2012年網(wǎng)購城市報(bào)告出爐

1、首份網(wǎng)購城市報(bào)告出爐南京、重慶、武漢屬于幾線城市？省會城市是不是就能算二線城市？對于我國大部分城 市來說，并沒有一個嚴(yán)格上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，來對他們進(jìn)行體系區(qū)劃。然而，在網(wǎng)購的世界里， 卻有了一個新標(biāo)準(zhǔn)。近日，淘寶網(wǎng)公布國內(nèi)首個中國城市網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境報(bào)告，通過對國 內(nèi)2300多個城市進(jìn)行分析，全面掌握中國城市的網(wǎng)購發(fā)展水平，清晰地為各城市未來的網(wǎng) 購發(fā)展勾畫出藍(lán)圖。報(bào)告結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、人口、消費(fèi)、收入以及互聯(lián)網(wǎng)滲透等多方面因素，對2300個城市進(jìn)行綜合考量，最終得出網(wǎng)購環(huán)境情況，將所有城市劃分成6個級別。其中，網(wǎng)購環(huán)境 一線城市有4個，二線城市24個，三四線城市分別為 92和156個，五線城市達(dá)38

2、1個，其 余為六線，屬于網(wǎng)購環(huán)境最欠發(fā)達(dá)的城市。你的家鄉(xiāng)是幾線？上海網(wǎng)購環(huán)境最優(yōu)西部欠發(fā)展在目前國內(nèi)的普遍認(rèn)知中，北京、上海、廣州和深圳屬于一線城市之列，因其在全國政治、經(jīng)濟(jì)等社會活動中處于重要地位，并具有主導(dǎo)作用和輻射帶動能力。而在淘寶公布的城市網(wǎng)購環(huán)境報(bào)告中， 這四大城市再一次被歸為一線， 并且，依據(jù)網(wǎng)購 環(huán)境的優(yōu)良進(jìn)行了名次排位。 上海超越北京成為全國最優(yōu)， 而深圳在一線城市中， 屬于網(wǎng)購 環(huán)境相對較弱地區(qū)，盡管去年它的網(wǎng)購成交額超過了廣州。相對于國內(nèi)對二、三、四、 五線城市不明確的情況， 淘寶首次根據(jù)網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境確定了 國內(nèi)網(wǎng)購各級別城市。在 24個二線城市中，來自江蘇、浙江和廣東三省

3、的城市就有9個，而其他城市大多也都來自中東部地區(qū)。而西部地區(qū)中，僅重慶、成都和西安位列二線城市， 包頭、昆明、南寧等 17個城市屬于三線，其余都在四五六線級別。相對中東部來說，西部 地區(qū)的網(wǎng)購環(huán)境要稍顯欠發(fā)展一些。中國城市網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境級別分布圖來源：淘寶數(shù)據(jù)分析人士指出，這是由于相對而言， 中東部地區(qū)人口密集，知識水平也相對較高，同時網(wǎng)絡(luò)硬件配套設(shè)施也發(fā)展較早，從而導(dǎo)致網(wǎng)民數(shù)量也多， 這為網(wǎng)購的發(fā)展提供了先天的優(yōu)良環(huán)境。而中東部地區(qū)也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平較高的地區(qū)，這也使得具有便捷和高性價(jià)比多重特性的電子商務(wù)，能得到足夠的發(fā)展土壤。同時，目前大部分電子商務(wù)的營銷主場， 都集中在中東部地區(qū)，

4、 也為網(wǎng)民的網(wǎng)購意識起到了 一定的激發(fā)作用。再加上物流等諸多因素相結(jié)合，才導(dǎo)致東西部網(wǎng)購環(huán)境不均衡的情況。網(wǎng)購拐點(diǎn)說？ 一二線空間仍大低線城市卯足后勁對于業(yè)內(nèi)不少人士談?wù)摰摹熬W(wǎng)購發(fā)展趨于飽和，將迎來拐點(diǎn)”這一說法，淘寶網(wǎng)也在報(bào)告中做出了相應(yīng)的說明。報(bào)告指出，淘寶網(wǎng)以及各級別城市的成交用戶數(shù)和新增購買用戶數(shù) 均保持增長態(tài)勢，并未出現(xiàn)達(dá)到飽和的負(fù)增長情況。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在2011年一線網(wǎng)購城市中有近四成的網(wǎng)民進(jìn)行過網(wǎng)購，而二線則接近三成。這說明，未來一二線網(wǎng)購發(fā)展仍有很大空間。網(wǎng)民中通過淘寶網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)購的用戶占比來源：淘寶數(shù)據(jù)從各級別城市的增長速度來說，低級別城市的新增用戶數(shù)增速最快。在2012年上

5、半年,五六線網(wǎng)購城市的新增用戶數(shù)同比去年翻番，尤其是六線城市，增幅達(dá) 150.6%。相較之下, 本身網(wǎng)購已發(fā)展較好的一二線城市，增幅則相對較小?？梢?，雖然五六線城市的整體網(wǎng)購環(huán)境并不算非常好，但隨著電商的滲透，其對網(wǎng)購的信任度正在逐漸增加。2012年上半年各級別城市月均首次購買用戶同比去年增幅情況來源：淘寶數(shù)據(jù)分析人士表示，正是由于環(huán)境處于弱勢地位，才使得很多低線城市目前在網(wǎng)購方面處于空白的情況，而這一部分，恰恰也會成為未來電商發(fā)展的另一塊重點(diǎn)區(qū)域。今年CTM淘寶聯(lián)合發(fā)布的中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2012顯示，在過去一年內(nèi)，在家庭平均月支出方面，我國二線城市和四線城市增長最快。其中，四線城市和農(nóng)村市場正處在增長爆發(fā)期。這為低線城市的網(wǎng)購發(fā)展提供了先天的環(huán)境沃土，通過合理的滲透，能迅速提升網(wǎng)購支出在其總消費(fèi)中的占比。此外，在一二線網(wǎng)購城市的網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境相對更好，市場也相對更成