第三章 消費(fèi)者行為分析(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-清華大學(xué),施祖麟)

1、2022-3-22需求函授1第三章第三章 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)是一切經(jīng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的活動(dòng)的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。究的首要問題。 2022-3-22需求函授2消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者的購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)買是選舉的買是選舉的一種形式，一種形式，為什么會(huì)有為什么會(huì)有這樣的選擇，這樣的選擇，要分析消費(fèi)者要分析消費(fèi)者的行為的行為食物食物衣著衣著家庭設(shè)備及服務(wù)家庭設(shè)備及服務(wù)醫(yī)療保健醫(yī)療保健交通通信交通通信娛樂教

2、育文化娛樂教育文化居住居住其它其它2022-3-22需求函授3消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，不生產(chǎn)哪從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，不生產(chǎn)哪來消費(fèi)；但從長(zhǎng)期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)來消費(fèi)；但從長(zhǎng)期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。產(chǎn)才能繼續(xù)下去。在需求曲線背后，有龐大的消費(fèi)者偏在需求曲線背后，有龐大的消費(fèi)者偏好，消費(fèi)者行為規(guī)律；好，消費(fèi)者行為規(guī)律；從消費(fèi)者行從消費(fèi)者行為可推導(dǎo)出需求曲線。為可推導(dǎo)出需求曲線。QQ2022-3-22需求函授4一一. . 效效 用用消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者的行為決定了消

3、費(fèi)者的選擇， 消費(fèi)者消費(fèi)者滿足程度滿足程度的量度（的量度（Utility，尤尤特爾）是一種主觀評(píng)價(jià)，因特爾）是一種主觀評(píng)價(jià)，因人人、 因因時(shí)時(shí)、因、因地地而異，是一種自我比較。而異，是一種自我比較。 2022-3-22需求函授5效效 用用這里的效用實(shí)質(zhì)上是主觀上的這里的效用實(shí)質(zhì)上是主觀上的使用價(jià)值，但大量人群的主使用價(jià)值，但大量人群的主觀使用價(jià)值其統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有觀使用價(jià)值其統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有客觀性。客觀性。 效用有效用有基數(shù)效用論基數(shù)效用論和和序數(shù)效序數(shù)效用論用論之分。之分。2022-3-22需求函授61 . 1 . 總效用總效用 TU (total utility) 總的滿足程度：總的滿足程度： T

4、U = U(q 1 q 2 q3 .q n)當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時(shí)：當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時(shí)： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時(shí)：當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時(shí)： TU = U（q 1 q 2)2022-3-22需求函授72. 2. 邊際效用邊際效用 ( Marginal Utility ) 追加消費(fèi)一個(gè)單位商品所增加的總效用追加消費(fèi)一個(gè)單位商品所增加的總效用 稱稱邊際效用邊際效用。 只有一種商品：只有一種商品： MU = TU/ q = dTU/ dq 有兩種以上商品：有兩種以上商品： MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 22022-3-22需

5、求函授8邊際效用邊際效用邊際效用遞減法則：主觀評(píng)價(jià)是變化的。邊際效用遞減法則：主觀評(píng)價(jià)是變化的。QT UM U11 21 221 8632 1342 2152 2062 0- 22022-3-22需求函授9效用圖效用圖-5-50 05 510101515202025251 12 23 34 45 56 6TUTUMUMU效用圖特征效用圖特征MU曲線是曲線是TU曲線的斜率曲線；曲線的斜率曲線；MU曲線的積分是曲線的積分是TU；MU = 0時(shí)，時(shí)，TU最大；最大；MU0時(shí)，時(shí)，TU下降；下降；MU一般是遞減的。一般是遞減的。2022-3-22需求函授11邊際效用遞減法則邊際效用遞減法則在一定的時(shí)間

6、內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一在一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一種商品的邊際效用，隨著其消種商品的邊際效用，隨著其消費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱邊際邊際效用遞減法則效用遞減法則。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20.2022-3-22需求函授12邊際效用邊際效用邊際效用有五個(gè)特點(diǎn)：邊際效用有五個(gè)特點(diǎn)：（1）邊際效用大小與欲望成正向變動(dòng)關(guān)）邊際效用大小與欲望成正向變動(dòng)關(guān)系；系； （2）邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變）邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變動(dòng)關(guān)系；動(dòng)關(guān)系； （3）邊際效用具有時(shí)間性；）邊際效用具有時(shí)間性；（4）邊際效用通常是正值；）邊際效用通常是正值； （5）邊際效用是決

7、定商品需求價(jià)格的主）邊際效用是決定商品需求價(jià)格的主 觀標(biāo)準(zhǔn)；觀標(biāo)準(zhǔn)；總效用最大法則總效用最大法則如果消費(fèi)者收入無限，為達(dá)到如果消費(fèi)者收入無限，為達(dá)到TU最大，應(yīng)該分別使：最大，應(yīng)該分別使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2； 總效用最大法則總效用最大法則如果消費(fèi)者收入有限，為達(dá)到如果消費(fèi)者收入有限，為達(dá)到TU最大，應(yīng)該最大，應(yīng)該分別使：分別使： MU1/ P1 = MU2 / P2 = = 消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。錢所帶來的邊際效用相等。（請(qǐng)解釋：（請(qǐng)解釋：1、消費(fèi)者不會(huì)買相

8、同的衣服若干件；、消費(fèi)者不會(huì)買相同的衣服若干件； 2、可能會(huì)買不同的衣服若干件；、可能會(huì)買不同的衣服若干件； 3、也可能會(huì)買不同價(jià)格的相同衣服若干、也可能會(huì)買不同價(jià)格的相同衣服若干件。）件。）貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用當(dāng)消費(fèi)者的收入一定時(shí)，其貨幣當(dāng)消費(fèi)者的收入一定時(shí)，其貨幣的邊際效用是固定的；的邊際效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么從如果效用是可以度量的，那么從商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商品的需求曲線。品的需求曲線。貨幣邊際效用遞減貨幣邊際效用遞減同一消費(fèi)者，隨著收入的增加，貨幣的同一消費(fèi)者，隨著收入的增加，貨幣的邊際效用遞減；邊際效用遞減；不同消費(fèi)者，由于

9、收入不同，其貨幣的不同消費(fèi)者，由于收入不同，其貨幣的邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨貨幣量的增加而遞減。貨幣量的增加而遞減。 OII1I22022-3-22需求函授17二二 . . 無差異曲線無差異曲線當(dāng)消費(fèi)者同時(shí)當(dāng)消費(fèi)者同時(shí)消費(fèi)兩種消費(fèi)兩種商品商品時(shí)，不同的商品組時(shí)，不同的商品組合可能給消費(fèi)者帶來同合可能給消費(fèi)者帶來同樣的滿意程度，同樣滿樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡意程度的商品組合軌跡稱稱無差異曲線無差異曲線。XYO2022-3-22需求函授181 1、無差異曲線的性質(zhì)、無差異曲線的性質(zhì)1.） 斜率為負(fù)斜率為負(fù) 當(dāng)只消費(fèi)當(dāng)只消費(fèi)X、Y兩種兩種商

10、品時(shí)，要保持同樣商品時(shí)，要保持同樣的滿足程度，若減少的滿足程度，若減少Y 的消費(fèi)數(shù)量，必須的消費(fèi)數(shù)量，必須增加增加X消費(fèi)數(shù)量；即消費(fèi)數(shù)量；即X 商品對(duì)商品對(duì)Y商品有替代商品有替代作用。作用。YXOy1y2x1x2AB2022-3-22需求函授192 2） 凸向原點(diǎn)凸向原點(diǎn)邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則 MRSxy = MUx /MUy d(MRSxy)/dX = d (- dY/dX)/ dX 0 無差異曲線無差異曲線凸向原點(diǎn)凸向原點(diǎn)。無差異曲線無差異曲線無差異曲線的一般形無差異曲線的一般形式如右；式如右；任何一點(diǎn)只有一條無差任何一點(diǎn)只有一條無差異曲線異曲

11、線;任何兩條無差異曲線不任何兩條無差異曲線不相交相交;離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用值越離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用值越大。大。XYO2022-3-22需求函授212 2、邊際替代率、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位要保持效用不變，每增加一單位X商品必商品必須放棄的須放棄的Y商品的數(shù)量，稱商品的數(shù)量，稱X商品對(duì)商品對(duì)Y商商品的品的邊際替代率邊際替代率：記作記作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = （Y2 Y1）/（X2 X1） = Y /X = dY / dX2022-3-22需求函授22邊際替代率邊際替代率由于增加由于增加X帶來的效用增加和帶來的效用增加和放棄

12、放棄Y帶來的效用減少是相當(dāng)帶來的效用減少是相當(dāng)?shù)模旱模?XMUx = YMUy Y/X = MUx / MUy MRSxy = MUx /MUy2022-3-22需求函授23 邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則X商品對(duì)商品對(duì)Y商品的替代能力是不斷的減商品的替代能力是不斷的減小，這稱小，這稱邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則組組合合XYMRSXYA11 5B21 14C383D462E551無差異曲線特例無差異曲線特例直線型直線型無差異曲線無差異曲線 U = aQ1 + bQ2 MU1 = U/ Q1=a，MU2 = U/ Q2 =b MRS12 = MU1/MU2 = a/b = c 可口

13、可樂可口可樂百事可樂百事可樂0無差異曲線特例無差異曲線特例直角型直角型無差異無差異曲線曲線U =min aQ1，bQ2 MRS12 = 眼鏡片眼鏡片眼鏡框架眼鏡框架02022-3-22需求函授26 三. 消費(fèi)者選擇研究的假設(shè)前提：研究的假設(shè)前提： 在一定的收入和價(jià)格的約束下，在一定的收入和價(jià)格的約束下， 消費(fèi)者以效用最大化為目標(biāo)，消費(fèi)者以效用最大化為目標(biāo)， 為實(shí)現(xiàn)效用最大化而進(jìn)行消費(fèi)決為實(shí)現(xiàn)效用最大化而進(jìn)行消費(fèi)決策。策。2022-3-22需求函授271 . 1 . 預(yù)算線預(yù)算線 消費(fèi)者要受收入的約消費(fèi)者要受收入的約束，消費(fèi)束，消費(fèi) X、Y 兩種兩種商品，收入為商品，收入為 M，商商品價(jià)格品價(jià)格

14、 Px、Py一定，一定，預(yù)算線預(yù)算線為：為： PxX + PyY = M 斜率為斜率為-Px/PyPxX + PyY = MYXO2022-3-22需求函授28預(yù)算線與預(yù)算空間預(yù)算線與預(yù)算空間在在 X、Y商品空間里，商品空間里，組成預(yù)算線，預(yù)算組成預(yù)算線，預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算預(yù)算空間空間；在預(yù)算空間；在預(yù)算空間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。 預(yù)算線的斜率預(yù)算線的斜率為：為： dY/dX = - Px/Py斜率為斜率為 - Px/PyYX02022-3-22需求函授292 . 消費(fèi)者最優(yōu)選擇消費(fèi)者最優(yōu)選擇若消費(fèi)者收入不變，商品若消費(fèi)者收入不變，商品的價(jià)格不變，在預(yù)算線的價(jià)格不變，在預(yù)算

15、線約束下，無異曲線和預(yù)約束下，無異曲線和預(yù)算線的相對(duì)位置有三種算線的相對(duì)位置有三種情況：情況：沒有交點(diǎn)沒有交點(diǎn)，不能實(shí)現(xiàn)效用；，不能實(shí)現(xiàn)效用；兩個(gè)交點(diǎn)兩個(gè)交點(diǎn)，效用還可以增，效用還可以增大；大；只有一個(gè)交點(diǎn)，為最優(yōu)點(diǎn)。只有一個(gè)交點(diǎn)，為最優(yōu)點(diǎn)。YX0U1U2U32022-3-22需求函授30消費(fèi)者最優(yōu)消費(fèi)者最優(yōu)一個(gè)交點(diǎn)一個(gè)交點(diǎn)，無異曲線與預(yù)，無異曲線與預(yù)算曲線算曲線相切相切，效用最大，效用最大化；此時(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者化；此時(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇（的優(yōu)化選擇（E點(diǎn)）：點(diǎn)）： MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / PyYXOU1U2U3E

16、消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)分析消費(fèi)者均衡的數(shù)學(xué)分析消費(fèi)者均衡的對(duì)偶問題：消費(fèi)者均衡的對(duì)偶問題：Max U = U（x1，x2） s.t. P1x1 + P2x2 = I0Min I = P1x1 + P2x2 s.t. U = U0 消費(fèi)者均衡的算例消費(fèi)者均衡的算例U = q11.5 q2U = q12 q22U = ln q1 + ln q2 2022-3-22需求函授333 . 3 . 消費(fèi)者選擇的變動(dòng)消費(fèi)者選擇的變動(dòng)1)消費(fèi)者收入的變動(dòng)消費(fèi)者收入的變動(dòng)假定商品的價(jià)格都不變，假定商品的價(jià)格都不變， 只有消費(fèi)者的只有消費(fèi)者的收入發(fā)收入發(fā)生變動(dòng)生變動(dòng)，預(yù)算線的斜，預(yù)算線的斜率雖然不變，但位置率雖然不變，

17、但位置要發(fā)生平移，預(yù)算線要發(fā)生平移，預(yù)算線與無異曲線的切點(diǎn)相與無異曲線的切點(diǎn)相應(yīng)地也要發(fā)生變動(dòng)。應(yīng)地也要發(fā)生變動(dòng)。 IXO2022-3-22需求函授34收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線 消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)也就變動(dòng)，變動(dòng)的也就變動(dòng)，變動(dòng)的軌跡形成的曲線稱軌跡形成的曲線稱收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線。 （Income Consumption Curve，ICC）YXOICC2022-3-22需求函授35收入消費(fèi)曲線與收入消費(fèi)曲線與恩格爾曲線恩格爾曲線由由ICC 的收入與消費(fèi)量的收入與消費(fèi)量之間的關(guān)系得到收入之間的關(guān)系得到收入消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線YXOICCIX0恩格爾曲線恩格爾曲線2022-3-

18、22需求函授362 2）商品價(jià)格的變動(dòng)）商品價(jià)格的變動(dòng)假定收入不變，商品假定收入不變，商品Y的價(jià)格不變，的價(jià)格不變，X商品商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，預(yù)，預(yù)算線的斜率就要發(fā)生算線的斜率就要發(fā)生變動(dòng)，變動(dòng)， 與無異曲線與無異曲線的切點(diǎn)也就要發(fā)生變的切點(diǎn)也就要發(fā)生變動(dòng)。動(dòng)。 YXO2022-3-22需求函授37價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)就要發(fā)生變動(dòng)，優(yōu)就要發(fā)生變動(dòng)，優(yōu)化選擇點(diǎn)移動(dòng)的軌化選擇點(diǎn)移動(dòng)的軌跡形成的曲線，稱跡形成的曲線，稱價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線（Price Consumption Curve，PCC）YXOPCC2022-3-22需求函授38價(jià)格消

19、費(fèi)曲線與需求曲線價(jià)格消費(fèi)曲線與需求曲線由由PCC 可推出消費(fèi)者的可推出消費(fèi)者的需求曲線需求曲線YXOPCCPxQxO2022-3-22Consumer Choice394 . 4 . 價(jià)格變動(dòng)的效應(yīng)價(jià)格變動(dòng)的效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng) 收入效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致兩種商品之間的價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換最佳替換率變化率變化，從而消費(fèi)者會(huì)調(diào)整其對(duì)兩種商品的，從而消費(fèi)者會(huì)調(diào)整其對(duì)兩種商品的消費(fèi)比例。消費(fèi)者將增加對(duì)相對(duì)價(jià)格變便宜消費(fèi)比例。消費(fèi)者將增加對(duì)相對(duì)價(jià)格變便宜的商品的消費(fèi)；減少對(duì)相對(duì)價(jià)格變貴的商品的商品的消費(fèi)；減少對(duì)相對(duì)價(jià)格變貴的商品的消費(fèi)。的消費(fèi)。替代效應(yīng)僅僅是由

20、于某商品的價(jià)格變化引起替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價(jià)格變化引起最佳商品組合最佳商品組合沿著原來的無差異曲線移動(dòng)沿著原來的無差異曲線移動(dòng)而而發(fā)生的該商品需求量的變化發(fā)生的該商品需求量的變化收入效應(yīng)收入效應(yīng)價(jià)格的變化還會(huì)使消費(fèi)者的實(shí)際收入發(fā)生變價(jià)格的變化還會(huì)使消費(fèi)者的實(shí)際收入發(fā)生變化。消費(fèi)者實(shí)際收入的變化，會(huì)引起對(duì)商品化。消費(fèi)者實(shí)際收入的變化，會(huì)引起對(duì)商品需求量的變化。需求量的變化。收入效用僅僅是由于消費(fèi)者實(shí)際收入變化引收入效用僅僅是由于消費(fèi)者實(shí)際收入變化引起的最佳組合點(diǎn)從原來的無差異曲線移到另起的最佳組合點(diǎn)從原來的無差異曲線移到另一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量

21、的變化。替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)：替代效應(yīng)： X1=X2-X1收入效應(yīng)：收入效應(yīng)： X2=X3-X2總效應(yīng)：總效應(yīng)： DX = X1X2 YX0U2U1E1ABCDFE3E2X1X3X2總效應(yīng)總效應(yīng)1、正常品：正常品： 當(dāng)價(jià)格下降時(shí)當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）2、低檔品：、低檔品： 當(dāng)價(jià)格下降時(shí)當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）3、吉芬品：、吉芬品： 當(dāng)價(jià)格下降時(shí)當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）無差異曲線分

22、析的應(yīng)用無差異曲線分析的應(yīng)用價(jià)格補(bǔ)貼評(píng)價(jià)價(jià)格補(bǔ)貼評(píng)價(jià)所得稅與消費(fèi)稅所得稅與消費(fèi)稅關(guān)懷援助（關(guān)懷援助（in-kind transfer）價(jià)格補(bǔ)貼評(píng)價(jià)價(jià)格補(bǔ)貼評(píng)價(jià)（暗補(bǔ)變明補(bǔ)）（暗補(bǔ)變明補(bǔ)）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價(jià)格價(jià)格補(bǔ)貼：補(bǔ)貼：房租下降房租下降，住房面積，住房面積 增加增加X1X2，效用水平效用水平 達(dá)到達(dá)到U2。收入收入補(bǔ)貼：補(bǔ)貼：現(xiàn)金補(bǔ)貼現(xiàn)金補(bǔ)貼，住房面積，住房面積 增加增加X1X3，效用水平效用水平 達(dá)到達(dá)到U3。 （ X1X3 U2)所得稅與消費(fèi)稅所得稅與消費(fèi)稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費(fèi)稅：消費(fèi)稅：相當(dāng)于價(jià)格上漲相當(dāng)于價(jià)格上漲

23、，X商品消費(fèi)量商品消費(fèi)量 減少減少X1X2，效用水平達(dá)到效用水平達(dá)到U2 。所得稅：所得稅：相當(dāng)于收入減少相當(dāng)于收入減少，X商品消費(fèi)量商品消費(fèi)量 減少減少X1X3，效用水平達(dá)到效用水平達(dá)到U3。 （ X1X3 U2)食物補(bǔ)貼（食物補(bǔ)貼（in-kind transferin-kind transfer）X為奶酪消費(fèi)量，為奶酪消費(fèi)量，P2元元Y為其他物品消費(fèi)，為其他物品消費(fèi)，P1元元援助計(jì)劃：援助計(jì)劃：（1）向每人每月提供奶酪）向每人每月提供奶酪60單位單位（2）直接給每人每月發(fā)）直接給每人每月發(fā)120元現(xiàn)金元現(xiàn)金問題：哪一種方案更好？問題：哪一種方案更好？YX0U1E1ABCDE2X1X2U2U

24、3E3X3四、就業(yè)與投資決策四、就業(yè)與投資決策勞動(dòng)力供給人力資本投資本章基本概念本章基本概念效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率預(yù)算線，消費(fèi)者均衡預(yù)算線，消費(fèi)者均衡價(jià)格消費(fèi)曲線，收入消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線，收入消費(fèi)曲線替代效應(yīng)，收入效應(yīng)替代效應(yīng)，收入效應(yīng)本章思考題本章思考題你能想像邊際效用遞增的商品嗎？你能想像邊際效用遞增的商品嗎？假定貨幣的邊際效用遞減，將高工資者收入轉(zhuǎn)移給假定貨幣的邊際效用遞減，將高工資者收入轉(zhuǎn)移給低工資者，能否增加全社會(huì)的總效用？為什么？低工資者，能否增加全社會(huì)的總效用？為什么？我國(guó)

25、許多大城市水資源不足，自來水供應(yīng)緊張，請(qǐng)我國(guó)許多大城市水資源不足，自來水供應(yīng)緊張，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一種方案來緩解這個(gè)問題，并請(qǐng)回答這種措施設(shè)計(jì)一種方案來緩解這個(gè)問題，并請(qǐng)回答這種措施（1）對(duì)消費(fèi)者剩余有何影響？（）對(duì)消費(fèi)者剩余有何影響？（2）對(duì)生產(chǎn)資源的）對(duì)生產(chǎn)資源的配置有何有利或不利的效用？（配置有何有利或不利的效用？（3）對(duì)城市居民的收）對(duì)城市居民的收入分配有何影響？如何補(bǔ)救辦法？入分配有何影響？如何補(bǔ)救辦法？鉆石用處極小而價(jià)格昂貴，而水卻非常便宜。請(qǐng)用鉆石用處極小而價(jià)格昂貴，而水卻非常便宜。請(qǐng)用邊際效用的概念加以解釋。邊際效用的概念加以解釋。本章習(xí)題本章習(xí)題1、某人消費(fèi)、某人消費(fèi)X、Y兩種商品，其

26、效用函數(shù)為兩種商品，其效用函數(shù)為U=XaYa，當(dāng)效用最大時(shí)他是否把收入一半化在當(dāng)效用最大時(shí)他是否把收入一半化在X上？為什么？上？為什么？2、某消費(fèi)者原來每月煤氣開支為、某消費(fèi)者原來每月煤氣開支為50元，現(xiàn)在煤氣價(jià)格元，現(xiàn)在煤氣價(jià)格上漲上漲100，其他價(jià)格（如電價(jià)）不變，政府給消費(fèi)，其他價(jià)格（如電價(jià)）不變，政府給消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼者價(jià)格補(bǔ)貼50元，試問消費(fèi)者處境改善了還是惡化元，試問消費(fèi)者處境改善了還是惡化了？為什么？了？為什么？3、某人消費(fèi)某人消費(fèi)X、Y兩種商品，兩種商品，X對(duì)對(duì)Y的邊際替代率恒為的邊際替代率恒為Y/X。X的單價(jià)為的單價(jià)為2元，元，Y的單價(jià)為的單價(jià)為3元，其收入為元，其收入為260

27、元，求其效用最大時(shí)的消費(fèi)量。元，求其效用最大時(shí)的消費(fèi)量。4、某人每月生活費(fèi)支出中某人每月生活費(fèi)支出中60用于用于X，40用于用于Y，效用函數(shù)為效用函數(shù)為U=XaYb，問問a:b=?98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)52第五節(jié)第五節(jié) 需求函數(shù)的估計(jì)和預(yù)需求函數(shù)的估計(jì)和預(yù)測(cè)測(cè)實(shí)用的需求函數(shù)是基于經(jīng)驗(yàn)估計(jì)的基礎(chǔ)得到的。實(shí)用的需求函數(shù)是基于經(jīng)驗(yàn)估計(jì)的基礎(chǔ)得到的。一一. 需求函數(shù)的鑒別需求函數(shù)的鑒別 對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的需求量是由許多經(jīng)對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的需求量是由許多經(jīng)濟(jì)濟(jì) 變量共同影響的結(jié)果，變量共同影響的結(jié)果，98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)53需求函數(shù)的鑒別需求函數(shù)的鑒別0 01 12 23 34 4

28、7.267.268.628.627.257.258.688.689.219.2110.210.210.310.311.311.311.511.510.510.5P(元元/公斤公斤)Q(萬噸萬噸)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)54需求函數(shù)的鑒別需求函數(shù)的鑒別D2D3D4D5D6D1S1S2S3S4S5S698-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)55二二. . 回歸分析回歸分析 耐用消費(fèi)品耐用消費(fèi)品 商品信譽(yù)程度商品信譽(yù)程度 季節(jié)性商品季節(jié)性商品 天氣條件天氣條件 資本品資本品 利率利率98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)56回歸分析回歸分析2 . 收集數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù) 時(shí)間序列數(shù)據(jù)，橫截面數(shù)據(jù)時(shí)間序列數(shù)

29、據(jù)，橫截面數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)的可得性數(shù)據(jù)的可得性 成本成本 銷售的原始數(shù)據(jù)是最重要的來源銷售的原始數(shù)據(jù)是最重要的來源 條形碼條形碼 計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)57 回歸分析回歸分析 3 . 確定函數(shù)方程形式確定函數(shù)方程形式 簡(jiǎn)單實(shí)用簡(jiǎn)單實(shí)用 線性方程線性方程 Qx = a0 + a1P x + a2 I + a3 N + a4 Py +e 最小二乘法最小二乘法 回歸分析回歸分析 a i 回歸系數(shù)回歸系數(shù)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)58 回歸分析回歸分析 非線性方程：非線性方程： Q x = b0 P x b1 I b2對(duì)兩變?nèi)?duì)數(shù)：對(duì)兩變?nèi)?duì)數(shù)： log Q x = log

30、b + b1log Px + b2 log I方程又成了線性方程，用最小二乘法回歸方程又成了線性方程，用最小二乘法回歸分析，分析，b i 回歸系數(shù)回歸系數(shù) 結(jié)果要通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果要通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn) R、F、DW 檢驗(yàn)檢驗(yàn)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)59回歸分析回歸分析例如例如 我們估計(jì)產(chǎn)品的銷量是廣告的函數(shù)我們估計(jì)產(chǎn)品的銷量是廣告的函數(shù) Y i = a + bX i + ei 這里這里 i 代表不同的地區(qū)代表不同的地區(qū), i = 1，2， n Y為銷量，為銷量， X為在某一地區(qū)作廣告的量，為在某一地區(qū)作廣告的量， 如何來估計(jì)如何來估計(jì) a 和和 b?98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)60回歸

31、分析回歸分析1061061081081101101121121141141161161181181201201221221241240 01 12 23 34 45 5銷量銷量Advertising98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)61回歸分析回歸分析看來可以用一條直線來擬合，這條直線的看來可以用一條直線來擬合，這條直線的方程：方程： y= a* + b*x各采樣點(diǎn)到擬合直線在各采樣點(diǎn)到擬合直線在y軸方向的距離軸方向的距離 e*i = yi -yi* = yi - a* - b*xi希望希望e*1 + e*2 + + e*n = 0 e*12 + e*22 + + e*n2 盡可能的小盡可能的

32、小98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)62回歸分析回歸分析 4 . 經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn) 通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)后，還要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)檢通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)后，還要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)驗(yàn) 從經(jīng)濟(jì)的角度看是否合理。從經(jīng)濟(jì)的角度看是否合理。98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)63三三. . 消費(fèi)者訪問和市場(chǎng)試驗(yàn)消費(fèi)者訪問和市場(chǎng)試驗(yàn) 直接向消費(fèi)者了解：直接向消費(fèi)者了解： 路訪，調(diào)查表，有獎(jiǎng)問答，路訪，調(diào)查表，有獎(jiǎng)問答， 市場(chǎng)試驗(yàn)市場(chǎng)試驗(yàn) 98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)64四四. . 需求預(yù)測(cè)需求預(yù)測(cè) 避風(fēng)險(xiǎn)，追利潤(rùn)，人無遠(yuǎn)慮必有近憂慮。避風(fēng)險(xiǎn)，追利潤(rùn)，人無遠(yuǎn)慮必有近憂慮。 綜合判斷法綜合判斷法 經(jīng)驗(yàn)、判斷能力經(jīng)驗(yàn)、判斷能力 消費(fèi)者、銷

33、售人員、專家消費(fèi)者、銷售人員、專家 98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)65需求預(yù)測(cè)需求預(yù)測(cè)時(shí)間序列法時(shí)間序列法 由過去推測(cè)未來，假定有內(nèi)在聯(lián)系，過由過去推測(cè)未來，假定有內(nèi)在聯(lián)系，過幾年上一個(gè)臺(tái)階。幾年上一個(gè)臺(tái)階。 先行指標(biāo)法先行指標(biāo)法 人口人口 經(jīng)濟(jì)計(jì)量法經(jīng)濟(jì)計(jì)量法 復(fù)雜一點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)問題復(fù)雜一點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)問題98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)66 例例 題題 某空調(diào)機(jī)生產(chǎn)廠通過向銷售人某空調(diào)機(jī)生產(chǎn)廠通過向銷售人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)：空調(diào)機(jī)的銷售量員調(diào)查發(fā)現(xiàn)：空調(diào)機(jī)的銷售量與空調(diào)機(jī)的價(jià)格和當(dāng)時(shí)的氣溫與空調(diào)機(jī)的價(jià)格和當(dāng)時(shí)的氣溫有關(guān)，于是隨機(jī)從一個(gè)銷售點(diǎn)有關(guān)，于是隨機(jī)從一個(gè)銷售點(diǎn)抽樣了抽樣了12周的空調(diào)機(jī)價(jià)格、當(dāng)周

34、的空調(diào)機(jī)價(jià)格、當(dāng)周平均氣溫和銷售量，數(shù)據(jù)如周平均氣溫和銷售量，數(shù)據(jù)如后：后：98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)67例例 題題氣氣 溫溫oC價(jià)價(jià) 格格千千 元元 /臺(tái)臺(tái)銷銷 量量百百 臺(tái)臺(tái)氣氣 溫溫oC 價(jià)價(jià) 格格千千 元元 /臺(tái)臺(tái)銷銷 量量百百 臺(tái)臺(tái)22.223252427.7176.121-0.620-2.22027.21828.32524.42515.614101412.81598-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)68例題例題1. 假定其它因素不變，以氣溫和空調(diào)機(jī)假定其它因素不變，以氣溫和空調(diào)機(jī)價(jià)價(jià)格為獨(dú)立變量，試用最小二乘法估計(jì)銷量格為獨(dú)立變量，試用最小二乘法估計(jì)銷量與氣溫及價(jià)格的函數(shù)關(guān)系。

35、與氣溫及價(jià)格的函數(shù)關(guān)系。 Q = 4.724 - 2.351P + 0.173T 0.649 0.749 0.386 0.0179 R2 0.94 D-W 1.69 F 78.1998-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)69例題例題2. 假定氣溫上升假定氣溫上升1，空調(diào)機(jī)價(jià)格不變，空調(diào)機(jī)價(jià)格不變，銷量會(huì)增加多少？銷量會(huì)增加多少？ 17臺(tái)臺(tái)3. 假定氣溫不變，空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)假定氣溫不變，空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)2000元下降元下降10，銷量會(huì)增加多少？，銷量會(huì)增加多少？ 47臺(tái)臺(tái)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)70例題例題4.若你認(rèn)為當(dāng)空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)若你認(rèn)為當(dāng)空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)10003000元變動(dòng)，需求

36、價(jià)格彈性不變，需元變動(dòng)，需求價(jià)格彈性不變，需求函數(shù)以什么形式為好？求函數(shù)以什么形式為好？ 指數(shù)函數(shù)形式為好指數(shù)函數(shù)形式為好 98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)71某地區(qū)用電需求的回歸分析某地區(qū)用電需求的回歸分析歷年用電量變化情況歷年用電量變化情況0 01000001000002000002000003000003000004000004000005000005000006000006000007000007000008000008000009000009000001000000100000059596262656568687171747477778080838386868989用電量用電量(千

37、度)(千度)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)72某地區(qū)用電需求的回歸分析某地區(qū)用電需求的回歸分析歷年電價(jià)變化情況歷年電價(jià)變化情況0 01 12 23 34 45 56 67 78 859596262656568687171747477778080838386868989電價(jià)(百電價(jià)(百元/千度)元/千度)98-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)73某地區(qū)用電需求的回歸分析某地區(qū)用電需求的回歸分析需求函數(shù)？需求函數(shù)？0 01 12 23 34 45 56 67 78 80 0200000200000400000400000600000600000800000800000100000010000009

38、8-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)74對(duì)對(duì)名義電價(jià)名義電價(jià)的回歸分析的回歸分析 Q = 161815 + 95913.32P (120707) (471230) (10599) R2 0.74 F 82 df 2998-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)75對(duì)對(duì)可比電價(jià)可比電價(jià)的回歸分析的回歸分析 Q = 1432254 - 134453P (200211) (267671) (39989) R2 0.28 F 11 df 2998-3-29需求函數(shù)的估計(jì)與預(yù)測(cè)76多元線性多元線性回歸分析回歸分析 對(duì)可比電價(jià)、可比天然氣價(jià)、可比人均對(duì)可比電價(jià)、可比天然氣價(jià)、可比人均可支配收入的可支配收入的多元線性多元線性回歸分析回歸分析Q = -303557.7 - 6265.9P (16661) (38387.9) (4302.5) +232.2Pi + 389.4I (29.4) (9.8)R2 0.9