廣告的情感訴求

1、精選ppt第八章 廣告的情感訴求精選pptw教學(xué)目標(biāo)：w了解情緒及情感的一般說明w認(rèn)識(shí)情感性的廣告的說服方式w了解現(xiàn)代廣告訴求中有哪些體現(xiàn)方式w掌握情感詞、顏色、字體等元素在情感訴求中的運(yùn)用精選ppt一、情緒和情感理論w（一）情緒和情感w1、情緒：w滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w特點(diǎn)：、暫時(shí)性w基本情緒：喜、怒、哀、恐w2、情感：w滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w情緒是情感的外在表現(xiàn)，情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容。精選pptw 他繪制的空間模型圖上，最上面的八個(gè)扇面里代表八種基本情緒，它們最強(qiáng)烈，故居于頂端，沿扇面向下，越靠近底部，這種情緒就越微弱。在扇面上越鄰近的情緒性質(zhì)上越相似，距離越遠(yuǎn)，差異越大，互為

2、對(duì)頂角的兩個(gè)扇形中的情緒則是相互對(duì)立的。如憎恨和接受，是對(duì)立的兩種情緒，靠近憎恨的悲痛與其比較近似，靠近接受的喜悅在性質(zhì)上與其也更為接近。精選ppt（二）高級(jí)情感的分類w分為道德感、理智感和美感。w1是在人們對(duì)道德的需要是否得到實(shí)現(xiàn)和滿足所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。w道德信念w道德判斷精選ppt是在認(rèn)識(shí)和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。w認(rèn)識(shí)活動(dòng) w求知欲w探求欲w懷疑感精選ppt是根據(jù)定的審美標(biāo)準(zhǔn)對(duì)客觀事物，包括人在內(nèi)進(jìn)行欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)，簡(jiǎn)述為人對(duì)美的體驗(yàn)。w自然的w社會(huì)的w藝術(shù)的精選ppt情緒的三因素說w情緒三因素學(xué)說是由美國(guó)心理學(xué)家沙赫特 70年代提出的。他把情緒的產(chǎn)生歸之于刺激

3、因素、生理因素和認(rèn)知因素三者的整合作用。其中，認(rèn)知因素中的對(duì)當(dāng)前情境的評(píng)估和過去經(jīng)驗(yàn)的回憶，在情緒形成中起著重要作用w 他提示我們?cè)趥鞑セ顒?dòng)中，注重情感因素的運(yùn)用，也不能忽視認(rèn)知的作用。（小品賣拐）精選ppt第二節(jié) 對(duì)廣告情感的反應(yīng)w一、情感性對(duì)廣告的說服作用w積極性的情感會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告中特定商標(biāo)的積極態(tài)度。（親切感的廣告 好感）w1、直接作用（聯(lián)想廣告）w （1）古典條件化（廣告移情 條件反應(yīng)）w（2）模仿的學(xué)習(xí)w2、間接作用方式精選ppt二、對(duì)廣告情感的反應(yīng)模型w在廣告（情感）反應(yīng)模型中在廣告（情感）反應(yīng)模型中,情感的影響有四個(gè)方面情感的影響有四個(gè)方面:w具體說來人們感受到廣告中主人公使用特

4、定商標(biāo)所產(chǎn)生的積極情感 , 并通過該廣告與使用體驗(yàn)的重復(fù) , 由該廣告所引起的同感就有可能變?yōu)閷?shí)際的體驗(yàn)。這還可以作如下解釋:該廣告可能促進(jìn)有關(guān)過去經(jīng)驗(yàn)的回憶和引起有關(guān)該情感新的想象,這種想象實(shí)際上又給廣告中的景象添加了新的細(xì)節(jié)。 精選ppt三、損益的情感體驗(yàn)萬寶路牛仔（Marlboro Man）通過牛仔及美國(guó)西部的意象營(yíng)造出的神話象征世界傳達(dá)出強(qiáng)烈的、感性的品牌形象，而香煙的銷售便建立在這種幻想之上，使萬寶路香煙熱銷全球。精選ppt四、廣告訴求中常見的情感維度w1、親熱感w愛的訴求是常見一種w姚明上海形象廣告 劉翔可口回家篇、南方黑芝麻糊 騰訊微博精選ppt精選pptw2、幽默感精選ppt精

5、選pptw幽默廣告的特性：w1、含蓄型：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，那里w荷蘭旅行社w2、深刻性：載滿復(fù)印機(jī)的汽車廣告，復(fù)印機(jī)廣告w3、溫厚性：飯店精選pptw3、懼怕訴求w可以理解為通過外界對(duì)象引起人們某種心理活動(dòng)的手段。w注意事項(xiàng)：w1、不能強(qiáng)化過度恐懼氣氛，太強(qiáng)的刺激只會(huì)喪失感召力。w2、從一個(gè)側(cè)面，采用較新且易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，緊扣產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。w3、給予提示解除方法時(shí)要誠(chéng)懇，富有關(guān)懷之心。w美容店廣告 空調(diào)廣告第五季 精選ppt精選ppt精選pptw4、美感w美感是人們按照一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客觀事物，包括人在內(nèi)的欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)的情感體驗(yàn)。包括自然的、社會(huì)和藝術(shù)的三

6、個(gè)標(biāo)志。w特點(diǎn)：愉快的體驗(yàn)、傾向性的體驗(yàn)w社會(huì)性、階級(jí)性、客觀性w飲冰室茶、MOTO 、麒麟啤酒精選ppt三、網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求w、網(wǎng)絡(luò)理論w（）類似注視的刺激w（）來自另一個(gè)節(jié)的興奮擴(kuò)散w（3）使用存儲(chǔ)的規(guī)則來產(chǎn)生即所謂的產(chǎn)生性系統(tǒng)（如某專家推薦）精選ppt2、有關(guān)實(shí)證的研究（情感訴求的心理策略）w1、以充滿情感的語(yǔ)言、形象、背景氣氛作用于消費(fèi)者需求的興奮點(diǎn)。w2、增加產(chǎn)品的心理附加值w3、利用暈輪效應(yīng)，w4、利用暗示的作用倡導(dǎo)流行精選ppt2008年十大山寨事件w第二山寨：南京“山寨店鋪一條街” “曲同氏(假冒屈臣氏)、必勝糊(假冒必勝客)、李明(假冒李寧)、巴克星(假冒星巴克)、哈根波斯

7、(假冒哈根達(dá)斯)”一條掛滿“山寨”招牌的商業(yè)街驚現(xiàn)南京文安街，這條被網(wǎng)友稱為史上最雷的“山寨一條街”，于掛出招牌后沒幾天在工商部門的干預(yù)之下消失了。w雷人指數(shù)： 華麗爪?。函偪竦搅钊速|(zhì)疑是PS出來了，雷得我不能動(dòng)彈了。精選ppt四、廣告元素的情感訴求w一、創(chuàng)意中的情感因素w二、廣告元素的情感因素w（1）、顏色精選ppt 千萬年來的生活實(shí)踐，人類由鮮血的紅色、植物的綠色、稻麥的黃色、海洋的藍(lán)色等各種自然色彩中形成了一系列共同的印象，使人們對(duì)色彩這一物理學(xué)上的光波賦予了特別的象征意義。色彩所形成的這種“視覺語(yǔ)言”常常表達(dá)著如下的含義： 紅色熱烈、喜慶、激情、辟邪、危險(xiǎn) 橙色溫暖、事物、友好、財(cái)富、

8、警告 黃色艷麗、單純、光明、溫和、活潑 綠色生命、安全、年輕、和平、新鮮 青色信任、朝氣、脫俗、真誠(chéng)、清麗 藍(lán)色整潔、沉靜、冷峻、穩(wěn)定、精確 紫色浪漫、幽雅、神秘、高貴、妖艷 白色純潔、神圣、干凈、高壓、單調(diào) 灰色平凡、隨意、寬容、蒼老、冷漠 黑色正統(tǒng)、嚴(yán)肅、死亡、沉重、恐怖精選ppt 要用好色彩，首先要了解色彩語(yǔ)言的細(xì)微差別“開心和愉快”、“難過和悲傷”、“吝嗇和小氣”等等詞語(yǔ)意義雖然相近卻有所不同，色彩也是如此。以黃色為例，可以叫得出名稱的就有鵝黃色、橘黃色、金黃色、土黃色、韭黃色、檸黃色、醬黃色、杏黃色、小雞黃或桂圓黃等許多種。何時(shí)何地何處用何種色彩，實(shí)在是大有學(xué)問、大有講究。所以我們?cè)?/p>

9、選擇色彩時(shí)大體上應(yīng)考慮以下幾個(gè)因素： 清楚界定出想要用色彩達(dá)到什么樣的目的。 選擇反映設(shè)計(jì)所需要的主色。 選完中央純色后，再排色彩搭配的設(shè)計(jì)。 以設(shè)計(jì)的特點(diǎn)或人的感覺為著眼點(diǎn)，讓可以利用得到的色彩選擇更加完美。精選ppt同色調(diào)和同色調(diào)和互補(bǔ)色調(diào)和互補(bǔ)色調(diào)和對(duì)比色調(diào)和對(duì)比色調(diào)和近似色調(diào)和近似色調(diào)和雙互補(bǔ)色調(diào)和雙互補(bǔ)色調(diào)和三角調(diào)和三角調(diào)和精選ppt精選pptw（2）黃色精選ppt（3）藍(lán)色精選ppt（4）綠色精選pptw（2）插圖精選ppt精選pptw（3）標(biāo)題廣告和文案戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請(qǐng)先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人?？赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家 精選pptw4、廣告歌w娃哈哈w我的眼里只有你” -心中只有你 -愛你等于愛自己 w給我感覺w香奈兒 wOpen upw燕舞 精選pptw三、心境與廣告播發(fā)w強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，不會(huì)因?yàn)榍榫w對(duì)象的消失而很快終止，這種情緒體驗(yàn)在一定的時(shí)間內(nèi)有可能會(huì)在其他體驗(yàn)或活動(dòng)內(nèi)染上同樣的情緒色彩。利用這種心境的持續(xù)效應(yīng)，可以再方興未艾