2018年廣告策劃書的撰寫_第1頁
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2018年廣告策劃書的撰寫_第3頁
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文檔簡介

1、2018年廣告策劃書的撰寫-范文精選一、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特•第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：（一）商品性格每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的？它是一種低價(jià)品，或是有限市場的高價(jià)商品？（二）歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄

2、，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。（三）難題與機(jī)會(huì)即商品在銷售過程會(huì)遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會(huì)是什么？（四）文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。（六）推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。（七）改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。（九）定以價(jià)格即對商品的價(jià)格提出看法。（+）預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。（十一）目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價(jià)與測定。三、國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的廣告策劃書，一般包括如下內(nèi)容：（一）前言;（二）市場分析;（三）產(chǎn)品分析;（四）銷售分析;（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略;（七）阻礙分析;（八）公關(guān)戰(zhàn)略;（九）廣告戰(zhàn)略;（+）

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