安排； 3、確定活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)和活動(dòng)開展方式； 4、啟動(dòng)緊急預(yù)算方案。（2） 后勤組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、后勤保障實(shí)施； 2、物資采購(gòu)和運(yùn)送； 3、酒店氛圍布置以及衛(wèi)生清潔。（3） 新聞宣傳組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計(jì)宣傳形式和宣傳專題制作； 2、活動(dòng)微信微博宣傳； 3、活動(dòng)跟蹤拍攝報(bào)道； 4、軟文和新聞發(fā)布。（4） 設(shè)計(jì)組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計(jì)活動(dòng)各種宣傳要素，突出主題元素，色調(diào)統(tǒng)一； 2、宣傳物資以及單品的制作跟蹤； 3、酒店環(huán)

4、境布置晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置。（5） 禮儀接待組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、前臺(tái)來(lái)賓登記以及接待； 2、為來(lái)賓提供咨詢服務(wù)，注意儀表和禮節(jié)； 3、做好來(lái)賓的領(lǐng)引工作。（6） 會(huì)務(wù)組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、電話接待； 2、飲食餐飲安排； 3、餐飲和餐桌設(shè)計(jì)； 4、水果的及時(shí)更換與清洗。（7） 保安組：組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、酒店安全工作； 2、酒店消防工作； 3、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)； 4、必要時(shí)做好緊急救助方案，如溺水、食物過敏等。九、活動(dòng)主要流程：“星耀巴西，實(shí)夢(mèng)明城”活動(dòng)主要流程推進(jìn)事項(xiàng)限定完成時(shí)間工作小組組員組長(zhǎng)監(jiān)督人召開小組討論會(huì)，確定活動(dòng)主題、形式6.2策劃組擬定活動(dòng)方案，預(yù)算方案，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審

5、批6.3策劃組設(shè)計(jì)宣傳元素，如宣傳海報(bào)、吊旗、地貼等以及足球明星玩偶和世界杯吉祥物玩偶以及世界杯球服紀(jì)念品設(shè)計(jì)6.36.7設(shè)計(jì)組設(shè)計(jì)官網(wǎng)以及微信主題，確定宣傳語(yǔ)6.8新聞宣傳組設(shè)計(jì)組確定將所有宣傳物資送到公司制定地點(diǎn)6.10設(shè)計(jì)組進(jìn)行前期活動(dòng)宣傳，并進(jìn)行線上宣傳6.116.18新聞宣傳組酒店2014巴西世界杯主題氛圍布置6.18設(shè)計(jì)組地面推廣，利用傳單、海報(bào)等在公司前臺(tái)、停車處以及酒店客房多個(gè)地方展開宣傳6.19新聞宣傳組、策劃組E-mail給廣大新老顧客，告知活動(dòng)形式、亮點(diǎn)以及優(yōu)惠、折扣6.19新聞宣傳組短信告知老顧客，邀請(qǐng)前來(lái)參加活動(dòng)，有好禮相贈(zèng)6.19后勤組和策劃組布置巴西特色套間、巴西

6、特色菜肴6.20設(shè)計(jì)組、策劃組、會(huì)務(wù)組決賽當(dāng)晚的現(xiàn)場(chǎng)布置6.25下午策劃組、設(shè)計(jì)組、后勤組世界杯紀(jì)念球服的猜中有贈(zèng)環(huán)節(jié)6.25晚后勤組和策劃組活動(dòng)當(dāng)晚舉辦的微信刮刮樂活動(dòng)，好禮在掌中6.25晚新聞宣傳組活動(dòng)后給所有顧客發(fā)短信，謝謝他們一直以來(lái)對(duì)明城的關(guān)心6.266.29后勤組和策劃組活動(dòng)資料整理和新聞報(bào)道6.26新聞宣傳組召開活動(dòng)總結(jié)大會(huì)，進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)6.30各大組組長(zhǎng)十、活動(dòng)原理及關(guān)鍵點(diǎn)及時(shí)間結(jié)點(diǎn)：（1） 活動(dòng)原理：利用“2014巴西世界杯”足球賽決賽現(xiàn)場(chǎng)的火爆氣氛以及足球迷對(duì)世界杯足球賽事以及旅游愛好者的參與需求心理，開展活動(dòng)。（2） 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：1、 布置巴西特色套間，和以巴西城市命名的

7、特色餐桌，如 巴西利亞 、 圣保羅 、里約熱內(nèi)盧 、阿雷格里港 、庫(kù)里蒂巴 、貝洛奧里藏特 、 瑪瑙斯市 、納塔爾 等，餐桌菜單以特色食品為主。2、 會(huì)員憑會(huì)員證可享受活動(dòng)全程所有物品6.8折優(yōu)惠，新顧客憑借有效身份證件登記入住同意可享受會(huì)員待遇并免費(fèi)辦理會(huì)員卡3、 外地新顧客居民憑身份證即可享受全程5.8折優(yōu)惠。4、 團(tuán)購(gòu)三人以上，第四個(gè)人享受全程消費(fèi)全免待遇。5、 情侶可贈(zèng)送愛心紀(jì)念品，足球明星玩偶或者世界杯吉祥物玩偶6、 家人贈(zèng)送親情溫馨紀(jì)念品以及享受免費(fèi)的親情套餐。7、 決賽當(dāng)晚巴西激情足球夜，真情價(jià)188元一人，團(tuán)購(gòu)價(jià)108元一人，提前預(yù)定享8折優(yōu)惠，享受躺在擬真草坪上和大家一起看模

8、擬3D足球賽的，并提供免費(fèi)巴西特色美食的快感。8、 即刻關(guān)注明城官方微信即可領(lǐng)取2014巴西世界杯臉貼、笑臉或者頭巾、熒光棒等紀(jì)念贈(zèng)品。9、E-mail邀約模板：主題：“星耀巴西，實(shí)夢(mèng)明城”，明城國(guó)際六月真情大回饋！六月，盛開的花訴說夏的熱情，嫩綠色的草坪記載足球明星跳躍的腳步，那是曾經(jīng)，足球迷們，也是明城，記憶里最動(dòng)感刺激的夢(mèng)今夏，明城重磅出擊，為實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，相約球迷們，一起觀賽，共同暢游決賽之巔，3D動(dòng)感光屏，擬真綠色草坪，實(shí)夢(mèng)明城，夢(mèng)不變質(zhì)。真情價(jià)188，只要188，還有美食相送喔。即刻起，團(tuán)購(gòu)108元一人，提前預(yù)定享8折優(yōu)惠，活動(dòng)前后三天入住客房更可享受最高6.8折的優(yōu)惠，

9、更有家庭、情侶套餐，家庭、情侶紀(jì)念品、2014巴西世界杯臉貼、笑臉或者頭巾、熒光棒等紀(jì)念贈(zèng)品現(xiàn)場(chǎng)更是有裂變紅包等著大家共同參與，好禮不斷喔！重重驚喜，重重好運(yùn)，等您和您的家人一起享用，還等什么，快點(diǎn)來(lái)預(yù)定吧！十一、活動(dòng)宣傳（一）宣傳形式：線上+線下結(jié)合 線上宣傳為主，即微信、微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳（二）宣傳單品：海報(bào)、吊旗、地貼、卡通氣模、橫幅、單頁(yè)等（三）活動(dòng)宣傳語(yǔ)：1、走廊等地方宣傳語(yǔ)：6月足球季，相約明城家；明城約您和您的家人一起看球賽！2、主打：星耀巴西，追夢(mèng)明城3、活動(dòng)主題宣傳語(yǔ)：激情之夜，愛在明城明城國(guó)際大酒店2014世界杯營(yíng)銷推廣方案（二）“激情之夜，愛在明城”一、活動(dòng)主題：激情之夜，愛

10、在明城（在明城，與家人一起看世界杯）二、活動(dòng)時(shí)間：2014年6月25日世界杯決賽當(dāng)晚三、活動(dòng)組織安排：晚會(huì)氣氛、現(xiàn)場(chǎng)布置基調(diào)。為確?；顒?dòng)安全有序進(jìn)行，特設(shè)置以下幾組：（1） 主持組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：熟悉晚會(huì)流程、主持串詞擬寫、負(fù)責(zé)整場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的主持工作、調(diào)控晚會(huì)氣氛（二）后勤組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、會(huì)場(chǎng)所需的所有物品（氣球、透明膠、剪刀、繩子、塑料手掌、紅地毯、主持人服裝、表演者服裝、音響、嘉賓花、對(duì)講機(jī)，電子屏、小瓶礦泉水以及美食準(zhǔn)備和供應(yīng)） 2、布置會(huì)場(chǎng)（活動(dòng)的場(chǎng)地裝飾盡量以足球方面的為主，能夠體現(xiàn)出足球的特色）：掛會(huì)場(chǎng)主背景（通知廣告公司）；布置簽名背景墻（通知廣告公司）；布置電

11、子屏（通知廣告公司）；氣球拱門（通知廣告公司負(fù)責(zé)）；場(chǎng)外音響到位（專人負(fù)責(zé)）；布置場(chǎng)外紅地毯，場(chǎng)內(nèi)擬真草坪；布置會(huì)場(chǎng)內(nèi)四周氛圍（氣球、橫幅）；擺放巴西美食桌；3、負(fù)責(zé)所有工作人員的晚餐（三）設(shè)計(jì)組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計(jì)晚會(huì)主背景墻；主持人手卡；2、 邀請(qǐng)卡；水瓶宣傳貼；3、 指示路標(biāo)；5、 展架設(shè)計(jì)（4） 禮儀接待組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、場(chǎng)外組負(fù)責(zé)接待引導(dǎo)；2、 晚會(huì)進(jìn)行中，會(huì)場(chǎng)的秩序維護(hù)；3、 相關(guān)美食區(qū)等的引導(dǎo)指示。（五）會(huì)務(wù)組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、安排2人負(fù)責(zé)播放頒獎(jiǎng)前音樂，視頻；2、1人負(fù)責(zé)簡(jiǎn)易流程圖；3、1個(gè)專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)PPT的切換；4、1人專門負(fù)責(zé)燈光的投射以及滅燈

12、開燈的開關(guān)；5、1人負(fù)責(zé)提醒主持人時(shí)間，掐點(diǎn)控制晚會(huì)的流程；（六）微信組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)加當(dāng)天顧客微信2、負(fù)責(zé)微信刮大獎(jiǎng)活動(dòng)3、微信等各渠道宣傳（七）媒體組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：負(fù)責(zé)媒體接待、通稿1、 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的拍攝以及新聞發(fā)布；2、 微信宣傳專題制作；3、 官網(wǎng)以及論壇的宣傳；（八）安保組組長(zhǎng)：組員：工作職責(zé)：1、運(yùn)輸相關(guān)物品，布置會(huì)場(chǎng) 2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持 ，定點(diǎn)站人，不能隨便離崗，不能出現(xiàn)空崗； 3、疏散時(shí)，站在主要的要道口疏散，確保賓客安全離開。（十二）現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演導(dǎo)演：副導(dǎo)演：工作職責(zé)：1、監(jiān)控整場(chǎng)晚會(huì)的進(jìn)行2、突發(fā)事件的解決3、晚會(huì)進(jìn)行的時(shí)間控制4、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造5、會(huì)議組織安排4、 現(xiàn)場(chǎng)方位圖：電子屏美食區(qū)5、 活動(dòng)特色：1、 在明城看逼真世界杯，豪華視覺體驗(yàn)。2、 鼓勵(lì)家里共同參與，同時(shí)提供各種休閑娛樂項(xiàng)目，可供家里選擇游玩。3、 新鮮美食提供。6、 活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：1、 世界杯球服（參與現(xiàn)場(chǎng)猜題互動(dòng)即可領(lǐng)?。?、 微信宣傳以及微信刮刮樂的內(nèi)容設(shè)計(jì)3、 刮刮樂的設(shè)計(jì)可促進(jìn)下一次的消費(fèi)。如價(jià)值200元、100元、50元等的消費(fèi)券和現(xiàn)金抵用券，僅限下次消費(fèi)使用。4、 活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸明城國(guó)際大酒店所屬。7、