商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)課件

1、文字大綱今天由我 陶然 本所知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)部的一員 為大家介紹 在商標(biāo)法律服務(wù)新背景下 我們律師應(yīng)該如何參與？從而進(jìn)一步拓展律師服務(wù)領(lǐng)域和作用空間首先 感謝所里提供這次機(jī)會(huì)，同時(shí)感謝大家擠出寶貴時(shí)間 一起 共同學(xué)習(xí)今天的內(nèi)容今天的講義分三大部分 時(shí)長(zhǎng)大約1個(gè)半小時(shí)一 前言及講座啟動(dòng)的原因二 商標(biāo)申請(qǐng)基礎(chǔ)知識(shí)三 面對(duì)新機(jī)遇 我們律師能做什么？正式開(kāi)始之前，我向大家宣布一個(gè)重要消息，我所于2016年5月向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了申請(qǐng)商標(biāo)代理資質(zhì)的備案材料，9月19日我所提交的申請(qǐng)材料正式通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的審核，為我所進(jìn)一步開(kāi)拓知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)市場(chǎng)具有重要意義。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，我所在威海地區(qū)是率先

2、獲得這一證書的律師事務(wù)所，在山東省范圍內(nèi)也是為數(shù)不多的幾家律所之一，同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)與我們同時(shí)期申請(qǐng)的不乏大成、盈科、德和衡這樣頂尖大所的地方分所，從這些大所給我們的風(fēng)向標(biāo)來(lái)看，我們要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)抱有足夠的信心，不要以為我們身處威海小城 商標(biāo)業(yè)務(wù)量小，目前業(yè)務(wù)量小只能說(shuō)明我們沒(méi)有引起足夠的重視，現(xiàn)在我所獲得了商標(biāo)法律事務(wù)辦理資格，無(wú)疑使我更加堅(jiān)信，商標(biāo)法律事務(wù)或者說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)對(duì)于我們律師來(lái)說(shuō)會(huì)成為繼房地產(chǎn)法律事務(wù)、公司法律事務(wù)之后的又一個(gè)朝陽(yáng)增長(zhǎng)點(diǎn)。好 下面我們開(kāi)始。第一部分 律師事務(wù)所全面介入商標(biāo)法律事務(wù)的背景我們律師是專門從事法律事務(wù)工作的專業(yè)人士。商標(biāo)代理業(yè)務(wù)本身就屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)

3、法律事務(wù)的范疇。但過(guò)去由于沒(méi)有明確律師可以從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，律師從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的情況很少。一直以來(lái)申請(qǐng)人往往通過(guò)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，考慮到現(xiàn)實(shí)中我國(guó)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)水平不高，商標(biāo)代理從業(yè)人員良莠不齊，惡性競(jìng)爭(zhēng)、亂收費(fèi)等現(xiàn)象層出不窮，允許律師介入商標(biāo)代理行業(yè)，必將大大改善商標(biāo)代理中的出現(xiàn)的種種問(wèn)題。此次司法部、國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布律師事務(wù)所從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)管理辦法。明確了律師事務(wù)所從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的范圍及備案要求，為律師事務(wù)所從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)提供了明確的指引。凡在國(guó)家工商總局商標(biāo)局審批備案的律師事務(wù)所可從事注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)駁回復(fù)審等商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主管的商標(biāo)代理業(yè)務(wù)。特別是商

4、標(biāo)涉訴案件的辦理。這意味著，律師事務(wù)所將全面介入商標(biāo)法律業(yè)務(wù)，有利于進(jìn)一步拓展律師服務(wù)領(lǐng)域和作用空間，滿足日益增長(zhǎng)的商標(biāo)法律服務(wù)需求，更好地發(fā)揮律師在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的職能作用。同時(shí)也使我們中立達(dá)所的商標(biāo)法律服務(wù)將進(jìn)入一個(gè)新的階段。第二部分 這部分 我們一起理解商標(biāo)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)方面的一些關(guān)鍵詞（就關(guān)鍵詞進(jìn)行講解：什么是商標(biāo) 商品分類 商標(biāo)申請(qǐng)流程 商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn) 商標(biāo)業(yè)務(wù)特點(diǎn)） 一、什么是商標(biāo) 商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯

5、著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。 二、什么是商品分類 商品分類-作為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)辦理手續(xù)及繳納費(fèi)用的基本單位。分類的依據(jù)就是尼斯協(xié)定，其全稱是商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定。該協(xié)定于1957年6月15日在法國(guó)南部城市尼斯簽訂，1961年4月8日生效。尼斯協(xié)定的成員國(guó)目前已發(fā)展到65個(gè)。我國(guó)于1994年8月9日加入了尼斯聯(lián)盟。目前，商標(biāo)申請(qǐng)所涉及的商品分類共包括45類，其中商品34類，服務(wù)項(xiàng)目11

6、類，共包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。申請(qǐng)人所需填報(bào)的商品及服務(wù)一般說(shuō)來(lái)都在其中進(jìn)行選擇。舉例：我們每天穿著的服裝就屬于第25類，我們所從事的法律服務(wù)業(yè)（律所）就屬于第45類。 三、商標(biāo)申請(qǐng)流程 見(jiàn)圖 注冊(cè)前準(zhǔn)備 商標(biāo)在先注冊(cè)權(quán)利的查詢工作：查詢是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與再先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的查詢工作。注意！商標(biāo)查詢雖然不是注冊(cè)商標(biāo)的必經(jīng)程序（遵循自愿查詢?cè)瓌t），但此項(xiàng)工作可以大大減少商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的把握性。所以，注冊(cè)商標(biāo)之前，商標(biāo)查詢工作是十分重要的。 申請(qǐng)商標(biāo)資料的準(zhǔn)備：如果申請(qǐng)人是以自然人名義提出申請(qǐng)，需出示您身份證及遞交個(gè)體工商戶

7、、個(gè)人合伙等經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。如企業(yè)做為申請(qǐng)人來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)，需出示企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本及提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。蓋有單位公章及填寫完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書。商標(biāo)圖樣10張準(zhǔn)備相應(yīng)的注冊(cè)費(fèi)用申請(qǐng)注冊(cè)只有具有以下條件的個(gè)人或團(tuán)體才可在中國(guó)提出商標(biāo)申請(qǐng)：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是：依法成立的企業(yè).事業(yè)單位.社會(huì)團(tuán)體.個(gè)體工商業(yè)者.個(gè)人合伙或者與中國(guó)簽訂協(xié)議或與中國(guó)共同參加國(guó)際條約或按對(duì)等原則辦理的國(guó)家的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè).符合上述條件.需要取得商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，按照自愿的原則，向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)（2007年2月起，中國(guó)商標(biāo)局對(duì)自然人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行限制）。按商品與服務(wù)分類提出申請(qǐng)：一個(gè)類別提交

8、一個(gè)申請(qǐng)?jiān)瓌t，申請(qǐng)人需要多個(gè)類別申請(qǐng)保護(hù)，則需要在多個(gè)類別申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)申請(qǐng)日的確定：確立申請(qǐng)日十分重要，由于中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦發(fā)生申請(qǐng)日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)，商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件的日期為準(zhǔn)（日期的最小單位為日）形式審查形式審查是商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的書面文件以及一些形式要件，如申請(qǐng)書、委托書上是否有差錯(cuò)進(jìn)行審查。對(duì)通過(guò)形式審查的商標(biāo)申請(qǐng)，核發(fā)商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書。申請(qǐng)人即可在商標(biāo)上標(biāo)注“TM”。商標(biāo)審查商標(biāo)審查是商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對(duì)比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請(qǐng)等一系列活動(dòng).

9、初審公告商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在商標(biāo)公告中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個(gè)月沒(méi)有人提出異議的，該商標(biāo)予以注冊(cè)，同時(shí)刊登注冊(cè)公告。注冊(cè)公告商標(biāo)注冊(cè)是一種商標(biāo)法律程序。由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，大約需二年至三年時(shí)間。注冊(cè)商標(biāo)的有效期限注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)。領(lǐng)取證件通過(guò)代理的由代理人

10、向商標(biāo)注冊(cè)人發(fā)送商標(biāo)注冊(cè)證。直接辦理商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)在接到領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書后三個(gè)月內(nèi)到商標(biāo)局領(lǐng)證。商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)首先對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行書面審查 稱為書審然后進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)為判定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具備注冊(cè)條件而進(jìn)行的審核。審查的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面： 商標(biāo)是否具顯著性。 商標(biāo)是否相同和近似。 商標(biāo)是否違反禁用條款。 商標(biāo)是否有其他在先申請(qǐng)人。如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)在同一天申請(qǐng)注冊(cè)，而且其申請(qǐng)材料均符合有關(guān)的規(guī)定，由商標(biāo)局通知各申請(qǐng)人或其代理機(jī)構(gòu)補(bǔ)送使用證明通知書。申請(qǐng)人應(yīng)在30日內(nèi)提供商標(biāo)的使用證明，以使用在先者作為

11、申請(qǐng)?jiān)谙?。商?biāo)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)1商標(biāo)是否最終能獲批的不確定性2系統(tǒng)查詢盲區(qū)問(wèn)題在查詢過(guò)程中，會(huì)受數(shù)據(jù)處理及商標(biāo)申請(qǐng)審查期等等原因的影響，使得部分在先申請(qǐng)的商標(biāo)無(wú)法進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，因此無(wú)法查詢檢索到該部分信息。另外商標(biāo)查詢與審查工作由不同人員承擔(dān)，而查詢?nèi)藛T與不同審查人員的審查觀點(diǎn)上可能出現(xiàn)不同的意見(jiàn)，因此，商標(biāo)查詢的結(jié)果不能當(dāng)做法律依據(jù)，不具備法律效力。3商標(biāo)申請(qǐng)周期較長(zhǎng)另：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間：一件新申請(qǐng)商標(biāo)從申請(qǐng)到發(fā)證一般需要二年至三年時(shí)間，其中申請(qǐng)受理和形式審查約需六個(gè)月時(shí)間，實(shí)質(zhì)審查約二年時(shí)間，異議期三個(gè)月時(shí)間，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約兩個(gè)月時(shí)間。另：2015年左右申請(qǐng)到發(fā)證將在1年以內(nèi)。4商標(biāo)申請(qǐng)后續(xù)業(yè)務(wù)

12、 變更 轉(zhuǎn)讓 續(xù)展等第三部分 干貨面對(duì)新機(jī)遇 我們律師能做什么？主要面向企業(yè) 那么在座的律師可以對(duì)各自的顧問(wèn)單位和以往的客戶進(jìn)行對(duì)照分析。 一、企業(yè)常見(jiàn)的商標(biāo)使用策略 律師擔(dān)任企業(yè)商標(biāo)專項(xiàng)法律顧問(wèn)不僅需要具備扎實(shí)的綜合法律功底和技能，還要熟悉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，以及具備包括商標(biāo)注冊(cè)在內(nèi)的法律實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，這其中尤其需要了解企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各種商標(biāo)使用策略。由于每個(gè)企業(yè)所處的行業(yè)不同，發(fā)展階段不同甚至發(fā)展經(jīng)歷不同，各個(gè)企業(yè)會(huì)結(jié)合自身的特點(diǎn)采取不同的商標(biāo)策略，其中比較常見(jiàn)有：（一）使用單一商標(biāo)策略所謂使用單一商標(biāo)是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品中只使用一個(gè)商標(biāo)的情況。企業(yè)在發(fā)展初期或規(guī)模較小，或產(chǎn)品線單一的大

13、型企業(yè)，一般采取單一商標(biāo)使用策略。但也有例外的情況，如世界著名的通用電氣公司，其無(wú)論是燈泡還是醫(yī)療儀器甚至電力設(shè)備，全部使用“GE”商標(biāo)。類似的情況還有“3M”商標(biāo)。使用單一商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是可以降低商標(biāo)注冊(cè)、宣傳和管理的成本，節(jié)省新產(chǎn)品的推廣費(fèi)用，通過(guò)一段時(shí)間的宣傳后，容易在特定消費(fèi)人群中形成較為固定的企業(yè)形象和產(chǎn)品印象。企業(yè)采用單一商標(biāo)策略往往將商標(biāo)、商號(hào)甚至域名統(tǒng)一起來(lái)，以充分發(fā)揮低成本，強(qiáng)顯著性的優(yōu)勢(shì)，以“三位一體”的方式突出企業(yè)和產(chǎn)品形象。（二）使用多商標(biāo)策略所謂多商標(biāo)策略是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中將不同的商標(biāo)分別使用在不同產(chǎn)品上的情況。使用多商標(biāo)的情況主要是由于企業(yè)的產(chǎn)品差異太大，根本不適宜使用單

14、一商標(biāo)。例如我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的美國(guó)寶潔公司，其在美容美發(fā)、家庭建康、洗滌用品甚至食品領(lǐng)域擁有“飄柔”“舒膚佳”“海飛絲”“潘婷”“沙宣”“玉蘭油”“吉列”“佳潔士”“碧浪”“汰漬”“護(hù)舒寶”“品客”等約300個(gè)使用于各種產(chǎn)品上的商標(biāo)。除了以消費(fèi)群體不同來(lái)區(qū)分不同商標(biāo)的使用的情況外，還有以產(chǎn)品檔次不同來(lái)區(qū)分所使用商標(biāo)的情況。這種情況在與人的身份有關(guān)的產(chǎn)品中特別常見(jiàn)。例如，汽車產(chǎn)品、賓館飯店等服務(wù)行業(yè)。著名的英國(guó)洲際酒店集團(tuán)（IHG）就是將“洲際”、“皇冠假日”、“假日”、“假日快捷”等多個(gè)不同的商標(biāo)使用于不同檔次的酒店上。使用多商標(biāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于細(xì)分市場(chǎng)，便于有不同需求的消費(fèi)者區(qū)分具有差異

15、化的產(chǎn)品，也可以降低個(gè)別產(chǎn)品在質(zhì)量或營(yíng)銷上的風(fēng)險(xiǎn)；但同時(shí)也存在著推廣和管理成本高的問(wèn)題，所以比較適合于大型集團(tuán)化企業(yè)使用。（三）使用主副商標(biāo)策略自二十世紀(jì)后半葉以來(lái)，由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)以及營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展，商標(biāo)的功能已經(jīng)從傳統(tǒng)的區(qū)分商品來(lái)源的識(shí)別作用逐漸轉(zhuǎn)向了展示企業(yè)形象的表彰作用。這種情況下，一些新興企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品商標(biāo)與企業(yè)總商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)，保留產(chǎn)品商標(biāo)區(qū)分商品的作用，而賦予總商標(biāo)以代表企業(yè)形象、保障產(chǎn)品品質(zhì)的作用。例如美國(guó)通用汽車公司生產(chǎn)的各種轎車，所有產(chǎn)品上都使用“GM”這一總商標(biāo)，而具體產(chǎn)品上又分別使用“凱迪拉克”、“別克”、“奧斯莫比爾”、“雪佛萊”等產(chǎn)品商標(biāo)。這種方式兼顧了使用單

16、一商標(biāo)和使用多種商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，既可以利用主商標(biāo)的影響力來(lái)提升新產(chǎn)品的知名度，保障新產(chǎn)品的品質(zhì)信譽(yù)，從而降低新產(chǎn)品的推廣宣傳費(fèi)用；又可以利用副商標(biāo)向消費(fèi)者提示具體產(chǎn)品的個(gè)性化，并且可以避免新產(chǎn)品營(yíng)銷失敗帶來(lái)的“一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)，不失為一種較好的商標(biāo)使用策略。（四）商標(biāo)延伸使用策略無(wú)論是單一商標(biāo)使用策略還是多商標(biāo)使用策略，在產(chǎn)品出現(xiàn)改良或者推出同一產(chǎn)品線上的新產(chǎn)品時(shí)，沿用已經(jīng)獲得成功的產(chǎn)品的商標(biāo)，并作細(xì)小區(qū)分，不僅可以降低宣傳成本，而且可以為新產(chǎn)品迅速傳達(dá)品質(zhì)信息，樹立產(chǎn)品形象。傳統(tǒng)的商標(biāo)延伸使用策略是在原有商標(biāo)基礎(chǔ)上用不同型號(hào)表示不同產(chǎn)品，如白酒行業(yè)采用比較多，例如五糧液集團(tuán)的“五糧醇”、“五糧神

17、”等商標(biāo)。商標(biāo)延伸使用策略有時(shí)也應(yīng)用于企業(yè)跨領(lǐng)域發(fā)展中，這樣雖然可以迅速地促進(jìn)企業(yè)新產(chǎn)品的銷售，但也存在著較大風(fēng)險(xiǎn)，如果企業(yè)推出的新產(chǎn)品未能滿足消費(fèi)者的期望，同樣也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)原有產(chǎn)品的印象。例如以生產(chǎn)空調(diào)聞名的“奧克斯”公司，后來(lái)推出了“奧克斯”汽車，但最后因各種原因退出汽車行業(yè)，卻因售后服務(wù)等問(wèn)題引起消費(fèi)者不滿，進(jìn)而影響到其空調(diào)的銷售。企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)策略（或戰(zhàn)略）參與競(jìng)爭(zhēng)的方式很多，不僅限于商標(biāo)使用的環(huán)節(jié)，但律師擔(dān)任企業(yè)商標(biāo)專項(xiàng)法律顧問(wèn)，卻應(yīng)當(dāng)了解這些企業(yè)基本的商標(biāo)使用模式，以便更好地為企業(yè)提供全面的法律服務(wù)。 二、企業(yè)商標(biāo)法律工作的內(nèi)容 商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，所有雄心勃勃的企業(yè)都

18、在不遺余力地通過(guò)各種廣告、促銷等公關(guān)活動(dòng)將其經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)理念甚至倡導(dǎo)的生活方式凝聚在商標(biāo)里，律師在從事企業(yè)商標(biāo)法律工作的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞這一財(cái)產(chǎn)權(quán)利的產(chǎn)生和保護(hù)環(huán)節(jié)，為企業(yè)提出專業(yè)性意見(jiàn)。具體工作有：（一）幫助企業(yè)選擇可注冊(cè)的商標(biāo)商標(biāo)作為識(shí)別企業(yè)商品或服務(wù)的標(biāo)志，其選擇應(yīng)當(dāng)首先符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，尤其是當(dāng)企業(yè)以創(chuàng)立馳名商標(biāo)為其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)易于傳播并符合法律。即應(yīng)當(dāng)做到：（二）提醒企業(yè)及時(shí)注冊(cè)、變更、續(xù)展商標(biāo)律師在提醒企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)注意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)機(jī)。實(shí)踐中，經(jīng)常有企業(yè)在推出產(chǎn)品、甚至投放大量廣告之后還沒(méi)有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，因此往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)

19、具有一定的知名度后，商標(biāo)卻已經(jīng)被別人搶注的現(xiàn)象。按照我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法，只要該搶注行為不屬于惡意搶注，法律保護(hù)在先申請(qǐng)商標(biāo)的專用權(quán)，駁回在后申請(qǐng)的商標(biāo)并禁止在先商標(biāo)權(quán)人以外的人使用該商標(biāo)，這往往給被搶注商標(biāo)的企業(yè)造成極大的損失。律師在提醒企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)為企業(yè)考慮防御性注冊(cè)。所謂防御性注冊(cè)是指注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，其目的在于擴(kuò)大商標(biāo)專用權(quán)的范圍，排除他人在非類似商品上注冊(cè)與本企業(yè)主商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。例如，杭州“娃哈哈”集團(tuán)注冊(cè)的“哈哈娃”、“哈娃娃”等商標(biāo)就屬于聯(lián)合商標(biāo)，而該企業(yè)除了在兒童飲料類商品（商品國(guó)際分類第32類）上注冊(cè)商標(biāo)以外，還在其它商品類別上進(jìn)行的注冊(cè)，就屬于防御商標(biāo)。

20、另外，由于商標(biāo)注冊(cè)是與選擇商品的分類緊密相連，所以律師應(yīng)當(dāng)提醒企業(yè)在選擇商品或者服務(wù)類別時(shí)具有前瞻性。尤其是考慮到尼斯協(xié)定關(guān)于商品或者服務(wù)的分類與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍可能不會(huì)完全一致，企業(yè)生產(chǎn)的某一種產(chǎn)品極有可能分屬于多個(gè)不同的類別，這時(shí)律師應(yīng)當(dāng)建議企業(yè)在多個(gè)類別上同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，以獲得充分的法律保護(hù)。商標(biāo)在注冊(cè)后的使用過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生商標(biāo)注冊(cè)人的名稱、地址等注冊(cè)事項(xiàng)的變更。商標(biāo)法第二十三條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。因此，當(dāng)企業(yè)有這些情況發(fā)生時(shí)，律師應(yīng)當(dāng)及時(shí)提醒企業(yè)到商標(biāo)局辦理相應(yīng)的變更手續(xù)，否則就會(huì)影響企業(yè)合法使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，使企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)得

21、不到法律的有效保護(hù)。我國(guó)商標(biāo)法第三十七條還規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。第三十八條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。因此，律師作為企業(yè)的商標(biāo)法律顧問(wèn)，尤其是該企業(yè)使用的商標(biāo)已經(jīng)接近十年時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)提醒企業(yè)辦理續(xù)展注冊(cè)手續(xù)。（三）指導(dǎo)企業(yè)正確宣傳和使用商標(biāo)企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)的標(biāo)志會(huì)有多種，譬如企業(yè)的商號(hào)、商品的特有名稱以及特有的包裝、裝飾和裝潢，甚至企業(yè)設(shè)計(jì)的卡通形象或吉祥物等等。有的企業(yè)在商標(biāo)使用和廣告宣傳中，不是突出

22、強(qiáng)化商標(biāo)的形象，而是突出宣傳了這些標(biāo)識(shí)，把商標(biāo)放在了不起眼的位置。這樣一方面分散了消費(fèi)者和廣告受眾的注意力，削弱了商標(biāo)的使用和宣傳效果，另一方面，強(qiáng)化了這些商號(hào)、特有名稱以及裝潢等標(biāo)識(shí)。雖然，這些標(biāo)識(shí)也能夠在市場(chǎng)上起到區(qū)分作用，但是卻得不到象商標(biāo)權(quán)那樣的充分保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)有人仿冒，往往束手無(wú)策。所以，律師要提醒企業(yè)緊緊圍繞獲得專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行突出宣傳，以免被人“搭便車”卻得不到法律保護(hù)。關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)的使用，我國(guó)商標(biāo)法第四十四條作了規(guī)定，律師對(duì)此應(yīng)當(dāng)認(rèn)真理解。實(shí)踐中，有的企業(yè)考慮到商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間太慢，不能滿足新產(chǎn)品推出的需求，往往提前申請(qǐng)大量?jī)?chǔ)備商標(biāo)。這實(shí)際是一種比較有效的商標(biāo)使用策略，

23、但律師應(yīng)當(dāng)及時(shí)提醒企業(yè)注意不要因?yàn)樯虡?biāo)儲(chǔ)備期超過(guò)三年而被撤銷，并應(yīng)建議企業(yè)在三年期內(nèi)對(duì)儲(chǔ)備商標(biāo)適當(dāng)進(jìn)行一些廣告宣傳，并妥善保存這些廣告宣傳的原始資料。按照商標(biāo)法及其實(shí)施條例的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。“注冊(cè)商標(biāo)”四個(gè)字在使用時(shí)常常置于商標(biāo)的正下方，或者將“注冊(cè)”“商標(biāo)”分開(kāi)置于商標(biāo)的兩邊。而注冊(cè)標(biāo)記包括“注”外加和“R”外加，使用注冊(cè)標(biāo)記時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。律師在擔(dān)任企業(yè)的商標(biāo)法律顧問(wèn)時(shí)，也會(huì)遇到企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的情況。對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用，我國(guó)商標(biāo)法第四十八條作了規(guī)定，當(dāng)顧問(wèn)企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，律師應(yīng)從以

24、下幾個(gè)方面提醒企業(yè)：1、 使用未注冊(cè)商標(biāo)不得違反商標(biāo)法第十條禁用條款的規(guī)定；2、 使用未注冊(cè)商標(biāo)不得冒充注冊(cè)商標(biāo)使用；3、 使用未注冊(cè)商標(biāo)不得與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，以免侵犯他人商標(biāo)權(quán)；4、 使用未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者。需要特別說(shuō)明的是，將未注冊(cè)商標(biāo)加注注冊(cè)標(biāo)記屬于商標(biāo)法規(guī)定的冒充注冊(cè)商標(biāo)行為，地方工商行政管理機(jī)關(guān)通常會(huì)給予嚴(yán)厲的處罰。而實(shí)踐中一些企業(yè)往往因?yàn)椴涣私馍虡?biāo)法的相關(guān)規(guī)定，在加注注冊(cè)標(biāo)記的過(guò)程中出現(xiàn)諸多誤區(qū)。企業(yè)在此問(wèn)題上經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題有：1、 將早以申請(qǐng)但尚未獲得注冊(cè)的商標(biāo)當(dāng)成注冊(cè)商標(biāo)而在使用中加注注冊(cè)標(biāo)記的；2、 把商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書誤以為是商標(biāo)注

25、冊(cè)證書而在使用中加注注冊(cè)標(biāo)記的；3、 把原獲得注冊(cè)的組合商標(biāo)分拆后使用而加注注冊(cè)標(biāo)記的；4、 把原注冊(cè)商標(biāo)字體變形后使用而加注注冊(cè)標(biāo)記；5、 使用于原注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品之外而加注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的。上述做法都是錯(cuò)誤的，也都是違背了商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為，律師在擔(dān)任企業(yè)商標(biāo)專項(xiàng)法律顧問(wèn)時(shí)一定要注意避免這些問(wèn)題。（四）嚴(yán)把商標(biāo)許可使用關(guān)商標(biāo)許可使用是商標(biāo)使用的重要方式之一，我國(guó)商標(biāo)法第四十條規(guī)定了商標(biāo)的使用許可，按照最高人民法院的有關(guān)司法解釋，商標(biāo)使用許可包括獨(dú)占使用許可、排他使用許可和普通使用許可三種方式。由于商標(biāo)在許可使用時(shí)，商標(biāo)權(quán)人只能通過(guò)簽訂合同來(lái)約束被許可人使用商標(biāo)的行

26、為，當(dāng)被許可人不能保證使用該商標(biāo)商品的品質(zhì)，或出現(xiàn)其他損害注冊(cè)商標(biāo)的情況時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該商標(biāo)的美譽(yù)度產(chǎn)生懷疑，其對(duì)該商標(biāo)的信任度和忠誠(chéng)度也會(huì)隨之降低，進(jìn)而影響到許可人自己的企業(yè)形象，甚至造成企業(yè)垮臺(tái)事件，因此當(dāng)企業(yè)簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，律師尤應(yīng)慎重對(duì)待。具體而言，律師應(yīng)當(dāng)注意以下問(wèn)題：1、協(xié)助企業(yè)慎重考察被許可人的質(zhì)量保證體系，選擇與許可人產(chǎn)品質(zhì)量控制水平相一致的被許可人；2、建議企業(yè)簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓（或?qū)＠S可）和商標(biāo)許可一攬子協(xié)議，盡量避免簽定單獨(dú)的商標(biāo)許可使用協(xié)議；3、在商標(biāo)使用許可合同條款中增加具體的針對(duì)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的可操作的質(zhì)量保證措施，避免僅僅規(guī)定“被許可人應(yīng)當(dāng)保證產(chǎn)品質(zhì)量” 這樣

27、籠統(tǒng)的條款；4、對(duì)于規(guī)模較小、起點(diǎn)較低的被許可人，建議企業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)和管理咨詢，改善其技術(shù)和管理水平；5、在商標(biāo)使用許可合同中嚴(yán)格控制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制，既要防止被許可人擅自改變注冊(cè)商標(biāo)，又要防止商標(biāo)標(biāo)識(shí)流到社會(huì)上；6、約定被許可人在使用許可人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須在商品上標(biāo)明自己的名稱和商品產(chǎn)地。最后，律師還應(yīng)當(dāng)提醒企業(yè)，按照商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)自簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)商標(biāo)局備案。（五）適時(shí)監(jiān)測(cè)商標(biāo)并主張權(quán)利企業(yè)在獲得商標(biāo)注冊(cè)以后，除了在使用中珍視自己的注冊(cè)商標(biāo)以外，還應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注意任何對(duì)自己注冊(cè)商標(biāo)的不法或不利行為，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)當(dāng)適時(shí)主張權(quán)利，防止對(duì)注冊(cè)商標(biāo)造成損害。對(duì)這種不法

28、或不利行為的發(fā)現(xiàn)主要是采取商標(biāo)監(jiān)測(cè)手段，它包括對(duì)注冊(cè)環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)和對(duì)使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)兩個(gè)方面。所謂對(duì)注冊(cè)環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)是指通過(guò)監(jiān)測(cè)商標(biāo)局出版的商標(biāo)公告來(lái)發(fā)現(xiàn)是否存在他人在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似商標(biāo)、或者他人在非類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)。律師根據(jù)企業(yè)的要求定期監(jiān)測(cè)商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)可能給本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)造成不利的商標(biāo)注冊(cè)或者商標(biāo)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)形成工作報(bào)告將監(jiān)測(cè)結(jié)果匯報(bào)給企業(yè)，并給企業(yè)提出有針對(duì)性的律師意見(jiàn)，如果這些商標(biāo)申請(qǐng)或者注冊(cè)商標(biāo)的確會(huì)給企業(yè)造成損害，律師應(yīng)當(dāng)代表企業(yè)積極主張權(quán)利，及時(shí)啟動(dòng)異議或爭(zhēng)議程序，阻止該申請(qǐng)獲得注冊(cè)或撤消該注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)對(duì)商標(biāo)使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)主要是指在市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)

29、他人是否有在同一種商品或類似商品上使用與本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)的行為，包括在商品、商品包裝或容器以及商品交易文書上的使用，在廣告宣傳、展覽活動(dòng)中的使用，也包括他人將該注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱的使用。按照我國(guó)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，擅自在同一種商品或類似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的行為均屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。因此，律師應(yīng)當(dāng)提醒企業(yè)及其員工監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上他人使用商標(biāo)的行為，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌侵犯本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向企業(yè)提供法律意見(jiàn)，并積極采取措施主動(dòng)主張權(quán)利，制止侵權(quán)行為的發(fā)生和擴(kuò)大。（六）及時(shí)制止侵權(quán)和假冒行為如果通過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)存在他人侵犯顧問(wèn)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的行為，律

30、師首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)查，收集證據(jù)，并通過(guò)證據(jù)保全等措施固定證據(jù)；其次，律師應(yīng)當(dāng)對(duì)所取得的證據(jù)進(jìn)行分析、對(duì)比，確定是否構(gòu)成侵權(quán)以及構(gòu)成何種侵權(quán)行為；再次，律師應(yīng)當(dāng)通過(guò)簽發(fā)警告函等方式首先通過(guò)非訴訟途徑制止侵權(quán)；最后，如果侵權(quán)人繼續(xù)置若罔聞，可以采取司法或者行政手段尋求保護(hù)。在我國(guó)，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的途徑有行政和司法兩條途徑，即對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為即可以向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，也可以按照民事訴訟程序向人民法院起訴。律師還要注意的是，按照Trips協(xié)議要求，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)還有邊境措施，即商標(biāo)權(quán)人可以就自己的注冊(cè)商標(biāo)向海關(guān)申請(qǐng)備案，當(dāng)發(fā)現(xiàn)貨物進(jìn)出口中有侵權(quán)行為存在時(shí)，可以申請(qǐng)海關(guān)將侵權(quán)貨物予以扣押。（七）健全制度完善檔案律師作為企業(yè)的商標(biāo)法律顧問(wèn)，還應(yīng)當(dāng)為企業(yè)建立健全商標(biāo)管理制度并完善企業(yè)的商標(biāo)檔案。一般而言，企業(yè)的商標(biāo)管理制度應(yīng)當(dāng)包括商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)管理、商標(biāo)使用的管理以及商標(biāo)保護(hù)環(huán)節(jié)的