網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識概述

1、版權(quán)所有，未經(jīng)許可，請勿傳播。版權(quán)所有，未經(jīng)許可，請勿傳播。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/目錄目錄n第一篇第一篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)o 第第1章章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)n第二篇第二篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系o 第第2章章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法o 第第3章章 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)o 第第4章章 搜索引擎營銷搜索引擎營銷o 第第5章章 許可許可Email營銷基礎(chǔ)營銷基礎(chǔ) 第第6章章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)n第三篇第三篇 網(wǎng)絡(luò)營

2、銷實踐與管理網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理o 第第7章章 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應用網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應用o 第第8章章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/本章要點本章要點n網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式n網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征n網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則n網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法n影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告

3、及其主要形式n網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式n網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式n標志廣告（標志廣告（BANNER）n贊助式廣告贊助式廣告n分類廣告分類廣告n推薦式廣告推薦式廣告n插播式廣告插播式廣告nEmail廣告廣告nRich Media廣告廣告n關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語nInteractive a

4、dvertising：交互式廣告交互式廣告nPop-up ad：彈出式廣告彈出式廣告nPop-under ad：隱藏式彈出廣告隱藏式彈出廣告nRich media：富媒體富媒體nPage view：頁面瀏覽頁面瀏覽nClick Throughs：點擊次數(shù)點擊次數(shù)nClick-through Rate：點擊率點擊率nUnique Users：獨立用戶數(shù)量獨立用戶數(shù)量nCPC (Cost-per-click)： 每次點擊的費用每次點擊的費用nCPM（Cost per Thousand Impressions）：）：每千次印象費用每千次印象費用網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版

5、) ) 馮英健馮英健 著著http:/6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值n網(wǎng)絡(luò)廣告的四個本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的四個本質(zhì)特征n網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個本質(zhì)特征n網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務載體網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務載體n網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊n網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性n

6、網(wǎng)絡(luò)廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之網(wǎng)絡(luò)廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系間的互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值n品牌推廣品牌推廣n網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣n銷售促進銷售促進n在線調(diào)研在線調(diào)研n顧客關(guān)系顧客關(guān)系n信息發(fā)布信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告策略n選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素n網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)

7、與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素n網(wǎng)站訪問量網(wǎng)站訪問量n目標定位目標定位n價格因素價格因素n廣告效果監(jiān)測廣告效果監(jiān)測n方便廣告管理方便廣告管理n網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務水平網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務水平網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟n第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標n第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預算第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預算n第三步，廣告信息決策第三步，廣告信息決策n第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源

8、選擇第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇n第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法n對比分析法對比分析法n加權(quán)計算法加權(quán)計算法n點擊率與轉(zhuǎn)化率點擊率與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/6.5網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施n網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素n網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響n網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的

9、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響n進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素n網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響 n網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響n網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確n網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響n網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力n網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響n網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響n網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響n片面追求點擊率指標片面追求點擊率指標n網(wǎng)絡(luò)廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體/服務商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影服務商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響響網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐( (第第2 2版版) ) 馮英健馮英健 著著http:/增進