地產(chǎn)項目夏季電影下鄉(xiāng)方案可執(zhí)行

1、電影下鄉(xiāng)活動策劃方案一、 背景 （一）背景分析1. 天氣因素：夏日即將來臨，隨著氣溫的變化外出活動逐漸增加，夜晚的出行給商家提供了商機。2. 客群因素：我們目標客群主要集中在周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場需求量一直占據(jù)著很大比重，市場前景廣闊。3. 宣傳因素：農(nóng)民買房主要靠廣告宣傳，周邊小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應加大宣傳力度，提高品牌影響力。4. 媒介因素：在村里做宣傳，白天農(nóng)民都出去上班或打工，效果達到率較低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)晚上娛樂項目匱乏。（二）市場分析1. 市場競爭激烈，周邊競品也在分流客戶，*、*等項目大面積圈客戶。2. 品牌宣傳力度不夠，周邊客群沒有深入的了解透項目。3. 市場大環(huán)境有回暖趨勢，邢臺市所有樓盤近2個月銷售

2、異常火爆。通過以上因素分析，急需有效的宣傳來提升品牌影響、提升市場份額，讓更多周邊居民能夠深入的了解項目。二、 電影下鄉(xiāng)1. 借力公益提升企業(yè)形象和項目知名度 電影下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可充分提升企業(yè)形象和美譽度，在電影下鄉(xiāng)活動中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進行傳播，由于親和力較強，易于被廣大公眾接受和記憶。最直接的效益就是可以借助活動宣傳產(chǎn)品和促銷信息，提高銷量。 2. 深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行直達客戶的有效傳播 電影下鄉(xiāng)活動較好地迎合了鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶的需求，深得他們喜愛。在愉悅觀看電影的間隙，在放映現(xiàn)場設立咨詢點、發(fā)放資料、橫幅懸掛、宣傳片的播放等來進行傳播和宣傳，不僅更為直接，而且更為有效。原因如下：1. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民愛看熱鬧，愛面

3、對面的交流。 2. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民愛實惠，更能被給力的優(yōu)惠促銷打動。 3. 晚上家庭成員都在家，獲知大，宣傳到達率高，逐步會出現(xiàn)口口傳播。三、 執(zhí)行思路1. 主題：*關懷滿天下 電影送至百姓家 2. 時間：2016年6月8月 3. 范圍：南至*城，東至*高速，北至*大街，西至*路 4. 方式：晚上電影放映、外拓展位、發(fā)放單頁、小禮品四、 活動明細1. 宣傳方式：張貼海報與散發(fā)單頁為主。 2. 現(xiàn)場布置1) 條幅：2條掛于活動現(xiàn)場醒目的地方，電影放映條幅1條掛于電影幕布上方。2) 展板：項目展示及優(yōu)惠活動4塊3) 接待臺：信息登記、禮品發(fā)放。宣傳單頁每場各1000份以上。4) 工作服裝：放影人員，工作

4、人員統(tǒng)一上裝（T恤）。遮陽傘：4個3. 展中互動1) 項目講解及優(yōu)惠活動釋放（統(tǒng)一制作，通過廣播現(xiàn)場播放）；2) 電影放映場地散發(fā)宣傳單頁；3) 互動有獎問答：結合電影巡展活動等設置簡單的問題，吸引觀眾參與、調節(jié)現(xiàn)場氣氛；4) 提供互動小禮品。 4、電影放映設備及環(huán)境放映設備：數(shù)字電影播放機，高清數(shù)字電影放映、流明達到3600以上。放映環(huán)境：鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場等適合的地點。放映排期：預計45個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2場/村/天，共計90場。五、 效果評估1. 樹品牌：電影下鄉(xiāng)，以公益事業(yè)促進大河時代品牌形象推廣。 2. 占市場：現(xiàn)場做好項目介紹、資料發(fā)送工作，擴大品牌傳播，搶占市場。 3. 引客源：做好接待工作

5、，最大限度收集用戶信息，通過小禮品的發(fā)放和全場派發(fā)宣傳單等措施集客。 4. 促銷量：通過增加互動活動環(huán)節(jié)提高人們對產(chǎn)品的記憶度，培育潛在客戶，從而最終促進銷售。 六、 物料與費用預算項目具體名稱單價（元）數(shù)量金額（元）備注物料費用宣傳車40090場36000活動背景+廣播+設備電影放映設備0公司現(xiàn)有小禮品0.24500個90050個/場手提袋0.24500個900 50個/場礦泉水0.54500瓶225050瓶/場遮陽傘4把0公司現(xiàn)有T恤衫10件0公司現(xiàn)有展板4塊公司現(xiàn)有宣傳單頁0.16100000張160001000張/場不可預見費用2000活動未能預見合計58050七、 人員安排大河時代：4人/組/場：2人/場，司機1人/場，作息時間：14：00-18：00，19：00-22：00八、 活動流程15:00-18:00 宣傳車在播放電影的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村巡街并播放活動信息19:00-19:30 人員到位，銷售員介紹項目，進行現(xiàn)場咨詢接待19