廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書

1、集團標準化小組：VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書范文【創(chuàng)業(yè)計劃書】2011-06-2816:35:54 來源：互聯(lián)網(wǎng)廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書參考第一章前言1第二章公司描述1公司名稱公司性質(zhì)公司宗旨公司目標創(chuàng)業(yè)理念公司服務第三章市場分析3市場描述目標市場目標客戶建設進度市場戰(zhàn)略分析競爭分析第四章公司經(jīng)營4公司業(yè)務經(jīng)營策略成本核算經(jīng)營障礙經(jīng)營資源第五章公司管理5組織結構人力資源風險分析合理性和可實現(xiàn)性第六章財務分6資金來源方案及回報投資風險計劃費用公司收入財務報表第七章創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)業(yè)團隊簡述創(chuàng)業(yè)計劃表述第一章前言隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們

2、創(chuàng)辦廣告公司 的重點在于業(yè)務，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是XX廣告公司與眾不同之處。首先， 我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務，義義廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術力量，為實現(xiàn)市場效 益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學校的（一）公司名稱*廣 告公司（二）公司性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業(yè)、 真誠的服務來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟 的策劃和設計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。（四）公司目標（五）創(chuàng)業(yè)理念我們將努力在每一個細節(jié)

3、之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠 道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每 一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務。只有不斷進取，不斷超越自己，這是 XX廣告公司發(fā)展的關鍵。（五）公司服務1 .專業(yè)化的廣告服務 為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分 析結論。從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。 成立內(nèi)部的研究機構，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構和知識體系，建立自 身文化內(nèi)涵。 與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間， 由我們單方向?qū)V告主進行廣告媒介的推銷和販賣。2 .個性化的業(yè)務服務3 .為客戶提供準確、科學

4、的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務4.其他用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣 告預算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。第三章市場分析（一）市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，兒年來 公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng) 營額2003年突破1000億元大關。按照專家的預測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值 增長不低于7%,將達到12. 5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左 右。中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國 廣告權威機構披露的外國大型廣告

5、集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。 我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會 有大的變化（二）目標市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為三類：周邊市場的主要表現(xiàn)為楊梓塘一條街的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需 要注意的是學院附近各門面和商鋪的更新速度很快。（三）目標客戶各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。（四）建設進度XX廣告公司由籌建、準備到實施預計將花費三個月的時間。其中第一、 二個月將與湖南省各地廣告公司進行聯(lián)系及商務談判，建立初步的合伙人關 系。從第二個月開始，我們將用兩個月的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設公司。到最后一個月，在完善公司建設的同時'

6、 將聯(lián)絡永州的商務網(wǎng)站與一些 廣告裝潢公司，以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商 業(yè)伙伴關系。（五）市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）1. 我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮方案（1）：與XX區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是 因為，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有 的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整 合資源，優(yōu)勢互補，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的 必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)?；?jīng)營， 優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘

7、徊狀 態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。方案（2）：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足XX XX學院周邊，搶占 附近各類廣告業(yè)務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模 和影響的公關策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務，一步步打 響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系， 讓今天的廣告客戶成為明天XX廣告公司的義務宣傳員。也可以嘗試邀請客戶 參股，共同發(fā)展。2.3.4.5.6. o創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）2 .初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響 力開始向整個永州芝山區(qū)覆蓋。3 .把XX廣

8、告公司向永州各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章公司經(jīng)營（-）公司業(yè)務初期的業(yè)務內(nèi)容大體分為：1 .市場服務：市場調(diào)查?？蛻舴铡? .設計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設計。 展示制作。3 .企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關活動策劃。4 .廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。5 .客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工 具。成熟期后的業(yè)務還要包括：1 .推出數(shù)字廣告業(yè)務，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。2004年，中國網(wǎng)民將突破億人 大關，它標志著以新技術為基礎的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中 國人的經(jīng)濟與生活，并將以我們難以預估的速

9、度繼續(xù)增長，前景廣闊。2 .大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作項目。3 .婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經(jīng)營策略1 .對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力 于管理上的改良、業(yè)務系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。2 .加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市 場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提高消費 者的滿意程度。3 .創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模 變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再 求經(jīng)營范圍的擴大。4 .善于從投資設備中挖

10、掘隱藏的利潤增長點。（三）成本核算俗話說的好，“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備匚作 可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。投入資金為91000元。場地面 積：。（四）經(jīng)營障礙1 .資金不足導致公司基礎建設落后。2 .作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得 利潤十分困難的主要原因。3 .公司團隊整體實力需要作進一步提升。4 .知名度不高。（五）經(jīng)營資源俗話說的好：“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作 可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何 一個

11、出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為9. 1萬 元。場地面積：第五章公司管理（一）組織結構由于XX廣告公司屬于一個個人企業(yè)，需要個人付出更多。管理部一一：負責公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。技術部一一：負責廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設計、展示制作。市場部一一：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知 名度。市場調(diào)查，分析研究。信息部一一：負責與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取XX公司所需的廣告業(yè)務 信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公 司的網(wǎng)上業(yè)務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。財務部一一：負責公司的財政支出、收入

12、業(yè)務，負責規(guī)劃和建立完善的財 務系統(tǒng)。培訓部一一：負責對公司內(nèi)部人員的技術和業(yè)務方面的培訓。攝影部一一：負責公司對外廣告攝影業(yè)務。人力資源部一一：負責完善XX廣告公司的人事制度。培訓公司內(nèi)部人 員。（二）人力資源（三）風險分析1 .外部風險有限的資金資源建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資 源不足，無法按照預定計劃到位，那么公司將無法運轉(zhuǎn)建設。所以在資金管理 方面務必警惕。某些主要設備價格的不確定性這包括二手設備來源和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡的不確定 性。2 .市場風險 市場的巨大變化激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消 費成

13、為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做 了，而對企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新 科技不斷涌現(xiàn)，廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f 化。 市場的不確定性一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短 期內(nèi)接受并委托X X廣告公司為之服務，困難還是比較大的。 尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性湖南其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們義X廣告公司 提供技術、管理、資金等方面支持困難較大。3 .合理性和可實現(xiàn)性選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項目，首先是因為深圳具備強大的人力資源和技術優(yōu) 勢，它為公司提供了強

14、有力的后盾，這是其他永州各地的廣告公司所不具備 的。其次廣告業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟收益率都非常高的企業(yè)，而永州的廣告 行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競爭程度較低。第六章財務分析（一）資金來源資金來源：項目總投資9.1萬元人民幣，其中自籌資金2萬元，向 XX XX學院爭取34萬元，擬融資3萬元左右，建設期一個月。形式：（1）中短期融資，限期償還本金加分紅。（2）合資、合作、股份制。（二）方案及回報1 .內(nèi)部收益率40%,投資回收期2年。2 .以義義義義學院出面融資（也可以以公司名義），投資方不參與公司建 設、管理和運作，融資方確保投資方固定回報率，并以固定資產(chǎn)作擔保。投資 回報方式：按國內(nèi)商業(yè)銀行同

15、期貸款利率上浮20%結算，兩年內(nèi)還本付息。（不計復 息）每年還本付息50%,每年結算一次。（三）投資風險投資方投資風險小，有以下幾個保證：（一）基礎設施全面配套后，公司 將會招引到一大批業(yè)務項目，是投資方得以回報的主要途徑。（二）公司低成 本高收益的業(yè)務運作會給融資力帶來豐厚的收益，是保證還本付息的可靠來 源。（三）義義義義學院是永恒的，財政擔保，信用高，無風險。（四）融資 金額較小，為3萬元左右，還本付息資金有保障。中介人員由融資方給予一定手續(xù)費，標準面議。（四）計劃費用固定投資（單位：元）公司租賃費用10000 （一年）二手廣告噴繪機30000刻字機6000掃描儀、打印機、復印機3000電

16、腦3臺10000活動慶典廣告裝飾用品10000公司裝修費用5000對外宣傳廣告費2000日常經(jīng)費10000其他5000合計91000每月開銷：（單位：元）工資（按當月營業(yè)收入提成）10003000電費、電話費500稅金500設備維護及修理費200業(yè)務經(jīng)費300員工培訓費用300合計28005800（五）公司收入收入將來自（初期）1 .廣告噴繪收入成本分析底材單價：燈箱布2 . 84元/平方米不干膠（車身貼）3 7元/平方米墨水成本單價：0. 060. 08元/ml耗墨量：12ml/平方米0. 72-0. 96元/平方米+噴頭損耗0. 50. 8元/平方米合計:4. 025. 76元/平方米X損

17、耗（留白、誤操作等）按20%計算（1+20%）總計：4. 8246. 912元/平方米目前義義市場上燈箱布的噴繪價格普遍為15元/平方米（同行價。車身貼的 價格更高，在20元/平方米以上），按此價格減去噴繪制作的4. 8246. 912元/ 平方米的成本，可得毛利潤為5. 08810. 176元/平方米（折中按7. 632元/平 方米計算）。我們購買的二手噴繪機如果按每月20天工作業(yè)務計算，鑒于市場 容量和市場競爭等因素，在此打個折扣，業(yè)務量每月噴繪500平方米進行以下 計算（大廣告公司月噴繪在3000平方米左右，小公司也有1000平方米左 右），則利潤為一一500X7. 632=3816 元

18、/月2 .出租廣告慶典氣模產(chǎn)品出租包括彩虹拱門、實物氣模、吉祥物（卡通）氣模、電子迎賓禮炮等廣 告慶典產(chǎn)品。成本與收益：出租項目成本費用出租費用電子迎賓禮炮一門禮炮120元，炮彈成本510元2030元/炮彩虹拱門300700元150300 元/天其他氣模300元100200 元/天假設舉辦一次慶典活動需要禮炮820發(fā)，彩虹拱門1件，氣模23 件，那么單出租就可以收取出租費用最低510元，最高為1500元，兩到三次活 動就可收回成本。一個月如果能出租3 .招牌、燈箱、路牌廣告設計制作費一般縣級城市每年新增戶外廣告燈箱在500臺以上，地級城市在2000臺以 上，省會城市在萬臺以上，若按普通型每臺最低售價2000元計算，僅每年新增 戶外廣告燈箱一項，每縣（市）即蘊含著100萬元的年銷售量。項目設計制作成本供貨價小招牌100寬X60高378元400元以上形象海報100寬X180高（高光相紙）117元130元以上形象燈箱海報100寬X180高（燈箱膠片）144元160元以上雙面展示架50 長 X50 寬 X180 高 300. 00 元350元以上立體藝術圖像燈箱廣告1平方米約400-1200元13003200 元4 .提供打字，復印，圖象掃描等業(yè)務。在學院向?qū)W生提供此類服務，月可收益3000元以上