2017年04月高等教育自學(xué)考試00098國際場營銷學(xué)試題——真題版答案在試卷后

1、絕密啟用前2017年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學(xué)試卷（課程代碼00098）本試卷分為兩部分，滿分100分，考試時間150分鐘。第一部分為選擇題，1頁至3頁，共3頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上按要求填涂，答在試卷上無效。第二部分為非選擇題，4頁至4頁，共1頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上作答,答在試卷上無效。第一部分選擇題（共30分）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1. 研究國際市場營銷活動就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭

2、時所采取的（）。A.細(xì)分策略B.定位策略C.競爭策略D.管理策略2. 與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的（）。A.政治干預(yù)方式B.經(jīng)濟(jì)干預(yù)方式C.文化干預(yù)方式D.法律干預(yù)方式3. 在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財務(wù)能力和（）。A.企業(yè)規(guī)模B.企業(yè)信譽(yù)C.管理水平D.盈利水平4. 歐洲食品的紙質(zhì)包裝中，所占比例最大的包裝方式是（）。A.紙袋B.紙杯C.紙筒D.紙盒5. 在國際營銷調(diào)研中，電話訪問的局限性主要體現(xiàn)在（）。A.信息反饋慢B.費(fèi)用高C.地域范圍小D.不利于全面和完整的收集資料6. 根據(jù)市場同行者的價格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價，這種定價目標(biāo)屬于（）。A.利潤目標(biāo)

3、B.市場目標(biāo)C.競爭目標(biāo)D.市場滲透目標(biāo)7. 商品從一個國家出口到另一個國家的過程中附加了許多成本，導(dǎo)致終端零售價格提高的情況通常稱為（）。卑微如蜷蟻、堅(jiān)強(qiáng)似大象A.價格保護(hù)B.價格加成C.價格升級D.價格補(bǔ)貼8. 雜志作為廣告媒體，其優(yōu)點(diǎn)主要有專業(yè)性強(qiáng)、保持時間長和（）。A.傳播范圍廣B.可信度高C.及時性強(qiáng)D.靈活性強(qiáng)9. 在實(shí)施國際服務(wù)貿(mào)易保護(hù)時，廣泛采用的服務(wù)貿(mào)易壁壘措施是（）。A.進(jìn)口限制B.勞工控制C.關(guān)稅壁壘D.非關(guān)稅壁壘10. 處在新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，其競爭戰(zhàn)略的一個突出特點(diǎn)就是（）。A.求質(zhì)求穩(wěn)B.求變求新C.求速度球規(guī)模D.求品質(zhì)求信譽(yù)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題

4、2分，共20分）在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。11. 企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有（）。A.市場競爭加劇，利潤微薄，促使企業(yè)走向國際市場B.延長產(chǎn)品的生命周期C.國際市場需求潛力大、機(jī)會多D.對低成本的追求E.東道國擁有豐富和高價的資源要素12. 世界貿(mào)易組織要求各國企業(yè)開展國際貿(mào)易和國際市場營銷活動時，在遵循非歧視貿(mào)易原則的基礎(chǔ)上，還要遵循的原則有（）。A.自由貿(mào)易B.配額貿(mào)易C.可預(yù)知性D.促進(jìn)公平競爭E.鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革13. 科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（）。A.直接影響企業(yè)的

5、經(jīng)濟(jì)活動B.影響企業(yè)的國際營銷決策C.充分體現(xiàn)企業(yè)科技人員的價值D.為提高企業(yè)營銷效率提供了更好的物質(zhì)條件E.改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念14. 國際市場營銷要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的持續(xù)發(fā)展，必須（）。A.減少消費(fèi)者購買商品數(shù)量和品種B.維護(hù)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益C.維護(hù)消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益D.維護(hù)消費(fèi)者尚未認(rèn)識到的利益E.維護(hù)消費(fèi)者身心健康15. 國際市場的定價目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo)，其中屬于市場目標(biāo)的有（）。A.質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)B.增加銷售量目標(biāo)C.市場占有率目標(biāo)D.市場滲透目標(biāo)E.穩(wěn)定價格目標(biāo)16. 國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（）。A.市場規(guī)劃B.投資規(guī)劃C.競爭規(guī)劃D.產(chǎn)品營銷規(guī)劃E

6、.執(zhí)行方案規(guī)劃17. 對于國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性要求中，非強(qiáng)制性要求主要有（）。A. 社會文化的要求B. 目標(biāo)市場國消費(fèi)者收入水平的要求C.目標(biāo)市場國消費(fèi)者性別的要求D.目標(biāo)市場國消費(fèi)者需求偏好的要求E.目標(biāo)市場國消費(fèi)者教育水平的要求18. 評估分銷渠道應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)C.可控性標(biāo)準(zhǔn)D.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)E.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)19. 國際市場營業(yè)推廣的特點(diǎn)主要有（）。A.促銷范圍廣泛B.促銷效果顯著C.輔助性促銷方式D.促銷的時效較長E.促銷費(fèi)用較高20. 經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)除了具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和金融全球化外，還有（）。A.市場競爭多元化B.生產(chǎn)國際化C.消費(fèi)者需求趨同化D.價格

7、全球一體化E.營銷渠道共享化三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21. 進(jìn)口限制22. 物質(zhì)文化23. “文化圈”24. 營銷情報系統(tǒng)25. 許可協(xié)議四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26. 簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。27. 簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。28. 簡述國際市場價格的含義和種類。29. 簡述經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30. 試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)急備的條件。31. 簡述國際市場人員推銷的含義和特點(diǎn)。2017年4月高等教育自學(xué)考

8、試全國統(tǒng)一命題考試答案及評分參考（課程代碼00098）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1 .C2.A3.D4.A5.D6.C7.C8.B9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）11 .ABCD12.ACDE13.ABDE14.BCDE15.BCD12 .BDE17.ABDE18.ACDE19.BCE20.ABC三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21. 進(jìn)口限制：是指一個國家或地區(qū)出于某種理由限制外國商品進(jìn)入本國市場的行為。（P73）22. 物質(zhì)文化）：是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和技術(shù)。（P95

9、23. “文化圈”：即“文明系統(tǒng)”，系統(tǒng)中的諸多國家享有基本共同的傳統(tǒng)文化屬性和文化特征，但不排斥現(xiàn)代性下的普適性和多元性。（P189）24. 營銷情報系統(tǒng)：是指國際市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。（P222）25. 許可協(xié)議：是指與海外企業(yè)建立長期和非權(quán)益的聯(lián)系，采用合同協(xié)議進(jìn)行國際服務(wù)營銷活動，涉及技術(shù)、生產(chǎn)流程、商標(biāo)、技能的轉(zhuǎn)讓。（P348）四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26. 簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。（P130）可以得到該組織五個方面的支持：（1）在對經(jīng)濟(jì)趨勢分析的基礎(chǔ)上，給予成員國政府和中央銀行

10、合理性建議。（2）在跟蹤全球和地方經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究、統(tǒng)計、預(yù)測和分析。（3）向成員國提供貸款以幫助他們渡過經(jīng)濟(jì)困難。（4）向發(fā)展中國家提供貸款，幫助他們脫離貧困。（5）對成員國提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，以幫助他們管理本國的經(jīng)濟(jì)。（說明：每個要點(diǎn)2分，共10分）27. 簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。（P261?262）產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義：產(chǎn)品經(jīng)過研宄開發(fā)和試銷后正式投入市場的最初一段時期。（2分）產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略：（1） 快速撇脂策略。（2分）（2） 緩慢撇脂策略。（2分）（3） 快速滲透策略。（2分）（4） 緩慢滲透策略。（2分）28. 簡述國際市場價格的含義和種類。（P274?275）（1

11、）國際市場價格的含義：國際市場價格也被稱為世界市場價格，是國際范圍市場價格或其轉(zhuǎn)化形態(tài)的貨幣表現(xiàn)，是指某種商品在國際市場的一定時期內(nèi)客觀形成的、具有代表性的成交價格。（2分）（2）國際市場價格的種類： 成交價格。（2分） 商品交易所價格。（2分） 出口報價和參考價格。（2分） 其他價格（拍賣價格、開標(biāo)價格等）。（2分）29. 簡述經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。（P357）經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響主要體現(xiàn)在：（1） 帶來更多的外資投入。（2） 帶來更多引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的機(jī)會。（3） 通過制成品國際貿(mào)易的擴(kuò)張，擴(kuò)大國際市場，增口國內(nèi)就業(yè)機(jī)會。（4） 促使產(chǎn)品和要素的價格均等

12、化，有助于提高一國福利水平。（5） 可以弱化導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會不穩(wěn)的國際誘因。（說明：每個要點(diǎn)2分，共10分）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)具備的條件。（P306?307）理想的中間商應(yīng)具備的條件：(1) 中間商服務(wù)的消費(fèi)者群體應(yīng)與生產(chǎn)商的目標(biāo)消費(fèi)者群體基本定位一致。(2) 中間商處于合適的地理位置。(3) 中間商的經(jīng)營業(yè)務(wù)。(4) 中間商要具有物流能力。(5) 中間商的財務(wù)狀況。(6) 中間商的服務(wù)能力。(7) 中間商應(yīng)具有較強(qiáng)的銷售管理水平。(8) 中間商信譽(yù)良好。(說明：每個要點(diǎn)1分，適當(dāng)展開2分，共10分)31.簡述國際市場人員推銷的含義和特點(diǎn)。(P328?329)(1)國際市場