某會員品牌策略方案

1、騰訊QQ會員品牌 VISION NEWSUN / JWT騰訊QQ會員品牌 VISION 預(yù)計到2010年中國INTERNET的各種細(xì)分應(yīng)用服務(wù)運(yùn)營商的收入總額將達(dá)到713億IVAPinternet value-added provision互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)A中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)3騰訊QQ會員品牌 VISION 高達(dá)87%以上的市場份額讓競爭對手望塵莫及BQQ會員品牌的競爭對手4騰訊QQ會員品牌 VISION 中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)B5騰訊QQ會員品牌 VISION BQQ會員品牌的競爭對手6騰訊QQ會員品牌 VISION BQQ會員品牌的競爭對手騰訊QQ會員品牌 VISION 1. 主題活動2. 靚號

2、活動3. 游戲特權(quán)4. 娛樂特權(quán)5. 優(yōu)先體驗特權(quán)6. 優(yōu)惠購物特權(quán)QQ會員的品牌和產(chǎn)品服務(wù)9騰訊QQ會員品牌 VISION QQ會員線下子品牌如果獲得成功將真正“全面”打通INTERNET和現(xiàn)實空間的界限實現(xiàn)TENCENT“網(wǎng)絡(luò)生活”夢想CQQ會員品牌的機(jī)會和挑戰(zhàn)10騰訊QQ會員品牌 VISION 推薦忠誠滿意使用喜好熟悉認(rèn)知(%)(%)基于現(xiàn)有用戶基于認(rèn)知用戶基于QQ活躍用戶88%88%3.1%3.1%QQ會員(base=608/1153/1216)黃鉆(base=362/1059/1216)藍(lán)鉆(base=196/915/1216)紅鉆(base=128/932/1216)超級QQ(ba

3、se=74*/705/1216)6-106-10分比例分比例斷層斷層DQQ會員的品牌和產(chǎn)品服務(wù)11騰訊QQ會員品牌 VISION GQQ會員品牌的遠(yuǎn)景騰訊QQ會員品牌 VISION 品牌的長期身份，是品牌“引誘”消費(fèi)者的基礎(chǔ)。 消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點的融合GQQ會員的品牌遠(yuǎn)景Video clip: Dynamic lifestyle choice15- 25 15- 25 歲的年青人歲的年青人騰訊QQ會員品牌 VISION 雄心壯志雄心壯志Ambition遵循家庭和社會體制的規(guī)范遵循家庭和社會體制的規(guī)范 Allegiance to familial & social order相對狹窄的成

4、功道路相對狹窄的成功道路Achievement on a narrow path 雖然雄心勃勃，但又受到約束雖然雄心勃勃，但又受到約束Ambitious, but Regimented FQQ會員品牌的消費(fèi)者洞察16騰訊QQ會員品牌 VISION 個人的主動性個人的主動性Individual initiative挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范Challenging conventions成功的多條路徑成功的多條路徑Diverse paths to success自我表達(dá)自我表達(dá)Self-ExpressionQQ會員品牌的消費(fèi)者洞察F第一代能自主選擇生活方式的青少年第一代能自主選擇生活方式的青少年今天

5、！今天！由來已久的獨(dú)立自主感和迷惘由來已久的獨(dú)立自主感和迷惘First generation to have a lifestyle choice TODAY! Historic sense of empowerment and confusion.多姿多彩的生活方式的選擇Dynamic lifestyle 內(nèi)心深處 小皇帝癥Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome我我 ME!童年童年 Childhood青春期青春期 Adolescence我我 ME?!?約束約束 Regimentation騰訊QQ會員品牌 VISION 對于 QQ活躍用戶 來說，QQ會員 是一個 網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù) 的品牌，它 帶來優(yōu)越感，因為 提供了多達(dá)44項的，QQ普通用戶普通用戶無法享有的無法享有的，“特權(quán)”功能，而且服務(wù)種類還在不斷擴(kuò)張之中。EQQ會員品牌的獨(dú)特利益點23騰訊QQ會員品牌 VISION 活得精彩活得精彩真實生活是枯真實生活是枯燥的燥的消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察動感駕駛動感駕駛品牌獨(dú)特利益點品牌獨(dú)特利益點QQ會員的品牌遠(yuǎn)景G24騰訊QQ會員品牌 VISION QQ會員給你享有特權(quán)的網(wǎng)絡(luò)身份。25騰訊QQ會員品牌 VISION 我希望在朋友圈子中Stand Out，但是我又沒有很多過人之處。26騰訊QQ會員品牌 VISIO