對企業(yè)宣傳工作的認識

1、對企業(yè)宣傳工作的認識很久以來，在企業(yè)里存在著一種偏見，認為作為市場主體的企業(yè)，唯一的目的是追求利益最大化，宣傳工作無關緊要。然而，隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的逐步深化，企業(yè)面對的市場環(huán)境更加復雜，挑戰(zhàn)也更加巨大。企業(yè)如何在激烈的市場競爭中立足、求得發(fā)展，從當前的發(fā)展趨勢來看，企業(yè)宣傳工作發(fā)揮著重要作用。因為，企業(yè)已經(jīng)告別了“酒香不怕巷子深”的年代。那么，怎樣發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用，切實促進企業(yè)發(fā)展，這是企業(yè)宣傳工作面對的首要任務。而就宣傳工作自身而言，如何適應企業(yè)發(fā)展的新要求，也是企業(yè)宣傳從業(yè)人員所要思考和解決的問題。一、企業(yè)宣傳工作的重要性從當前國有和民營大中型企業(yè)來看，許多企業(yè)已經(jīng)充

2、分認識到企業(yè)宣傳在企業(yè)發(fā)展過程中的重大意義。那么，企業(yè)宣傳工作的重要性如何體現(xiàn)？1. 它是樹立企業(yè)外部形象的主要途徑。市場經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，使企業(yè)間的競爭日趨激烈，過去那種“酒香不怕巷子深”的市場環(huán)境一去不復返，也就是說，無論企業(yè)實力多么雄厚，不注重自我形象的宣傳，都會使企業(yè)發(fā)展舉步維艱?，F(xiàn)在，“品牌立企”成為企業(yè)保持良好形象的主導思想。企業(yè)一旦擁有高知名度和好聲譽，就很容易贏得社會的支持、伙伴的合作，乃至公眾的擁護和信賴，而對于追求利益最大化的企業(yè)而言，這并不是他們真正目的，真正目的在于通過品牌效應贏得更多的客戶、開拓更大的市場、取得競爭優(yōu)勢。但要贏得客戶和市場，企業(yè)就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功

3、能，特別是通過對外宣傳，提高企業(yè)知名度、樹立良好的外部形象，進而為企業(yè)與政府、社會、客戶之間搭起溝通的橋梁。2. 它是營造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式。市場競爭瞬息萬變，企業(yè)如何應變、持續(xù)發(fā)展？如何營造良好的發(fā)展環(huán)境？還是要通過企業(yè)的宣傳來實現(xiàn)。企業(yè)的決策，通過宣傳部門以適當?shù)姆绞?，及時、準確地傳達到企業(yè)內(nèi)部，把文字轉變成思想，促使企業(yè)內(nèi)部達成共識。此外，通過宣傳，可以將企業(yè)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進人物及有關職工切身利益的熱點、難點問題及時公開，喚起職工對企業(yè)的認同感和責任感，推動企業(yè)健康發(fā)展。宣傳的另一優(yōu)勢是信息反饋。企業(yè)通過宣傳可以將職工的思想動態(tài)、意見和建議，反饋給企業(yè)的決策者，利于決策層

4、改進工作方式，調(diào)整發(fā)展策略，使經(jīng)營管理更具實效性和針對性。因此，通過上情下達、下情上傳，形成雙向互動，為企業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。3. 它是培育企業(yè)文化的有效手段。企業(yè)文化是一個企業(yè)通過長期發(fā)展而沉淀下來的獨特文化的外在表現(xiàn)，它包括企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德等內(nèi)容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。因為，不管企業(yè)文化內(nèi)涵多么深厚、豐富，如果沒有宣傳這一載體，它是不可能在企業(yè)內(nèi)形成強大的推動力。當前，企業(yè)間競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的重要因素，如何將企業(yè)文化的精髓讓進入企業(yè)的人才接受，宣傳是最有利的方式。而實力強大的企業(yè)，還可以通過媒介工具將企業(yè)的各

5、種資料，特別是對企業(yè)發(fā)展和參與競爭提供巨大幫助的資料，經(jīng)過一定的技術處理保存，便于企業(yè)的發(fā)展和競爭。二、充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用實踐表明，宣傳工作要充分發(fā)揮功能作用，展示其強大的生命力，只有緊抓企業(yè)實際，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營、有效發(fā)展和企業(yè)穩(wěn)定的主旋律，才能切實發(fā)揮其作用。1. 圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，做好宣傳文章。就國有企業(yè)而言，努力實現(xiàn)利潤最大化、資產(chǎn)保值增值及推進企業(yè)穩(wěn)步改革和發(fā)展，是最大的政治任務。如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基礎不牢、效益不好，改革和發(fā)展就無從談起，職工的利益就無法保障。因而，企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營這一主線開展。在具體的操作上，要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線，把生產(chǎn)勞動場面、刻苦的創(chuàng)新攻關，以聲像

6、和文字的形式，通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產(chǎn)經(jīng)營、內(nèi)部管理上來。2. 為促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，做好宣傳工作。企業(yè)生存的基礎是保持有效而持續(xù)的發(fā)展，只有不斷追求發(fā)展，才能提高企業(yè)生產(chǎn)能力、增強企業(yè)的市場競爭力、維護廣大職工的根本利益。通過企業(yè)各種媒介進行宣傳，積極引導和教育干部職工認清形勢，深刻理解發(fā)展的科學內(nèi)涵，切實樹立發(fā)展是質量、速度和效益的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體發(fā)展。3. 維護企業(yè)穩(wěn)定，做好宣傳工作。要實現(xiàn)企業(yè)提高效益、推進改革、加快發(fā)展的目標，保持企業(yè)穩(wěn)定絕對是必要的，只有當企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定、團結一致，才能將“力往一處使、心往一處想”。因此，作為從

7、事企業(yè)宣傳工作的人員，要高度重視，正確處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定三者的關系，把改革的力度、發(fā)展的速度以及職工的可承受度統(tǒng)一起來，抓好職工關心的熱點、難點、疑點問題，做好企業(yè)全方位的深入報道。從而切實維護企業(yè)穩(wěn)定的大局，為高效益、深改革、快發(fā)展打下堅實的輿論基礎。三、新形勢下，企業(yè)宣傳工作要有新突破新形勢下，企業(yè)宣傳工作如何適應企業(yè)發(fā)展的需要，是擺在企業(yè)宣傳從業(yè)人員面前急亟待解決的問題。誠然，宣傳工作對企業(yè)的重要性毋庸置疑，但必須清醒地認識到，企業(yè)宣傳工作也有其與時俱進性。為什么在有些企業(yè)宣傳工作會被淡化弱化，主要原因在于企業(yè)宣傳工作的方式落后單一、內(nèi)容陳舊、跟不上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。所以，

8、企業(yè)宣傳工作必須堅持與時俱進的原則。首先，形式要多樣。企業(yè)宣傳既要面向內(nèi)部又要面向外部；從新聞學的角度來看，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的重要環(huán)節(jié)，只要宣傳工作做到位，決策的傳達、實施、執(zhí)行和反饋就不會走樣。其次，宣傳的內(nèi)涵和功能要不斷豐富。從目前企業(yè)宣傳的手段來看，網(wǎng)絡、電視、廣播、內(nèi)部刊物、宣傳專欄、黑板報等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介手段，加之職工喜聞樂見的方式，傳播企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、技術改革、管理制度和企業(yè)文化等，可以收到顯著效果。更為關鍵的是充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒介的作用，增強溝通與反饋功能，進一步增強企業(yè)的影響力。第三，營造輿論環(huán)境，促使人人參與宣傳。現(xiàn)代企業(yè)，宣傳不再是哪一個專門部門的工作，因為宣傳工作被注入了企業(yè)文化的因子，企業(yè)的聲譽、品牌、知名度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業(yè)宣傳部門獨立完成這部分工作是不現(xiàn)實的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合，自覺地維護企業(yè)的形象，以主人翁的態(tài)度去做好宣傳工作。總之，在當前競爭如此激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想樹立良好的外部形象，提高知名度，開拓市場，企業(yè)宣傳是必不可少的手段。作為企業(yè)