永華 投影技法 實驗法

1、投影技法投影技法 ：投影技法是一種無結(jié)構(gòu)的非直接的詢問形式，可以鼓勵被調(diào)查者將他們對所關(guān)心問題的潛在動機(jī)、信仰、態(tài)度或感情投射出來。投影技法投影技法的應(yīng)用的應(yīng)用 聯(lián)想技法聯(lián)想技法 完成技法完成技法 結(jié)構(gòu)技法結(jié)構(gòu)技法 表現(xiàn)技法表現(xiàn)技法1.聯(lián)想技法聯(lián)想技法 在投影技法中，將一種刺激物呈放在被調(diào)查者面前，然后詢問被調(diào)查者最初聯(lián)想到的事。在這類技法中最常用的叫詞語聯(lián)想法。2.完成技法完成技法 在完成技法中，給出不完全的一種刺激情景，要求被調(diào)查者來完成。常用的方法又分句子完成法和故事完成法。3.結(jié)構(gòu)技法結(jié)構(gòu)技法 結(jié)構(gòu)技法與完成技法是十分相近的。結(jié)構(gòu)技法要求被調(diào)查者以故事對話或繪圖的形式構(gòu)造一種反應(yīng)。在結(jié)

2、構(gòu)技法中，調(diào)研者為被調(diào)查者提供的最初結(jié)構(gòu)比完成技法中提供的少。結(jié)構(gòu)技法中的兩種主要方法是圖畫回答法和卡通試驗法。 4.表現(xiàn)技法表現(xiàn)技法 在表現(xiàn)技法中，給被調(diào)查者提供一種文字的或形象化的情景，請他（她）將其他人的感情和態(tài)度與該情景聯(lián)系起來。兩種主要的表現(xiàn)技法是角色表演和第三者技法。投影技法的優(yōu)點投影技法的優(yōu)點 與無結(jié)構(gòu)的直接法（小組座談法和深層訪談法）相比，投影技法可以提取出被調(diào)查者在知道研究目的的情況下不愿意或不能提供的回答。在直接詢問時，被調(diào)查者常常有意地或無意地錯誤理解、錯誤解釋、或錯誤引導(dǎo)調(diào)研者。在這些情況下，投影技法可以通過隱蔽研究目的來增加回答的有效性。特別是當(dāng)要了解的問題是私人的、

3、敏感的或有著很強(qiáng)的社會標(biāo)準(zhǔn)時，作用就更明顯。當(dāng)潛在的動機(jī)、信仰和態(tài)度是處于一種下意識狀態(tài)時，投影技法也是十分有幫助的。 投影技法的投影技法的缺缺點點： 投影技法也有無結(jié)構(gòu)的直接技法的許多缺點，而且在程度上可能更嚴(yán)重。這些技術(shù)通常需要有經(jīng)過專門高級訓(xùn)練的調(diào)查員去作個人面訪。在分析時還需要熟練的解釋人員。因此，一般情況下投影技法的費用都是高昂的。而且有可能出現(xiàn)嚴(yán)重的解釋偏差。除了詞語聯(lián)想法之外，所有的投影技法都是開放式的，因此分析和解釋起來就比較困難，也易主觀。實驗法實驗法 實驗法（Experiment survey）是指在即定條件下，通過實驗對比，對市場現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過

4、程加以觀察分析的一種調(diào)查方法。在市場調(diào)查中，通過實驗對比來取得市場情況第一手資料。實驗法的種類實驗法的種類 1、事前事后對比實驗、事前事后對比實驗 2、控制組同實驗組對比實驗、控制組同實驗組對比實驗 3、有控制組的事前事后對比實驗、有控制組的事前事后對比實驗 4、隨機(jī)對比實驗、隨機(jī)對比實驗實驗法的優(yōu)點實驗法的優(yōu)點 1）可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系，以及相互影響程度。 2）通過實驗取得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。當(dāng)然，優(yōu)點是相對的，實踐中影響經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的因素很多，可能由于非實驗因素不可控制，而在一定程度上影響著實驗效果。 實驗法的缺點實驗法的缺點 運用有一定的局限性并且費用較高。實驗法只適用于對當(dāng)前市場現(xiàn)象的影響分析，對歷史情況和未來變化則影響較小。所需的時間較長，又因為實驗中要實際銷售，使用商品，因而費用也較高如何使用實驗法如何使用實驗法 采用這一方法，必須講究科學(xué)性，遵循客觀規(guī)律。 第一，尋找科學(xué)的實驗場所。市場調(diào)查不能像自然科學(xué)一樣在實驗室中處理各種現(xiàn)象，而要在社會中尋找實驗市場。但這個市場