新媒體策劃教學(xué)大綱

1、新媒體策劃課程教學(xué)大綱一、說明（一）課程定義：本課程是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的拓展課程之一，授課時(shí)間為大三第一個(gè)學(xué)期。新媒體是相對于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí)，它是一個(gè)寬泛的概念，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。新媒體策劃，是利用微信微博等自媒體平臺進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營銷；策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)；向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)目的。（二）編寫依據(jù)：本課程大綱根據(jù)武漢體育學(xué)院體育科技學(xué)院人文社科系網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)方案編寫。（三）目的任務(wù)：通過系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐，使學(xué)生掌

2、握新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系，主流自媒體寫作平臺及變現(xiàn)途徑；讓學(xué)生全面認(rèn)識新媒體寫作平臺的營銷價(jià)值；讓學(xué)生掌握簡書、領(lǐng)英、今日頭條、大魚號、企鵝號的運(yùn)營技巧和策略。為學(xué)生今后從事相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（四）學(xué)時(shí)數(shù)與學(xué)分?jǐn)?shù)：本課程教學(xué)總學(xué)時(shí)為36課時(shí),2學(xué)分，實(shí)踐占10課時(shí)。具體學(xué)時(shí)分配參照下表。（五）適用對象：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，大三學(xué)生。（六）課程編碼：KY1810D11、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)安排小計(jì)講授討論實(shí)驗(yàn)實(shí)踐第一章新媒體寫作平臺概述22第二章簡書運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)224第三章今日頭條運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)224第四章大魚號和企鵝媒體平臺224第五章搜狐自媒體與百度百家號224第六章豆瓣和知乎22

3、4第七章優(yōu)秀的新媒體發(fā)展平臺224第八章領(lǐng)英專欄運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)224機(jī)動(dòng)44合計(jì)221436三、教學(xué)內(nèi)容與知識點(diǎn)第一章新媒體寫作平臺概述第一節(jié)新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系知識點(diǎn)：新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系。第二節(jié)九大主流自媒體寫作平臺知識點(diǎn)：九大主流自媒體寫作平臺。第三節(jié)自媒體寫作平臺的三大營銷價(jià)值知識點(diǎn)：自媒體寫作平臺的三大營銷價(jià)值。第四節(jié)自媒體寫作平臺的選擇策略知識點(diǎn)：自媒體寫作平臺的選擇策略。第五節(jié)自媒體寫作平臺的變現(xiàn)渠道知識點(diǎn)：自媒體寫作平臺的變現(xiàn)渠道。第二章簡書運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第一節(jié)簡書的申請知識點(diǎn)：簡書的申請的方法。第二節(jié)簡書平臺的設(shè)置知識點(diǎn)：簡書平臺的設(shè)置方法、步驟。第三節(jié)簡書平臺主要功能的使用

4、說明知識點(diǎn)：簡書平臺主要功能的使用說明。第四節(jié)簡書運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第三章今日頭條運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第一節(jié)今日頭條的分類知識點(diǎn)：今日頭條的分類。第二節(jié)今日頭條的申請知識點(diǎn)：今日頭條的申請的方法。第三節(jié)今日頭條的設(shè)置知識點(diǎn)：今日頭條的設(shè)置方法。第四節(jié)今日頭條運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第四章大魚號與企鵝媒體平臺第一節(jié)大魚號知識點(diǎn)：大魚號的申請、設(shè)置、功能。第二節(jié)大魚號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第三節(jié)企鵝媒體平臺知識點(diǎn)：企鵝媒體平臺申請、設(shè)置、功能。第四節(jié)企鵝媒體平臺的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第五章搜狐自媒體與百度百家號第一節(jié)搜狐自媒體知識點(diǎn)：搜狐自媒體申請、設(shè)置、功能。第二節(jié)搜狐自媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第三節(jié)百度百家號知識點(diǎn)：百度百家號申請、設(shè)置、功能。第四節(jié)百度百家號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第六章豆瓣魚知乎第一節(jié)豆瓣知識點(diǎn)：豆瓣的申請、設(shè)置、功能。第二節(jié)豆瓣運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第三節(jié)知乎知識點(diǎn)：知乎的申請、設(shè)置、功能。第四節(jié)知乎運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第七章領(lǐng)英專欄運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)第一節(jié)領(lǐng)英專欄知識點(diǎn)：領(lǐng)英專欄申請、設(shè)置、功能。第二節(jié)領(lǐng)英專欄運(yùn)營策略知識點(diǎn)：領(lǐng)英專欄運(yùn)營策略。四、實(shí)踐/實(shí)驗(yàn)教學(xué)（一）項(xiàng)目名稱：（二）目的要求：（三）項(xiàng)目性質(zhì)：（四）主要儀器設(shè)備：（五）考核及要求：五、考核（一）考核形式本課程考核形式有三種：出勤考核、平時(shí)作業(yè)考核、期末論文撰寫考核。（二）成績計(jì)算平時(shí)成績（考勤+作業(yè)）占總成績的30%,期末論文撰寫成績占總成績的7