魅族M手機(jī)媒介策略選擇

1、魅族M手機(jī)媒介策略選擇魅族魅族M9M9媒介策劃媒介策劃n產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析n市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析n策劃目的策劃目的n目標(biāo)區(qū)域目標(biāo)區(qū)域n目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析n媒介策略選擇媒介策略選擇n預(yù)算預(yù)算n媒介評(píng)估媒介評(píng)估產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析n魅族品牌分析魅族品牌分析n魅族魅族M9產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析魅族電子珠海市魅族電子科技有限公司，成立于魅族電子珠海市魅族電子科技有限公司，成立于20032003年年3 3月，是月，是一家以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的一家以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的3 3系列隨身聽(tīng)為主的高新企業(yè)，是系列隨身聽(tīng)為主的高新企業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)的有自主研發(fā)能力的目前國(guó)內(nèi)的有自主研發(fā)能力的3 3企業(yè)之一。企業(yè)之一。

2、 2007 2007 年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)億元人民幣，同時(shí)打破了國(guó)內(nèi)原年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)億元人民幣，同時(shí)打破了國(guó)內(nèi)原本本“進(jìn)口高質(zhì)高價(jià)，國(guó)產(chǎn)廉價(jià)低質(zhì)進(jìn)口高質(zhì)高價(jià)，國(guó)產(chǎn)廉價(jià)低質(zhì)”一分為二的多媒體一分為二的多媒體播放器市場(chǎng)格局。產(chǎn)品多次獲得各類專業(yè)媒體的高度評(píng)播放器市場(chǎng)格局。產(chǎn)品多次獲得各類專業(yè)媒體的高度評(píng)價(jià)及相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，價(jià)及相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)， “魅族魅族”這一品牌也被人民日?qǐng)?bào)和這一品牌也被人民日?qǐng)?bào)和多家媒體評(píng)為多家媒體評(píng)為“中國(guó)消費(fèi)者十大滿意品牌中國(guó)消費(fèi)者十大滿意品牌”！魅族的產(chǎn)品特性：魅族的產(chǎn)品特性：“時(shí)尚的外觀、人性化的使用設(shè)計(jì)、豐富的功能體驗(yàn)、超出所望的性價(jià)比時(shí)尚的外觀、人性化的使用設(shè)計(jì)、豐富的功能體驗(yàn)、

3、超出所望的性價(jià)比”企業(yè)信念：企業(yè)信念：魅族一直以魅族一直以“專心、專注、專業(yè)專心、專注、專業(yè)”作為企業(yè)，致力于引領(lǐng)作為企業(yè)，致力于引領(lǐng)3 3數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品“新一代新一代”打造的品牌形象：打造的品牌形象：打造中國(guó)自主的民族品牌形象打造中國(guó)自主的民族品牌形象自身的使命：自身的使命：四重，即重品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì)就是企業(yè)的生命；重服務(wù)：以人為本的服務(wù)理念是企業(yè)的基礎(chǔ)；四重，即重品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì)就是企業(yè)的生命；重服務(wù)：以人為本的服務(wù)理念是企業(yè)的基礎(chǔ)；重人才：以人才發(fā)展戰(zhàn)略為中心才能使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；重技術(shù)：只有技術(shù)上的不斷創(chuàng)新重人才：以人才發(fā)展戰(zhàn)略為中心才能使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；重技術(shù)：只有技術(shù)上的不斷創(chuàng)新才能

4、為企業(yè)發(fā)展提供無(wú)窮的動(dòng)力。才能為企業(yè)發(fā)展提供無(wú)窮的動(dòng)力。3 3產(chǎn)品系列：產(chǎn)品系列：經(jīng)典型：經(jīng)典型：M3 M5 M2 7 6 7S M3 M5 M2 7 6 7S 時(shí)尚型：時(shí)尚型：X6 X2X6 X2簡(jiǎn)介： 魅族M9為一 款多點(diǎn)觸摸手預(yù)計(jì)將在2010年9月上市。M9分為兩個(gè)版本，分別為：M9t和M9w，分別支持、和2000。 魅族是魅族公司第一個(gè)手機(jī)產(chǎn)品，也是中國(guó)最為成功的手機(jī)產(chǎn)品，值得國(guó)人自豪，并被廣大網(wǎng)友譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”。從2007年發(fā)布信息到2009年，經(jīng)歷了多次風(fēng)雨后，魅族M8于2009年2月18日正式上市。經(jīng)百度數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，魅族M8被評(píng)為2009年十大年度手機(jī)。 M9將繼續(xù)沿用M

5、8的電容式全觸摸屏，但屏幕尺寸會(huì)從M8的3.4英寸增加到3.6英寸，分辨率仍為480 x720像素。M9的處理器主頻將從M8的667升級(jí)到1，采用的是三星C110處理器，并搭配512 512 的內(nèi)存組合，相信運(yùn)行速度會(huì)更加流暢快速。 n按照此前曝光的內(nèi)容來(lái)看，按照此前曝光的內(nèi)容來(lái)看，M9M9手機(jī)最大的亮點(diǎn)將是采用手機(jī)最大的亮點(diǎn)將是采用1 1的三星處的三星處理器，攝像頭升級(jí)到理器，攝像頭升級(jí)到500500萬(wàn)像素，同時(shí)魅族萬(wàn)像素，同時(shí)魅族M9M9還將分別推出、還將分別推出、 20002000三種網(wǎng)絡(luò)制式版本。對(duì)于這款魅族三種網(wǎng)絡(luò)制式版本。對(duì)于這款魅族M9M9手機(jī)的售價(jià)，目前估計(jì)手機(jī)的售價(jià)，目前估計(jì)

6、在在20002000元左右，而版本將比其他兩個(gè)版本貴元左右，而版本將比其他兩個(gè)版本貴200200元左右。元左右。n魅族魅族M9M9手機(jī)同樣具有黑、白兩種經(jīng)典顏色版本。將采用一塊手機(jī)同樣具有黑、白兩種經(jīng)典顏色版本。將采用一塊3.63.6英寸、英寸、480480720720像素的電容觸控屏，三圍尺寸為像素的電容觸控屏，三圍尺寸為59.559.51131131111，相比，相比M8M8，M9M9的屏幕尺寸上由的屏幕尺寸上由3.43.4英寸增加至英寸增加至3.63.6英寸，分辨率沒(méi)變，由此機(jī)身長(zhǎng)寬增加，不過(guò)設(shè)計(jì)更為超英寸，分辨率沒(méi)變，由此機(jī)身長(zhǎng)寬增加，不過(guò)設(shè)計(jì)更為超薄。薄。n在系統(tǒng)配置方面，魅族在系統(tǒng)

7、配置方面，魅族M9M9將選用一顆主頻高達(dá)將選用一顆主頻高達(dá)1 1的三星的三星C110C110處理器處理器，和，和512512512512的機(jī)身內(nèi)存，系統(tǒng)方面搭載系統(tǒng)和雙系統(tǒng)。支持自動(dòng)的機(jī)身內(nèi)存，系統(tǒng)方面搭載系統(tǒng)和雙系統(tǒng)。支持自動(dòng)對(duì)焦和白平衡等基本功能，是否帶有閃光燈還不得而知。在對(duì)焦和白平衡等基本功能，是否帶有閃光燈還不得而知。在3G3G熱熱潮下，魅族也緊跟時(shí)代，會(huì)為三個(gè)運(yùn)營(yíng)商分別推出制式不同的潮下，魅族也緊跟時(shí)代，會(huì)為三個(gè)運(yùn)營(yíng)商分別推出制式不同的3G3G版本。此外，魅族版本。此外，魅族M9M9還支持和藍(lán)牙功能。還支持和藍(lán)牙功能。市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析n競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析n市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

8、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析n分析分析n總結(jié)總結(jié)n宣傳模式宣傳模式n營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式聯(lián)想樂(lè)：沖擊國(guó)產(chǎn)機(jī)皇聯(lián)想樂(lè)：沖擊國(guó)產(chǎn)機(jī)皇競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō)對(duì)魅族競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō)對(duì)魅族M9M9將會(huì)造成沖擊的最大勁敵我們首先會(huì)想到的自然是剛將會(huì)造成沖擊的最大勁敵我們首先會(huì)想到的自然是剛剛發(fā)售的聯(lián)想樂(lè)。先從價(jià)位上考慮，雖然比魅族剛發(fā)售的聯(lián)想樂(lè)。先從價(jià)位上考慮，雖然比魅族M9M9提前了提前了4 4個(gè)月發(fā)售，但是上市個(gè)月發(fā)售，但是上市32003200元的價(jià)格一天便狂降元的價(jià)格一天便狂降300300元，如今元，如今28882888元的價(jià)格相信到元的價(jià)格相信到9 9月份還會(huì)有所調(diào)整，而同樣采月份還會(huì)有所調(diào)整，而同樣采用平

9、臺(tái)相信也是競(jìng)爭(zhēng)的主要原因之一。用平臺(tái)相信也是競(jìng)爭(zhēng)的主要原因之一。 聯(lián)想樂(lè)采用了聯(lián)想樂(lè)采用了3.73.7英寸材質(zhì)顯示屏幕，分辨率英寸材質(zhì)顯示屏幕，分辨率達(dá)到了頂級(jí)的級(jí)別（達(dá)到了頂級(jí)的級(jí)別（800800480480像素），整體顯示效果清晰、細(xì)膩。尤其是屏幕的應(yīng)用，像素），整體顯示效果清晰、細(xì)膩。尤其是屏幕的應(yīng)用，使得聯(lián)想樂(lè)的色彩艷麗程度令人贊嘆。使得聯(lián)想樂(lè)的色彩艷麗程度令人贊嘆。 摩托羅拉：全鍵盤天王摩托羅拉：全鍵盤天王競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉上市已經(jīng)有一段時(shí)間了，即使競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉上市已經(jīng)有一段時(shí)間了，即使9 9月份的價(jià)格也不會(huì)降至月份的價(jià)格也不會(huì)降至22002200元

10、左右，但是作為少有的幾款平臺(tái)全鍵盤手機(jī)對(duì)于不喜歡單一觸摸屏操作方式的朋友元左右，但是作為少有的幾款平臺(tái)全鍵盤手機(jī)對(duì)于不喜歡單一觸摸屏操作方式的朋友來(lái)說(shuō)還是非常具有吸引力的，除此之外還是在操作系統(tǒng)上，對(duì)于同樣采用平臺(tái)的魅族來(lái)說(shuō)還是非常具有吸引力的，除此之外還是在操作系統(tǒng)上，對(duì)于同樣采用平臺(tái)的魅族M9M9來(lái)來(lái)講持續(xù)人氣的摩托羅拉還是會(huì)對(duì)其銷售額有所影響的。摩托羅拉作為首款講持續(xù)人氣的摩托羅拉還是會(huì)對(duì)其銷售額有所影響的。摩托羅拉作為首款 2.0 2.0系統(tǒng)智能手系統(tǒng)智能手機(jī)一改以往平臺(tái)多為全屏觸摸設(shè)計(jì)的風(fēng)格，改用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)功能上更為全面。而機(jī)一改以往平臺(tái)多為全屏觸摸設(shè)計(jì)的風(fēng)格，改用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)

11、功能上更為全面。而6060115.8115.813.713.7毫米的機(jī)身三圍，使得整機(jī)王者氣息十足。特別是一塊毫米的機(jī)身三圍，使得整機(jī)王者氣息十足。特別是一塊3.73.7英寸英寸(480(480854854像素像素) )觸控屏，操作起來(lái)更是得心應(yīng)手。觸控屏，操作起來(lái)更是得心應(yīng)手。 ：金屬時(shí)尚教父：金屬時(shí)尚教父 競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)理由：如果說(shuō) 會(huì)對(duì)魅族會(huì)對(duì)魅族M9M9造成沖擊那一定是在外觀方面，雖然前段時(shí)間造成沖擊那一定是在外觀方面，雖然前段時(shí)間魅族魅族M9M9曾經(jīng)曝光過(guò)一組所謂的真機(jī)圖片，外觀上看魅族曾經(jīng)曝光過(guò)一組所謂的真機(jī)圖片，外觀上看魅族M9M9造型還是給了我們不小的造

12、型還是給了我們不小的驚喜，不過(guò)對(duì)于同樣主打外觀的驚喜，不過(guò)對(duì)于同樣主打外觀的 一旦在價(jià)格上與魅族一旦在價(jià)格上與魅族M9M9價(jià)格相近的話還是讓人很難價(jià)格相近的話還是讓人很難以抉擇的，因此說(shuō)以抉擇的，因此說(shuō) 是魅族是魅族M9M9的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是很理智的。的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是很理智的。 采用了鋁合金造一采用了鋁合金造一體成型的外殼，而其厚度更顯輕薄，厚度僅為體成型的外殼，而其厚度更顯輕薄，厚度僅為11.411.4毫米。配置上，毫米。配置上， 采用的是采用的是 2.1 2.1的的操作系統(tǒng)和升級(jí)版的操作系統(tǒng)和升級(jí)版的 ，該款手機(jī)不僅將過(guò)去內(nèi)置的，該款手機(jī)不僅將過(guò)去內(nèi)置的528528處理器更換為最新的

13、處理器更換為最新的600600主頻主頻高通高通72277227處理器，處理器，384512 384512 內(nèi)存組合也使得該機(jī)在執(zhí)行效能和速度方面的表現(xiàn)更加出內(nèi)存組合也使得該機(jī)在執(zhí)行效能和速度方面的表現(xiàn)更加出眾。眾。 摩托羅拉摩托羅拉600600：后空翻魔術(shù)師：后空翻魔術(shù)師競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)理由：雖然說(shuō)摩托羅拉600600只有行貨發(fā)售未免讓人失望，但是價(jià)格只有行貨發(fā)售未免讓人失望，但是價(jià)格持續(xù)跳水也使得這款手機(jī)的關(guān)注度越來(lái)越高。當(dāng)然要說(shuō)對(duì)魅族持續(xù)跳水也使得這款手機(jī)的關(guān)注度越來(lái)越高。當(dāng)然要說(shuō)對(duì)魅族M9M9造成的造成的最大沖擊那當(dāng)然是價(jià)格方面，相信最大沖擊那當(dāng)然是價(jià)格方面，

14、相信9 9月份摩托羅拉月份摩托羅拉600600價(jià)格還會(huì)有所調(diào)整價(jià)格還會(huì)有所調(diào)整，屆時(shí)對(duì)魅族，屆時(shí)對(duì)魅族M9M9造成的沖擊還是不小的。外觀方面，摩托羅拉造成的沖擊還是不小的。外觀方面，摩托羅拉600600的后空的后空翻設(shè)計(jì)讓它在眾多的機(jī)型之中脫穎而出。全鍵盤配合觸摸屏的雙重操作翻設(shè)計(jì)讓它在眾多的機(jī)型之中脫穎而出。全鍵盤配合觸摸屏的雙重操作方式讓它給使用者帶來(lái)了更為便捷的操控體驗(yàn)。方式讓它給使用者帶來(lái)了更為便捷的操控體驗(yàn)。 參考價(jià)格參考價(jià)格 2850 2850元元 ：經(jīng)典人氣不滅：經(jīng)典人氣不滅競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族自主研發(fā)的相信對(duì)于絕大多數(shù)魅友來(lái)說(shuō)是最大的吸引力，而競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族自主研發(fā)的

15、相信對(duì)于絕大多數(shù)魅友來(lái)說(shuō)是最大的吸引力，而 也也同樣憑借界面深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。而如今這款同樣憑借界面深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。而如今這款“英雄英雄”機(jī)型的價(jià)格一路走低，機(jī)型的價(jià)格一路走低，25002500余元已經(jīng)讓大多數(shù)消費(fèi)者將目光放在這款手機(jī)之上。而余元已經(jīng)讓大多數(shù)消費(fèi)者將目光放在這款手機(jī)之上。而9 9月份一旦月份一旦 價(jià)格再度價(jià)格再度下調(diào)相信魅族下調(diào)相信魅族M9M9還是要小心為妙啊。還是要小心為妙啊。 參考價(jià)格參考價(jià)格 2599 2599元元 索尼愛(ài)立信索尼愛(ài)立信1 1：千萬(wàn)像素娛樂(lè)天王：千萬(wàn)像素娛樂(lè)天王 競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族競(jìng)爭(zhēng)理由：魅族M8M8的娛樂(lè)功能大家有目共睹，而作為下一

16、的娛樂(lè)功能大家有目共睹，而作為下一代產(chǎn)品魅族代產(chǎn)品魅族M9M9還是會(huì)在娛樂(lè)方面有所側(cè)重，而這一點(diǎn)索尼愛(ài)還是會(huì)在娛樂(lè)方面有所側(cè)重，而這一點(diǎn)索尼愛(ài)立信立信1 1當(dāng)之無(wú)愧堪稱天王級(jí)機(jī)型，此外價(jià)格方面兩款手機(jī)也當(dāng)之無(wú)愧堪稱天王級(jí)機(jī)型，此外價(jià)格方面兩款手機(jī)也會(huì)有所碰撞，屆時(shí)索尼愛(ài)立信會(huì)有所碰撞，屆時(shí)索尼愛(ài)立信1 1也會(huì)憑借也會(huì)憑借12001200萬(wàn)像素的拍照萬(wàn)像素的拍照功能以及強(qiáng)大的影音播放對(duì)魅族功能以及強(qiáng)大的影音播放對(duì)魅族M9M9造成致命的沖擊。造成致命的沖擊。 索尼愛(ài)立信索尼愛(ài)立信1 1最大的亮點(diǎn)除了擁有擴(kuò)最大的亮點(diǎn)除了擁有擴(kuò)展性能強(qiáng)悍展性能強(qiáng)悍S60 v5S60 v5版操作系統(tǒng)外就屬版操作系統(tǒng)外就

17、屬機(jī)身背后那枚機(jī)身背后那枚12001200萬(wàn)像素的攝像頭，萬(wàn)像素的攝像頭，其豐富的拍照模式可供用戶選擇。另其豐富的拍照模式可供用戶選擇。另外，該機(jī)還配了氙氣閃光燈，這樣即外，該機(jī)還配了氙氣閃光燈，這樣即使在燈光較暗的情況也依然能夠拍出使在燈光較暗的情況也依然能夠拍出清晰自然的照片。清晰自然的照片。 參考價(jià)格參考價(jià)格 2999 2999元元 手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析n2010年第一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想與多普達(dá)兩強(qiáng)對(duì)峙，前者以年第一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想與多普達(dá)兩強(qiáng)對(duì)峙，前者以3.3%的的優(yōu)勢(shì)勝出，成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。整體來(lái)看，處于第一陣營(yíng)中優(yōu)勢(shì)勝出，成為最受用戶關(guān)注的國(guó)

18、產(chǎn)手機(jī)品牌。整體來(lái)看，處于第一陣營(yíng)中的前三甲品牌相互間差距明顯。的前三甲品牌相互間差距明顯。n 天語(yǔ)獨(dú)處第二陣營(yíng)，獲得天語(yǔ)獨(dú)處第二陣營(yíng)，獲得13.2%的用戶關(guān)注比例。的用戶關(guān)注比例。n第三陣營(yíng)中集中著眾多走細(xì)分路線的品牌，如魅族、琦基主打智能，、步步高主第三陣營(yíng)中集中著眾多走細(xì)分路線的品牌，如魅族、琦基主打智能，、步步高主打音樂(lè)，酷派則主攻打音樂(lè)，酷派則主攻3G市場(chǎng)。魅族、酷派勢(shì)均力敵，差距就沒(méi)有前三甲之間市場(chǎng)。魅族、酷派勢(shì)均力敵，差距就沒(méi)有前三甲之間那么明顯了。那么明顯了。n 認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌研發(fā)能力薄弱，這已經(jīng)成認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌研

19、發(fā)能力薄弱，這已經(jīng)成為制約其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)原因。由于研發(fā)需要龐大的資本支撐，在尚不具備此為制約其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)原因。由于研發(fā)需要龐大的資本支撐，在尚不具備此種能力的情況下，走細(xì)分之路未嘗不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一條存活之路，同時(shí)將細(xì)種能力的情況下，走細(xì)分之路未嘗不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一條存活之路，同時(shí)將細(xì)分產(chǎn)品推廣到需求空間相對(duì)較大的三四線市場(chǎng)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。分產(chǎn)品推廣到需求空間相對(duì)較大的三四線市場(chǎng)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。n20102010年第一季度最受用戶關(guān)注的十款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的部分參數(shù)年第一季度最受用戶關(guān)注的十款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的部分參數(shù) 2010年第一季度，市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)獲得63.4%的關(guān)注比例，為最受用戶關(guān)注

20、的手機(jī)類型。方興未艾的手機(jī)成為第二大最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型，關(guān)注比例較傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)高出2.6%。觸摸屏手機(jī)及市場(chǎng)潛力最大的3G手機(jī)用戶關(guān)注度較為接近，在45%左右，前者稍具優(yōu)勢(shì)。 3G手機(jī)均價(jià)較手機(jī)低了近百元，但較其他類型產(chǎn)品而言，仍相對(duì)較高，為手機(jī)均價(jià)較手機(jī)低了近百元，但較其他類型產(chǎn)品而言，仍相對(duì)較高，為2349元，與元，與2009年第三季度水平相當(dāng)。認(rèn)為，相對(duì)較高的年第三季度水平相當(dāng)。認(rèn)為，相對(duì)較高的3G手機(jī)均價(jià)水平是目前手機(jī)均價(jià)水平是目前3G手機(jī)仍然處于熱而不火境地的主要原因。手機(jī)仍然處于熱而不火境地的主要原因。 智能手機(jī)均價(jià)是另外一種均價(jià)在智能手機(jī)均價(jià)是另外一種均價(jià)在2000元以上的手

21、機(jī)類型，均價(jià)為元以上的手機(jī)類型，均價(jià)為2168元元 觸摸屏觸摸屏手機(jī)均價(jià)手機(jī)均價(jià)1970元，較智能手機(jī)低了兩百多元。元，較智能手機(jī)低了兩百多元。 總體分析：總體分析：n產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了2009年的火熱，年的火熱，3G手機(jī)則手機(jī)則仍處于熱而不火的狀態(tài)。價(jià)格方面，整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)仍處于熱而不火的狀態(tài)。價(jià)格方面，整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定在穩(wěn)定在1600元左右，細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)變化的情況相對(duì)元左右，細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)變化的情況相對(duì)較多。較多。 n2010年第一季度，摩托羅拉在中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的用年第一季度，摩托羅拉在中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注排名先后被、超過(guò)，跌出前五名；

22、蘋果人氣也出戶關(guān)注排名先后被、超過(guò)，跌出前五名；蘋果人氣也出現(xiàn)回落，僅排名第現(xiàn)回落，僅排名第12位；國(guó)產(chǎn)品牌魅族、則表現(xiàn)良好位；國(guó)產(chǎn)品牌魅族、則表現(xiàn)良好，躋身前十五。，躋身前十五。n2010年第一季度的三個(gè)月里，年第一季度的三個(gè)月里，2.8英寸以上大屏手機(jī)、英寸以上大屏手機(jī)、500萬(wàn)及以上像素手機(jī)的用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，大有成為萬(wàn)及以上像素手機(jī)的用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，大有成為主流的趨勢(shì)。主流的趨勢(shì)。2010年第一季度，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)年第一季度，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定，穩(wěn)定，2月稍低。月稍低。 市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)“國(guó)產(chǎn)神機(jī)國(guó)產(chǎn)神機(jī)”魅族第二代魅族第二代M9M9的具有超高人氣和

23、關(guān)注度。的具有超高人氣和關(guān)注度。 M9 M9是魅族轉(zhuǎn)入手機(jī)市場(chǎng)的第二個(gè)杰作，吸引了廣大原來(lái)的是魅族轉(zhuǎn)入手機(jī)市場(chǎng)的第二個(gè)杰作，吸引了廣大原來(lái)的魅族品牌支持者，受到眾多魅族品牌忠實(shí)受眾的關(guān)注。魅族品牌支持者，受到眾多魅族品牌忠實(shí)受眾的關(guān)注。它是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，主打名族品牌，專注國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主研它是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，主打名族品牌，專注國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主研發(fā)。發(fā)。M8M8的成功上市增加了消費(fèi)者對(duì)它的期望值。的成功上市增加了消費(fèi)者對(duì)它的期望值。在在20102010年手機(jī)產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了年手機(jī)產(chǎn)品格局中，智能手機(jī)延續(xù)了20092009年的年的火熱，而火熱，而M9M9也是主打智能手機(jī)，而且魅族產(chǎn)品的受也是主打智能手機(jī)，

24、而且魅族產(chǎn)品的受關(guān)注度也在不斷的提高。關(guān)注度也在不斷的提高。 劣勢(shì)：劣勢(shì)： 魅族魅族M9M9的上市也面臨著上述幾款強(qiáng)機(jī)的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的上市也面臨著上述幾款強(qiáng)機(jī)的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。無(wú)論是性能、價(jià)格還是外觀都面臨著競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。無(wú)論是性能、價(jià)格還是外觀都面臨著激烈的挑戰(zhàn)激烈的挑戰(zhàn) 魅族仍處于國(guó)產(chǎn)品牌二線，品牌知名度不高，品牌宣魅族仍處于國(guó)產(chǎn)品牌二線，品牌知名度不高，品牌宣傳力度嚴(yán)重不足。魅族在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)從業(yè)者和消費(fèi)傳力度嚴(yán)重不足。魅族在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)從業(yè)者和消費(fèi)者心中的認(rèn)知度很低，美譽(yù)度也需要逐漸積累者心中的認(rèn)知度很低，美譽(yù)度也需要逐漸積累 。 現(xiàn)在還沒(méi)有建立完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，僅僅通過(guò)各地的魅現(xiàn)

25、在還沒(méi)有建立完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，僅僅通過(guò)各地的魅族專賣店，除了消費(fèi)者，似乎需要更多的宣傳來(lái)吸引族專賣店，除了消費(fèi)者，似乎需要更多的宣傳來(lái)吸引經(jīng)銷商，建立鋪貨網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)銷商，建立鋪貨網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立，格局不穩(wěn)。手機(jī)行業(yè)群龍無(wú)首，沒(méi)有形成強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立，格局不穩(wěn)。手機(jī)行業(yè)群龍無(wú)首，沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立。魅族勢(shì)品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立。魅族M9M9鮮明的娛樂(lè)定位與強(qiáng)大的鮮明的娛樂(lè)定位與強(qiáng)大的娛樂(lè)功能將脫穎而出。娛樂(lè)功能將脫穎而出。市場(chǎng)威脅市場(chǎng)威脅在魅族在魅族M9M9手機(jī)前面，諾基亞、三星攜強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)從一二線市手機(jī)前面，諾基亞、三星攜強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)從一二線市場(chǎng)自上而

26、下對(duì)其進(jìn)行阻擊，而在它身后，一大批山寨出身的手場(chǎng)自上而下對(duì)其進(jìn)行阻擊，而在它身后，一大批山寨出身的手機(jī)制造商正在通過(guò)復(fù)制魅族手機(jī)的成功模式，在四六級(jí)市場(chǎng)與機(jī)制造商正在通過(guò)復(fù)制魅族手機(jī)的成功模式，在四六級(jí)市場(chǎng)與它展開(kāi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪。它展開(kāi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪。 總結(jié)總結(jié)n魅族魅族M9M9處于導(dǎo)入時(shí)期，急需大量的宣傳，最好能夠在上處于導(dǎo)入時(shí)期，急需大量的宣傳，最好能夠在上市后一鳴驚人。應(yīng)采用增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，即著重考慮優(yōu)勢(shì)因市后一鳴驚人。應(yīng)采用增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，即著重考慮優(yōu)勢(shì)因素和機(jī)會(huì)因素，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去抓住外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。素和機(jī)會(huì)因素，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去抓住外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。n因?yàn)榍捌谟刑嗟镊扔阎С挚赡軙?huì)導(dǎo)致后期銷售量因?yàn)榍捌谟?/p>

27、太多的魅友支持可能會(huì)導(dǎo)致后期銷售量下滑，所以現(xiàn)在的廣告是急需。下滑，所以現(xiàn)在的廣告是急需。nM9M9這一機(jī)型還在不斷地完善和創(chuàng)新中，固件不斷更新，這一機(jī)型還在不斷地完善和創(chuàng)新中，固件不斷更新，軟件不斷開(kāi)發(fā)，需要在鞏固原有的魅友和客戶的基礎(chǔ)軟件不斷開(kāi)發(fā)，需要在鞏固原有的魅友和客戶的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的擴(kuò)大影響力，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，在手機(jī)市場(chǎng)上進(jìn)一步的擴(kuò)大影響力，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。站穩(wěn)腳跟。宣傳模式宣傳模式n1網(wǎng)站網(wǎng)站“小熊在線小熊在線”、“中關(guān)村在線中關(guān)村在線”這類傳統(tǒng)的這類傳統(tǒng)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站，吸引產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站，吸引“玩家玩家”注意。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)注意。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖去影響其他消費(fèi)者。袖去影響其

28、他消費(fèi)者。n2.論壇在魅族公司的論壇上有超過(guò)論壇在魅族公司的論壇上有超過(guò) 128萬(wàn)注萬(wàn)注冊(cè)用戶，每天的發(fā)帖量超過(guò)冊(cè)用戶，每天的發(fā)帖量超過(guò)5萬(wàn)，同時(shí)在線超萬(wàn)，同時(shí)在線超過(guò)過(guò)7000個(gè)。目前這里已經(jīng)成為魅族公司了解個(gè)。目前這里已經(jīng)成為魅族公司了解用戶需求，發(fā)布產(chǎn)用戶需求，發(fā)布產(chǎn) 品信息，獲得市場(chǎng)反饋的品信息，獲得市場(chǎng)反饋的最主要渠道，也是魅族用以維護(hù)最主要渠道，也是魅族用以維護(hù)“魅友魅友”的最重的最重要的方式。要的方式。營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式“我們要帶著代理商一起轉(zhuǎn)型。我們要帶著代理商一起轉(zhuǎn)型?！比A海良華海良目前，魅族絕大多數(shù)手機(jī)銷售來(lái)自原有代理商的目前，魅族絕大多數(shù)手機(jī)銷售來(lái)自原有代理商的3渠道銷售，

29、通過(guò)專營(yíng)的手機(jī)渠道走量甚少。渠道銷售，通過(guò)專營(yíng)的手機(jī)渠道走量甚少。與專營(yíng)的手機(jī)渠道相比，與專營(yíng)的手機(jī)渠道相比，3渠道資金實(shí)力弱，渠道資金實(shí)力弱，覆蓋覆蓋 范圍小魅族的重點(diǎn)仍將放在中心城市。除范圍小魅族的重點(diǎn)仍將放在中心城市。除了依靠原有渠道體系之外，魅族正在全國(guó)各中心了依靠原有渠道體系之外，魅族正在全國(guó)各中心城市建立自己的專賣店，希城市建立自己的專賣店，希 望通過(guò)專賣店形望通過(guò)專賣店形式，推廣并銷售魅族手機(jī)。式，推廣并銷售魅族手機(jī)。策劃目的n全面宣傳魅族新推出的全面宣傳魅族新推出的M9系列產(chǎn)品，提高提系列產(chǎn)品，提高提高市場(chǎng)占有率高市場(chǎng)占有率 。n提高魅族的知名度，積累品牌美譽(yù)度，打造提高魅族的

30、知名度，積累品牌美譽(yù)度，打造魅族民族本土品牌。魅族民族本土品牌。n吸引經(jīng)銷商加盟，加強(qiáng)手機(jī)市場(chǎng)鋪貨途徑。吸引經(jīng)銷商加盟，加強(qiáng)手機(jī)市場(chǎng)鋪貨途徑。n魅族魅族M9的銷售突破的銷售突破80萬(wàn)部萬(wàn)部/年（魅族年（魅族M8銷售銷售數(shù)據(jù)數(shù)據(jù):月銷量月銷量5萬(wàn)）。萬(wàn)）。目標(biāo)區(qū)域目標(biāo)區(qū)域總量排名總量排名 區(qū)區(qū)( (市市) ) 總量總量( (萬(wàn)元萬(wàn)元) ) 增幅增幅(%)(%) 增幅排名增幅排名1 1 天河天河 16079988 16079988 12.5 12.5 5 52 2 越秀越秀 1482020814820208 9.2 9.2 11 113 3 蘿崗蘿崗 11611077 11611077 15.0

31、15.0 1 14 4 番禺番禺 8638281 8638281 12.3 12.3 6 65 5 白云白云 8530693 8530693 10.8 10.8 8 86 6 海珠海珠 5614356 5614356 9.6 9.6 10 107 7 花都花都 5414821 5414821 13.6 13.6 3 38 8 荔灣荔灣 5228773 5228773 10.0 10.0 9 99 9 黃埔黃埔 4912760 4912760 8.1 8.1 12 12 10 10 增城增城 4814551 4814551 13.4 13.4 4 4 11 11 南沙南沙 3952349 395

32、2349 14.1 14.1 2 2 12 12 從化從化 1509777 1509777 12.0 12.0 7 7廣州市人口分布情況廣州市人口分布情況地區(qū)地區(qū)荔灣荔灣區(qū)區(qū)越秀越秀區(qū)區(qū)海珠海珠區(qū)區(qū)天河天河區(qū)區(qū)白云白云區(qū)區(qū)黃浦黃浦區(qū)區(qū)番禺番禺區(qū)區(qū)花都花都區(qū)區(qū)南沙南沙區(qū)區(qū)蘿崗蘿崗區(qū)區(qū)增城增城市市從化從化市市常住常住人口人口（萬(wàn)（萬(wàn)人）人）72.84102.63132.16111.85162.2930.03149.5872.8619.2421.2579.0050.85戶籍戶籍人口人口（萬(wàn)（萬(wàn)人）人）70.48115.8490.7969.0077.6519.5597.5163.9514.8617.1

33、681.8054.91目標(biāo)區(qū)域魅族專賣覆蓋范圍目標(biāo)區(qū)域目標(biāo)區(qū)域重點(diǎn)推廣地區(qū)越秀區(qū) 天河區(qū) 番禺區(qū)其他覆蓋地區(qū)白云區(qū) 花都區(qū) 海珠區(qū) 荔灣區(qū) 黃浦區(qū) 芳村區(qū) 從化市 增城市廣州地圖廣州地圖目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析n媒體目標(biāo)群體媒體目標(biāo)群體n重度消費(fèi)者重度消費(fèi)者n中度消費(fèi)者中度消費(fèi)者n輕度消費(fèi)者輕度消費(fèi)者媒體目標(biāo)群體媒體目標(biāo)群體16 45歲年齡段的人群歲年齡段的人群2007年末，廣州全市常住戶籍人口年末，廣州全市常住戶籍人口 中，中，1664歲的勞動(dòng)年齡人口為歲的勞動(dòng)年齡人口為583.00萬(wàn)人，占萬(wàn)人，占總?cè)丝诘目側(cè)丝诘?5.7% 。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究有關(guān)方面的調(diào)查統(tǒng)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究

34、有關(guān)方面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)群體中，計(jì)，中國(guó)手機(jī)群體中，1645歲的約占?xì)q的約占85%。1645歲年齡段的人群，對(duì)新潮事物的抗拒性歲年齡段的人群，對(duì)新潮事物的抗拒性普遍較低，對(duì)電子產(chǎn)品也并不陌生，而且有普遍較低，對(duì)電子產(chǎn)品也并不陌生，而且有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力。相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力。手機(jī)目標(biāo)群體性別年齡手機(jī)目標(biāo)群體性別年齡男性59%女性41%19.941.823.510.74.10102030405015-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（2000）重度消費(fèi)者重度消費(fèi)者n“魅友魅友” “玩家玩家”n3時(shí)期主要以時(shí)期主要以80后學(xué)生為主，絕大部分后學(xué)

35、生為主，絕大部分是是n男性，男性，09年轉(zhuǎn)移手機(jī)市場(chǎng)之后偏向中產(chǎn)階年轉(zhuǎn)移手機(jī)市場(chǎng)之后偏向中產(chǎn)階級(jí)級(jí)n白領(lǐng)，對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品有一定白領(lǐng)，對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品有一定 了解，有了解，有的甚的甚n至是這個(gè)領(lǐng)域的至是這個(gè)領(lǐng)域的“玩家玩家”。特點(diǎn)是依賴網(wǎng)。特點(diǎn)是依賴網(wǎng)絡(luò)，常在魅族論壇活網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)，屬于意絡(luò)，常在魅族論壇活網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)，屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖。見(jiàn)領(lǐng)袖。中度消費(fèi)者中度消費(fèi)者n“智能手機(jī)愛(ài)好者”“名族品牌支持者”n “價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者”“品牌導(dǎo)向型消費(fèi)者” n主要集中在16歲到45歲的人群里，常見(jiàn)的是n高中大學(xué)在校生，城市白領(lǐng)等，特點(diǎn)是接觸n網(wǎng)絡(luò)較多，生活中容易接觸到各種交通工n具，休閑時(shí)間的活動(dòng)地點(diǎn)集中在鬧市區(qū)，商n

36、業(yè)區(qū)，及各種大小型商場(chǎng)。輕度消費(fèi)者輕度消費(fèi)者n“沖動(dòng)型消費(fèi)者”“感情型消費(fèi)者”“不定型消費(fèi)者”n遍布在廣大的手機(jī)消費(fèi)者中，容易受營(yíng)銷廣告，n意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，是潛在消費(fèi)者，任何能接觸到n廣告很產(chǎn)品的消費(fèi)者都屬于這一部分。媒體組合與投放媒體組合與投放電視電視戶外戶外短期內(nèi)迅速建立品牌形象短期內(nèi)迅速建立品牌形象提升知名度提升知名度產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)針對(duì)重度消費(fèi)者做廣告，將針對(duì)重度消費(fèi)者做廣告，將品牌打響，一鳴驚人品牌打響，一鳴驚人選擇網(wǎng)絡(luò)選擇網(wǎng)絡(luò) 由于目標(biāo)消費(fèi)者大多有接觸網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，而且一般購(gòu)買手機(jī)也會(huì)進(jìn)行上網(wǎng)搜索相關(guān)資料。所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷的主要平臺(tái)。 騰訊

37、國(guó)內(nèi)最為流行功能最強(qiáng)的即時(shí)通信（）軟件。是進(jìn)行交流、語(yǔ)音視頻、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)斷點(diǎn)續(xù)傳傳輸文件、發(fā)送賀卡等重要手段。 2009年推出紀(jì)念十周年的活動(dòng)，有上億網(wǎng)友參與，同時(shí)在2月23日晚8時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)突破5100萬(wàn)，達(dá)到了驚人的51398182人，注冊(cè)用戶達(dá)到9億多，預(yù)計(jì)到2009年末，的注冊(cè)用戶會(huì)突破10億，成為世界上唯一一個(gè)超過(guò)10億用 戶的聊天工具！ 2010年3月5日19時(shí)52分58秒，騰訊同時(shí)在線用戶數(shù)突破1億！截止2009年5月 游戲的同時(shí)在線用戶突破800萬(wàn)，達(dá)到了816萬(wàn)！為國(guó)內(nèi)各個(gè)游戲平臺(tái)之首。 騰訊又是重度消費(fèi)者平時(shí)接觸的重要手段。騰訊又是重度消費(fèi)者平時(shí)接觸的重要手段。 所以，選擇

38、騰訊作為廣告的首要平臺(tái)。所以，選擇騰訊作為廣告的首要平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)騰訊網(wǎng)絡(luò)騰訊騰訊客戶端廣告報(bào)價(jià)單（騰訊客戶端廣告報(bào)價(jià)單（2010/04/01-2010/09/302010/04/01-2010/09/30） 廣告報(bào)價(jià)單廣告報(bào)價(jià)單 (2010/04/01-2010/09/30 (2010/04/01-2010/09/30） 廣告報(bào)價(jià)單廣告報(bào)價(jià)單(2010/04/01-2010/09/30(2010/04/01-2010/09/30） 騰訊廣告報(bào)價(jià)單騰訊廣告報(bào)價(jià)單(2010/04/01-2010/09/30(2010/04/01-2010/09/30）網(wǎng)絡(luò)騰訊根據(jù)上述數(shù)據(jù)，采用以下兩種廣告方式根據(jù)上

39、述數(shù)據(jù)，采用以下兩種廣告方式數(shù)碼頻道通欄數(shù)碼頻道通欄1(960*90)： 30,000/天天 獨(dú)占獨(dú)占騰訊迷你網(wǎng)文字鏈騰訊迷你網(wǎng)文字鏈 40000/天天*10天天=40萬(wàn)萬(wàn)數(shù)碼頻道數(shù)碼頻道 30000/ 30000/天天* *1010天天=30=30萬(wàn)萬(wàn)在騰訊上做廣告的同時(shí)，配合魅族首頁(yè)廣告，相信會(huì)有不錯(cuò)的效果。在騰訊上做廣告的同時(shí)，配合魅族首頁(yè)廣告，相信會(huì)有不錯(cuò)的效果。 廣東全省市場(chǎng)份額比例圖 全天時(shí)段收視排行榜 2010/05/16 - 2010/05/22 廣東全省市場(chǎng)份額比例圖廣東全省市場(chǎng)份額比例圖 黃金時(shí)段黃金時(shí)段 廣東電視臺(tái)廣告報(bào)價(jià)單廣東電視臺(tái)廣告報(bào)價(jià)單廣東衛(wèi)視廣告報(bào)價(jià)單廣東衛(wèi)視廣

40、告報(bào)價(jià)單廣東電視臺(tái)珠江頻道廣告報(bào)價(jià)單廣東電視臺(tái)珠江頻道廣告報(bào)價(jià)單總結(jié)分析廣東電視臺(tái)總結(jié)分析廣東電視臺(tái) 廣東電視臺(tái)成立于1959年,是我國(guó)建臺(tái)最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級(jí)主流媒體之一。如今已擁有7個(gè)電視頻道，分別為廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（簡(jiǎn)稱廣東衛(wèi)視）、廣東電視臺(tái)珠江頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道、廣東電視公共頻道、廣東新聞?lì)l道、廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道和廣東電視臺(tái)數(shù)字電視頻道。 根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，改版后的廣東衛(wèi)視十月份的觀眾到達(dá)率就達(dá)到48.7%，在省級(jí)衛(wèi)視中排名第十 。廣東電視衛(wèi)星頻道全國(guó)的可接收人口達(dá)到65155.7萬(wàn)人，共19332.3萬(wàn)戶，占全國(guó)電視人口的比例為51.6%。 廣東電視珠

41、江頻道省級(jí)強(qiáng)勢(shì)主頻道，無(wú)線、有線雙重網(wǎng)絡(luò)覆蓋，省內(nèi)無(wú)縫覆蓋，被譽(yù)為金牌頻道。除廣東、海南全省外，廣西、湖南、江西、福建等?。▍^(qū)）及港澳地區(qū)也有幾千萬(wàn)人可收看到珠江頻道，其信號(hào)覆蓋人口超過(guò)1.8億。 天氣預(yù)報(bào)百姓最關(guān)心的資訊，觀眾已形成每天必看的固定收視習(xí)慣，收視率穩(wěn)居所有電視頻道欄目前列；收視群體龐大，深受各層次、各行業(yè)觀眾喜愛(ài)。珠江頻道天氣19:00首播，前接630新聞是珠江頻道王牌欄目，廣東收視率連年保持境內(nèi)外各檔新聞欄目排行榜首；后接珠江劇場(chǎng)更是穩(wěn)居廣東境內(nèi)外媒體收視冠軍位置。 電視電視n綜上數(shù)據(jù)分析綜上數(shù)據(jù)分析n采用廣東電視臺(tái)珠江頻道天氣預(yù)報(bào)段插播廣告采用廣東電視臺(tái)珠江頻道天氣預(yù)報(bào)段插

42、播廣告n均采用均采用5秒電視廣告秒電視廣告n費(fèi)用：費(fèi)用：18300/次次*30=549000戶外天河區(qū)：地鐵一號(hào)線，天河城越秀區(qū)：北京路番禺區(qū)：地鐵三號(hào)線天河區(qū)地鐵線n地鐵一號(hào)線地鐵三號(hào)線地鐵三號(hào)線 全線開(kāi)通的地鐵三號(hào)線穿越廣州城市新中軸珠江新城、南廣州中心番禺區(qū)，全線開(kāi)通的地鐵三號(hào)線穿越廣州城市新中軸珠江新城、南廣州中心番禺區(qū)，線路呈南北線路呈南北“Y”字形走向，線路向北與機(jī)場(chǎng)快線銜接，向南延伸至廣州字形走向，線路向北與機(jī)場(chǎng)快線銜接，向南延伸至廣州新城，三號(hào)線全長(zhǎng)新城，三號(hào)線全長(zhǎng)36.86公里，共設(shè)公里，共設(shè)18座車站，為沿線商用物業(yè)帶來(lái)滾滾座車站，為沿線商用物業(yè)帶來(lái)滾滾商機(jī)。商機(jī)。 越秀區(qū)北京路廣州市最繁華的地帶，是以中山四路與北京路交廣州市最繁華的地帶，是以中山四路與北京路交叉處為中心向四方伸展的商店群區(qū)，東起倉(cāng)邊叉處為中心向四方伸展的商店群區(qū)，東起倉(cāng)邊路，西至廣州起義路，北起財(cái)廳前，南至大新路，西至廣州起義路，北起財(cái)廳前，南至大新路，延及高第街一帶。有四座人行天橋連通。路，延及高第街一帶。有四座人行天橋連通。 四個(gè)特色：四個(gè)特色：一是店鋪眾多一是店鋪眾多二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達(dá)，二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達(dá)，三是以經(jīng)營(yíng)圖書、文化用品出名。三是以經(jīng)營(yíng)圖書、文化用品出名。四是具有濃郁