農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

1、目錄一、前言.4二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念.5（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念.5（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢.5（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析.6三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀.8（1） 當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn).8（2） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向.9（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn).9四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題.10（一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠10（二）農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善10（三）農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢及接收方式落后11（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏11五、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對策11（一）對策主要研究的方面.111

2、 .網(wǎng)站策略研究.112 .產(chǎn)品和服務(wù)策略研究.113 .定價策略研究.124 .渠道策略研究.125 .促銷策略研究.12（二）對策具體措施13六、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景15（一）良好的觀環(huán)境.15（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力.15（3） 自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動.15結(jié)論.16致謝17參考文獻(xiàn).18【摘要】中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值在全國的生產(chǎn)總值中一直占有很大比重，是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題日益突顯出來，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已成為當(dāng)前阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一，農(nóng)產(chǎn)品難賣，其實

3、質(zhì)問題是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營與大市場，大流通不相適應(yīng)的矛盾。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)展及其帶來的深遠(yuǎn)影響，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念、基本特征等，論述了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r，并且通過分析發(fā)展現(xiàn)狀，研究了提高我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策。【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；對策；信息化一、前言隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)重，同時伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素的基礎(chǔ)上探索性的提出了發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要措施，旨在為相關(guān)部

4、門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)重，同時伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素的基礎(chǔ)上探索性的提出了發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。20世紀(jì)90年代以來，我國主要農(nóng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)流通不暢、價格下跌。從表面上看是因為：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)性強(qiáng)，品質(zhì)差，不能滿足市場多樣化的需要；農(nóng)產(chǎn)品流通渠道過長，交易成本過高，利益被中間商截留等。但從根本上講，這是由我國實行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起的，我國農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)

5、與社會化大市場之間的矛盾已日漸突出。我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要建立一種既能適應(yīng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段以戶營生產(chǎn)經(jīng)營方式的特點(diǎn)又能適應(yīng)全球大市場信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場服務(wù)體系。信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展可以解決以上問題。電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動，它包括通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出口、儲運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。它消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動的時空障礙，使買賣雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了相關(guān)宣傳等費(fèi)用。二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念電子商務(wù)源于ELECTRONICOMMERCE寫為EC顧名思義，具包

6、含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動。一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)行的商務(wù)活動，是指商務(wù)活動的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。廣義而言，電子商務(wù)還包括政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化。電子商務(wù)可被看作是一種化的商業(yè)和行政作業(yè)，這種方法通過改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高服務(wù)傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費(fèi)者的降低成本的需求，并通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)加快信息交流以支持決策。電子商務(wù)可以包括通過電子方式進(jìn)行的各項活動。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延也在不斷充實和擴(kuò)展，并不斷被賦予新的含義，開拓出更廣闊的空間。電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無法預(yù)測的增長前

7、景。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型的貿(mào)易框架。大力發(fā)展電子商務(wù)，對于國家以信息化帶動化的戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，增強(qiáng)國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。2006年商務(wù)部實施了13項重點(diǎn)工程，其中之一就是以促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程。此項工程被列入2007年中央一號文件后，在全國各地各級農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般發(fā)展起來。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3萬家。但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還剛剛起步，商務(wù)模式、體制等仍不完善，因此我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在現(xiàn)階段不可能實現(xiàn)全部取代傳統(tǒng)的商務(wù)模式，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商

8、務(wù)發(fā)展必然是一個漸進(jìn)的過程。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，解決或緩解了目前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中存在的不同的問題，因此有不同的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性：價值鏈整合和第三方交易市場能有效地解決農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過多的問題；信息的暢通、透明能夠規(guī)范交易各方的行為，網(wǎng)上商店、電子采購、價值鏈整合、第三方交易市場四種模式中規(guī)范的交易流程、科學(xué)的交易方式能夠減少傳統(tǒng)交易中存在的交易不規(guī)范的頑疾；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的七種主要模式都具備信息的收集、發(fā)布功能，并且采用這些模式的企業(yè)為了聚集人氣和提供完善的服務(wù)，都加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除信息不對稱性；信息中介模式

9、能有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易中收集信息的成本；電子商店、電子采購、價值鏈整合、第三方交易市場能分別不同程度減低交易成本；第三方交易市場模式，通過有效的網(wǎng)上交易手段及和約交易，能夠減少交易的波動幅度；同時，針對農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也有不同的模式適應(yīng)性。(三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析1994年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運(yùn)行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，具中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息發(fā)布與查詢等

10、技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發(fā)布能力較強(qiáng)，信息資源豐富和更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)3000多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)適合中國現(xiàn)狀的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式一第三方交易市場模式第三方市場模式除了降低交易成本而外，相對于其它模式而言，還有其它主要優(yōu)勢：(1)價格優(yōu)勢。加入或參與某一第三方市場模式網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺所需費(fèi)用少之又少；(2)信息優(yōu)勢。第三方市場模式的專業(yè)化運(yùn)作，專業(yè)化推廣、專業(yè)化服務(wù)，往往知名度較高，信

11、息量巨大，以中國糧食貿(mào)易網(wǎng)()為例，每天更新幾百條專業(yè)信息。(3)技術(shù)優(yōu)勢。第三方交易市場較大的交易規(guī)模和其必備的管理技術(shù)力量，能較好地體現(xiàn)該模式的一般技術(shù)優(yōu)勢。（4）集聚優(yōu)勢。信譽(yù)好的第三方交易市場往往能夠吸引一大批企業(yè)加盟，從而積聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，這種積聚優(yōu)勢往往具有良好的示范效應(yīng)。本文在第三方交易市場模式分析中發(fā)現(xiàn)：這些第三方交易市場都有一個共同的特點(diǎn)，即在具體運(yùn)營中，都有相對成熟的經(jīng)營思路和營收模式。而其它電子商務(wù)模式則大多停留在為企業(yè)本身服務(wù)的層面。另外，從中國各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司獲利的角度來看，采用第三方交易市場模式的企業(yè)贏利狀況較好，這也從另一方面反映了這種模式在中國的適

12、應(yīng)性。綜上所述，這七種模式中，第三方交易市場模式在目前階段或者說在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步階段更為適合中國的國情，具有較廣泛的實用性。電子拍賣是較具前途的第三方交易市場模式1、國際上農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)用主要通過電子拍賣方式進(jìn)行。（注）由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往都是數(shù)量極大，所以在交易中，不僅交易數(shù)量巨大，而且交易十分頻繁。國際上著名研究機(jī)構(gòu)麥肯錫的默思卡尼表示，不同的第三方市場會適合不同的產(chǎn)品線，大宗商品類型的產(chǎn)品很合適拍賣模式的第三方交易市場。2、農(nóng)產(chǎn)品的電子拍賣被國內(nèi)外廣泛應(yīng)用。2003年底聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議公布2003年電子商務(wù)與發(fā)展報告指出，目前農(nóng)產(chǎn)品銷售采用多種不同的在線銷售模式。電子拍賣在農(nóng)

13、產(chǎn)品貿(mào)易方面得到廣泛使用。在過去幾年中，已經(jīng)建立了棉花、谷物、大豆、木制品、牲畜、奶制品及多種其它食品等許多電子拍賣市場。本文在電子拍賣一章已介紹，歐美、澳大利亞、亞洲的日本、韓國等發(fā)達(dá)國家及中國臺灣的各拍賣市場提供電子拍賣服務(wù)。在國際發(fā)達(dá)國家積極發(fā)展本國農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣的同時，中國國內(nèi)也出現(xiàn)了許多農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式的成功案例。3、電子拍賣模式具備諸多優(yōu)勢。盡管在線拍賣采用與交易廳離線拍賣具有相同的程序，但前者在便捷、靈活，成本等方面優(yōu)于傳統(tǒng)方式。使用電子拍賣交易系統(tǒng)后，競買人再不需要扯著嗓子叫價，也不需頻頻舉手，看到所買的貨物價格適合時只需按一下手中的競價器即可，拍賣人員即通過移動式電子拍賣車

14、（移動式拍賣）或電子拍賣控制臺（固定式拍賣）來主持拍賣，避免了因環(huán)境吵雜而引起的失誤。止匕外，電子拍賣第三方交易市場可以解決交易過程中的各項事務(wù)，如貨物理貨、拍賣競價、資金結(jié)算、客戶資料管理、數(shù)據(jù)分析等，所以整個拍賣交易過程除需幾個技術(shù)人員控制電腦外，其余全部工作都可以交給電腦進(jìn)行操作，拍賣效率可以大大提高。4、農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣方式已經(jīng)越來越引起了政府各涉農(nóng)部門及重點(diǎn)企業(yè)的重視。國家發(fā)展和改革委員會2003年啟動了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場試點(diǎn)項目建設(shè)，在對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場硬件設(shè)施進(jìn)行更新改造的同時，根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)育程度，各地政府利用國債投資對重點(diǎn)市場的信息管理系統(tǒng)、信息采集發(fā)布系統(tǒng)、電子結(jié)算

15、系統(tǒng)以及電子拍賣系統(tǒng)給予適當(dāng)補(bǔ)助，積極扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)項目的建設(shè)。中國儲備糧管理總公司控股中華糧網(wǎng)，準(zhǔn)備在各地的儲備糧收購和輪換中，采用電子拍賣模式。5、國內(nèi)為了保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營活動的規(guī)范開展，加強(qiáng)了電子拍賣法規(guī)建設(shè)。大宗商品電子交易規(guī)范對大宗商品電子交易詳細(xì)規(guī)定為農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣提供經(jīng)營依據(jù)和行為規(guī)范。三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)總體上看，我國已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場大流通之間的矛盾。第一，從供應(yīng)方看，農(nóng)

16、業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主。第二，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾。第三，從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主的流通方式不能有效滿足市場流求。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性

17、調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。首先，電子商務(wù)可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費(fèi)。再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個層次的特點(diǎn)：一是初級層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。二是中級層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可

18、以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實現(xiàn)。三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題（一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠從國外看，農(nóng)業(yè)是受國家保護(hù)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，政府在信息化建社上發(fā)揮主導(dǎo)作用，主要是制訂規(guī)劃和政策、加強(qiáng)立法、增加投資。但從國內(nèi)情況看，國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了“九五”時期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃，但這個規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息，對信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享

19、重視不夠，有些內(nèi)容已發(fā)生變化，急需對規(guī)劃進(jìn)行修改完善。在投資上，農(nóng)業(yè)部在幾年前就提出“金農(nóng)工程”，但國家一直未予立項，國家雖拿出專項資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)，但額度偏小，這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行，且內(nèi)容益豐富，部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步，但地市級及縣級則較為落后，多是單機(jī)作業(yè)，有的微機(jī)型號還很落后，特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難，更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。（二）農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善從總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)建站、購機(jī)、入網(wǎng)，行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。同時,農(nóng)業(yè)信息

20、的收集、發(fā)布的格局雖初步形成，但是，農(nóng)業(yè)信息的加工、分析、利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計（農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)）市場、農(nóng)業(yè)資金（籌集、調(diào)動、投入）市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運(yùn)輸乃至包裝市場等，尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善，缺乏針對性。目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播，而對農(nóng)業(yè)市場供求信息傳播不夠；信息資源開發(fā)利用的深度不夠，表面的、直接的信息比重小，而前瞻性、預(yù)測性信息比重大；一般性信息繁多、復(fù)雜，而權(quán)威性、可用性信息缺乏，特別是中長期市場分析與預(yù)測，結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信

21、息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。這應(yīng)該引起信息機(jī)構(gòu)的高度重視。另外，農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的需要，其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系，造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提局不快。（三）農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢及息接收方式落后農(nóng)村基層主要是靠開會、辦班、發(fā)資料、有線廣播、有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息，顯然跟不上市場變化的要求。同時，農(nóng)民被動地、單向地接受農(nóng)村基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的信息傳播，對信息資源的利用缺乏積極性和風(fēng)險性，造成農(nóng)業(yè)信息的傳播效率不高。農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、被動性、

22、單向性必然造成農(nóng)業(yè)信息的滯后，極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘?，引起價格波動，以致無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值，影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。長期以來農(nóng)民的信息意識薄弱，小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗，同時，由于經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的限制，他們沒有條件及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。因此，目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播，因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體，影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮，也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭。（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律

23、的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、整理，分析市場形勢，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。而由于對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，加上培訓(xùn)機(jī)制的不完善，目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)、更新速度緩慢。五、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對策（一）對策主要研究的方面1 .網(wǎng)站策略建立農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站首先要明確建設(shè)的目的，對目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，愛好購買能力等情況做到心中有數(shù)，有針對性地建設(shè)本企業(yè)的網(wǎng)站，并采取措施提高網(wǎng)站的宣傳效果，使網(wǎng)站能發(fā)揮應(yīng)有的作用。2 .產(chǎn)品和服務(wù)策略互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有很好的互動性和引導(dǎo)性，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)的

24、引導(dǎo)下對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行選擇或提出要求，企業(yè)可根據(jù)顧客的選擇和要求及時地進(jìn)行生產(chǎn)并提供服務(wù)，以提高企業(yè)生產(chǎn)效益和營銷效率產(chǎn)品的研發(fā)與定位生產(chǎn)出適合消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，是現(xiàn)代市場營銷的中心，電子商務(wù)也不例外太便宜和太昂貴的商品都不易在網(wǎng)上交易成功，因為太便宜的商品會因送貨上門而價格上漲，而太昂貴的貨物，顧客更樂意通過面談來購買因此，企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研先了解消費(fèi)者的意向和偏好，然后再設(shè)計產(chǎn)品，只有這樣才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢，從而贏得顧客。3 .定價策略互聯(lián)網(wǎng)上開展商業(yè)應(yīng)用網(wǎng)站的成功案例大多是遵循了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)原則問接收益原則和低價位定價原則農(nóng)產(chǎn)品在人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，多屬必需品與低檔品，且消費(fèi)彈性不

25、足，只能采用低價位定價策略目前農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)尚未形成，應(yīng)該重點(diǎn)樹立品牌農(nóng)產(chǎn)品物美價優(yōu)的形象，而不能盲目地追求高價位，可用低價位來開拓市場，使產(chǎn)品占領(lǐng)市場后，有計劃，有步驟地逐步提高價格，使品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格和價值相符，再用高價位獲得高效益。4 .渠道策略互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展改變了營銷渠道的結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)渠道可分為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道和雙道法三種類型目前，大多數(shù)的企業(yè)采用雙道法：即同時使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道，以達(dá)到銷售量最大的目的，鑒于農(nóng)產(chǎn)品既是生產(chǎn)資料，又是生活資料，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)在網(wǎng)上銷售渠道選擇上應(yīng)有所側(cè)重。5 .促銷策略一是注重品牌命名。品牌必須有一個好聽易記，順口獨(dú)特的名

26、字，又要能體現(xiàn)企業(yè)的科技含量和文化價值，同時為消費(fèi)者所認(rèn)同接受，成為企業(yè)經(jīng)營理念與消費(fèi)者價值觀念的統(tǒng)一體。二是注重品牌營運(yùn)。根據(jù)消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品需求的多樣性與層次性以及企業(yè)自身的特點(diǎn)與條件，給自己企業(yè)及產(chǎn)品確定適當(dāng)?shù)奈恢闷放频氖袌龆ㄎ贿^程就是選擇目標(biāo)市場的過程。在選擇目標(biāo)市場時，要根據(jù)企業(yè)的實力，避開強(qiáng)大的競爭對手，選擇競爭者尚未控制的細(xì)分市場，同時應(yīng)用營銷組合策略開辟市場，從而創(chuàng)建企業(yè)的品牌通過電子商務(wù)，可以使企業(yè)品牌提升、拓展，可以深化品牌的形象價值及外延。三是注重網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)改變傳統(tǒng)廣告聯(lián)想勸誘型的做法而轉(zhuǎn)為基于信息的理性說服型做法，同時要利用網(wǎng)絡(luò)廣告的即時交互性，及時監(jiān)測廣告及

27、營銷效果，并做出快速的反應(yīng)和調(diào)整。四是注重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。要善于利用網(wǎng)絡(luò)論壇、郵件、清單、新聞組等網(wǎng)絡(luò)手段獲得消費(fèi)者對企業(yè)及其競爭者的評價等各種信息，宣傳企業(yè)文化和經(jīng)營理念，以增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠度，可通過舉行豐富多彩的網(wǎng)上聯(lián)誼活動，吸引消費(fèi)者經(jīng)常參與，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。（二）對策具體的措施1 .通過政府推動，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)信息是一種典型的公共產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的外部性，難以通過市場來提供。同時，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的概念已趨于寬泛化，不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)意義上的水利、中低產(chǎn)田改造等，還應(yīng)加上農(nóng)業(yè)信息化項目。因此，應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)

28、施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品，這也是新形勢下改革財政支農(nóng)方式的一種新嘗試。各級政府能夠用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的資金明顯不足，缺口較大，關(guān)鍵是要抓住以下5個環(huán)節(jié)：一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾；四是采取各級政府分級投

29、資的方法，以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實現(xiàn)“兩網(wǎng)合一”是一條切實可行的途徑。2 .抓好農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)和利用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機(jī)制。首先，要有選擇性地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)信息資源。通過規(guī)范農(nóng)業(yè)信息采集標(biāo)準(zhǔn)，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民急需的市場供求信息、科技信息、經(jīng)營管理知識為主要內(nèi)容，加強(qiáng)各類農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，擴(kuò)大信息采集覆蓋面，提高信息的時效性、開放性和共享性。其次，應(yīng)構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機(jī)制，加速農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶到企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站實際上是聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和廣大農(nóng)民的一個最基本

30、的紐帶，農(nóng)民有什么信息需求、需推銷什么產(chǎn)品，都通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，因此，應(yīng)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站為載體來構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞機(jī)制。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站的功能和運(yùn)作方式可通過以下途徑來進(jìn)一步完善：以農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站為主，以廣播、電視、報紙以及宣傳欄等為輔助手段，將精心篩選的有用信息發(fā)布給農(nóng)民，力爭把農(nóng)業(yè)信息服務(wù)直接延伸到行政村和農(nóng)戶,切實解決信息傳遞到農(nóng)民的“最后一公里”問題，有條件的地方還可以通過有線電視網(wǎng)絡(luò)、電話咨詢等方式來發(fā)布農(nóng)業(yè)信息。3 .此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站還應(yīng)加強(qiáng)與專業(yè)農(nóng)協(xié)、農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)、農(nóng)資供應(yīng)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的橫向信息交流，通過它們將生產(chǎn)經(jīng)營信息及時傳遞給農(nóng)民，引導(dǎo)農(nóng)

31、民的生產(chǎn)經(jīng)營行為使這些組織在行使自身職能的同時，也成為事實上的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織。4 .認(rèn)真抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點(diǎn)，著力提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。目前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)總體上還處在“網(wǎng)上傳信息，網(wǎng)下做交易”的初級階段，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需的配套條件和市場機(jī)制尚未形成，真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚未出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)代表著全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的大趨勢。為適應(yīng)我國加入WTO后新的形勢，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易電子化的趨勢，必須大力發(fā)展適合我國國情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷網(wǎng)絡(luò)化，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，是我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的一個極其重要的目標(biāo)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)鍵是要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)

32、品電子認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)化，健全法規(guī)，完善信用制度，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境。同時，應(yīng)改革傳統(tǒng)的物流方式，開展大范圍限時送貨業(yè)務(wù)，設(shè)專職人員通過電子郵件加強(qiáng)與消費(fèi)者的網(wǎng)上溝通，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通方式的根本性變革，從根本上提高我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。5 .立足國情，有選擇地在農(nóng)業(yè)中推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)。農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略決策過程中自然、經(jīng)濟(jì)和社會信息的收集、儲存、傳遞、處理、分析和利用的技術(shù)。從長遠(yuǎn)看，在完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的同時，符合我國國情的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)等還需要大力發(fā)展，以徹底消除農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的“數(shù)字鴻溝”，使

33、農(nóng)村社會跟上信息化社會前進(jìn)的步伐。當(dāng)前，應(yīng)用的重點(diǎn)是幫助農(nóng)民利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。目前，我國在實踐中應(yīng)用比較成功的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如“農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)”，已開發(fā)出幾十套，覆蓋了農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)，其應(yīng)用取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，應(yīng)當(dāng)成為我國農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展的一個重點(diǎn)。其他農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)管理信息系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)、模擬模型系統(tǒng)等，應(yīng)根據(jù)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，適時、有選擇地加以推廣應(yīng)用。應(yīng)特別注重農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，技術(shù)的先進(jìn)性應(yīng)服從于經(jīng)濟(jì)、社會的可行性。精確農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)針對我國農(nóng)村勞動力富余、戶均耕地面積小、能源供應(yīng)不足、農(nóng)

34、產(chǎn)品農(nóng)藥殘留量高的現(xiàn)狀，以保護(hù)環(huán)境、食品安全、節(jié)省能源、節(jié)約土地資源、降低農(nóng)本為發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。六、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景（一）良好的宏觀環(huán)境國家對“三農(nóng)”問題的重視，國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持，國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化，農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策；經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合，利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替

35、代，它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性變革。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度，網(wǎng)上市場的建立對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了亟待規(guī)范的要求，這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高；第二，網(wǎng)上交易更加公開、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實地反映了市場中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)；第三，網(wǎng)上交易平臺的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸，使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機(jī)。（三）自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定

36、的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)性季節(jié)性、區(qū)域性過剩，從流通環(huán)節(jié)看，主要存2個問題：一是信息不靈，盲目跟風(fēng)，市場信息的形成機(jī)制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo)；二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易遠(yuǎn)期合約交易形式更少。結(jié)論幾年來國內(nèi)外企業(yè)的不斷實踐和務(wù)實探索，在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和開展交易業(yè)務(wù)的過程中，切實地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通的一系列實際問題，為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實施積累了一定的經(jīng)驗。一是引導(dǎo)企業(yè)重新整合資源和商務(wù)流程以改變傳統(tǒng)的交易方式，形成高效產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國的農(nóng)產(chǎn)品流通面臨快速發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，企業(yè)面臨的競爭將不再是簡單的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，而是商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此，需要重新評價、繼承原有的業(yè)務(wù)流程，整合產(chǎn)業(yè)鏈。二是利用電子商務(wù)使企業(yè)獲得價值鏈的增值部分，從而體現(xiàn)其應(yīng)有的現(xiàn)實價值。電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用對企業(yè)形成新的商務(wù)運(yùn)作模式起到強(qiáng)有力的推動作用。它不僅是原有商務(wù)模式的電子化，從發(fā)展的角度看，新的模式應(yīng)給企業(yè)帶來全新的價值,包括觀念的更新、管理的改進(jìn)、信息的暢通、效率的提高、