第01章市場營銷導(dǎo)論105題

1、第一章市場營銷導(dǎo)論一、選擇題1. 動機(jī)是一種上升到一定強(qiáng)度的（B）。A.欲望B.需求C.欲求D.目標(biāo)2. 市場營銷學(xué)的研究對象是為滿足（B）為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。A.生產(chǎn)者本身B.消費(fèi)者需求C.競爭者狀況D.中間商選擇3. 在賣方市場占主導(dǎo)地位情況下誕生的理論是（A）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念4. 容易產(chǎn)生“營銷近視癥”（B）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念5. 許多冰箱生產(chǎn)廠家最年來高舉“健康”、“無氟”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱，他們所奉行的營銷管理哲學(xué)是（D）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營

2、銷觀念6. 一個由人員。機(jī)器和程序所籌相互作用的復(fù)合體，就是AA.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷環(huán)境C.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)7. 市場營銷信息系統(tǒng)在設(shè)計(jì)方面最容易出現(xiàn)的錯誤是BA.能否有效的使用眾多信息B.能否收到真實(shí)的信息C.能否抽出足夠的時(shí)間收集信息D.信息太多8. 系統(tǒng)地設(shè)計(jì)。收集。分析并報(bào)告與企業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，指的是CA.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)C.市場營銷調(diào)研D.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)9. 市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的各種來源與程序的是CA.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷分析系統(tǒng)C.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)D.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)10. 最富靈活

3、性，但花費(fèi)成本較高BA.電話訪問B.人員訪問C.郵寄問卷D.現(xiàn)場調(diào)查11. 研究對象的特定順序相對應(yīng)測定尺度是AA.順序尺度B.間距尺度C.比例尺度D.名義尺度12. 用方法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的可靠性較低，預(yù)測耐用消費(fèi)品需要的可能性稍高，預(yù)測產(chǎn)用品需要的可靠性則更高。AA.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場試驗(yàn)法13. 在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新分銷渠道的銷售情況時(shí)，利用方法效果最好。DA.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場試驗(yàn)法14. 最大的市場需求是指對應(yīng)于最高的的市場需求。CA.市場預(yù)測B.營銷力量C.營銷費(fèi)用

4、D.市場潛力15. 當(dāng)企業(yè)沒有足夠的時(shí)間來進(jìn)行一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)抽樣調(diào)查，或即便科學(xué)研究方法也不能收集到適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)時(shí)，一般采用DA.觀察法B.試驗(yàn)法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法16. 市場的大小，取決于那些有某種需要，并擁有有使別人感興趣的資源，同時(shí)愿意以這種資源來換取其需要的東西的D。A、多少B、大小C、價(jià)值D、人數(shù)17. 對于交換的雙方，如果一方比另一方更主動、更積極的尋求交換，則前者稱為C，后者稱為潛在顧客。A、賣方B、買方C、市場營銷者D、顧客18. 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是A。A、需求管理B、目標(biāo)管理C、價(jià)格管理D、顧客管理19. 相當(dāng)一部分消費(fèi)者對某物品有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之

5、滿足的一種需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是A。A、降低市場營銷B、反市場營銷C、協(xié)調(diào)市場營銷D、開發(fā)市場營銷20. 在有害需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是B。A、降低市場營銷B、反市場營銷C、改變市場營銷D、協(xié)調(diào)市場營銷21. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱，他們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是D。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念22. 營銷管理過程的首要任務(wù)是A。A、市場機(jī)會分析B、選擇目標(biāo)市場C、設(shè)計(jì)市場營銷組合D、管理市場營銷活動23. “酒香不怕巷子深”屬于B管理哲學(xué)。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷24. 生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的

6、是AA、以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝25. 用于解釋各種市場營銷機(jī)構(gòu)的位置和布局的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念是B。A、價(jià)格和非價(jià)格競爭理論B、地租理論C、競爭結(jié)構(gòu)D、產(chǎn)品差異化理論26. 市場營銷的核心是C。A生產(chǎn)B分配C交換D促銷27. 從市場營銷的角度看，市場就是B。A買賣的場所B商品交換關(guān)系的總和C交換過程本身D具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者28. 在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱之為后者稱為潛在顧客。BA廠商B市場營銷者C推銷者D顧客29. 市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的C。A歐洲B日本C美國D中國30. 市場營銷學(xué)第二次

7、“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。AA以消費(fèi)者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場營銷組合D網(wǎng)絡(luò)營銷31. 站在經(jīng)營者角度，人們常常把賣方稱之為，而將買方稱之為市場。DA企業(yè)B廠商C供貨者D行業(yè)32. 從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是A。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費(fèi)者33. 消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為C。A欲望B需要C需求D愿望34. 與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。AA關(guān)系營銷B綠色營銷C公共關(guān)系D相互市場營銷35. 當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場營銷。AA市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者36

8、. 下列哪種說法是正確的？CA市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需要B需要就是對某種產(chǎn)品的需求C市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。D有了欲望，需求自然產(chǎn)生37. 下列有關(guān)交換的說法哪些是正確的？DA人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換B交換是一個結(jié)果而不是一個過程C交換也就是交易的另一種說法D交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式38. 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是C。A增加需求B減少需求C需求管理D增加供給39. 在負(fù)需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是A。A改變市場營銷B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D協(xié)調(diào)市場營銷40. 在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是C。A改

9、變市場營銷B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D維持市場營銷41. 哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場營銷近視”？CA生產(chǎn)觀念B推銷觀念C產(chǎn)品觀念D社會市場營銷觀念42. 推銷觀念認(rèn)為A。A.只要大力推銷，消費(fèi)者就會接受企業(yè)的產(chǎn)品B只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁產(chǎn)品賣不出去C從消費(fèi)者需要出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是推銷的基礎(chǔ)D要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會的利益43. 社會市場營銷觀念認(rèn)為B。A在市場營銷活動中應(yīng)從社會利益出發(fā)B應(yīng)統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會的利益C滿足了社會的利益，就可滿足消費(fèi)者和企業(yè)的利益D消費(fèi)者是上帝，消費(fèi)者的利益就是企業(yè)的利益44. 現(xiàn)代營銷學(xué)是從B。A產(chǎn)品的角度來研究買方的活動規(guī)律的B社會利益的角度來研究產(chǎn)品的

10、效用，以便使企業(yè)的產(chǎn)品能更好地滿足社會的需要C企業(yè)（或賣方）的角度來研究顧客（或買方）的活動的D中間商的角度來研究如何促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售45. 現(xiàn)代營銷學(xué)對市場概念的解釋側(cè)重于C。A突出買主，突出其購買意愿B突出買賣雙方的活動C突出買賣雙方的活動及相互間的商品交換關(guān)系D突出買賣之間商品交換的場所46. 按照生產(chǎn)觀念，企業(yè)在經(jīng)營活動中主要是致力于提高產(chǎn)量、降低成本和大量銷售單一產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)對顧客_和不講服務(wù)質(zhì)量的。AA、冷漠無情B用高價(jià)銷售產(chǎn)品C、大力促銷D、強(qiáng)迫購買47. 從營銷觀點(diǎn)出發(fā)，一個產(chǎn)品的價(jià)值是由_決定的。BA、生產(chǎn)者的成本B、能夠滿足顧客需要的內(nèi)質(zhì)C、質(zhì)量的優(yōu)劣D、產(chǎn)品的特色4

11、8. 營銷管理是指對一個組織所進(jìn)行的營銷活動實(shí)行的_、計(jì)劃、_和控制的全部管理活動。CA、分析促銷B、廣告公關(guān)C、分析執(zhí)行D執(zhí)行預(yù)算49. 產(chǎn)品觀念導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營者將眼光盯住自己的產(chǎn)品而不是_，必然導(dǎo)致“營銷近視癥”。DA、競爭對手的產(chǎn)品B、生產(chǎn)成本C、市場占有率D、顧客需求變化50. 推銷觀念強(qiáng)調(diào)采用大力推銷和促銷的方式來進(jìn)行企業(yè)組織的市場經(jīng)營活動，其最大的不足是指_，因此說此種觀念是“銷售能生產(chǎn)的產(chǎn)品”。DA、將企業(yè)經(jīng)營活動起點(diǎn)放在贏利上B、將企業(yè)經(jīng)營活動的起點(diǎn)放在顧客需求上C、沒有將企業(yè)經(jīng)營活動起點(diǎn)放在贏利上D、沒有將企業(yè)經(jīng)營活動起點(diǎn)放在顧客需求上51. “酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

12、CA、生產(chǎn)B、銷售C、市場營銷D、社會營銷52. 生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。CA、以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝53. ()是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。CA、生產(chǎn)觀念B、銷售觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念54. 在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（C）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念55. 為了適應(yīng)社會對于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的：AA、社會營銷觀念B、銷售觀念C、市場觀念D、生產(chǎn)觀念56. 在社會營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)制定營銷決策時(shí)應(yīng)同時(shí)考慮以下因素：（）BA.消費(fèi)需求的滿足B.社會的長期整體利益C.

13、努力推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品D.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益一、單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。)57. 市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（ ）。A. 歐洲 B. 日本 C. 美國 D. 中國58. 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）。A刺激需求 B需求管理C生產(chǎn)管理 D銷售管理59. 市場營銷的核心是（ ）。A生產(chǎn) B分配 C交換 D促銷60. 從營銷學(xué)的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（ ）。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望 B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展 D把商品推銷給消費(fèi)者61. 與顧客建立長期合作關(guān)系是（ ）的核心內(nèi)容。A關(guān)系營銷 B綠色營銷C公共關(guān)系 D相互市場營銷62.

14、對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是（ ）。A刺激市場營銷 B改變市場營銷C反市場營銷 D維持市場營銷63. 如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足，通常將這種需求狀態(tài)稱為（ ）。A潛伏需求 B無需求C不規(guī)則需求 D負(fù)需求64. 從市場營銷的角度看，市場就是（ ）。A買賣的場所 B商品交換關(guān)系的總和C交換過程本身 D具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者65. 通常將消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為（ ）。A欲望 B需要 C需求 D愿望66. 1960年，美國營銷學(xué)者（ ）將諸多市場營銷因素概括為產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷四類。A菲利普科特勒 B西奧多萊維特C杰羅姆

15、麥卡錫 D尼爾博登67. 對市場營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是 ( )。A經(jīng)濟(jì)學(xué) B社會學(xué) C歷史學(xué) D心理學(xué)68. 由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費(fèi)者對去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是( )。A改變市場營銷 B重振市場營銷C降低市場營銷 D刺激市場營銷69. 科特勒認(rèn)為除了市場營銷組合的4P之外，還應(yīng)再加上2個P，即( )。A政治權(quán)力 (Political Power)與公共關(guān)系(Public Relations)B人 (People)與服務(wù)過程 (Process)C診斷 (Probe)與細(xì)分 (Partition)D擇優(yōu)化 (Priority)與市場定位 (Positi

16、on)70. 提出“市場營銷戰(zhàn)”觀念的學(xué)者是（ ）。A萊維辛格和菲利普科特勒 B菲利普科特勒和阿姆斯特朗C杰羅姆麥卡錫 D西奧多萊維特71. 營銷學(xué)者喬治道寧的主要貢獻(xiàn)是首先提出了（ ）。A機(jī)構(gòu)研究法 B職能研究法C系統(tǒng)研究法 D商品研究法72. 在20世紀(jì)30年代以前，市場營銷的研究領(lǐng)域還主要局限于（ ），真正的市場營銷觀念尚未形成。A生產(chǎn)領(lǐng)域 B流通領(lǐng)域C交換領(lǐng)域 D消費(fèi)領(lǐng)域73. 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理過程的首要步驟是 ( )。A發(fā)現(xiàn)和評價(jià)市場機(jī)會B細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場C發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算D執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃74. 提出“內(nèi)部市場營銷”的學(xué)者是（ ）。A

17、菲利普科特勒 B唐舒爾茨C西奧多萊維特 D克里斯琴格羅路斯75. 站在經(jīng)營者角度，人們常常把賣方稱之為（ ），而將買方稱之為市場。A企業(yè) B廠商 C行業(yè) D供貨者76. “大市場營銷”這一概念的最先提出者是( )。A菲利普科特勒 B巴巴拉杰克遜 C萊維辛格 D西奧多萊維特77. 從市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程來看，1940年1950年時(shí)期處于 A 整合時(shí)期B 差異時(shí)期 C 重新評價(jià)時(shí)期D 概念化時(shí)期【】 78. 對市場營銷學(xué)影響最大，稱為“市場營銷學(xué)的先行學(xué)科”的是 A 經(jīng)濟(jì)學(xué)B 社會學(xué) C 歷史學(xué)D 心理學(xué)【】 79. 市場營銷學(xué)是一門重要的應(yīng)用科學(xué)，嚴(yán)格來講，市場營銷學(xué)應(yīng)屬于 A 經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇B 管

18、理學(xué)范疇 C 社會學(xué)范疇D 人類學(xué)范疇【】 80. 邊際學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的被用于解釋消費(fèi)者行為的概念是 A 動機(jī)B 效用 C 欲望D 恩格爾定律【】 81. 市場營銷學(xué)有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、 欲望、確信和行動五個階段”的原理來自于 A 經(jīng)濟(jì)學(xué)B 管理學(xué) C 社會學(xué)D 心理學(xué)【】 82. “銷售創(chuàng)造需求”這一思想的最先提出者是 A 科特勒B 克拉克 C 沃恩D 尼斯姆【】 83. “大市場營銷”這一概念的最先提出者是 A 科特勒B 杰克遜 C 格羅魯斯D 萊維特【】 84. 1914 年，在美國經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會上宣讀論文市場營銷，第一次將市場營銷的題目公

19、之于 眾的營銷學(xué)專家是 A 克拉克B 切林頓 C 韋爾德D 艾維【】 85. 1986 1988年期間屬于中國市場營銷學(xué)的 A 傳播時(shí)期B 引進(jìn)時(shí)期 C 應(yīng)用時(shí)期D 擴(kuò)展時(shí)期【】 86. 如果買賣雙方都在積極尋求交易，那么我們就把雙方都稱為市場營銷者，并把這種情況稱 為 A 相互市場營銷B 共同市場營銷 C 市場營銷D 雙方市場營銷【】 87. 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是 A 需求管理B 供給管理 C 客戶管理D 市場管理【】 88. 在負(fù)需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是 A 刺激市場營銷B 改變市場營銷 C 開發(fā)市場營銷D 重整市場營銷【】 89. 市場營銷學(xué)研究的企業(yè)市場營銷活動的中心是 A 實(shí)

20、現(xiàn)企業(yè)利潤B 滿足生產(chǎn)者需要 C 滿足供應(yīng)商需要D 滿足消費(fèi)者需要【】 90. 市場營銷活動最早產(chǎn)生于A日本B英國C法國D美國91. “大市場營銷”這一概念的最先提出者是（A ）A科特勒 B杰克遜 C格羅魯斯 D萊維特92. 對市場營銷影響最大的學(xué)科是（ A）A經(jīng)濟(jì)學(xué) B社會學(xué) C歷史學(xué) D心理學(xué)93. 最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是（C ）A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念 C推銷觀念 D市場營銷觀念94. 從本質(zhì)上看，市場營銷觀念（C ）A注重賣方需要 B考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金C是消費(fèi)者主義論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn) D產(chǎn)生與賣方市場向賣方市場過度階段95. 在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（A ）A協(xié)調(diào)市場營銷 B改變市場營銷 C反市場營銷 D開發(fā)市場營銷96. 邊際學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出被用于解釋消費(fèi)者行為的概念是（ C）A欲望 B動機(jī) C效用 D恩格爾定律97. 在交換雙方中，更積極更主動的尋求交換的一方稱為（D ）A潛在顧客 B顧客 C賣方 D市場營銷者98. 由于家庭影院在線電影等的普及，使得消費(fèi)者對去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是(D )A改變市場營銷 B重整市場營銷