廣播廣告構(gòu)成要素和腳本格式

1、廣播廣告構(gòu)成要素和腳本格式二、廣播廣告的構(gòu)成要素典型的廣播廣告文案是由人聲、音效和音樂構(gòu)成的。有的教材稱為廣告詞、音響、音樂。（人大出版社）廣告詞即人聲，音響即音效。播放全國廣播廣告作品：盤2track023毛變1毛。音響、音效,人聲。（一）人聲人聲就是廣告中的語言。一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對話，有時也表現(xiàn)為旁白。人聲實際上是以聲音的形式出現(xiàn)的廣告詞，是廣播廣告的核心要素。除了語言的內(nèi)涵以外，人聲還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音的表情特征。識別人聲主要靠音色，不同的音色給人的心理感受不同，比如明亮的女聲能讓人感到青春的活力，渾厚的男聲具有深沉的感覺。音調(diào)的高低可以表現(xiàn)人的情緒，力度

2、的大小可以表現(xiàn)強調(diào)，節(jié)奏的快慢可以反映人的性格和心理狀態(tài)。因此，一個優(yōu)秀的廣播廣告應(yīng)該努力幫助聽眾認(rèn)出說話者，并且看到他的長相、穿著、他是站還是坐在那里，甚至可以從中猜出說話者的職業(yè)、性格、愛好等等。（二）音效音效也叫音響，一般是指環(huán)境音響，包括自然音響如風(fēng)聲、雨聲、雷鳴聲；環(huán)境音響如汽笛聲、大街上汽車?yán)嚷暤?；人物或動物活動的聲音，如掌聲、笑聲、哭聲、腳步聲、開門聲、咳嗽聲等等。音效可以創(chuàng)造一種情境、一種背景，它又可以與解說產(chǎn)品的人聲同時存在，從而增加單位時間的信息量。天意華夏風(fēng)track14,（三）音樂一般是指廣播廣告中的伴奏曲和廣告歌。伴奏曲基本上用在廣告的開頭，給聽眾一個心理上的準(zhǔn)備，

3、誘使聽眾注意。而后，樂曲可以漸漸淡去，成為播報或?qū)υ挼呐錁?。伴奏曲有助于營造一種氣氛，將聽眾帶入廣告主預(yù)期的心境當(dāng)中，幫助他們理解銷售訊息。一、廣播廣告腳本的格式一般來說，廣播廣告的長度是30秒和60秒。腳本包括以下內(nèi)容：客戶、產(chǎn)品、媒介、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題、腳本陳述。其中，前六項內(nèi)容一般寫在腳本的左上角，只是起到識別的作用。腳本陳述放在它們的下面，是腳本的核心內(nèi)容。需要注意的是：1、音效和音樂部分要另起一行，并在底下畫線（教材用括號），以提醒制作人注意，并表示它們在廣告中的地位。2、廣告中的每一位演員都必須注明角色，包括播音員這個角色。至于是否使用播音員，根據(jù)創(chuàng)意的方

4、式來具體決定。3、注明音調(diào)。要標(biāo)明播音員或其他角色是以生氣的、滑稽的、諷刺的，還是其他方式念（說）出來。如果不能成功地達(dá)到所要求的表達(dá)方式或不能表現(xiàn)出特殊的聲音，將會破壞整個廣告。二、廣播廣告腳本實例以下是一個標(biāo)準(zhǔn)的廣播廣告腳本。廣播合成廣告客戶：紐約施德林音響公司產(chǎn)品：立體聲器材媒介：中西部MOFfc臺描述:60秒，合成播出時間：周一至周五，班車時間題目：胡比的業(yè)余愛好音效：錘子敲打聲，普通車間的噪聲，背景音弱，人聲入琳達(dá)：實話說，我大夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲,你能想象嗎？音樂：交響樂漸強，至最大音量，然后音樂弱，人生進(jìn)入。弗雷德：琳達(dá)，裝好了，你聽！琳達(dá)：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來的吧？！弗雷德：當(dāng)然是！施德林把零件給我，我就成了伙計琳達(dá)，（反應(yīng)）肯定有方便操作的說明書吧弗雷德：一步一步就像一張地圖。我自己的小小探險！剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在音樂：又一次至最高音量，弱，琳達(dá)聲起琳達(dá)：棒極了！一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒！音樂：節(jié)奏變化平滑轉(zhuǎn)移，配音入