品牌策劃書范文

1、一、前言當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，起大海里的浪花， 從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。激從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場，品牌的建立、 科學(xué)的規(guī)劃、 有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累?；匦吾樒放撇邉澣号c大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。二、 市場分析 ( 略)三、 廣告定位1、 市場定位：2、 商品定位：3、 廣告定位：4、 廣告對象定位：四、 營銷建議為了配合消費者的購買習(xí)慣， 在營銷上必須將零售店的工作列為首位， 只有

2、他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：1、 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);2、 制定一些對店員的獎勵制度 ，提高其積極性;3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;4、 參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、 廣告策略1、 廣告目的： 經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、 廣告分期：引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹立品牌的形象。加強期：深度引導(dǎo)消費者，塑造對

3、產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。補充期：以各種 SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。3、 訴求重點：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格自由如風(fēng)高貴品位的低價產(chǎn)品4、 策略建議：、報紙雜志廣告： 設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用( 軟性文章和硬性招商廣告);、拍攝并制作高檔次的畫冊;、設(shè)計制作精美的加盟手冊;、策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行;、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌;、促銷活動：引導(dǎo)期：幾個銷售終端的建立 VIP 卡的免費派送開業(yè)活動加強期：結(jié)合當(dāng)?shù)?/p>

4、市場，實行聯(lián)合促銷、招商會補充期：在各種 節(jié)假日 實行 SP活動六、 行動方案細節(jié)： ( 附費用 預(yù)算 )1、 廣告媒體策略： ( 見附件 1)2、 畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的風(fēng)格：田園風(fēng)情 、朋克、普希米亞、嘻哈等模特：專業(yè)模特 2 名，攝影師：北京或上海時尚攝影師設(shè)計制作：大 16K;40page;1500 本 ;180 350 剛古紙注：費用預(yù)算： 15 萬元3、 展會策劃展會地點：深圳香港北京上海展會 時間 ：活動目的展示公司品牌形象利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌吸引全國各地的經(jīng)銷商定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理

5、理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。展示主題：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性廣告：會刊廣告一版(16K) /中國服飾報/時尚服飾商情準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函會場人員配置：3 4 人( 負責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)裝修設(shè)計及施工：工作日程及人員安排工作項目 負責(zé)部門 /職責(zé) 完成時間 備注參展確認、簽訂合同總經(jīng)理落實設(shè)計公司或人員策劃部確認設(shè)計方案策劃和營銷部展廳布置 策劃部營銷部門的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合開發(fā)部門的配合展示產(chǎn)品的挑選財務(wù)部門的配合資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：200000 元裝修： 180000 元

6、會刊廣告一版：120000 元手提袋： 2000 個 人民幣： 7000 元加盟手冊： 3000 份人民幣： 8000 元媒體邀請函：50 份人民幣： 1000 元商家邀請函：500 份 人民幣： 2000 元人員費用： 15000 元合計：人民幣：533000 元4、 新品牌 ( 產(chǎn)品 ) 新聞發(fā)布會 ( 即招商、訂貨會) 策劃會議主題：品牌新聞發(fā)布會議地址：星級酒店與會人員：媒體記者 ( 各類服裝專業(yè)報刊、雜志 ; 全國性時尚、消費報刊雜志 ; 全國性商業(yè)報刊雜志 ; 主要報刊、雜志、電視媒體 );20 60 個經(jīng)銷商 ( 關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加 )時間安排：活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會費用預(yù)算：場地租金： 8000 元 / 半天請媒體： 20000 元請模特： 6000 元 (5 個 )就餐費： 10000 元其他費： 6000 元合計： 50000 元5、 加盟手冊： ( 省略 )6、 店員培訓(xùn)手冊：