馬克華菲上海專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案

1、馬克華菲上海專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案1o馬克華菲上海專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案背景介紹1、 著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹(shù)立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的重中之重2、 而上海這個(gè)國(guó)際化大都市，對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、 馬克華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋?zhuān)枰覀冇眉で閬?lái)全心演繹?；顒?dòng)目的1、 打開(kāi)馬克華

2、菲在國(guó)際化在都市上海的知名度；2、 樹(shù)立馬克華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入；3、 提高馬克華菲的銷(xiāo)量活動(dòng)要求1、 開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；2、 在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、 熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族；2、 追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；3、 關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；4、 年齡層為28-40歲的都會(huì)男士；推廣策略1、 在開(kāi)業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀、話(huà)劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體），邀請(qǐng)名人為開(kāi)業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品牌的魅力和品位。2、 充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)

3、和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。3、 品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：1） ）通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；2） 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。3） 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；活動(dòng)主題1、 識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選馬克華菲專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方式1、 時(shí)間：（雙休日或假日）上午10:0011:302、 地點(diǎn)：上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳3、 慶典程序：9

4、 :30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10 :0010:05主持人簡(jiǎn)單致詞10: 05 10: 20嘉賓講話(huà)（講話(huà)順序如下）1）當(dāng)?shù)卣蛎?）名模3）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)4）名模10:2510:45世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂(lè)方面七大主題：1、“B流精英”一日彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力2、挑戰(zhàn)極限”一T：作中各抒已見(jiàn)、精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神3、運(yùn)籌帷幄“一-商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信4、靜夜暢想”一在音樂(lè)枳粗芍刑遮渡睢8.惺益股？fontstyle="font-size:0px;color:#EEF7D9">服裝|服裝論壇|服裝設(shè)計(jì)|服裝圖片|服裝品牌|服裝加盟|服

5、裝批發(fā)|HGIXIT'Zu:d5、閑庭信步”一甘假日里輕松休閑、悠閑自得的心情6、乘風(fēng)歸去”一建予外郊游的灑脫、回歸自然的寫(xiě)意7、死生契闊”一感愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)的宣言10:4511:30來(lái)賓入店參觀、選購(gòu)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)名?；驈堈剡_(dá)、拍照專(zhuān)業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷(xiāo)策略1、 促銷(xiāo)優(yōu)惠政策：1） 消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)期內(nèi)一次性購(gòu)物滿(mǎn)1000元獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿(mǎn)3000元的可獲得VIP卡一張；2） 出席開(kāi)業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀(jì)念禮品一份；3） 應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得以馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待（購(gòu)衣金額限5萬(wàn)元）。2、 促銷(xiāo)期禮品設(shè)置：1） VIP卡：全年

6、購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策；2） 時(shí)尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。3） 紀(jì)念禮品：待定媒體策略1、 開(kāi)業(yè)前期：1） ）報(bào)紙、雜志類(lèi)軟性廣告9次左右。媒體選擇：新民晚報(bào)（2次）、新聞晨報(bào)（2次）、上海譯報(bào)（1次）、環(huán)球時(shí)報(bào)（1次）、創(chuàng)意（1次）2） 電視廣告：< 1>選擇上視、東視及有線(xiàn)電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出；< 2>上視A段19:00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個(gè)月；< 3>上視周日20:00智力大沖浪主持人服裝贊助三個(gè)月；3） 硬性戶(hù)外廣告：<1

7、>在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組馬克華菲”宣傳條幅（類(lèi)似百事可樂(lè)的廣告）；<2>建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶(hù)外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶(hù)外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶(hù)外廣告。新民晚報(bào)新聞晨報(bào)上海服飾、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線(xiàn)電視臺(tái)娛樂(lè)欄目記者對(duì)名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道；3、 開(kāi)業(yè)后期：< 1報(bào)紙、雜志類(lèi)軟性廣告12次左右。媒體選擇：新民晚報(bào)（6次）、新聞晨報(bào)（2次）、上海譯報(bào)（2次）、環(huán)球時(shí)報(bào)（2次）< 2>電視：同開(kāi)業(yè)前期安排一致< 3>硬性戶(hù)外廣告：同開(kāi)業(yè)前期安排一致活動(dòng)準(zhǔn)備及費(fèi)用預(yù)

8、算詳見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則時(shí)效評(píng)估及總結(jié)4、 方法：在開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日，安排2-3名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪(fǎng)，訪(fǎng)問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、 活動(dòng)總結(jié)：引用報(bào)告回復(fù)T命廣告doris 小學(xué)二年 級(jí)©番茄 派UID2269 精華2 積分339 帖子284 引線(xiàn) 幣1559 威望0 VIP 券0 閱讀 權(quán)限12注冊(cè)2002-12-4 來(lái)自美麗廈#2發(fā)表于2005-3-1014:15資料文集短消息合2o6、在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開(kāi)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出

9、現(xiàn)的遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛(ài)情觀，通過(guò)FASHIONSHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來(lái)的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力1)“就精英”一日彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能?chē)?guó)馬克華菲的休閑偏聽(tīng)偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵实木W(wǎng)絡(luò)世界里無(wú)所顧忌，暢游無(wú)限。2)挑戰(zhàn)極限”一工作中各抒已見(jiàn)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感

10、覺(jué)，極好地滿(mǎn)足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。3)運(yùn)籌帷幄”一TT務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來(lái)非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。4)靜夜暢想”一在音樂(lè)茶座、酒吧中體味生活，感受夜色白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡(jiǎn)是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳?lè)和曖昧的夜色中，做一個(gè)自由意志者。5)閑庭信步”一甘假日時(shí)；輕松休閑、悠然自得民心情退卻厚重的職業(yè)正裝，就拋開(kāi)了浮世的繁鎖與恩怨?；氐接H情盎然的上家庭中來(lái)，與心愛(ài)的

11、人攜手相約，到都市寧?kù)o的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個(gè)重生的新生活男人。6)乘風(fēng)歸去”一建予外郊游的灑脫、回歸自然的寫(xiě)意忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得忙里偷閑”偷來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時(shí)讓您踏遍千山萬(wàn)水，尋幽訪(fǎng)古，不變樂(lè)乎。7)死生契闊”一感愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)的宣言紅顏知已，青衣之交，愛(ài)是生命中的永恒；敢愛(ài)敢恨，不離不棄，是貴族們愛(ài)的宣言，馬克華菲新穎而獨(dú)特的閃光面料休閑系列，華麗隆重，充滿(mǎn)了對(duì)女性無(wú)限的吸引力。(5)嘉賓入店參觀指導(dǎo)活動(dòng)籌備：1、組成專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)籌備委員會(huì)，分工協(xié)作，責(zé)任到人。A聯(lián)系工作：(1) 嘉賓的邀請(qǐng)

12、及信息的回饋(2) 模特經(jīng)紀(jì)公司和舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司的甑選(3) 禮儀公司的甑選(4) 專(zhuān)業(yè)攝影公司的甑選(5) 梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)和相關(guān)政府部門(mén)的公關(guān)協(xié)調(diào)工作B、物品準(zhǔn)備：4、文案準(zhǔn)備：門(mén)島(1) 宣傳品設(shè)計(jì)；VIP卡、時(shí)尚卡、店堂POP及主題宣傳欄展板設(shè)計(jì)狀態(tài)(2) FASHIONSHOW服裝的選擇和準(zhǔn)備離(3) 到場(chǎng)嘉賓紀(jì)念禮品：馬克華菲包袋、一個(gè)馬克華菲服飾或飾品(T恤、襯衫、圍巾或公務(wù)包等線(xiàn)任何一件作為禮品)(4) 會(huì)場(chǎng)布置物品配合工作：舞臺(tái)布置由舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司完成，參考模特公司意見(jiàn)，企劃部協(xié)助C、媒體宣傳(1)開(kāi)業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放(2) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體記者做軟性報(bào)道：企劃部需提供有關(guān)馬克華

13、菲設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹等相關(guān)資料給記者參考(3) 采訪(fǎng)到場(chǎng)嘉賓對(duì)馬克華菲的看法和感受，并將該信息提供給媒體人士做報(bào)道，或由企劃部另外安排發(fā)布(4) 開(kāi)業(yè)后相關(guān)媒體宣傳D、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌：(1) 開(kāi)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)的整體把握(2) 專(zhuān)業(yè)攝影公司對(duì)慶典全程的跟蹤拍攝錄像(3) 會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作(4) 會(huì)后的收?qǐng)龊臀锲非謇恚号浜衔枧_(tái)設(shè)計(jì)公司卸展、清理和查點(diǎn)會(huì)場(chǎng)物品和展出的服裝、會(huì)場(chǎng)的物品分類(lèi)整理入箱及送回公司E、活動(dòng)總監(jiān)：活動(dòng)整體協(xié)調(diào)把關(guān)、活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中疑難問(wèn)題的攻關(guān)及解決、活動(dòng)時(shí)效性的評(píng)估和整體質(zhì)量的把握3、 邀請(qǐng)嘉賓：張肇達(dá)名模：目前國(guó)內(nèi)走紅的女模特，具有較大的新聞價(jià)值政界：分管產(chǎn)業(yè)的市長(zhǎng)、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、上海服

14、裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)影視界：知名度高的電視節(jié)目男主持人商界知名外企的CEO或職業(yè)經(jīng)理人、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)媒體：新民晚報(bào)新聞晨報(bào)上海服飾東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線(xiàn)電視臺(tái)娛樂(lè)欄目記者美京公司領(lǐng)導(dǎo)：周總、楊總(以上共計(jì)20人左右)3其它人員：男女職業(yè)模特15-20名(其中女模特3-4名)、形象師3名、活動(dòng)司儀、禮儀小姐10名、翁服務(wù)工作人員6名4會(huì)場(chǎng)布置：A舞臺(tái)風(fēng)格描述(提供給模特經(jīng)紀(jì)公司)B時(shí)裝秀的表演形式：將舞臺(tái)劇、話(huà)劇與時(shí)裝表演融合在一起。(提供給模特經(jīng)紀(jì)公司)C會(huì)場(chǎng)分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、嘉賓區(qū)、觀眾區(qū)、嘉賓區(qū)根據(jù)嘉賓人數(shù)設(shè)置休閑座位，寫(xiě)上該嘉賓名字觀眾區(qū)不設(shè)置座位。D具體實(shí)施：企劃部

15、提供舞臺(tái)風(fēng)格描述、時(shí)裝秀的表現(xiàn)、演形式給舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司，由舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)實(shí)施；模特經(jīng)紀(jì)提出建議，企劃部協(xié)助并監(jiān)督。ESHOW中七在主題舞臺(tái)的背景畫(huà)面設(shè)計(jì)要求：由攝影公司完成3、物品準(zhǔn)備：A配合時(shí)裝秀七大主題的服裝選擇和準(zhǔn)備，提供給模特公司執(zhí)行B請(qǐng)柬、簽名冊(cè)、嘉賓胸花、飲品(可樂(lè)、礦泉水和茶)、嘉賓座位、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專(zhuān)賣(mài)店P(guān)OP、海報(bào)等1 )請(qǐng)柬2 )商場(chǎng)廣播稿3 )司儀慶典劇本4 )軟性廣告系列文案5 )時(shí)裝秀解說(shuō)詞6 )名模致詞要點(diǎn)7 )舞臺(tái)風(fēng)格描述8 )時(shí)裝秀的表演形式描述9 )馬克華菲介紹：包括設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹、市場(chǎng)定位和消費(fèi)層屬等相關(guān)資料(提供出

16、席慶典的媒體人士用)10 )企業(yè)文化月刊+FASHIONSHOW主題簡(jiǎn)介(提供給現(xiàn)場(chǎng)觀眾)引用報(bào)告回復(fù)確廣告穿針引線(xiàn)服裝人才網(wǎng)番茄派UID 22 69 精華2 積分33 9帖子284 引線(xiàn)幣 1559 威望0VIP券 0 閱讀權(quán) 限12 注冊(cè)2002-12-4 來(lái)自美 麗廈門(mén) 島狀態(tài)離 線(xiàn)doris#3小學(xué)二發(fā)表于2005-3-1014:16資料文集短消息A年級(jí)"第三階段：促銷(xiāo)期1、 目的：在一個(gè)月的促銷(xiāo)期內(nèi)給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠政策，刺激銷(xiāo)售；同進(jìn)利用名人，名模剪彩和時(shí)裝秀作為媒體炒作的切入點(diǎn)，加大媒體宣傳的力度，從而增強(qiáng)品牌的影響力2、 宣傳策略：軟性新聞報(bào)道3、 手段：1） 報(bào)紙

17、雜志軟性廣告：類(lèi)別：品牌消息發(fā)布軟性廣告，選擇發(fā)布量在且讀者屬性與馬克華菲目標(biāo)消費(fèi)群相符的媒體時(shí)間：開(kāi)業(yè)慶典后二周報(bào)紙：新民晚報(bào)（每周而復(fù)始/4/5共次）、新聞晨報(bào)（每周期共患難次）、上海譯報(bào)（次）、環(huán)球時(shí)報(bào)（2次）版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面（共青團(tuán)2次）字?jǐn)?shù)：150字一一300字（雜志）、5001000字（報(bào)紙）頻次：以每周9篇的速度連續(xù)發(fā)布18篇左右內(nèi)容：提供5篇文案，對(duì)開(kāi)業(yè)慶典消費(fèi)的后續(xù)報(bào)道2） 電視：同開(kāi)業(yè)前期安排一致3） 硬性戶(hù)外廣告：同開(kāi)業(yè)前期安排一致費(fèi)用預(yù)算及費(fèi)用分配費(fèi)用類(lèi)別單價(jià)數(shù)量金額名模出場(chǎng)費(fèi)模特經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)費(fèi)用舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司服務(wù)費(fèi)用FPC卡7.5元/本30

18、00份22500時(shí)尚卡嘉賓紀(jì)念禮品記者發(fā)布消息費(fèi)500元7位3500軟性廣告新民晚報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)上海譯報(bào)新聞晨報(bào)創(chuàng)意經(jīng)理人生活周刊周未畫(huà)報(bào)梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲宣傳欄場(chǎng)地租賃費(fèi)用、管理費(fèi)禮儀公司服務(wù)費(fèi)公司布置物品費(fèi)用其它合計(jì)引用報(bào)告回復(fù)命廣告doris#4小學(xué)二 年級(jí)番茄派UID 22 69 精華2 積分33 9帖子284 引線(xiàn)幣 1559 威望0VIP券 0 閱讀權(quán) 限12 注冊(cè)2002-12-4 來(lái)自美 麗廈門(mén) 島狀態(tài)離 線(xiàn)發(fā)表于2005-3-1014:21資料文集短消息A背景介紹馬克華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品牌”定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群，美京

19、公司擬定在全國(guó)各大城市專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)之際舉行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造中國(guó)高級(jí)休閑服裝品牌”形象活動(dòng)目的打開(kāi)馬克華菲在該城市的知名度；樹(shù)立馬克華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入提高馬克華菲的銷(xiāo)量。活動(dòng)要求開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果目標(biāo)對(duì)象熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士；追求高品質(zhì)的中、上等階層；關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；年齡層為28-40歲的男士。推廣策略馬克華菲與目標(biāo)消費(fèi)者工對(duì)一”的宣傳行銷(xiāo)策略；通過(guò)直郵廣告或親自送達(dá)的形式，將馬克華菲宣傳品（包括文化月刊和影視VCD帶）送到目標(biāo)消費(fèi)者手中讓其從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面感受馬構(gòu)華菲文化的品牌內(nèi)涵和高貴品

20、位，并發(fā)展成為馬克華菲的客戶(hù)群；充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度宣傳品推廣發(fā)送渠道：通過(guò)搜索南京各大頂級(jí)商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱?；顒?dòng)主題經(jīng)典的精髓蘊(yùn)育貴族品位名模與您相約馬克華菲專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典時(shí)間：（雙休日或節(jié)假日）上午10:0010:30地點(diǎn)：專(zhuān)賣(mài)店或店中店門(mén)前慶典程序9: 30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10: 0010:05主持人簡(jiǎn)單致詞11:

21、0510:20嘉賓講話(huà)（講話(huà)順序如下）1）名模2）當(dāng)?shù)孛魉?）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)4）其它10:2010:25剪彩開(kāi)始（名模和當(dāng)?shù)孛鞫?0:2510:30主持人致謝10:3011:30來(lái)賓入店采訪(fǎng)名?；驈堈剡_(dá)、拍照專(zhuān)業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷(xiāo)策略?xún)?yōu)惠政策：受直郵宣傳品影響而到專(zhuān)賣(mài)店一次性購(gòu)物滿(mǎn)1000元的消費(fèi)者可獲得馬克華菲VIP一張（憑馬克華菲宣傳品購(gòu)物）其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)當(dāng)月一次性購(gòu)物滿(mǎn)1000元、獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿(mǎn)3000元的可獲得VIP卡一張；應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待（購(gòu)衣金額限5萬(wàn)元）。優(yōu)惠卡設(shè)置：VIP卡：全年購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十大貴賓優(yōu)待政策；時(shí)尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。宣傳品設(shè)置：由公司文化月刊和影視廣告帶V