空氣凈化器行業(yè)研究報(bào)告

1、1空氣凈化器行業(yè)研究報(bào)告空氣凈化器行業(yè)研究報(bào)告NOOJ2室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析空氣凈化行業(yè)分類(lèi)空氣凈化行業(yè)分類(lèi)空氣凈化設(shè)備空氣質(zhì)量檢測(cè)工 業(yè) 除 塵脫硫脫硝治理室內(nèi)空氣凈化設(shè)備大氣污染治理節(jié)能環(huán)保水 處 理固 廢 處 理3我國(guó)大氣環(huán)境污染、家居裝修裝飾污染導(dǎo)致室內(nèi)空氣污染問(wèn)題嚴(yán)重我國(guó)大氣環(huán)境污染、家居裝修裝飾污染導(dǎo)致室內(nèi)空氣污染問(wèn)題嚴(yán)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：中央氣象臺(tái)、清華大學(xué)分類(lèi)分類(lèi)污染物污染物來(lái)源來(lái)源物理污染毛發(fā)、粉塵、油煙、顆粒物（PM）、室內(nèi)異味大氣污染化學(xué)污染甲醛、苯裝修材料、家具、紡織品等裝飾材料揮發(fā)性有機(jī)物（VOC）裝飾裝修材料、纖維材料、日用品、尾氣氨、氡、SO2、CO2

2、、臭氧大氣污染、日用品生物污染細(xì)菌、病毒大氣污染室內(nèi)空氣污染物及污染源室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析因此觸發(fā)空氣凈化器行業(yè)過(guò)去因此觸發(fā)空氣凈化器行業(yè)過(guò)去2 2年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；但進(jìn)入年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；但進(jìn)入20152015年，行業(yè)增速年，行業(yè)增速迅速下滑迅速下滑42011-2015空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模及同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康、奧維云網(wǎng)AVC室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析5行業(yè)增速下滑的原因首先是因?yàn)樯习肽耆珖?guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)需求收縮行業(yè)增速下滑的原因首先是因?yàn)樯习肽耆珖?guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)需求收縮上半年全國(guó)74個(gè)重點(diǎn)城市PM2.5(細(xì)顆粒物) 濃度平均下降17.1%

3、，京津冀同比下降22%，長(zhǎng)三角下降16.2%，珠三角下降20.5%。全國(guó)338個(gè)地級(jí)及以上城市達(dá)標(biāo)天數(shù)比例平均為72.7%，74個(gè)重點(diǎn)城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)比例平均為68.0%，同比提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。2015年上半年空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)年上半年空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)國(guó)家對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┲卫砼e措國(guó)家對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┲卫砼e措2015年，中央財(cái)政擬劃撥115億元專(zhuān)項(xiàng)資金用于大氣污染防治。截至8月份，已撥付106億元，用于北京、河北、河南等11省市治污。2015年4月，環(huán)境保護(hù)部制定并會(huì)同國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布石油煉制工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)等6項(xiàng)國(guó)家大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)。至此，“大氣十條”要求制定大氣污染物特別排放限值的25項(xiàng)

4、重點(diǎn)行業(yè)排放標(biāo)準(zhǔn)已全部完成。2015年5月，2015年全國(guó)大氣污染防治工作要點(diǎn)印發(fā)，明確了34項(xiàng)任務(wù)，涉及20個(gè)部門(mén)，提出全國(guó)地級(jí)及以上城市PM10(可吸入顆粒物)年均濃度要比2013年下降3%，重點(diǎn)區(qū)域PM2.5年均濃度要比2013年下降7%。新環(huán)保法元旦開(kāi)始施行。2015年上半年，全國(guó)實(shí)施按日連續(xù)處罰案件292件，罰款數(shù)額超2億元;移送行政拘留782起，移送涉嫌污染犯罪案件740起。數(shù)據(jù)來(lái)源：環(huán)境保護(hù)部室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析6其次，行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致顧客滿意度下降其次，行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致顧客滿意度下降空氣凈化器行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重空氣凈化器行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重日本巴慕達(dá)公司指控小

5、米公司空氣凈化器侵犯了其專(zhuān)利權(quán)；蘇州貝昂科技有限公司起訴格力空氣凈化器侵犯其專(zhuān)利權(quán)。2014年8月26日國(guó)家室內(nèi)車(chē)內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)檢中心檢測(cè)結(jié)果顯示：傳統(tǒng)濾網(wǎng)式空氣凈化器對(duì)空氣中有害的化學(xué)氣體，比如甲醛等有害物質(zhì)基本無(wú)效。而檢測(cè)范圍內(nèi)10臺(tái)凈化器中有7臺(tái)標(biāo)稱(chēng)有凈化 甲醛的功能。2013年底上海市 質(zhì)監(jiān)局產(chǎn)品抽查發(fā)現(xiàn)，包括飛 利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個(gè)品 牌標(biāo)稱(chēng)適用面積不達(dá)標(biāo)的情況2014年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品顧客總體滿意度為66.3(以百分制計(jì))，遠(yuǎn)低于彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品80%以上的滿意度。主要問(wèn)題集中在消費(fèi)者體驗(yàn)不佳、企業(yè)售后服務(wù)缺失、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、維修費(fèi)用高、沒(méi)有售后回訪，以及

6、產(chǎn)品知識(shí)普及不足等方面。 現(xiàn)行的GB/T18801-2008空 氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為推薦級(jí) ，并不強(qiáng)制企業(yè)執(zhí)行。2015年9月15日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了新修訂的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。新標(biāo)準(zhǔn)將在明年3月1日正式實(shí)施。 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重功能上存在虛假宣傳功能上存在虛假宣傳 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)剛剛頒布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)剛剛頒布用戶體驗(yàn)不佳，滿意度下降用戶體驗(yàn)不佳，滿意度下降室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析7第三，消費(fèi)者敏感度下降，對(duì)空氣污染見(jiàn)怪不怪。第三，消費(fèi)者敏感度下降，對(duì)空氣污染見(jiàn)怪不怪。受霧霾常態(tài)化的影響，消費(fèi)者敏感度降低，對(duì)霧霾天氣已

7、是“見(jiàn)怪不怪”，大多數(shù)消費(fèi)者雖有改善環(huán)境的想法和意愿， 卻很少有改善環(huán)境的行動(dòng)熱點(diǎn)話題、媒體輿論在很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)凈化器的關(guān)注，熱點(diǎn)話題之后消費(fèi)者的關(guān)注度迅速下降2015年1月-6月霧霾與空氣凈化器百度搜索指數(shù)霧霾搜索指數(shù)空氣凈化器搜索指數(shù) 室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析8與國(guó)外家庭擁有量相比，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)尚有較大成長(zhǎng)空間與國(guó)外家庭擁有量相比，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)尚有較大成長(zhǎng)空間國(guó)內(nèi)外空氣凈化器家庭普及率數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康2020年行業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到1520億元室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析9但是國(guó)內(nèi)空氣凈化器的功能需求與國(guó)外存在較大差異，但是國(guó)內(nèi)空氣凈化器的功能

8、需求與國(guó)外存在較大差異，中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)海外市場(chǎng)海外市場(chǎng)1）去除霧霾PM2.5污染物的剛性需求2）裝飾材料、家具等造成的甲醛清除需求1）粉塵2）花粉3）煙霧國(guó)內(nèi)外空氣凈化器需求區(qū)別數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司報(bào)告、中怡康室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析10與其他家電子行業(yè)相比，空氣凈化器具有較高的利潤(rùn)空間與其他家電子行業(yè)相比，空氣凈化器具有較高的利潤(rùn)空間數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司報(bào)告近3年家電各子行業(yè)毛利率水平對(duì)比表室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析11行業(yè)的市場(chǎng)集中度非常高，特別是外資品牌占優(yōu)勢(shì)地位行業(yè)的市場(chǎng)集中度非常高，特別是外資品牌占優(yōu)勢(shì)地位2014年線下市場(chǎng)年線下市場(chǎng)TOP10的品牌集中度

9、為的品牌集中度為90.7%2014年線上市場(chǎng)年線上市場(chǎng)TOP10的品牌集中度為的品牌集中度為59.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)AVC室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析12空氣凈化器行業(yè)將向規(guī)范化、差異化、智能化方向發(fā)展空氣凈化器行業(yè)將向規(guī)范化、差異化、智能化方向發(fā)展 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是行業(yè)調(diào)整和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是行業(yè)調(diào)整和規(guī)范的有力約束規(guī)范的有力約束 9月份凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將在一定程度上梳理行業(yè)亂象性潔凈空氣量（CADR）適用面積計(jì)算方法累計(jì)凈化值（CCM）和使用壽命效能水平和噪音等級(jí) 國(guó)家監(jiān)督檢查將治理行業(yè)不規(guī)范行為空氣凈化器首度納入國(guó)家監(jiān)督抽查計(jì)劃，曝光質(zhì)量不合格、夸大凈化效果的產(chǎn)品； 中國(guó)室

10、內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)工作委員會(huì)發(fā)布2015年一號(hào)文件，整頓空氣凈化器市場(chǎng)混亂狀況產(chǎn)品產(chǎn)品“差異化差異化”將成市場(chǎng)突破將成市場(chǎng)突破口口空氣凈化器整體市場(chǎng)遇冷，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。由同質(zhì)化走向差異化，是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)、形成競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法從服務(wù)人群、使用場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品服務(wù)做出差異化，做到極致，將是未來(lái)空氣凈化獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的關(guān)鍵智能化帶動(dòng)家電新增和替換需智能化帶動(dòng)家電新增和替換需求求智能家居不僅具有傳統(tǒng)的居住功能，同時(shí)能夠提供信息交互功能，使得人們能夠在外部查看家居相關(guān)設(shè)備，便于人們有效安排時(shí)間，使得家居生活更加安全、舒適?？諝鈨艋魇侵悄芸蛷d中的重要硬件，共同實(shí)現(xiàn)健康和環(huán)境家電的智能化空氣凈化器行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)因分析空氣凈化器行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)因分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析13可替換成本方面，按照國(guó)內(nèi)空氣凈化器平均消費(fèi)額度可替換成本方面，按照國(guó)內(nèi)空氣凈化器平均消費(fèi)額度22.7222.72元元/ /建筑平米核算建筑平米核算，