第二章旅游客源地需求及預(yù)測10

1、l第二章旅游客源地第二章旅游客源地需求與預(yù)測需求與預(yù)測第一節(jié) 旅游客源地及其在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的作用l一、旅游客源地概念l 旅游客源地是指具有一定人口規(guī)模和社會經(jīng)濟(jì)能力，能夠向旅游目的地提供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)或國家。 l二、旅游客源地的共同特征l（一）旅游漸成一種社會時(shí)尚或人們生活需要重的一部分l（二）社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人均可支配收入在逐步增加l（三）一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的旅游者人次較多或出游率較高l三、旅游客源地在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的地位或作用l（一）旅游客源地在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的地位l（二）旅游客源地在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的作用 客源地旅游者的需要是目的地旅游產(chǎn)品供給的前提條件客源地旅游者的需要是目的地

2、旅游產(chǎn)品供給的前提條件 客源地旅游需求的規(guī)模會對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接影響客源地旅游需求的規(guī)模會對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接影響 客源地旅游需求的特點(diǎn)會對目的地旅游供給結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響客源地旅游需求的特點(diǎn)會對目的地旅游供給結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響 旅游客源地旅游企業(yè)對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響旅游客源地旅游企業(yè)對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響第二節(jié)第二節(jié) 旅游需求的特征與規(guī)律旅游需求的特征與規(guī)律l一、基本概念一、基本概念（一）需求（一）需求 是人們在一定條件下對某種事物是人們在一定條件下對某種事物渴求滿足的欲望渴求滿足的欲望，是，是人類產(chǎn)生一切行為的原動力。人類產(chǎn)生一切行為的原動力。（二）有效需求（二）有效需求 在某一特定時(shí)

3、期內(nèi)，對應(yīng)于某一商品的各種價(jià)格，人在某一特定時(shí)期內(nèi)，對應(yīng)于某一商品的各種價(jià)格，人們們愿意愿意而且而且能夠購買能夠購買的數(shù)量。的數(shù)量。 1 1、個(gè)人需求：單個(gè)消費(fèi)者或家庭對于某種商品的需求。、個(gè)人需求：單個(gè)消費(fèi)者或家庭對于某種商品的需求。 2 2、市場需求：對于市場上某一產(chǎn)品所有個(gè)人需求的加、市場需求：對于市場上某一產(chǎn)品所有個(gè)人需求的加總?？?。l（三）旅游需求（三）旅游需求 1 1、概念、概念：具有具有一定支付能力一定支付能力和和余暇時(shí)間余暇時(shí)間的人的人們在一定時(shí)間內(nèi)，們在一定時(shí)間內(nèi)，愿意按照一定價(jià)格而購買愿意按照一定價(jià)格而購買某一某一旅游產(chǎn)品的數(shù)量。旅游產(chǎn)品的數(shù)量。 2 2、分類、分類 （1

4、1）有效或者現(xiàn)實(shí)旅游需求）有效或者現(xiàn)實(shí)旅游需求 具有一定支付能力和閑暇時(shí)間的人們在一定時(shí)期具有一定支付能力和閑暇時(shí)間的人們在一定時(shí)期內(nèi)，愿意按照一定的旅游價(jià)格購買的旅游產(chǎn)品的內(nèi)，愿意按照一定的旅游價(jià)格購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。數(shù)量。 （2 2）受抑制的旅游需求）受抑制的旅游需求 因各種原因在一定時(shí)期內(nèi)不能或暫緩購買旅游產(chǎn)因各種原因在一定時(shí)期內(nèi)不能或暫緩購買旅游產(chǎn)品的人。（潛在旅游需求和延緩旅游需求）品的人。（潛在旅游需求和延緩旅游需求） （3 3）其他）其他 l二、旅游需求產(chǎn)生的條件二、旅游需求產(chǎn)生的條件l（一）個(gè)人需求（一）個(gè)人需求l1 1、客觀條件、客觀條件l（1 1）足夠的可自由支配收入）足

5、夠的可自由支配收入l（2 2）足夠的閑暇時(shí)間）足夠的閑暇時(shí)間l2 2、主觀條件、主觀條件l旅游動機(jī)旅游動機(jī)l旅游需求產(chǎn)生過程旅游需求產(chǎn)生過程旅游需求旅游需求旅游動機(jī)旅游動機(jī)現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求未滿足的旅游需求可可自自由由支支配配收收入入閑閑暇暇時(shí)時(shí)間間對外交流對外交流旅游動機(jī)旅游動機(jī)l（二）市場需求（二）市場需求l1 1、先進(jìn)的交通工具和通訊設(shè)備問世。、先進(jìn)的交通工具和通訊設(shè)備問世。l2 2、勞動生產(chǎn)率大幅度提高，人們的經(jīng)濟(jì)收入普遍、勞動生產(chǎn)率大幅度提高，人們的經(jīng)濟(jì)收入普遍增加，旅游費(fèi)用

6、相對下降。增加，旅游費(fèi)用相對下降。l3 3、許多國家推行帶薪假期和縮短工時(shí)。、許多國家推行帶薪假期和縮短工時(shí)。l4 4、國際環(huán)境的寬松，各國競相實(shí)行開放政策。、國際環(huán)境的寬松，各國競相實(shí)行開放政策。l5 5、人們受教育程度普遍提高。、人們受教育程度普遍提高。l指向性 旅游需求的時(shí)間指向性和旅游需求的地域指向性l整體性 人們對旅游活動的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、購、娛等多個(gè)方面的需要。l敏感性 人們對出游環(huán)境發(fā)生變化所作出的敏感反應(yīng)l多樣性 人們在旅游地選擇、旅游方式、旅游等級、旅游時(shí)間和旅游類型等方面存在的差異性。l四、旅游需求規(guī)律四、旅游需求規(guī)律（一）旅游需求量和旅（一）旅游

7、需求量和旅游產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系。游產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系。l1 1、根據(jù)表格繪制旅、根據(jù)表格繪制旅游需求圖。游需求圖。價(jià)格/美元 需求量/旅游天數(shù)100490580670860115015l 旅游需求與旅游產(chǎn)品價(jià)格關(guān)系圖旅游需求與旅游產(chǎn)品價(jià)格關(guān)系圖Q1OP1P2P旅游價(jià)格旅游價(jià)格旅游需求量旅游需求量Q2l2 2、規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們在一定、規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們在一定時(shí)期內(nèi)對旅游產(chǎn)品的需求量會隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格時(shí)期內(nèi)對旅游產(chǎn)品的需求量會隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的升降而呈現(xiàn)反方向的變化。的升降而呈現(xiàn)反方向的變化。l、函數(shù)、函數(shù)lQ Qd d=f(P)=f(P)Q Qd d某一時(shí)期內(nèi)的旅游需求

8、量；某一時(shí)期內(nèi)的旅游需求量； P P該時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)品的價(jià)格；該時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)品的價(jià)格；f f兩者之間的函數(shù)關(guān)系。兩者之間的函數(shù)關(guān)系。l、旅游需求曲線的位移、旅游需求曲線的位移旅游需求曲線移動圖旅游需求曲線移動圖QQ旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游需求量旅游需求量OP1PQl（二）旅游需求量與可自由支配收入的關(guān)（二）旅游需求量與可自由支配收入的關(guān)系系l、旅游需求量與可自由支配收入關(guān)系圖、旅游需求量與可自由支配收入關(guān)系圖I1II2可自由支配收入可自由支配收入旅游需求量旅游需求量D2 D D1l、規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們的可、規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們的可自由支配收入越多，對旅游產(chǎn)品的需

9、求也就越大，自由支配收入越多，對旅游產(chǎn)品的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，反之會減少。反之會減少。l、函數(shù)、函數(shù)l Q Qd d=f(=f(i i) )l（三）旅游需求量同人們的閑暇時(shí)間成同方向變（三）旅游需求量同人們的閑暇時(shí)間成同方向變化?；?。l（四）旅游需求規(guī)律：（四）旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，在其他因素不變的情況下，旅游需求與人們的可自由支配收入和余暇時(shí)間呈旅游需求與人們的可自由支配收入和余暇時(shí)間呈正相關(guān)變化，而與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化。正相關(guān)變化，而與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化。l 第三節(jié)旅游需求彈性

10、與彈性系數(shù)第三節(jié)旅游需求彈性與彈性系數(shù)l一、一、旅游需求彈性旅游需求彈性l（一）彈性的概念（一）彈性的概念1 1、 物理學(xué)中物理學(xué)中 指一事物對外部力量的反應(yīng)程度。指一事物對外部力量的反應(yīng)程度。2 2、 經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)濟(jì)學(xué)中 在經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，在經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，因變量對自變量的反應(yīng)程度。因變量對自變量的反應(yīng)程度。l 大小大小E E用因變量變化率與自變量變化率之比來用因變量變化率與自變量變化率之比來表示。表示。l Y=f(x)Y=f(x) E=E=l 自變量變動的百分比因變量變動的百分比l( (二二) )旅游需求的價(jià)格彈性旅游需求的價(jià)格彈性l、需求彈性：旅游需求量隨某一因素的

11、變化而、需求彈性：旅游需求量隨某一因素的變化而出現(xiàn)相應(yīng)變化的這一反應(yīng)現(xiàn)象。出現(xiàn)相應(yīng)變化的這一反應(yīng)現(xiàn)象。l、旅游需求價(jià)格彈性：旅游需求量對旅游產(chǎn)品、旅游需求價(jià)格彈性：旅游需求量對旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。價(jià)格變化的反應(yīng)程度。l、旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)：旅游需求變化百分、旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)：旅游需求變化百分率與旅游價(jià)格變化百分率的比值。率與旅游價(jià)格變化百分率的比值。l含義：由的旅游產(chǎn)品價(jià)格變化所引起的旅含義：由的旅游產(chǎn)品價(jià)格變化所引起的旅游需求量變化百分比。游需求量變化百分比。lp p= =lp p旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)；旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)；(Q(Q2 2-Q-Q1 1)/Q)/Q1 1 (P(

12、P2 2-P-P1 1)/P)/P1 1l、期初、期終的旅游需求量；、期初、期終的旅游需求量；l、期初、期終的旅游產(chǎn)品價(jià)格。、期初、期終的旅游產(chǎn)品價(jià)格。l l（）點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它是表示需（）點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它是表示需求量和價(jià)格變動都很小的彈性。求量和價(jià)格變動都很小的彈性。l（）弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間的弧的彈性。它是（）弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間的弧的彈性。它是表示需求量和價(jià)格變動都很大的彈性。表示需求量和價(jià)格變動都很大的彈性。l各種價(jià)格下的旅游需求表（價(jià)格與需求增量很大）各種價(jià)格下的旅游需求表（價(jià)格與需求增量很大）lp=p=價(jià)格（元杯）價(jià)格（元杯） 需求量

13、（人天）需求量（人天）101050501111303012122020Q2-Q1Q2-Q1（Q1Q1Q2Q2）（）（）Q2-Q1Q2-Q1（Q1Q1Q2Q2）l、旅游需求彈性的類型、旅游需求彈性的類型(1)(1)第一種情況，當(dāng)旅游需求量的變化百分率大于價(jià)第一種情況，當(dāng)旅游需求量的變化百分率大于價(jià)格變化的百分率時(shí)格變化的百分率時(shí), ,旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)的絕旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)的絕對值大于對值大于1 1，即，即EP1EP1，它表明旅游需求富有彈性或，它表明旅游需求富有彈性或彈性大；彈性大； E EP P11時(shí)，通過降價(jià)來增加收入。時(shí)，通過降價(jià)來增加收入。(2)(2)第二種情況，當(dāng)旅游需求量的

14、變化百分率小于價(jià)第二種情況，當(dāng)旅游需求量的變化百分率小于價(jià)格變化的百分率時(shí)格變化的百分率時(shí), ,旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)的絕旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)的絕對值小于對值小于1 1，即，即EP1EP1，它表明旅游需求缺乏彈性或，它表明旅游需求缺乏彈性或彈性??；彈性?。?E EP P111時(shí)，旅游需求價(jià)格彈性大，曲線比較平緩，時(shí)，旅游需求價(jià)格彈性大，曲線比較平緩，斜率較??；斜率較??； E EP P11,1,說明旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收說明旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度大，可自由支配收入每增減入的影響程度大，可自由支配收入每增減1%1%，旅，旅游需求量就會以更大的比例增減。游需求量就會以更

15、大的比例增減。(Q(Q2 2-Q-Q1 1)/Q)/Q1 1 (I(I2 2-I-I1 1)/I)/I1 1l（2 2）i i1,1,說明旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配說明旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度小，可自由支配收入每增減收入的影響程度小，可自由支配收入每增減1%1%，旅游需求量就會相應(yīng)以小于旅游需求量就會相應(yīng)以小于1%1%的比例增減。的比例增減。l（3 3）i i=1, =1, 可自由支配收入每增減可自由支配收入每增減1%1%，旅游需求，旅游需求量就會相應(yīng)以量就會相應(yīng)以1%1%的比例增減。的比例增減。l思考思考: :什么旅游產(chǎn)品的旅游需求收入彈性大什么旅游產(chǎn)品的旅游需求收入彈性

16、大? ?l 什么旅游產(chǎn)品的旅游需求收入彈性小什么旅游產(chǎn)品的旅游需求收入彈性小? ?l4 4、研究意義、研究意義l 有助于旅游目的地和旅游企業(yè)預(yù)測有關(guān)客源有助于旅游目的地和旅游企業(yè)預(yù)測有關(guān)客源市場對其旅游產(chǎn)品的需求變化。市場對其旅游產(chǎn)品的需求變化。l三、旅游需求相互制約彈性與彈性系數(shù)l（一）概念（二）旅游需求相互制約彈性系數(shù)的公式lExylExy=l l lQx2 Qx1 Py2Py1 l Qx1+ Qx2 Py2+Py1l 2 2（三）旅游需求相互制約彈性系數(shù)的類型l1.替代關(guān)系時(shí)旅游需求相互制約彈性系數(shù)為正數(shù)l2.互補(bǔ)關(guān)系時(shí)旅游需求相互制約彈性系數(shù)為負(fù)數(shù)l3.對立，無關(guān)時(shí)旅游需求相互制約彈性

17、系數(shù)為零l（四）旅游需求相互制約彈性系數(shù)的研究意義第四節(jié) 影響旅游需求的因素l一、影響旅游需求的因素l（一）客源國（地區(qū)）方面的因素l1.客源國經(jīng)濟(jì)狀況l2.政府對對國民旅游態(tài)度與政策l3.客源國人口規(guī)模、人口分布、人口結(jié)構(gòu)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)政政策策人口人口返回返回l（二）目的地國（地區(qū)）方面的因素l1.旅游供給情況l2.物價(jià)水平l3.政府政策l4.居民態(tài)度旅游供給（旅游供給（旅游資源、設(shè)施、服務(wù)旅游資源、設(shè)施、服務(wù)）物價(jià)水平物價(jià)水平政政府府政政策策居居民民態(tài)態(tài)度度l（三）客源地與目的地之間的互動因素l1.距離因素l2.貨幣匯率l3.政治因素l4.技術(shù)因素距離因素：距離因素：空間距離空間距離經(jīng)濟(jì)距離經(jīng)濟(jì)

18、距離文化距離文化距離貨幣匯率貨幣匯率政治因素政治因素技術(shù)因技術(shù)因素素l二、旅游需求測量指標(biāo)l（一）旅游人次l（二）旅游者人次l（三）一日游游客人次l（四）游客人天數(shù)l（五）旅游支出l（六）出游率l（七）出游頻率l（八）旅游者人均停留天數(shù)l（九）游客人均支出第五節(jié) 旅游需求預(yù)測l一、旅游需求預(yù)測類型與方法l二、定性分析法l（一）營銷人員意見綜合法l（二）游客意向調(diào)查法l（三）專家意見法l三、定量分析法習(xí)題l某旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性系數(shù)為-2，當(dāng)價(jià)格為10元時(shí)，需求量為4000，出于競爭目的，將價(jià)格下調(diào)到8元。試問此時(shí)銷售額作如何的變化？變化多少？lEp=（Q2Q1）/(Q2Q1)/2（P2P1）/

19、(P2P1 )/2l-2=（Q2-4000）/（Q2+4000）/2（8-10）/（8+10）/2lQ26588l65888=52704元l52704-400010=12704元l銷售額將增加，增加12704元。l2006年我國某航空公司由X國飛往我國的機(jī)票為400美元，年乘客為60000人，我國某旅行社為X國旅游者制定的包價(jià)旅游產(chǎn)品每人每天80美元，年接待X國旅游者65000人；2007年因燃油價(jià)格上漲，該航空公司將機(jī)票價(jià)格提高到430美元，年乘客降至50000人，由于航空機(jī)票價(jià)格上調(diào)，該旅行社也將其包價(jià)旅游產(chǎn)品提高至每人每天85美元，年接待X國旅游人次減至62000人，那么該航空公司機(jī)票若提價(jià)10%，對該旅行社產(chǎn)品需求的影響程度是多少？l某旅游汽車公司2006年運(yùn)載了4500人赴某景區(qū)旅游，2007年降至3600人，原因是這一年間小汽車平均價(jià)格由12.8萬元降至9.6萬元，赴該景區(qū)旅游的自駕車人數(shù)增多了。若小汽車平均價(jià)格降低10%，則會對該旅游汽車公司載運(yùn)的游客數(shù)量產(chǎn)生多大的影響？lExy=l l lQx2 Qx1 Py2Py1 l Qx1+ Qx2 Py2+Py1l=l （65%-60%）(650+580)l （