henkuai2016q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告

1、中嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告2016年Q22016Q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)概覽2016Q2母嬰行業(yè)意見(jiàn)榜單22016Q2母嬰行業(yè)特征分析5篇/周Q2母嬰行業(yè)總量上漲，平均單個(gè)賬號(hào)Ø 根據(jù)【很快】監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q2母嬰行業(yè)總量較Q 1增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，平均單個(gè)賬號(hào)季度量67篇，約5篇/周，依舊有上升空間。作為母嬰輔助，Q2跨境稅改實(shí)施、母親節(jié)、兒童節(jié)等均量緊隨其后，而傳統(tǒng)零售商對(duì)母嬰推廣活動(dòng)產(chǎn)生一定推動(dòng)，平均單個(gè)賬號(hào)季度乏力，Q2平均僅33篇。高達(dá)124篇，母嬰2016Q2母嬰行業(yè)主要類別單個(gè)帳號(hào)平均量3.7%0.9%11.2%13.0%11.3%1.6%124121Q2母嬰行業(yè)平均單個(gè)帳號(hào) 6

2、7篇69484133母嬰母嬰親子體驗(yàn)親子教育品牌生產(chǎn)商Q2較Q1增長(zhǎng)傳統(tǒng)零售商2016Q2單個(gè)帳號(hào)平均量（篇）2016Q2母嬰行業(yè)平均單個(gè)帳號(hào)量（篇）注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。3注：?jiǎn)蝹€(gè)樣本平均量=Q2總量/Q2活躍樣本數(shù)。2016Q2母嬰行業(yè)特征分析次數(shù)24.4次Q2母嬰行業(yè)Ø 2016Q2母嬰行業(yè)活躍度提升，平均平均次數(shù)24.4次，較Q1上漲8. 0%。其中，母嬰活躍度最高，領(lǐng)先于母嬰行業(yè)其他細(xì)分類別，平均次數(shù)31.2次。母嬰次數(shù)略有回降，但單次量上漲。Ø 此外，母嬰品

3、牌生產(chǎn)商、親子教育分別18.2%和14.3%，增幅最大。加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力度，Q2較平均次分別為18.9次和24.0次，較Q1增長(zhǎng)2016Q2母嬰行業(yè)主要類別次數(shù)3.1%2.4%9.3%14.3%18.2%1.5%31.230.025.9Q2母嬰行業(yè)平均24.4次23.318.913.9母嬰母嬰親子體驗(yàn)2016Q2細(xì)分類別平均2016Q2母嬰行業(yè)平均親子教育次數(shù)（次） 次數(shù)（次）品牌生產(chǎn)商傳統(tǒng)零售商Q2較Q1增長(zhǎng)注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；42016Q2母嬰行業(yè)特征分析Q2母嬰晚集中度上漲Ø

4、 2016Q2母嬰行業(yè)時(shí)段進(jìn)行推廣，晚十點(diǎn)后時(shí)間規(guī)律較Q1略有變化，主要體現(xiàn)在晚減少。量上漲，更為集中扎堆晚18點(diǎn)-19點(diǎn)2016Q2母嬰行業(yè)文章時(shí)間規(guī)律123456789Q1101112131415161718192021222324時(shí)間分布Q2時(shí)間分布注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；52016Q2母嬰行業(yè)不同類別母嬰特征分析時(shí)間規(guī)律現(xiàn)差異Ø 2016Q2母嬰行業(yè)各細(xì)分類別時(shí)間集中度形成差異，其中母嬰主要在早9點(diǎn)-10點(diǎn)和晚6點(diǎn)之后；親子教育、品牌生產(chǎn)商主要集中于晚6點(diǎn)；母嬰時(shí)間集中于

5、晚6點(diǎn)-晚10點(diǎn)時(shí)段；親子體驗(yàn)和傳統(tǒng)零售商則主要在10點(diǎn)-12點(diǎn)以及晚6點(diǎn)量較高。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別文章時(shí)間規(guī)律123母嬰4567891011親子體驗(yàn)12131415161718192021222324品牌生產(chǎn)商親子教育傳統(tǒng)零售商母嬰注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；62016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析母嬰行業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果有待進(jìn)一步提升Ø 2016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)整體表現(xiàn)為：平均閱讀量2124.1次，平均點(diǎn)贊量7.5次。Ø 細(xì)分類別來(lái)看，母嬰媒體微信公眾

6、號(hào)基于其媒體屬性，運(yùn)營(yíng)機(jī)制相對(duì)成熟，傳播效果表現(xiàn)佳，平均閱讀量與平均點(diǎn)贊量均遠(yuǎn)高于行業(yè)整體平均水平。對(duì)比之下，傳統(tǒng)零售商、親子教育公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果劣勢(shì)凸顯，其微信運(yùn)營(yíng)有待于進(jìn)一步提升改進(jìn)。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別微信公眾號(hào)發(fā)文效果高平均點(diǎn)贊量平均閱讀量低高注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+； 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。7母嬰媒體母嬰整體平均親子體驗(yàn)親子教育品牌生產(chǎn)商母嬰電商傳統(tǒng)零售商2016Q2母嬰行業(yè)效果分析2016Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量2124.1次，較Q1下降明顯Ø 2016Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量

7、2124. 1次，較Q 1下降7.2% 。母嬰天然的閱讀優(yōu)勢(shì)減弱，平均閱讀量小幅下降，但依舊保持領(lǐng)跑母嬰行業(yè)。母嬰品牌生產(chǎn)商其他類別，文章平均閱讀量均有一定下降。運(yùn)營(yíng)效果漸顯，Q2平均文章閱讀量較Q1增幅3.2%。相反2016Q2母嬰行業(yè)主要類別平均閱讀量1.2%8.8%3.2%1.3%7.9%2.8%4012.1Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量2124.1次較Q17.2%1970.81487.21484.6398.4231.0母嬰母嬰品牌生產(chǎn)商2016Q2細(xì)分類別平均2016Q2母嬰行業(yè)平均親子體驗(yàn)次數(shù)（次） 次數(shù)（次）親子教育傳統(tǒng)零售商Q2較Q1增長(zhǎng)注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)

8、獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；82016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析受節(jié)假日影響，母嬰公眾號(hào)周平均閱讀量波動(dòng)性變化Ø 母嬰公眾號(hào)周平均閱讀量伴隨節(jié)假日期間變動(dòng)明顯。五一之前，平均周閱讀量略有下降，五一、母親節(jié)期間上升， 隨后下浮，端午周閱讀量再一次升漲。其中親子體驗(yàn)、品牌生產(chǎn)商公眾號(hào)周平均閱讀量波動(dòng)明顯，與企業(yè)的產(chǎn)品以及活動(dòng)推廣計(jì)劃有一定關(guān)聯(lián)。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別微信公眾號(hào)周平均閱讀量趨勢(shì)五一 & 母親節(jié)端午4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20

9、-6.26母嬰媒體 傳統(tǒng)零售商母嬰電商親子教育親子體驗(yàn)?zāi)笅胄袠I(yè)整體品牌生產(chǎn)商注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+； 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。92016Q2母嬰行業(yè)母嬰不同類別頭條關(guān)注熱度有升有降效果分析Ø 頭條作為重點(diǎn)，一直備受運(yùn)營(yíng)者和用戶群體關(guān)注。2016Q2母嬰行業(yè)整體頭條平均閱讀量2842.9次，較Q1小幅上漲，增長(zhǎng)2.7%。然而細(xì)分類別頭條熱度卻表現(xiàn)不一，其中母嬰頭條文章保持強(qiáng)勁，平均閱讀頭條平均閱讀量衰減明顯，降低10個(gè)百分點(diǎn)。量達(dá)7529.6次，上漲13.0% ；相反，母嬰2016Q2母嬰行業(yè)

10、主要類別頭條平均閱讀量13.0%10.1%5.2%3.2%2.8%0.7%7529.63925.5母嬰行業(yè)平均2842.9較Q12,7%2133.31997.9518.3348.4母嬰母嬰品牌生產(chǎn)商親子體驗(yàn)親子教育傳統(tǒng)零售商2016Q2頭條平均閱讀量（次）2016Q2母嬰整體頭條平均閱讀量（次）Q2較Q1增長(zhǎng)注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；102016Q2母嬰行業(yè)效果分析母嬰自影響力大，10W+閱讀文章占據(jù)多數(shù)Ø 根據(jù)【很快】監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016Q2母嬰10W+閱讀量文章中以母嬰自為主，占

11、據(jù)比重超8成。其中10w+文章所屬帳號(hào)中，家庭育兒高居榜首，其10W+文章占所有母嬰10W+文章的比重達(dá)12. 5%，其次是媽媽手冊(cè)，年糕媽媽位列第三。2016Q2母嬰行業(yè)10W+文章Top1012.5%12.3%11.1%7.7%7.3%6.0%5.2%3.9%3.8%2.6%媽媽手冊(cè)年糕媽媽發(fā)現(xiàn)媽媽優(yōu)秀媽媽親子相冊(cè)育兒之家親子微時(shí)光崔玉濤家庭育兒做一位好媽媽學(xué)做一個(gè)好媽媽注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+ 注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；112016Q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)概覽2016Q2母嬰行業(yè)意見(jiàn)榜單122016Q2母嬰行業(yè)快指數(shù)榜

12、單親子微時(shí)光平均閱讀數(shù)：42000.1平均點(diǎn)贊數(shù)：250.9家庭育兒平均閱讀數(shù)：74365.1平均點(diǎn)贊數(shù)：172.2影響力：111.7影響力：114.7親子相冊(cè)平均閱讀數(shù)：47700.2平均點(diǎn)贊數(shù)：229.6媽媽手冊(cè)平均閱讀數(shù)：61639.6平均點(diǎn)贊數(shù)：22.8影響力：111.4影響力：113.6注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點(diǎn)贊等情況綜合評(píng)估。注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。13學(xué)做一個(gè)好媽媽做一位好媽媽平均閱讀數(shù)：38537.9影響力：112.3平均閱讀數(shù)：37846.0影響力：110.4平均點(diǎn)贊數(shù)：42.1平均點(diǎn)贊數(shù)：

13、16.1發(fā)現(xiàn)媽媽家長(zhǎng)必讀平均閱讀數(shù)：45754.4影響力：114.2平均閱讀數(shù)：28156.9影響力：111.5平均點(diǎn)贊數(shù)：94.1平均點(diǎn)贊數(shù)：91.0年糕媽媽育兒網(wǎng)平均閱讀數(shù)：79290.7影響力：115.7平均閱讀數(shù)：34730.4影響力：112.0平均點(diǎn)贊數(shù)：372.8平均點(diǎn)贊數(shù)：77.32016Q2母嬰行業(yè)之母嬰快指數(shù)榜單親子微時(shí)光平均閱讀數(shù)：42000.1平均點(diǎn)贊數(shù)：250.9家庭育兒平均閱讀數(shù)：74365.1平均點(diǎn)贊數(shù)：172.2影響力：111.7影響力：114.7親子相冊(cè)平均閱讀數(shù)：47700.2平均點(diǎn)贊數(shù)：229.6媽媽手冊(cè)平均閱讀數(shù)：61639.6平均點(diǎn)贊數(shù)：22.8影響力：

14、111.4影響力：113.6注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點(diǎn)贊等情況綜合評(píng)估。注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。14學(xué)做一個(gè)好媽媽做一位好媽媽平均閱讀數(shù)：38537.9影響力：112.3平均閱讀數(shù)：37846.0影響力：110.4平均點(diǎn)贊數(shù)：42.1平均點(diǎn)贊數(shù)：16.1發(fā)現(xiàn)媽媽家長(zhǎng)必讀平均閱讀數(shù)：45754.4影響力：114.2平均閱讀數(shù)：28156.9影響力：111.5平均點(diǎn)贊數(shù)：94.1平均點(diǎn)贊數(shù)：91.0年糕媽媽育兒網(wǎng)平均閱讀數(shù)：79290.7影響力：115.7平均閱讀數(shù)：34730.4影響力：112.0平均點(diǎn)贊數(shù)：37

15、2.8平均點(diǎn)贊數(shù)：77.32016Q2母嬰行業(yè)之親子教育快指數(shù)榜單小鬼當(dāng)家館家庭教育平均閱讀數(shù)：20597.1平均點(diǎn)贊數(shù)：98.9影響力：87.1影響力：104.0平均閱讀數(shù)：5631.7平均點(diǎn)贊數(shù)：22.1看教育平均閱讀數(shù)：6614.4平均點(diǎn)贊數(shù)：26.1教育平均閱讀數(shù)：4345.8平均點(diǎn)贊數(shù)：2.9影響力：82.5影響力：90.7注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點(diǎn)贊等情況綜合評(píng)估。注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。15中華家庭教育北京家園共育家長(zhǎng)學(xué)堂平均閱讀數(shù)：5289.8影響力：89.8平均閱讀數(shù)：3174.7影響力：80

16、.8平均點(diǎn)贊數(shù)：38.4平均點(diǎn)贊數(shù)：7.8瑞敏兒童教育中華家庭教育網(wǎng)平均閱讀數(shù)：11869.0影響力：98.7平均閱讀數(shù)：5387.1影響力：86.9平均點(diǎn)贊數(shù)：20.9平均點(diǎn)贊數(shù)：18.9功夫媽咪孩子教育藝博家庭教育平均閱讀數(shù)：20399.2影響力：109.3平均閱讀數(shù)：8080.8影響力：89.5平均點(diǎn)贊數(shù)：155.2平均點(diǎn)贊數(shù)：42.52016Q2母嬰行業(yè)之親子體驗(yàn)快指數(shù)榜單辣媽親子團(tuán)平均閱讀數(shù)：4063.0平均點(diǎn)贊數(shù)：13.2父母邦北京周末安排平均閱讀數(shù)：9146.0平均點(diǎn)贊數(shù)：5.7影響力：82.7影響力：88.2親子大全好太太網(wǎng)平均閱讀數(shù)：8377.0平均點(diǎn)贊數(shù)：7.5影響力：80

17、.4影響力：87.0平均閱讀數(shù)：5142.4平均點(diǎn)贊數(shù)：8.0注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點(diǎn)贊等情況綜合評(píng)估。注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。16杭州親子營(yíng)浙江親子平均閱讀數(shù)：3168.6影響力：86.1平均閱讀數(shù)：1833.1影響力：77.8平均點(diǎn)贊數(shù)：26.0平均點(diǎn)贊數(shù)：7.0父母邦上海周末安排晨報(bào)親子平均閱讀數(shù)：6348.2影響力：87.3平均閱讀數(shù)：2463.3影響力：82.0平均點(diǎn)贊數(shù)：4.8平均點(diǎn)贊數(shù)：6.3親子營(yíng)大手牽小手平均閱讀數(shù)：24278.5影響力：108.9平均閱讀數(shù)：5798.6影響力：85.2平均

18、點(diǎn)贊數(shù)：107.2平均點(diǎn)贊數(shù)：8.72016Q2母嬰行業(yè)之母嬰品牌生產(chǎn)商快指數(shù)榜單完達(dá)山乳業(yè)平均閱讀數(shù)：1871.7平均點(diǎn)贊數(shù)：16.5影響力：86.4影響力：76.5平均閱讀數(shù)：9724.2平均點(diǎn)贊數(shù)：31.1喜寶平均閱讀數(shù)：3972.5平均點(diǎn)贊數(shù)：31.5多美滋只為健康平均閱讀數(shù)：2664.1平均點(diǎn)贊數(shù)：16.2影響力：78.6影響力：72.9注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點(diǎn)贊等情況綜合評(píng)估。注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為后24小時(shí)內(nèi)。17關(guān)山羊奶粉雀氏平均閱讀數(shù)：3631.2影響力：78.3平均閱讀數(shù)：1438.0影響力：72.6平均點(diǎn)贊數(shù)：23.1平均點(diǎn)贊數(shù)：26.2飛鶴奶粉愛(ài)他美平均閱讀數(shù)：4580.4影響力：85.8平均閱讀數(shù)：3998.6影響力：74.7平均點(diǎn)贊數(shù)：19.4平均點(diǎn)贊數(shù)：12.9美贊臣中國(guó)花王妙而舒平均閱讀數(shù)：100000+影響力：95.9平均閱讀數(shù)：5896.5影響力：77.2平均點(diǎn)贊數(shù)：432.0平均點(diǎn)贊數(shù)：51.6母嬰行業(yè)分類說(shuō)明18母嬰細(xì)分類別定義母嬰指以提供母嬰育兒資訊為主的品牌生產(chǎn)商指母嬰