宮崎駿工作室運(yùn)營分析PPT課件

1、吉卜力工作室運(yùn)營模式分析劉巖20112022593.吉卜力動(dòng)漫衍生產(chǎn)品1.2.吉卜力團(tuán)隊(duì)2.1.日本動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1.1.吉卜力工作室簡介2.4.吉卜力公司的組織結(jié)構(gòu) 2.日本動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)營方式&吉卜力的特殊之處2.2.吉卜力與眾不同的資金來源 1.3.大師簡介2.3.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn) 4.小結(jié)1.1.吉卜力工作室簡介1.1.吉卜力工作室簡介“吉卜力”由宮崎駿命名，意思是在撒哈拉沙漠上吹著的熱風(fēng)。標(biāo)志是使用他們的原創(chuàng)形象“龍貓”設(shè)計(jì)的，辨識度很高。風(fēng)之谷團(tuán)隊(duì)在德間書店幫助下轉(zhuǎn)型為吉卜力株式會(huì)社19851991鈴木敏夫接任社長1997幽靈公主完成，宮崎駿退出吉卜力成德間書店部門，

2、宮崎駿重回吉卜力19992004再次使用相同名字成立株式會(huì)社2005脫離德間書店，成為獨(dú)立公司1.2.吉卜力團(tuán)隊(duì)1.2.吉卜力團(tuán)隊(duì)吉卜力工作室創(chuàng)作人員結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為三個(gè)時(shí)期的發(fā)展 初期第二時(shí)期第三時(shí)期宮崎駿高畑勛為核心人物，其他創(chuàng)作者臨時(shí)聘用，工作地點(diǎn)和設(shè)備臨時(shí)租用，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和降低成本，變動(dòng)性隨意性大。將優(yōu)秀動(dòng)畫創(chuàng)作員用雇傭制確定下來，形成不同創(chuàng)作部門，宮崎駿側(cè)重動(dòng)畫創(chuàng)作和導(dǎo)演，高畑勛側(cè)重工作室組織管理。 全制式工資的企業(yè)制結(jié)構(gòu)，部門齊全，人員結(jié)構(gòu)安排上突出職能作用，招募和培訓(xùn)新人。 吉卜力如今約有130位成員，大部份的工作成員都是負(fù)責(zé)動(dòng)畫部份的。全體工作成員的平均年齡是29歲。1.3.吉卜力大師

3、1.3.吉卜力大師吉卜力制作團(tuán)隊(duì)以大師為核心，在吉卜力導(dǎo)演的決定有最高優(yōu)先權(quán)。宮崎駿與高畑勛是吉卜力的兩位核心人物。吉卜力核心團(tuán)隊(duì)宮崎駿導(dǎo)演 作畫演出米林宏昌導(dǎo)演 作畫監(jiān)督高畑勛導(dǎo)演 演出保田道世色彩設(shè)計(jì)武重洋二美術(shù)宮崎吾朗監(jiān)督百瀨義行作畫 演出1.3.吉卜力大師日本著名的動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫師及漫畫家，1963年進(jìn)入東映動(dòng)畫公司，1985年與高畑勛共同創(chuàng)立吉卜力工作室。2013年9月6日宣布引退。動(dòng)畫作品大多涉及人類與自然之間的關(guān)系、和平主義及女權(quán)運(yùn)動(dòng)，在日本動(dòng)畫界占有超重量級的地位，更在全球動(dòng)畫界具有無可替代的地位。1.3.吉卜力大師高畑勛是日本三重縣伊勢市出生的著名動(dòng)畫電影導(dǎo)演、制作人。自日本

4、動(dòng)畫業(yè)的黎明期開始支撐著動(dòng)畫界的巨匠。許多賽璐珞動(dòng)畫的表現(xiàn)技巧被認(rèn)為是高畑勛所開發(fā)的。2.日本動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)營方式&吉卜力的特殊之處2.日本動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)營方式&吉卜力的特殊之處動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP比重超10%，日本動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場的總體規(guī)模，據(jù)估計(jì)已經(jīng)達(dá)到2兆多日元，全日本有400多家動(dòng)漫制作公司，其中60%左右集中在首都東京。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。日本是世界最大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國，世界上60%的動(dòng)漫來自日本，歐洲播放的動(dòng)漫中，來自日本的更是高達(dá)80%。 日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本三菱研究所 2.1.日本動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2.1.日本動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)

5、鏈良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈漫畫出版動(dòng)畫制作播出版權(quán)授權(quán)衍生品生產(chǎn)及銷售部分動(dòng)漫產(chǎn)品外銷授權(quán)成功動(dòng)漫產(chǎn)品深度開發(fā)&新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā) 2.2.吉卜力與眾不同的資金來源2.2吉卜力與眾不同的資金來源2.2吉卜力與眾不同的資金來源2.3.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn)2.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn)日本書刊雜志年銷量漫畫動(dòng)漫出版業(yè)四大出版社 集英社 講談社 小學(xué)館 白泉社 少年JUMP少年MAGAZINE 少年SUNDAY 花與夢 火影、海賊、銀魂、灌籃進(jìn)擊的巨人、妖尾、閃靈 名偵探柯南、神奇寶貝 夏目友人帳、水果籃子 出版社雜志連載 簽約漫畫家/工作室 日本動(dòng)漫制作一般流程單行本 讀者反響強(qiáng)烈TV版

6、動(dòng)畫 OVA 讀者反響強(qiáng)烈劇場版 2.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn)日本動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者與出版社十分清楚產(chǎn)品推出和市場認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)關(guān)系，20%至30%的作品會(huì)被社會(huì)認(rèn)可，5%的作品可以成為比較成功的作品，1%的作品會(huì)成為持久發(fā)展的品牌。 電視臺、出版社、衍生產(chǎn)品制造商，甚至分銷商一般都是在確保投資能夠回收至少70%的情況下才參與投資。但是有效規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，保證投資機(jī)構(gòu)取得回報(bào)。雖然腰斬讓鐵桿粉絲失望市場 2.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn) 吉卜力工作室根據(jù)漫畫 改編而成的動(dòng)畫。 僅5部：風(fēng)之谷 貓的報(bào)恩 紅豬 側(cè)耳傾聽 聽見濤聲吉卜力工作室的動(dòng)畫電影的制作流程更像是電影的制作流程，

7、原則上只制作劇場版動(dòng)畫，這也是吉卜力工作室的特殊之處。 1997幽靈公主197億日元 （184天）2003千與千尋304億日元 2004哈爾的移動(dòng)城堡196億日元 2.日本動(dòng)漫制作一般流程&吉卜力的風(fēng)險(xiǎn)日本動(dòng)漫一般制作方式吉卜力工作室制作方式優(yōu)勢劣勢優(yōu)勢劣勢節(jié)省了動(dòng)畫人物設(shè)定、情節(jié)設(shè)定等環(huán)節(jié)，大大減少了投資成本。 漫畫連載培養(yǎng)了固定消費(fèi)群，由漫畫改編的TV版動(dòng)畫有市場保證。 出版社一切以市場為基礎(chǔ)，作者的發(fā)揮空間縮小。 出版社考慮市場有時(shí)會(huì)使漫畫質(zhì)量降低。 不受出版社約束，對作品有絕對的決定權(quán)。 高投入，高風(fēng)險(xiǎn)。 吉卜力始終不以動(dòng)畫賺錢為目的，而是把動(dòng)畫看成人生追求的生命實(shí)現(xiàn)。以大師宮崎駿為核

8、心的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為理想甘愿冒票房風(fēng)險(xiǎn)，用心做出的作品得到了孩子和大人一致喜愛，這是吉卜力永遠(yuǎn)以質(zhì)量為重點(diǎn)的結(jié)果。 2.4.吉卜力公司的組織結(jié)構(gòu)2.4.吉卜力公司的組織結(jié)構(gòu)吉卜力工作室六大部門日本家族式管理兼具現(xiàn)代管理的模式 人力資源部財(cái)會(huì)部動(dòng)畫部美術(shù)部攝影部營銷部優(yōu)勢 現(xiàn)代管理的結(jié)構(gòu)性 家族式管理的權(quán)威性 工作室管理的專業(yè)性 私人企業(yè)管理的成本控制性 與小型手工作坊不同的現(xiàn)代大文化觀和全球視野 拋棄一切雜念專心追求質(zhì)量和品牌效應(yīng)的思想境界 與西方特別是迪斯尼動(dòng)畫不同的重視思想性的管理行為 3.吉卜力動(dòng)漫衍生產(chǎn)品3.吉卜力動(dòng)漫衍生產(chǎn)品日本商業(yè)動(dòng)畫通常采用“動(dòng)畫發(fā)行+動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出售”作為主要盈利手段，目標(biāo)是最大限度的開發(fā)動(dòng)畫形象的商業(yè)價(jià)值，為投資機(jī)構(gòu)和衍生品生產(chǎn)商獲利。吉卜力工作室的衍生產(chǎn)品實(shí)行自主發(fā)行，不放棄原創(chuàng)作品的任何權(quán)益。有形衍生產(chǎn)品音像制品出版物服飾模型公交磁卡無形衍生產(chǎn)品游戲制品手機(jī)形象廣告形象幽靈公主主題曲CD銷量超110萬張刷新并保持日本單曲銷售記錄8年零8個(gè)月二之國 白色圣灰的女王 平臺：PS3發(fā)售日期：2011.11.17動(dòng)畫制作：吉卜力工作室3.吉卜力動(dòng)漫衍生產(chǎn)品混合衍生產(chǎn)品主題公園主題餐廳展銷會(huì)吉卜力博物館博物館投資約50億日