翼家廚房社區(qū)活動(dòng)企劃手冊(cè)

1、精品社區(qū)活動(dòng)企劃手冊(cè)目錄一、社區(qū)促銷活動(dòng)的目的與主要內(nèi)容1（一）社區(qū)促銷活動(dòng)的目的1（二）活動(dòng)的主要內(nèi)容1二、翼家廚房社區(qū)活動(dòng)的管理架構(gòu)和工作職責(zé)1（一）翼家廚房社區(qū)活動(dòng)的管理架構(gòu)1（二）各部門的工作職責(zé)（見細(xì)則）1三、駐社區(qū)活動(dòng)的工作流程和預(yù)算1（一）駐社區(qū)活動(dòng)的工作流程1（二）預(yù)算2四、附件3（一）廠家駐社區(qū)活動(dòng)管理程序3（二）執(zhí)行細(xì)則4一、社區(qū)促銷活動(dòng)的目的與主要內(nèi)容（一）社區(qū)促銷活動(dòng)的目的隨著人民生活水平的提高，商品極大的豐富，消費(fèi)者選擇的余地越來越大，超市的營(yíng)銷也就越來越依靠于有計(jì)劃有效果的促銷手段了。為了刺激和促進(jìn)顧客的消費(fèi)，在日益激烈的超市競(jìng)爭(zhēng)中，有效的促銷不僅依靠新穎的創(chuàng)意，更

2、需要強(qiáng)有力的執(zhí)行和規(guī)范的操作，才能達(dá)到最佳的促銷效果，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)促銷、企劃的規(guī)范化運(yùn)作，使促銷真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。（二）活動(dòng)的主要內(nèi)容買翼家廚房的卡：（100、200、300、500面值卡）買100送30元的家家盼廚具、翼家廚房超市30面值產(chǎn)品買200送60元家家盼廚具、翼家廚房超市60面值產(chǎn)品買300送90元家家盼廚具、翼家廚房超市90面值產(chǎn)品買500送120家家盼廚具、翼家廚房超市120面值產(chǎn)品二、翼家廚房社區(qū)活動(dòng)的管理架構(gòu)和工作職責(zé)（一）翼家廚房社區(qū)活動(dòng)的管理架構(gòu)可編輯（二）各部門的工作職責(zé)（見細(xì)則）三、駐社區(qū)活動(dòng)的工作流程和預(yù)算（一）駐社區(qū)活動(dòng)的工作流程（1 ）人員準(zhǔn)備和物料準(zhǔn)備

3、:1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備階段東南報(bào)記社區(qū)活動(dòng)的工作人員和參加社區(qū)活動(dòng)的商家資料的準(zhǔn)備、者的聯(lián)系;(2)物料準(zhǔn)備，包括社區(qū)活動(dòng)展銷產(chǎn)品的盤點(diǎn)、活動(dòng)用品(桌椅、礦泉水、胸卡、宣傳單、條幅、相機(jī)、MP3、音響、講解人員話筒)的準(zhǔn)備(3)買翼家廚房的卡：(100、200、300、500面值卡各帶20張)100送30元的家家盼廚具、翼家廚房超市30面值產(chǎn)品200送60元家家盼廚具、翼家廚房超市60面值產(chǎn)品300送90元家家盼廚具、翼家廚房超市90面值產(chǎn)品500送120家家盼廚具、翼家廚房超市120面值產(chǎn)品2、活動(dòng)團(tuán)隊(duì)組建：各個(gè)部門社區(qū)活動(dòng)工作的安排、實(shí)施。3、社區(qū)活動(dòng)的實(shí)施階段(1)公司參加社區(qū)活動(dòng)的工作人員

4、8:00到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(2)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置(擺桌椅、掛條幅、展銷產(chǎn)品先擺放出來、電源、MP3音樂音響連接、商家展位安排、商家人員布置)(3)充值贈(zèng)送產(chǎn)品的陳列擺放(4)活動(dòng)結(jié)束后場(chǎng)地衛(wèi)生和產(chǎn)品清點(diǎn)整理4、成果總結(jié)階段(1)活動(dòng)結(jié)束后開經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)(2)采購部活動(dòng)的影音資料及新聞稿的整理活動(dòng)預(yù)算表項(xiàng)目數(shù)量(元/個(gè))單價(jià)(元/個(gè))總額(元)筆51.57.5礦泉水30120租用桌椅520100營(yíng)養(yǎng)師咨詢1200200記者稿費(fèi)1300300午餐158120傘300帳篷（可口提供）200筆記本（自帶）100胸卡1500合計(jì)747.5廠家駐社區(qū)活動(dòng)管理程序一、目的為明確廠家駐社區(qū)活動(dòng)程序的標(biāo)準(zhǔn)和原則，使各店廠家駐

5、社區(qū)活動(dòng)的管理具有統(tǒng)一性和一致性，特制定本管理規(guī)定。廠家駐社區(qū)活動(dòng)，供應(yīng)商為了提高商品銷售，而采取的在社區(qū)開展的系列促銷活動(dòng)，包括：贈(zèng)品發(fā)送、促銷人員駐社區(qū)促銷、優(yōu)惠特價(jià)、特殊陳列等方式二、適用范圍適用于翼家廚房對(duì)廠家駐社區(qū)活動(dòng)的管理以及促銷管理部對(duì)各廠家駐社區(qū)活動(dòng)工作的檢查三、職責(zé)1 、企劃部促銷組負(fù)責(zé)對(duì)供應(yīng)商駐店活動(dòng)的審核，并制定廠商駐社區(qū)活動(dòng)計(jì)劃，同時(shí)對(duì)所有廠商的宣傳品、促銷品及展示品進(jìn)行管理2 、招商部負(fù)責(zé)供應(yīng)商駐店活動(dòng)的談判、確認(rèn)3 、促銷管理部各負(fù)責(zé)廠商駐社區(qū)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理，促銷商品的特殊陳列，促銷商品價(jià)簽的更換和對(duì)廠商駐社區(qū)人員的管理四、工作程序1 、供應(yīng)商提前一天向招商部提交供

6、應(yīng)商社區(qū)活動(dòng)申請(qǐng)2 、招商部與供應(yīng)商進(jìn)行促銷活動(dòng)的談判3 、招商根據(jù)公司總體促銷計(jì)劃及供應(yīng)商通道費(fèi)用的繳納情況，結(jié)合實(shí)際情況，確認(rèn)供應(yīng)商的促銷活動(dòng)4、招商部將確認(rèn)后的供應(yīng)商社區(qū)活動(dòng)申請(qǐng)交企劃部5、廠家駐店活動(dòng)涉及的廠家駐店人員須到招商部辦理入場(chǎng)簽到手續(xù)6、到財(cái)務(wù)部繳納費(fèi)用押金100元7 、到財(cái)務(wù)部領(lǐng)取翼家廚房工作牌胸卡8、到財(cái)務(wù)部辦理押金退還手續(xù)和胸卡退還五、促銷用品的范圍包括：促銷贈(zèng)品、宣傳單、宣傳品六、資金管理費(fèi)用為了給廣大入駐翼家廚房的供應(yīng)商提供產(chǎn)品宣傳平臺(tái)，提升供應(yīng)商產(chǎn)品的品牌形象，此次展銷活動(dòng)的地址設(shè)在繁華的東街口地段，供應(yīng)商自配一個(gè)促銷人員，并攜帶好自己的產(chǎn)品在活動(dòng)開始前一小時(shí)到達(dá)

7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所帶產(chǎn)品自行保管，廠家駐社區(qū)活動(dòng)免去一切入場(chǎng)費(fèi)、工服費(fèi)、工牌費(fèi)、管理費(fèi)，所賣產(chǎn)品由翼家廚房財(cái)務(wù)部統(tǒng)一開收據(jù)，并且由財(cái)務(wù)代收銷售收入，活動(dòng)結(jié)束后由翼家廚房財(cái)務(wù)部當(dāng)場(chǎng)結(jié)算返還所售產(chǎn)品的成本價(jià)格。七、活動(dòng)地址福州市東街電信七號(hào)信息廣場(chǎng)八、活動(dòng)時(shí)間2010年4月30日（星期五）9:00-16:00執(zhí)行細(xì)則部門工作完成時(shí)間企劃部1、策劃方案的撰寫4月28日2、招商部、社區(qū)促銷人員、4月28日米購部任務(wù)安排3、負(fù)責(zé)社區(qū)活動(dòng)位置的規(guī)劃并制定出租價(jià)格招商部1、駐社區(qū)活動(dòng)的商家的聯(lián)4月28日系并宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)的費(fèi)用4月28日和注意事項(xiàng)2、社區(qū)活動(dòng)物料的準(zhǔn)備（桌4月30日椅、水、胸卡、）4月30日3、社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持4、社區(qū)活動(dòng)商家的督查社區(qū)促銷管理員1、主題社區(qū)活動(dòng)的宣傳工4月30日作（向顧客講解產(chǎn)品、宣傳4月30日翼家廚房）2、主題社區(qū)活動(dòng)的跟進(jìn)與4月30日實(shí)施，包括現(xiàn)場(chǎng)主持3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)