市場營銷考察分析報告

1、作者:日期:#財鋌轡戒課程考察報告專業(yè)年 級10級力資源管理課程名稱 市場營銷指導教師學生姓名學號 實驗日期 2012/10/30實驗地點實驗成績教務處制20 12年10月30日考察項目 名稱戶外廣告考察目的 及要求目的：學會觀察戶外廣告，了解目前市場營銷狀況，學會發(fā)現(xiàn)問題并提出解決措施。要求：通過實地考察，思考戶外廣告的好處與不足，并對所考察得到的信息進行整合 與分析。考察 內(nèi)容1 .了解廣告的含義；2 .觀察其形式，歸納其特點；3 .試著發(fā)現(xiàn)問題并提出解決措施。考察 步驟1 .以噴水池為中心,向東南西北方1可走2 .收T路上戶外廣告信息；3 .整理收集到的信息；4 .總結(jié)并分析；5 .填寫

2、考察報告。15分鐘，觀察其一路上的戶外廣告；考察 環(huán)境現(xiàn)貴陽市中心城區(qū)一一噴水池周邊考察結(jié)果 與 分析戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等J運用，從整，的態(tài)1產(chǎn)品, 戶外J現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。|根據(jù)一路上看到各類大型廣告位， 樓層等的噴繪；各類車身廣 存類窗戶玻璃，車窗等的單透貼等等的觀察及其分析得到一下如一 年營銷的思想來看，企業(yè)的廣告目標分為二種類型：告知型、誘導1 告知型廣告，即企業(yè)通過廣告活動向目標溝通對象提供某種信息。誘

3、導型廣告，即企業(yè)通過廣告活動建立本企業(yè)的品種偏好，改變顧 要，鼓勵顧客放棄競爭者品牌轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)品牌。提醒型廣告，即企業(yè)通過廣告提醒消費者可以買什么品牌的產(chǎn)品目a告分類：平回J告與立體廣告。平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。告，二面翻的車身貼；F結(jié)論:|也、提醒型?？蛯Ρ酒髽I(yè)產(chǎn)品k者到哪里購買該立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大O戶外廣告的主要特征有：1 .到達率高：通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù) 實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。2 .視覺沖擊

4、力強：在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明 其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建 立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很 多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人 們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘二|懷。3 .發(fā)布時段長：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶 的需求在任意時間段發(fā)布任意時長的廣告。4 .忸市覆蓋率高：在某個

5、城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確 的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的 生活節(jié)奏配合的非常好。5 .戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。6 .戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣 告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一 體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。7 .戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之

6、處，主要表現(xiàn)及其對應措施：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此 設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。所以廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強 的地方。2、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告 形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告 也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為 經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。3、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告 效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。4、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的 空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非 常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。目前戶外廣告已經(jīng)遍及生活的每個角落，人們也逐