品牌策劃書范文

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、 前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。從國(guó)外的訂單轉(zhuǎn)型到做國(guó)內(nèi)的服裝的市場(chǎng)，品牌的建立、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，是重復(fù)、簡(jiǎn)單、重復(fù)、積累。回形針品牌策劃群與大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護(hù)新品牌，制造品牌影響力，在時(shí)尚界，獨(dú)樹一幟。二、 市場(chǎng)分析(略)三、 廣告定位1、 市場(chǎng)定位：2、 商品定位：3、 廣告定位：4、 廣告對(duì)象定位：四、 營(yíng)銷建議為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作

2、列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：1、 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);2、 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)，提高其積極性;3、 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng);4、 參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、 廣告策略1、 廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、 廣告分期：引導(dǎo)期：·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;·初步樹立

3、品牌的形象。加強(qiáng)期：·深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng);·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。補(bǔ)充期：以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。3、 訴求重點(diǎn)：·時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格·自由如風(fēng)·高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品4、 策略建議：、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性文章和硬性招商廣告);、拍攝并制作高檔次的畫冊(cè);、設(shè)計(jì)制作精美的加盟手冊(cè);、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行;、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解

4、產(chǎn)品和品牌;、促銷活動(dòng)：引導(dǎo)期：·幾個(gè)銷售終端的建立·VIP卡的免費(fèi)派送·開業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì)補(bǔ)充期：在各種實(shí)行SP活動(dòng)六、 行動(dòng)方案細(xì)節(jié)：(附預(yù)算)1、 廣告媒體策略：(見附件1)2、 畫冊(cè)制作策劃·宗旨：高檔次的、時(shí)尚的·風(fēng)格：田園風(fēng)情 、朋克、普希米亞、嘻哈等·模特：專業(yè)模特2名，·攝影師：北京或上海時(shí)尚攝影師·設(shè)計(jì)制作：大16K;40page;1500本;180350 剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬(wàn)元3、 展會(huì)策劃·展會(huì)地點(diǎn)：深圳 香港 北京 上海·展會(huì)：

5、83;活動(dòng)目的展示公司品牌形象利用專業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和品牌吸引全國(guó)各地的經(jīng)銷商·定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。·展示主題：以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性·廣告：會(huì)刊廣告一版(16K) / 中國(guó)服飾報(bào) / 時(shí)尚服飾商情·準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 媒體 / 商家邀請(qǐng)函·會(huì)場(chǎng)人員配置：34人(負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品講解)·裝修設(shè)計(jì)及施工：·工作日程及人員安

6、排工作項(xiàng)目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注參展確認(rèn)、簽訂合同 總經(jīng)理落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 策劃部確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 策劃和營(yíng)銷部展廳布置 策劃部營(yíng)銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：元裝修：元會(huì)刊廣告一版：元手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元加盟手冊(cè)：3000份 人民幣：8000元媒體邀請(qǐng)函：50份人民幣：1000元商家邀請(qǐng)函：500份 人民幣：2000元人員費(fèi)用：15000元合計(jì)：人民幣：元4、 新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(huì)(即招商、訂貨會(huì))策劃·會(huì)議主題：品牌新聞發(fā)布·會(huì)議地址：星級(jí)酒店·與會(huì)人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志;全國(guó)性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志;全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志;主要報(bào)刊、雜志、電視媒體);2060個(gè)經(jīng)銷商(關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì)邀請(qǐng)、自愿參加)·時(shí)間安排：·活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場(chǎng)地租金：8000元/半天請(qǐng)媒體：20000元請(qǐng)模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元