各工作崗位流程與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

1、品牌部視頻直播項(xiàng)目各工作崗位規(guī) 文案策劃崗位一、崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)各類廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商品視頻文案的創(chuàng)意和撰寫；2、負(fù)責(zé)關(guān)于企業(yè)文化、品牌的建設(shè)相關(guān)傳播軟文、新聞稿的撰寫；2、及時準(zhǔn)確的完成指派的各項(xiàng)策劃工作，全力支持運(yùn)營中心的銷售工作；3、跟蹤公司各類品牌行銷活動行為，并進(jìn)行跟進(jìn)、總結(jié)與分析，建立相應(yīng)的文案資料庫。二、任職要求1、編導(dǎo)、廣告、市場營銷類相關(guān)專業(yè)，?？萍耙陨蠈W(xué)歷；（會寫分鏡頭腳本的可著重考慮）2、良好的理解能力和溝通能力，能理解廣告、產(chǎn)品宣傳的目的，準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力，并具有一定的創(chuàng)新性；3、具備綜合的知識能力，對文學(xué)、設(shè)計、攝影、市場營銷等相關(guān)知識有

2、一定的了解。三、工作流程前期主要是產(chǎn)品視頻文案的撰寫，中期是企宣片、品牌廣告的策劃、編寫，后期是以欄目為形式的系列季度節(jié)目，年度節(jié)目，持續(xù)更新。在公司立意點(diǎn)與用戶需求點(diǎn)之間尋找文案的落腳點(diǎn)，從不同角度、緯度去表現(xiàn)出來，從輸入輸出流程如下圖：四、分鏡頭表格該表格在既定文字腳本基礎(chǔ)上，為方便溝通，提高工作效率，為攝制組提供分鏡頭表格，此表格由文案策劃或剪輯師撰寫（在與導(dǎo)演、剪輯師、攝影師共同探討的前提下）。參考如下： 產(chǎn)品梨分鏡頭 年 月 日鏡號景別攝法角度畫面容臺詞音樂道具時常備注1全景固定正平視輕松瓷碟3s2近景推鏡頭左側(cè)輕松5s3特寫橫移稍仰甘油2s 五、產(chǎn)品視頻文案要點(diǎn)1、吸引力的標(biāo)題2、

3、語言精煉簡短 且有力度的詞匯3、開場簡短直切主題4、融入營銷性元素外在：如顏色、形狀、特性、生產(chǎn)周期等在：觸覺、質(zhì)感、口感、營養(yǎng)價值、功效等特征.情懷：特殊體驗(yàn)和感情（why like？）攝影、攝像崗位一、崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)公司活動及商品的拍攝，協(xié)助視頻剪輯；2、負(fù)責(zé)直播視頻的攝像工作；3、協(xié)助其他部門完成活動跟拍：門店開業(yè)攝影、圖片的修剪等；4、負(fù)責(zé)機(jī)器設(shè)備的調(diào)試，保養(yǎng)維護(hù)等工作，定期檢查設(shè)備使用情況。二、任職要求1、能夠熟練掌握單反、攝像機(jī)及輔助器材燈光的運(yùn)用，能獨(dú)立完成各項(xiàng)拍攝任務(wù)，并制作成片；2、大專及以上學(xué)歷，攝影攝像、廣播新聞等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；3、具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和理解能力，思維敏捷

4、，團(tuán)隊(duì)意識強(qiáng)，抗壓能力佳；4、會利用光影、色彩、線條、運(yùn)動等手法創(chuàng)造出各種類型的畫面視感；5、能熟練運(yùn)用相關(guān)視頻編輯軟件者優(yōu)先(如Final Cut/after effects/Premiere)。三、拍攝注意事項(xiàng)1、開拍前，檢查拍攝產(chǎn)品的數(shù)量及輔助道具；2、開拍前檢查單反、攝像機(jī)、鏡頭、存儲卡、腳架、燈光、小蜜蜂、拍攝道具等是否到位、尤其注意檢查燈光是否正常、備用存儲卡是否準(zhǔn)備好、小蜜蜂電池是否充足，攝像機(jī)的電池是否充足；（由該項(xiàng)目拍攝的攝像師負(fù)責(zé)）3、文案腳本的打印，注意提前考慮好打印的份數(shù)；（由該項(xiàng)目的場記負(fù)責(zé)）4、化妝道具的準(zhǔn)備；（直播主持人提前化好妝，并帶化妝包中途補(bǔ)妝用）5、拍攝時

5、場記手持一份文案或腳本，負(fù)責(zé)記錄現(xiàn)場拍攝時遇到的問題及標(biāo)注可取素材；6、拍攝結(jié)束統(tǒng)一拷貝素材，并標(biāo)注出有用的素材，把存儲卡放置統(tǒng)一地方；（由場記/剪輯師負(fù)責(zé)）7、拍攝結(jié)束后稍微整理直播間，所有設(shè)備物歸原位；（由該項(xiàng)目的攝制組全體人員負(fù)責(zé)）四、攝制組工作流程A、項(xiàng)目分解：從種類上可分為攝影、攝像二大類；從公司目前崗位職能上拍攝一個項(xiàng)目視頻需攝影、攝像、燈光照明、美術(shù)造型、場記等元素B、現(xiàn)場拍攝流程1、走位：該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及攝像師、場記（文案）至少三個人提前跟直播主持人溝通現(xiàn)場表現(xiàn)方式，然后在直播間用最簡單的方法角色扮演初演一次，目的是先調(diào)試燈光及布光，調(diào)試攝像機(jī)的性能及拍攝參數(shù)，主持人的站位，機(jī)位

6、運(yùn)動，景別，鏡頭焦距及高低位置等；（現(xiàn)場拍攝時一般在直播間拍攝安排攝像師一名、場記一名）多機(jī)位通過場記板打板，雙機(jī)同時開機(jī)錄制，方便后期同步剪輯 2、打光及測試：主持人就位，精確細(xì)致布光，并為主持人帶上麥 測試聲音； 3、排練：所有工作基本完成，主持人試講一次，攝影師試拍4、正式開拍5、適合以后大型活動多機(jī)位拍攝注意事項(xiàng)：01）、白平衡的校對：多機(jī)位各攝像機(jī)的參數(shù)設(shè)置02）、聲音的問題：多機(jī)位如何選取一條最好的音頻03）、構(gòu)圖問題：一般攝影師都有一定的鑒賞性，多機(jī)位的畫面構(gòu)圖盡可能前期跟總導(dǎo)播商量，如何使畫面整潔流暢，各機(jī)位景別的控制04）、對焦問題：自動手動相結(jié)合，動態(tài)視頻 攝影機(jī)與被攝物體

7、之間的距離是經(jīng)常變動的，所以必須不斷改變焦點(diǎn)的位置，使圖像清晰05）、準(zhǔn)備備用電池、備用鏡頭、備用存儲卡，備用小包（裝入鏡頭，包不離身），閃光燈的準(zhǔn)備06）、活動每天結(jié)束后（或上下午各結(jié)束后時間充裕）攝影師組長把所有存儲卡收上交給負(fù)責(zé)人，由負(fù)責(zé)人統(tǒng)一拷貝整理素材（此項(xiàng)針對品牌組人員四五個人的情況下）五、通告單模版 通告單的模版是根據(jù)平時拍攝而簡單制作，與外面的電影等通告單具有一定的區(qū)別，第二欄藍(lán)色字部分標(biāo)注參與重要人員在隊(duì)伍擴(kuò)大、成型后采用； 產(chǎn)品梨、蘋、香蕉、橘、草莓、葡萄、菠蘿拍攝通告單 2017年5月20日 第一天導(dǎo)演： 攝影師： 后期制作：三 出單時間：2017. 5. 18主持人出發(fā)

8、時間：7:30導(dǎo)演等工作出發(fā)：7:30路程約：30分鐘拍攝場景：直播間九點(diǎn)整開機(jī)拍攝2017-5-20星期六 農(nóng)歷三月十二拍攝天數(shù)第1天主持人門店助理主持人：門店助理：導(dǎo)演：攝影師：剪輯師： 場記： 天氣：晴1323度早：9:00晚：18:00XXXXXX序號類型總場景次場景出發(fā)時間：7:30出發(fā)時間：7:30頁數(shù)容簡介氣氛主要服化道備注一、直播間，拍攝時間約：9:009:301產(chǎn)品視頻直播間2直播間1化妝時間：7:007:30補(bǔ)妝時間：8:20-8:401頁梨日瓷碟、水果刀衣服禁止和產(chǎn)品顏色一致23二、直播間，拍攝時間約：9:4010:101直播間2直播間12頁日瓷碟、水果刀2三、直播間，拍

9、攝時間約：10:2010:501直播間2直播間13頁日瓷碟、水果刀2注意事項(xiàng)：請大家保持拍攝區(qū)衛(wèi)生，禁止流動抽煙亂扔垃圾，手機(jī)關(guān)機(jī)或保持靜音，現(xiàn)場靜止喧嘩！ 六、場記板的記錄方式1、片名：該項(xiàng)目、欄目的名稱2、卷號ROLL：哪一臺機(jī)器 哪一卡3、場號SCENE：場次，第幾場戲4、鏡號SHOT：第幾個鏡頭5、次數(shù)TAKE：這個鏡頭拍到第幾次6、導(dǎo)演、攝影師、日期，需注意一定要記錄好時間如2017.2.8 上午7、打板順序：講師就位入板攝影開機(jī)錄音開機(jī)打板（頭板先報再打，尾板先打在報）8、重拍鏡頭在場景號前寫R，如原來是第13場重拍則寫：R139、場記板入鏡注意：位置是否出現(xiàn)在鏡頭中，場記板是否清

10、晰可見視頻剪輯規(guī)一、崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)公司活動及商品的拍攝，視頻剪輯、包裝；2、負(fù)責(zé)公司品牌宣傳、企業(yè)文化建設(shè)相關(guān)的視頻后期制作；3、協(xié)助活動跟拍：門店開業(yè)攝影、視頻的制作等；4、負(fù)責(zé)線上視頻直播的拍攝、導(dǎo)播工作。二、任職要求1、能熟練操作Premiere、Final Cut Pro X、After Effects、Illustrator、Photoshop等后期制作軟件，能獨(dú)立完成影片的后期制作（視頻策劃、腳本、剪輯、包裝、音樂等）；2、大專及以上學(xué)歷，后期剪輯、影視制作、后期動畫等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；3、有虛擬演播室直播播出經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，有視頻相關(guān)工作經(jīng)歷者優(yōu)先；4、能夠熟練掌握單反、攝像機(jī)及輔助器

11、材燈光的運(yùn)用。三、工作流程視頻后期應(yīng)參與前期文案編輯，并與攝影師共同完成拍攝1、視頻剪輯產(chǎn)出容2、視頻剪輯工作流程 3、視頻剪輯周期分解，按一般產(chǎn)品精品視頻進(jìn)行拆解項(xiàng)目名稱天數(shù)崗位相關(guān)人員劇本、分鏡頭1.5-2文案、視頻剪輯、攝影師拍攝0.5-1攝影師、視頻剪輯、場記剪輯、調(diào)色1-1.5視頻剪輯字幕、音樂0.5-1平面設(shè)計、視頻剪輯特效合成1-2視頻剪輯合計5-8天常規(guī)制作視頻所需周期 具體情況具體分析，在落實(shí)具體項(xiàng)目時便可稍加更改進(jìn)行評估。直播主持規(guī)一、崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品視頻的直播主持和容策劃；2、負(fù)責(zé)創(chuàng)作公司互動視頻直播腳本；3、負(fù)責(zé)公司各類會議的主持工作，確保會議順利進(jìn)行；4、負(fù)責(zé)

12、公司營銷活動的解說容；二、任職要求1、形象氣質(zhì)佳，充滿自信，熱情活潑，良好的團(tuán)隊(duì)意識；2、有責(zé)任心，能吃苦耐勞，心理抗壓能力強(qiáng)；3、具有良好的口頭表達(dá)能力，互動能力強(qiáng)（有一定的編導(dǎo)、文案基礎(chǔ)）；4、有直播視頻經(jīng)驗(yàn)，有導(dǎo)、編、剪經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；三、在擔(dān)任活動主持時工作事項(xiàng)1、活動流程表確定；2、活動場地布置；3、培訓(xùn)學(xué)員訓(xùn)練、演練的組織；4、音響、麥克、投影儀的調(diào)試準(zhǔn)備；5、活動預(yù)演及彩排人員的確定與演練；6、注意屏幕PPT的連貫，麥的傳遞，催臺并通知嘉賓；四、產(chǎn)品直播互聯(lián)網(wǎng)形式的節(jié)目活動，負(fù)責(zé)與節(jié)目相關(guān)信息的采集、撰寫，參與策劃、編輯、錄制，并由直播主持人本人擔(dān)當(dāng)主持工作1、前期準(zhǔn)備預(yù)約直播時間準(zhǔn)

13、備服裝搭配熟記臺本預(yù)演排練2、直播現(xiàn)場提前半小時到場布置場地調(diào)整燈光確認(rèn)最佳拍攝效果開拍3、直播結(jié)束整理現(xiàn)場清點(diǎn)道具五、拍攝注意事項(xiàng)在進(jìn)行主持直播時應(yīng)保持微笑，語速平穩(wěn)，聲音明朗 清脆，語句通順連貫，普通話標(biāo)準(zhǔn)避免過多語氣詞、口水話、口頭禪等直播流程1、直播形式分為二大塊形式：錄播和直播錄播：顧名思義就是在直播間或拍攝場地提前錄制完后期制作，定時定點(diǎn)在app上進(jìn)行更新，主要形式為直播主持人在直播間主持講解需推送的容/產(chǎn)品演示（試吃、技術(shù)演練）消費(fèi)者采訪（對服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量夸贊）等多種形式；直播：現(xiàn)場實(shí)施多機(jī)位/單機(jī)直播，達(dá)到同時不同空間效果展示，是現(xiàn)在晚會節(jié)目常采用的形式； 旗艦店直播間燈光布局

14、方面，暫時是上下二個直播間，一樓直播間計劃以訪談對話式的采訪、互動為主的視頻錄制形式；二樓直播間計劃安裝一道可收縮式的窗簾布，在照亮整個場景的情況下大概是以三點(diǎn)式布光為側(cè)重點(diǎn)，以滿足視頻拍攝及產(chǎn)品圖片的拍攝；2、直播工作流程01）、直播現(xiàn)場輸出流程方案見下圖（最多可實(shí)現(xiàn)4機(jī)位現(xiàn)場直播，一般2機(jī)位或3機(jī)位就能滿足需求）02）、直播營銷流程進(jìn)行一次直播，也是對公司品牌的一次傳播，產(chǎn)品的一次營銷，因此前期調(diào)研、容策劃、直播及總結(jié)都必不可少，抓住顧客的需求，達(dá)到雙贏是最好的結(jié)果。03）、現(xiàn)場拍攝時人員分工安排，以攝影師1名、文案策劃1名、后期制作1名、主持人1名共4人的情形下的一個雛形分工。 工作屬性崗位劃分直播間燈光調(diào)試、攝影器材、音頻設(shè)備調(diào)試攝影師、剪輯師共同調(diào)試直播單機(jī)拍攝攝影師攝像、剪輯師導(dǎo)播臺操作直播雙機(jī)拍攝（一靜一動）固定機(jī)位由文案操作，需動態(tài)調(diào)試機(jī)位由攝影師操作，剪輯師導(dǎo)播臺操作非直播雙機(jī)拍攝視頻攝影師、剪輯師各負(fù)責(zé)一臺機(jī)位、文案做場記工