判斷題考試資料匯總(市場營銷)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上1. “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。 （ ）2. “需要層次論”的首創(chuàng)者是美國學(xué)者菲利普·科特勒教授。（ × ）3. 按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（ × ）4. 按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。 （× ）5. 避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（ × ）6. 不向產(chǎn)品種類、品類和具體牌號之間，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)大不相同。（ ） 7. 采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險很大。（ × ）

2、8. 采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費(fèi)者需求。（ × ）9. 差異性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險較大。（ × ）10. 產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)對產(chǎn)品價格的決定有較大的自由度。（ ）11. 產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（ ）12. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的一個重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級換代做好準(zhǔn)備。（ ）13. 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。 （× ）14. 場營銷人員運(yùn)用的最基本的

3、信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（ × ）15. 垂直式分銷起到是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ ）16. 從企業(yè)經(jīng)營的實踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功的實施撇脂定價策略。（ ）17. 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（ × ）18. 促銷的實質(zhì)是溝通。 （ ）19. 促銷的最終目標(biāo)，是引起顧客注意，并將企業(yè)的正面信息有效地傳遞給顧客。（ ）20. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。（ ）21. 當(dāng)企業(yè)以"推"的策略為主進(jìn)行促銷時，對渠道的依賴性較

4、大。（ ）22. 當(dāng)消費(fèi)者對商品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力，這時候企業(yè)23. 當(dāng)消費(fèi)者對商品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用滲透定價策略。（ ）24. 德爾菲法是一種定量預(yù)測方法。（ × ）25. 定價目標(biāo)是決定企業(yè)價格策略的一個重要因素。（ ）26. 對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式促銷策略。（ ）27. 對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（ × ）28. 對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷;而對于價格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集

5、中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（ ）29. 對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（ ）30. 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（ × ）31. 凡技術(shù)維強(qiáng)而又費(fèi)要提供費(fèi)筒、儒中、贊后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（ ） 32. 分銷渠道決策與營銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價格及促銷決策緊密相連。（ ）33. 服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法被儲藏起來以備將來使用的 （ ）34. 服務(wù)的可變性的特點(diǎn)要求企業(yè)對服務(wù)人員必須嚴(yán)格挑選、認(rèn)真培訓(xùn)和管理。（ ）35. 根據(jù)恩格爾定律，恩格爾

6、系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平越低。（ × ）36. 公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（ ）37. 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（ ）38. 購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（ ）39. 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 （× ）40. 國際市場營銷與國際貿(mào)易是對到一種社會經(jīng)濟(jì)活動的習(xí)之間稱呼。（ × ） 41. 國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。 （ × ）42. 國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分。

7、（ ）43. 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。（× ）44. 和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。（ ）45. 互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（ ）46. 基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（ ）47. 近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（ ）48. 經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。（ × ） 49. 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（ × ）50. 馬斯洛的需

8、求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（ ）51. 美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價格策略。（ ）52. 某產(chǎn)品已進(jìn)人大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)人市場銷售，這l對我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（ ） 53. 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最合適的投資策略是發(fā)展策略。（ × ）54. 某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4.（ ）55. 某攝影用品公司經(jīng)營照

9、相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，尼康D80相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。（ ）56. 某香水制造商設(shè)法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產(chǎn)品，這是運(yùn)用了市場滲透策略。（ ）57. 那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進(jìn)行分銷。（ ）58. 努力延長產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。（ × ）59. 撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。（ × ） 60. 品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源、以區(qū)別于其他產(chǎn)品。（ ）61. 企盤可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境. （ × ） 62. 企業(yè)采取種種

10、積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（ × ）63. 企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（ ）64. 企業(yè)將資金技人本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。（ ）65. 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（ ）66. 企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場銷售環(huán)境。（ × ）67. 企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的深度。（ × ）68. 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（ ）69. 企業(yè)在促銷活動中，如果

11、采取“推”的策略，則廣告的作用最大；如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。（× ）70. 企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位（ ）71. 企業(yè)戰(zhàn)略具有長遠(yuǎn)性、全局性、指導(dǎo)性、抗?fàn)幮?、客觀性等特點(diǎn)。（ ）72. 企業(yè)只專注生產(chǎn)一種產(chǎn)品或者只為一類顧客服務(wù)，這就是專業(yè)化營銷。這種策略最適合小企業(yè)。（ ）73. 汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同向定價，即汽車定價采用高價策略，零配件的價格也定的高些。（ × ）74. 勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。 （× ）75. 日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一

12、般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（ ）76. 如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進(jìn)入。（ ）77. 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷剌激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（ ）78. 商標(biāo)是指己獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。（ ） 79. 社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。 （ ） 80. 滲透定價策略適合于需求價格彈性較大的產(chǎn)品。（ ）81. 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 （

13、 ）82. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（ × ）83. 生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取獨(dú)家銷售的策略。（ × ）84. 生產(chǎn)者市場多采用直接式渠道，消費(fèi)者市場多采用間接式渠道。（ ）85. 市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。（ ）86. 市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。 （ ）87. 市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。（ × ） 88. 市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中. （ ） 89. 市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進(jìn)行的劃分。

14、（ × ）90. 市場細(xì)分是美國市場學(xué)家溫德爾斯密于20世紀(jì)70年代提出的一個重要的概念。（ ） 91. 市場細(xì)分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ ）92. 市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（ × ）93. 市場需求預(yù)測即是憑借消費(fèi)者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。（ × ）94. 市場營銷就是推銷和廣告。（ × ）95. 市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（ × ）96. 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué). （ ） 97. 市場營銷與推銷是一回事。（ × ）98. 適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是

15、一些鮮活商品。（ × ）99. 適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度。（ ）100. 所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹元形的。（ × ）101. 特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（ × ）102. 提示性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要。（ ）103. 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場策略。（ × ）104. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（ ）105. 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。（ × ）106. 網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。 （ ）107. 網(wǎng)絡(luò)營銷

16、是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（ ）108. 網(wǎng)上調(diào)研通常回收率低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（ × ）109. 尾數(shù)定價的母的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。（ ）110. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。（ ）111. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（ × ）112. 我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（ × ）113. 相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（ ）114. 相關(guān)群體對消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價

17、值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。（ × ）115. 相關(guān)群體對消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（ ）116. 消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接渠道。（ × ）117. 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可支配收人。（ × ）118. 消費(fèi)者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場信息的重要來源。（ ）119. 消費(fèi)者購買乳制品一般屬于探究性購買行為。（ × ）120. 選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（× ）121. 選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險較大。

18、（ × ）122. 一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價格彈性比較小。（ ）123. 一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。（ ）124. 一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（ ）125. 一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。（ × ）126. 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。（ ）127. 伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動屬于直效營銷。（ × ）128. 以采用撇脂定價策略。（ × ）129. 因果分析預(yù)測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。 （ × ）130. 營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能。（ × ）131. 語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。（ × ）132. 原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場倉庫的保