傳統(tǒng)三大媒體廣告的現(xiàn)代之路

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上傳統(tǒng)三大廣告媒體的現(xiàn)代之路三大媒體概述電視媒體：在大眾傳播時代，電視是人們獲取信息和享受娛樂的主要的精神生活方式。電視媒體涵蓋衛(wèi)星、無線、有線以及新興的網(wǎng)絡等技術載體，在所有的媒體類別中，電視的傳播形式較為先進，隨著高科技下的不斷進步，電視媒體的發(fā)展速度非常迅速，成為涵蓋面最廣，傳播信息速度最快的媒體，也是最能形象的傳達信息的媒體。電視媒體在資訊承載上，具有聲音、畫面、文字等多種信息符號的承載和傳達能力，可以將創(chuàng)意廣告生動的呈現(xiàn)給觀眾。觀眾的被動接受，顯示出電視是一種強制性媒體，由于廣告?zhèn)鞑r的干擾度高，快速建立起來的廣告效果，也容易快速遺忘，因此，必須不斷地重復播出

2、，以維持廣告記憶。電視技術的發(fā)展，除了帶來高科技的數(shù)字化高清晰度的電視，使圖像質素和音質效果大幅提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇，觀眾的進一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競爭更為激烈，也意味著廣告主想要達到對目標受眾足夠的傳播量，就不得不加大對不同電視媒體的投資。報紙媒體：報紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的傳統(tǒng)的資訊載體。它承載的是靜態(tài)的印刷符號文字信息和圖片信息，因此在閱讀內(nèi)容上，它是一種讀者主動的選擇性媒體，這就使廣告的傳播不具強制性。一方面使得廣告的涵蓋面有限制，另一方面卻可以向有需要的目標讀者提供完整詳盡的資訊，使需要者對資訊的接受較為深入，這個特

3、征使報紙在關心度高的、需要深入理解的廣告訴求方面具有相當?shù)膬?yōu)勢。報紙媒體的另一個特性是，媒體覆蓋的區(qū)域性較強，覆蓋的社會層較為高端，因此它的閱讀群體 集中于都市，使報紙媒體成為擁有較高素質的受眾，而這類群體往往也是社會消費力較強的群體?？傮w而言，報紙可以為商業(yè)廣告提供一個較高的有效觸達率，印刷和紙質的質量是影響廣告創(chuàng)意表達的主要因素。廣播媒體：在媒體多樣化，傳播渠道豐富化的今天，廣播，這一只聞其聲不見其形，伴隨收聽過耳不留的電波媒體，逐漸被新型媒體所擠壓，成了大眾媒介中的弱勢媒體。在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂的主要媒體，今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個

4、人化媒體。個人化的結果是使廣播在聽眾接觸上，比較少地受到時間和空間的限制。廣播的另一個傳播特點是電子媒體的印象性，即通過廣播媒體，增加電視廣告資訊的暴露頻次，輔助電視和報紙進行多次的訊息重復播出，加深人們對于品牌和相關訊息的記憶。廣播從它一誕生，就是以傳播信息為己任，信息傳遞速度快，還是給它很寬的廣告?zhèn)鞑タ臻g，如信息類、節(jié)目類廣告仍然可以發(fā)揮出廣播快和一對一交流的優(yōu)勢。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對廣告的阻抗相應就小，廣告信息反而易于引誘目標聽眾，從無意注意到有意注意，“隨風潛入夜，潤物細無聲”。傳統(tǒng)三大廣告媒體的報價分析為了使傳統(tǒng)三大廣告媒體的報價分析更加具有代表性，筆者

5、將選擇同一時期同一城市（即廣州），不同廣告媒體的報價情況進行分析。以下為上海較具影響力的東方衛(wèi)視、上海人民廣播電臺（AM990/FM93.4）、東方早報2010年的廣告報價情況。東方早報2010年廣告報價表 版 面規(guī)格周六 周日周一 周三周四 周五(高*寬)cm黑白彩色黑白彩色黑白彩色頭版題花4*722,00028,00030,000頭版報眉2*24.432,00040,00042,000頭版通欄6*24.4100,000120,000120,000頭版1/3版10*24.4190,000240,000240,000A2、A3半版16.5*24.480,000100,000100,000120

6、,000110,000120,000A疊封底整版33.5*24.4180,000220,000240,000A疊封底半版16.5*24.4100,000120,000150,000其它疊頭版報眉2*24.416,00020,00022,000整版A疊33.5*24.4110,000140,000140,000180,000150,000200,000其它疊100,000120,000120,000150,000130,000160,000半版A疊16.5*24.465,00080,00080,000100,00090,000110,000其它疊頭版其它疊50,00070,00060,00085

7、,00070,00090,000通欄A疊7.6*24.428,00040,00035,00050,00040,00060,000其它疊頭版其它疊22,00035,00028,00045,00032,00050,0001/4直版A疊16.5*11.935,00050,00045,00060,00050,00068,000其它疊頭版其它疊28,00040,00035,00050,00040,00060,000半通欄A疊7.6*11.916,00025,00020,00030,00022,00035,000其它疊12,00020,00016,00025,00018,00028,000題花2*4.52

8、,4002,8003,0003,5003,5004,000豪華版（銅板紙）加收20%指定版面加收10%指定非廣告版加收10%套紅加收20%特殊規(guī)格加收50%上海人民廣播電臺（AM990/FM93.4）廣告價目表 (2010年1月1日起實行)990早新聞常規(guī)廣告 （6:00-9:00）單位：元/次6:00-7:00早新聞段位播出時間節(jié)目8秒15秒特A1.1約6:00-6:05之間清晨新聞要聞20003000特A1.2約6:15-6:20之間清晨新聞綜合新聞25003600特A1.3約6:29-6:30之間中央臺新聞前28004300特A1.4約6:59-7:00之間中央臺新聞后390060007

9、:00-8:00早新聞特A2. 17:00:00報時特約(標版+8")6300特A2. 2約7:01-7:05之間氣象后、前曲前56008800特A2. 3約7:24-7:30之間國內(nèi)新聞后52008000特A2. 4約7:30-7:40之間本市新聞后50007700特A2. 5約7:40-7:45之間國際新聞后48007500特A2. 6約7:50-8:00之間報刊文選后460070008:00-9:00早新聞特A3. 18:00報時特約(標版+8")4500特A3. 28:01-8:05之間氣象后、前曲前43006600特A3. 38:24-8:30之間國內(nèi)新聞后400

10、05900特A3. 48:30-8:40之間本市新聞后35005300特A3. 58:40-8:45之間國際新聞后32004900特A3. 68:50-9:00之間報刊文選后30004600注（1）客戶同時選擇早新聞七點檔和八點檔同一段位投放廣告，可享受該二個段位價格相加乘以0.75的刊例價優(yōu)惠（2）990早新聞節(jié)目中小欄目特約相應廣告段位乘系數(shù)1.3（5"標板+8"廣告或15"廣告） (3)以上廣告7天起播.電視、報紙、廣播廣告媒體報價的差異及其原因由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報、上海人民廣播電臺2010年的廣告報價不難看出。傳統(tǒng)三大廣告媒體中，電視廣告的

11、廣告報價一直比較高、報紙廣告報價次之、廣播的廣告報價最低。東方衛(wèi)視的廣告中，報價最高的為周五周日晚上21:2022:30的綜藝大會中播出期間插播的30s廣告，其報價高達元/次。東方早報周四周五的頭版1/3版（10*24.4）以及A疊封底整版（33.5*24.4）的彩色廣告報價，都高達元。而上海人民廣播電臺，最貴的廣告史7:017:05之間的氣象后、前曲前的15s廣告，其報價為8800元/次。不難看出，電視廣告與報紙廣告的報價相對來說都比較高，遠遠超出了廣播廣告。究其報價差異大的原因，有以下幾點：第一，就電視廣告而言，其報價是由廣告的長度及其所播出的時間決定的，在我國來說，電視廣告的黃金時間為晚

12、上新聞聯(lián)播后（晚七點半）到十點左右，因而這個時間段的廣告報價普遍較高。報紙廣告的價格是由其發(fā)行量、權威性、讀者成分以及報紙的市場地位決定的，而上海作為我國經(jīng)濟發(fā)展的一線城市，尤其是在“快餐文化”流行的當代社會，以報紙廣告為代表的平面廣告更是在廣告行業(yè)里有著舉足輕重的地位，而東方早報作為上海市內(nèi)相當知名的報紙之一，其廣告報價高是不言而喻的。第二，廣告報價是由廣告媒體的性質所決定的。電視媒體覆蓋面廣，央視市場研究公司發(fā)布的全國衛(wèi)星頻道覆蓋率普查顯示，2006年，全國電視觀眾總戶數(shù)已達到3.06億戶，電視觀眾總人口數(shù)達到10.7億人，全國平均電視機普及率達到85.88%。同時電視廣告以獨特的技巧、形

13、象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這種信息與藝術的融合，使電視廣告更具藝術吸引力和渲染力。還有非常重要的一點，電視廣告具有重復性，彌補了電視廣告時間短的缺陷。報紙廣告覆蓋面廣,發(fā)行量大;讀者廣泛而穩(wěn)定;具有特殊的版面空間;閱讀方式靈活,易于保存，在行業(yè)高速發(fā)展的今天，受到了人們廣泛的關注。 廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，成本低，靈活快捷，互動性強，但由于其聽眾分散，宣傳效果難以測定，缺乏視覺形象，且難以保存，很大程度上限制了廣播廣告的發(fā)展。傳統(tǒng)三大廣告媒體的發(fā)展預測電視廣告：目前，電視依然占據(jù)著我國第一媒體的位置，其電視廣告也就名正言順的成為我國最大的廣告發(fā)布平臺，其數(shù)量與成本也遠超于其他媒體，但是在傳

14、統(tǒng)媒體全面受到新媒體擠壓的時候，電視廣告市場也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟的發(fā)展推動了人們生活水平的提高，在基本的需要得以滿足后，消費者的心理需求層次將不斷升級，個性化消費便是電視廣告面臨的最大的挑戰(zhàn)之一。有挑戰(zhàn)才有機遇，消費者對個性化風格和自我獨特價值的追求將促使商品的細分更趨細致化。因此電視廣告商品可依據(jù)準確的數(shù)據(jù)庫確定目標群體，集中精力理解和分析消費者，以更具個性化與針對性的枧聽語言進行有效的信息傳播。電視廣告在好的創(chuàng)意基礎上，還需要有精良的制作來體現(xiàn)，而科技的不斷進步則及時地滿足了需要。在未來幾年的時間里，電視廣告會隨著科技的進步，表現(xiàn)出更加令人滿意的效果，同時，伴隨著電視頻道的細分，電視廣

15、告的播出將更加具有針對性，將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。報紙廣告：隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，報紙媒體越來越顯示出它在傳播上的優(yōu)勢性。目前，我國報紙廣告發(fā)展上存在著以下問題：報業(yè)廣告只看重收益而不重視研發(fā)；報紙印刷對廣告而言不能僅以符合國標而滿足；報紙廣告經(jīng)營的成敗，某種程度上是一種計劃上的成敗。要想在報紙廣告的發(fā)展上有所成就，就必須創(chuàng)新經(jīng)營策略，堅持版面、內(nèi)容和分類的創(chuàng)新策略，大力發(fā)展網(wǎng)絡分類廣告，形成整合傳播優(yōu)勢，與紙質報紙形成良性互動，促進報紙廣告的發(fā)展。廣播廣告：目前，我國廣播廣告主要有三大經(jīng)營方式：電臺媒體自助經(jīng)營；電臺媒體采取部分廣告自主經(jīng)營，或將部分廣告委任給其他廣告公司，尤其代理經(jīng)營的一種自營與代理相結合的經(jīng)營方式；有其他公司全權代理的經(jīng)營