走出去——中華文化走出去戰(zhàn)略綜述

1、走出去，天地更寬中華文化“走出去”戰(zhàn)略綜述本報(bào)記者李舫人民日?qǐng)?bào)（2011年10月08日02版）8月13日，中央芭蕾舞團(tuán)的大型原創(chuàng)芭蕾舞劇牡丹亭在英國(guó)愛(ài)丁堡上演。作為愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕盛典演出，舞劇受到來(lái)自世界各地2000多名觀眾的熱烈歡迎。蘇格蘭芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)辛迪薩格魯感慨：“行云流水的舞蹈編排、惟妙惟肖的音樂(lè)與舞蹈的配合、美妙絕倫的布景和服裝本身就是完整藝術(shù)品?！敝醒氚爬傥鑸F(tuán)以高水平的表演和近乎完美的舞蹈作品讓西方世界驚艷，這是我國(guó)積極促進(jìn)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)中華文化“走出去”、擴(kuò)大國(guó)際影響力的一個(gè)縮影。各地積極發(fā)揮區(qū)域特色文化產(chǎn)品“走出去”步伐加快進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，

2、文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”步伐加快，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。“像芭蕾舞劇牡丹亭這種經(jīng)典文化藝術(shù)通過(guò)商業(yè)渠道走向世界舞臺(tái)，是近年來(lái)我國(guó)文化走進(jìn)西方主流社會(huì)最成功的案例?！蔽幕扛辈块L(zhǎng)趙少華說(shuō)。她認(rèn)為，從整體來(lái)看，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展體現(xiàn)六大趨勢(shì)：文化交流和對(duì)外文化貿(mào)易日趨結(jié)合，對(duì)外文化貿(mào)易開(kāi)始成為擴(kuò)大我國(guó)文化影響力的重要途徑之一；文化產(chǎn)品出口模式不斷創(chuàng)新；中外文化產(chǎn)業(yè)合作方興未艾，通過(guò)合作，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力；對(duì)外文化貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)初具規(guī)模；全國(guó)各地開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易積極性不斷增強(qiáng)，各地積極發(fā)揮區(qū)域特色，開(kāi)發(fā)并在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)外向型文化產(chǎn)品；我國(guó)文化創(chuàng)造開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)。各級(jí)文化部門(mén)還積極協(xié)助文化團(tuán)體提高

3、知名度、培育國(guó)際市場(chǎng)，中法文化年、中俄文化年、中意文化年以及“歡樂(lè)春節(jié)”等大型主題活動(dòng)中，多次選派中央民族樂(lè)團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)等國(guó)家級(jí)優(yōu)秀文化院團(tuán)演出，受到熱烈歡迎。各地政府還通過(guò)商業(yè)渠道積極推動(dòng)具有地方特色的中華文化“走出去”。黑龍江冰燈馳名中外，是中國(guó)冰雪藝術(shù)的奇葩。為做大做強(qiáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，黑龍江省從運(yùn)營(yíng)較為成熟的冰燈雪雕項(xiàng)目入手，從2004年起至2010年，連續(xù)7年與美國(guó)企業(yè)合作，在美國(guó)舉辦冰雕展，形成了品牌效應(yīng)，受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的高度關(guān)注。2010年8月，云南文化投資集團(tuán)公司與柬埔寨當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，成立合作項(xiàng)目公司，聯(lián)合打造吳哥的微笑，于2010年11月28日在柬埔寨著名的旅游勝地吳哥窟公

4、演試營(yíng)業(yè)，開(kāi)始了持續(xù)性駐場(chǎng)演出。該劇彌補(bǔ)了柬埔寨高品位旅游演藝市場(chǎng)的空白。直接出口升級(jí)為海外運(yùn)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力邁上新臺(tái)階目前，我國(guó)文化產(chǎn)品出口已探索出三種主要模式：其一，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)服務(wù)外包和人才輸出；其二，通過(guò)各種海外代理渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口；其三，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和品牌運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)文化產(chǎn)品出口，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“走出去”。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大多數(shù)文化出口是以前兩種為主?！澳壳?，我國(guó)一些走出去的文化企業(yè)開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)海外文化資產(chǎn)，建立海外制作和營(yíng)銷(xiāo)基地，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和品牌運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)企業(yè)走出去，實(shí)現(xiàn)落地經(jīng)營(yíng)，通過(guò)高附加值貿(mào)易提升出口模式，帶動(dòng)文化產(chǎn)品出口?！壁w少華說(shuō)。天創(chuàng)國(guó)際演藝制作有限公司參照國(guó)際一流文

5、化企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)12年的努力，制作了舞臺(tái)劇功夫傳奇，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)劇目、多種演出方式同步進(jìn)行，即一個(gè)劇目在國(guó)內(nèi)駐演，同時(shí)在國(guó)外駐演、巡演的產(chǎn)業(yè)化模式。2009年底，天創(chuàng)公司在美國(guó)密蘇里布蘭森市購(gòu)買(mǎi)了白宮劇場(chǎng)，并于2010年7月至11月順利完成第一個(gè)在美駐場(chǎng)演出季，深受觀眾喜愛(ài)和當(dāng)?shù)孛襟w的廣泛關(guān)注。目前正在進(jìn)行第二個(gè)演出季的演出。俏佳人傳媒股份有限公司是一家從事電視傳播、影視拍攝、音像制作發(fā)行、原創(chuàng)動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的中國(guó)文化傳媒企業(yè)。2009年7月至2010年3月，經(jīng)過(guò)8個(gè)月的努力，俏佳人完成了對(duì)美國(guó)國(guó)際衛(wèi)視的并購(gòu)，并正式更名為美國(guó)ICN（InternationalChineseNetwork國(guó)際中

6、文電視網(wǎng)）電視聯(lián)播網(wǎng)。收購(gòu)后的第一年，俏佳人完成了在美落地經(jīng)營(yíng)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向全球市場(chǎng)的方式也從直接出口開(kāi)始升級(jí)為海外直接運(yùn)營(yíng)，向多元出口模式轉(zhuǎn)換，這意味著中國(guó)文化企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力邁上一個(gè)新臺(tái)階。版權(quán)貿(mào)易代替單一節(jié)目引入展會(huì)平臺(tái)打通對(duì)外文化貿(mào)易渠道以展會(huì)的形式打造對(duì)外文化貿(mào)易平臺(tái)，已經(jīng)成為我國(guó)開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易的重要形式。經(jīng)過(guò)多年的努力，目前已形成了以深圳文博會(huì)為主，包括綜合展會(huì)和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)展示和推廣平臺(tái)。中國(guó)深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)以博覽和交易為核心，全力打造中國(guó)文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易平臺(tái)，拉動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界。重點(diǎn)展示文化創(chuàng)意、新聞出版發(fā)行、影視制作、新媒體、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、工藝美術(shù)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域代表行業(yè)發(fā)展水平的文化企業(yè)、產(chǎn)品和項(xiàng)目。深圳文博會(huì)迄今已舉辦了7屆。與此同時(shí)，我國(guó)文化部門(mén)還積極與世界一流文化企業(yè)合作，提升我國(guó)文化企業(yè)實(shí)力、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)品和文化企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)通過(guò)與太陽(yáng)馬戲團(tuán)的長(zhǎng)期合作，面向國(guó)際市場(chǎng)制作的武林時(shí)空，11年來(lái)全球巡演260多個(gè)城市，累計(jì)演出近千場(chǎng)。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)與上海文廣以引進(jìn)版權(quán)的方式,并