性心理在廣告中扮演的角色分析研究 心理學(xué)專業(yè)

1、題 目 性心理在廣告中扮演的角色 摘要“性”在廣告中的運(yùn)用是個富有爭議性但又不可避免的話題。它的表現(xiàn)形式 既有直白淺顯的, 也有間接含蓄的。如果我們在廣告中運(yùn)用 “性” 時, 認(rèn)真 考量商品與文化兩大因素, 并在與消費(fèi)者心理融合起來， “性心理” 還是具有潛在爆發(fā)力的。預(yù)測量在心理學(xué)中有非常重要的作用。預(yù)測量指的是某個特定的行為或某段特定的關(guān)系將要發(fā)生的可能性。心理學(xué)對預(yù)測量的合理使用有利于對行為或關(guān)系進(jìn)行預(yù)測，并且了解它們的優(yōu)缺點。關(guān)鍵詞：性心理、廣告心理ABSTRACTThe use of sex in advertising is a controversial but inevitab

2、le topic. The form of its expression is both explicit and indirect. If we use "sex" in advertisements, we should carefully consider the two major factors of goods and culture, and combine with consumers' psychology, and "sexual" psychology has potential explosive power. The p

3、rediction in psychology is a statement of the likelihood that a particular action will occur and the likelihood that a particular relationship will be discovered. They are usually judged by how well they can make a mental and comprehensive prediction. Key words：sexual psychology；advertising psy

4、chology目錄第一章 廣告中的性分析11.1廣告中的性表現(xiàn)11.2廣告語言中的性訴求1第二章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)22.1.弗洛伊德理論在廣告中的研究22.2.廣告心里效果成因2 第三章 “性心理”與廣告3.1經(jīng)濟(jì)時代中的廣告33.2體味經(jīng)濟(jì)時代廣告中的“性心理” 4結(jié)束語5致謝5參考文獻(xiàn)5第一章 廣告中的性分析1.1廣告中的性表現(xiàn) 文章通過文獻(xiàn)查找發(fā)現(xiàn)廣告中關(guān)于心的表現(xiàn)，早期主要是通過裸露性感的身軀去暗示、激發(fā)人的欲望。在我國改革開放的初期，人們對性的渴望剛剛萌芽，因此會出現(xiàn)許多性感美女的掛歷和海報。雖然一開始這些產(chǎn)品可以吸引人的眼球，但是人的視覺也會產(chǎn)生疲勞。隨著時間的流逝，大家開始覺得

5、只是單純的裸露，會顯得非常的淺薄無知。近年來，西方國家開始流行女權(quán)主義，他們禁止女性通過裸露身軀向男性示好。因此，裸露和性感的女性很少出現(xiàn)在廣告中。此外，艾滋病等性病的傳染，也讓大家在性自由、性開放的時候會提心吊膽。在美國，現(xiàn)在廣告中的性表達(dá)也逐漸從直白裸露的形式開始逐漸轉(zhuǎn)變。美國政府也開始約束性在廣告中的表達(dá)尺度。眾所周知，美國是個性自由的國度。但是近年來，由于政府的管理、人們思想開始轉(zhuǎn)變、審美疲勞等因素的影響。廣告商不得不改變以往直白的表達(dá)，轉(zhuǎn)而采用隱晦暗示的方式。例如，在廣告中表現(xiàn)性主題時，美女可以不用裸露太多身體。而可以通過營造浪漫的氛圍，用溫柔的聲音和語氣向人們傳達(dá)性的主題。例如，我

6、國某個內(nèi)衣廣告中，并沒有關(guān)于女性胸部的直觀表達(dá)，而是采用兩只西瓜以形似的方式讓人自動產(chǎn)生女性胸部的聯(lián)想。 1.2廣告語言中的性訴求 廣告中的性訴求指的是廣告設(shè)計人員在設(shè)計廣告時，利用豐富的表達(dá)形式來對性進(jìn)行暗示，進(jìn)而影響廣告受眾體的過程。這稱為廣告中的性訴求。一般是利用女性形象和性意識，誰更性感，誰就更出位。一直以來，大家對于“廣告中是否應(yīng)該運(yùn)用性”也是持有不同的態(tài)度。持反對的一方認(rèn)為：廣告公司和廣告人經(jīng)常狡猾地轉(zhuǎn)化情色意識，從而引誘人們購買它的服務(wù)和商品。廣告公司通常會用比較直接的性表達(dá)方式，也就是人們常說的色情來吸引眼球。這其實是性訴求的表現(xiàn)方式之一：潛意識技巧。這就是心理學(xué)上的潛意識。而

7、這種訴求方式含蓄而內(nèi)斂，通過觀眾的想象空間完成訴求。時代周刊中曾出現(xiàn)的新加坡航空公司 的廣告：長相甜美的空姐被縮略成右下角一張小小的微笑的面孔，十分顯眼的是雞尾酒杯中冰塊里的兩個剪影裸體女郎，非常突出。受眾潛意識的性欲會記錄下這一畫面這一形象，這就是種“潛意識引誘”的功能，讓大多數(shù)人在“并不想”意識到冰塊里迷人裸體女郎的剪影情況下，這則廣告讓受眾乘坐新加坡航空公司的意愿加倍了。凡斯·派克的著作隱藏的說客也著重表達(dá)了潛意識廣告的具有不可思議的力量。以美國廣告為例，用“性”來渲染廣告十分普遍，Calvin Klein的廣告一直走性感風(fēng)，不是一般的性感，而是與擦邊情色的性感，有人稱它為時尚

8、情色。2016廣告在大家的呼聲中來臨“belfie”作為廣告大片的主視覺,belfie是臀部自拍的意思，暴露的臀線在海報中尤為凸顯。而模特Kender一如既往地?fù)?dān)任主模特，廣告中她手捏著半個西柚，流出的汁液暗示著不少含義。用了“eat”的配文，簡直將“性意味”玩轉(zhuǎn)淋漓盡致。早在80年代，Calvin Klein的廣告就已經(jīng)是往性感的路數(shù)在走了。的確,美國有許多廣告在“性”表現(xiàn)上大耍低俗的噱頭，以顯示其產(chǎn)品無以復(fù)加的“性感”功能。有專家批評Calvin Klein的廣告:“它好像無可救藥地停滯在0年代的感覺中。”第二章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1.1弗洛伊德理論在廣告中的研究早在20世紀(jì)30年代，

9、著名的心理學(xué)家費(fèi)洛伊德就提出了人格結(jié)構(gòu)說。人格結(jié)構(gòu)說的理論在于，潛意識會影響人們的消費(fèi)習(xí)慣。費(fèi)洛伊德通過對潛意識結(jié)構(gòu)劃分，把人格結(jié)構(gòu)分為了三類：其中包括自我、本我、超我。其中本我指的是個體本身，也代表著人類最原始的欲望。費(fèi)洛伊德認(rèn)為在本我的人格結(jié)構(gòu)中，一切都是快樂的，沒有任何法律法規(guī)的約束。他認(rèn)為本我存在的目的就是幫助個體尋找快樂和舒適。此外，他還認(rèn)為本我的人格結(jié)構(gòu)是無法被個體察覺的。其中自我也就是指自己，自我是能夠被個體意識察覺到的，人們可以通過自我進(jìn)行思考。自我存在的價值，是為了滿足本我的需求同時，保護(hù)自身不受外界的傷害。其中超我被認(rèn)為是三類人格結(jié)構(gòu)中最為理想的組成。超我是每個個體在生活中

10、，由于外部環(huán)境、個人價值觀等因素的影響而形成的意識。超我存在的意義是對個體的行為進(jìn)行約束和管理。此外，超我也是不能被個體意識所察覺到的。超我會對自我進(jìn)行監(jiān)督管理，自我會通過自己的思考盡力的去追求本我。由此可知，在現(xiàn)實生活中自我會受到外部環(huán)境的影響、也會受到超我的約束管理、更會不斷的去追求本我。自我就猶如奴隸一般。有關(guān)研究資料顯示，費(fèi)洛伊德相關(guān)理論和廣告中的性有必然的聯(lián)系。費(fèi)洛伊德認(rèn)為本能是促進(jìn)個體進(jìn)行社會活動的能量來源。他認(rèn)為人的本能可以分為兩大類：其一，生存的本能。其二，死亡的本能。就生存的本能而言，其內(nèi)容包括了人類對性的追求和后代繁衍的欲望。性的理解可以分為廣義和狹義。在廣義中性指的是人們

11、想通過自己的努力，追求幸福生活的欲望。由此可知，廣義中的性本本能是人們生活的動力。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始逐漸的意識到廣義性的含義，也在廣告中開始嘗試應(yīng)用。由于廣義性是人們心理活動的推動力。因此，越來越多的廣告開始與性進(jìn)行結(jié)合。例如，美食廠家在銷售零食時，會在電商網(wǎng)站上把該款零食的圖片與性進(jìn)行有效的結(jié)合，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的性暗示，從而吸引消費(fèi)者的眼球，增加自身產(chǎn)品的曝光度，從而提高產(chǎn)品整體的銷量。這樣的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，也引起了社會大眾的強(qiáng)烈不滿。弗洛伊德認(rèn)為在現(xiàn)實生活中，由于有道德的約束影響，無法實現(xiàn)真正的性自由。但是這部分外力的影響會讓性轉(zhuǎn)化為超我和自我。人們內(nèi)心對性的追求不會隨著道德規(guī)范

12、的約束而消失。例如某汽車銷售廠家在設(shè)計敞篷車廣告時，把敞篷車比喻成男人的情婦。在現(xiàn)實生活中，情婦是破壞別人幸福家庭的第三者是不被道德規(guī)范允許的，也會受到人們的強(qiáng)烈譴責(zé)。但是在這則敞篷車廣告中，他們把人類的本我無法滿足的性欲轉(zhuǎn)嫁到了敞篷車上。除此以外，弗洛伊德提出人類正常的心理活動，并不能夠真正的體現(xiàn)性的本能。只有人類潛意識中的性活動才能將人類性的欲望完整的表達(dá)。他認(rèn)為非正常的性才是性動力的本能，然而非正常的性是整個社會和道德不允許的。而在廣告中，部分廣告商會隱晦的表達(dá)非正常的性。例如，我國某電臺廣告設(shè)計的事，一男一女相互擁抱的場景，女人的雙手被手銬控制，男人的手中拿著馬鞭。從這則廣告中可以明顯

13、的看到性虐待的暗示。而設(shè)計廣告的人也希望表達(dá)該電臺會向人們述說，人們內(nèi)心深處壓抑的欲望。此外國際非常出名的化妝品企業(yè)ck也在自身的廣告中加入了同性戀的暗示。此外，弗洛伊德還提出飛行欲望產(chǎn)生的原因是由于性幻想的理論。該理論說明人們以外部世界接觸的動力源于內(nèi)心的性欲望。在動物世界中，孔雀在發(fā)情時會打開自己的羽毛吸引異性。根據(jù)弗洛伊德的相關(guān)理論，我們可以看出，性動力是人類社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的根源。在廣告設(shè)計中，廣告對性的體現(xiàn)應(yīng)該深掘人類心靈深處最原始的欲望，并且用適宜的表達(dá)方式進(jìn)行表述，從而引起更多人的情感共鳴。2.2廣告心理效果成因廣告心理效果指的是廣告在播放的過程中，受眾群體通過觀看廣告而產(chǎn)生的心理波

14、動。廣告心理效果可以通過問卷調(diào)查的方式，進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和計算。廣告商通過對廣告心理效果的評估，可以了解這則廣告的公眾認(rèn)可度和產(chǎn)品宣傳有效性，也能作為支付給廣告代理商費(fèi)用的依據(jù)。此外，廣告心理效果的調(diào)查和研究還有利于相關(guān)機(jī)構(gòu)對廣告科學(xué)性和有效性進(jìn)行評估，也能為分析廣告受眾群體的心理活動提供數(shù)據(jù)支持。有關(guān)研究資料顯示，廣告的創(chuàng)作和廣告的閱讀是兩個完全相反的過程。廣告的創(chuàng)作過程包括根據(jù)廣告內(nèi)容來確定廣告的表現(xiàn)形式。而廣告的閱讀過程，主要是通過廣告的表現(xiàn)形式來理解廣告的內(nèi)容。在廣告創(chuàng)作的過程中，首先需要確定廣告的主題。廣告的主題與產(chǎn)品的市場定位息息相關(guān)。因此首先需要確定產(chǎn)品的目標(biāo)人群，通過市場的調(diào)研確

15、定廣告想要表達(dá)的中心思想。眾所周知，廣告對企業(yè)品牌的樹立和維護(hù)都有非常重要的作用。廣告在播放的過程中，會對消費(fèi)者產(chǎn)生非常大的影響。由于廣告主題屬于抽象概念，因此，廣告創(chuàng)作人員需要通過具體的內(nèi)容來表示這個抽象概念。在廣告創(chuàng)作過程中，非常重要的一點是創(chuàng)意。在廣告泛濫的時代，有創(chuàng)意的廣告會立刻抓住消費(fèi)者的眼球，在潛移默化中影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀，從而達(dá)到構(gòu)建品牌良好形象、提高銷量的目的。廣告創(chuàng)意可以通過文字、圖片、符號等方式進(jìn)行表達(dá)。廣告表現(xiàn)是通過合理的組合媒介符號，來對廣告的創(chuàng)意進(jìn)行詮釋。廣告受眾體在觀看閱讀廣告時，會通過以下幾個方面產(chǎn)生廣告心理效果。 （1）知曉只曉得效果指的是消費(fèi)者在觀看廣告時，對

16、廣告的第一印象。消費(fèi)者會知道廣告中的產(chǎn)品的名稱和、用途、生產(chǎn)廠家等基本信息。只要看過廣告的消費(fèi)者都會產(chǎn)生知曉的效果。有關(guān)研究資料顯示，對知曉效果有較大影響的因素主要包括下列兩個方面：其一，傳播渠道。傳播渠道的選擇對廣告心理效果會產(chǎn)生非常重要的影響。這是由于不同的傳播渠道會積累不同的受眾群體。只有廠家選擇適宜的傳播渠道，在合適的時間和地點進(jìn)行廣告投放，才會收獲較好的廣告心理效果。其二，廣告的創(chuàng)意。如果生產(chǎn)廠家選擇了合適的傳播渠道，也在適宜的時間和地點進(jìn)行了廣告投放。也無法保證消費(fèi)者能順利的閱讀廣告。消費(fèi)者對廣告的興趣與廣告的創(chuàng)意密切相關(guān)。如果廣告只直白的介紹產(chǎn)品的功能和價格，是無法刺激潛在的消費(fèi)

17、者產(chǎn)生消費(fèi)心理。閱讀過廣告的消費(fèi)者也可能短時間之內(nèi)就會忘記該款產(chǎn)品。只有廣告的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，并且讓消費(fèi)者長時間都能記住廣告的內(nèi)容，在潛移默化的影響下進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)。 （2）理解通常廣告都是由圖片、文字、視頻等元素的。組成廣告的元素也被稱為編碼符號。廣告在設(shè)計的過程中，必須注重編碼符號的有效性。例如，每個國家都有各自的語言文字。如果一個美國人沒有學(xué)過中文，對中國的歷史文化不了解，那他在看中文廣告時，是無法理解廣告想要表達(dá)的主題的。因此，廣告在設(shè)計的過程中必須讓廣告的主題易于理解。只有消費(fèi)者通過第一階段的知曉后，通過思考，理解廣告想要表達(dá)的主題，才會在心里留下深刻的印象。如果廣告設(shè)計的

18、天馬行空、抽象難理解，消費(fèi)者無法解讀廣告的編碼，廣告也就不具備任何的傳播性。 （3）信服廣告在傳播的過程中，消費(fèi)者通過知曉和理解的階段，已經(jīng)充分了解了廣告中產(chǎn)品的名稱、作用、生產(chǎn)廠家等基本信息。有關(guān)研究學(xué)者認(rèn)為，人類的行動會受到價值的驅(qū)動。人們購買商品也是由于想要滿足自身的欲望和需求，從而實現(xiàn)自身的價值。消費(fèi)者了解產(chǎn)品的重要渠道之一就是廣告營銷。因此，消費(fèi)者在閱讀廣告時，通過了解廣告中產(chǎn)品的基本信息后，會對廣告?zhèn)鬟f出的價值進(jìn)行評價。眾所周知，人類是獨(dú)立的個體，在人類生長的過程中，其價值觀的形成與外部的環(huán)境有密切的關(guān)系。因此不同消費(fèi)者對相同產(chǎn)品價值的評價結(jié)果會有差異。這是由于不同消費(fèi)者的價值觀不

19、同導(dǎo)致的。如果消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品的價值觀非常認(rèn)可，則會對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，也會促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。如果消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品的價值觀持否定的態(tài)度，則會對產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡的情緒。雖然每個人的價值觀不同，但是大體而言，只要廣告中產(chǎn)品傳遞出的價值帶有正能量，大部分的消費(fèi)者都不會產(chǎn)生厭惡的情緒。如果消費(fèi)者認(rèn)可廣告產(chǎn)品中的價值觀，也就是對廣告產(chǎn)生了信服的心理，消費(fèi)者會在潛意識中認(rèn)可產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家。綜上所述，廣告心理效果的產(chǎn)生包括下列過程，消費(fèi)者通過閱讀廣告會對產(chǎn)品有大概的了解，這也就是知曉過程。消費(fèi)者通過自己的思考，充分理解廣告想要表達(dá)的主題，這也就是理解過程。消費(fèi)者通過自己的價值觀，對廣告中的產(chǎn)品價值進(jìn)行評價，

20、也就是信服的過程。消費(fèi)者對產(chǎn)品比較感興趣，信任生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品，也就會產(chǎn)生消費(fèi)的行為，這也就是行動過程。綜上所述，廣告的策劃和傳播是由市場調(diào)查、廣告主題、廣告表現(xiàn)、廣告設(shè)計制作等多個環(huán)節(jié)組成。在廣告設(shè)計和傳播的過程中，每個環(huán)節(jié)都有關(guān)重要，也會對廣告心理效果產(chǎn)生不同的影響。由此可知，通過對廣告心理效果的研究和分析，有利于判斷廣告的有效性，發(fā)現(xiàn)廣告中的錯誤，并進(jìn)行及時的糾正。這也有利于提高廣告策劃與傳播的成功率，降低企業(yè)營銷風(fēng)險。 第三章 “性心理”與廣告3.1 經(jīng)濟(jì)時代中的廣告隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的市場競爭都變得異常激烈。有的生產(chǎn)廠家為了吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的銷量會在營銷廣告

21、中加入性心理。有關(guān)研究資料顯示，廣告中加入性心理的確會增加廣告的閱讀量，因此越來越多的商家都開始運(yùn)用性心理的營銷模式。在性暗示滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)中，消費(fèi)者開始慢慢的產(chǎn)生反感。商家的性心理營銷有可能會產(chǎn)生反噬作用。性心理廣告發(fā)展的主要因素包括下列幾點：（1）寬松的制度改革開放以來，我國社會和經(jīng)濟(jì)取得了，明顯的進(jìn)步，我國關(guān)于廣告相關(guān)規(guī)章制度還不太完善。隨著我國社會的發(fā)展，大眾文化逐漸形成，并且在文化中取代了主流文化的地位。例如我國繪畫愛好者從西方引入人體素描等繪畫技術(shù)。近年來我國無論是電視劇或電影在尺度上都顯得更加的大膽。眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說流行起來，網(wǎng)絡(luò)中的色情模塊尤其泛濫，大眾對性

22、的追求隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸被喚醒。（2）人們對身體的關(guān)注度日益加深隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，消費(fèi)文化也發(fā)生了很大的變化。過去人們生活沒有那么富足，大部分的時間都在勞作，也不會有更多的精力關(guān)注自身的身體。改革開放以后，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，許多家庭已經(jīng)進(jìn)入了小康社會。由于政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，人們的審美也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。人們越來越關(guān)注自身的容貌。這也是近年來我國整容行業(yè)飛速發(fā)展的原因之一。許多廣告商抓住了人們審美心理的變化，在廣告中加入容貌姣好的演員來滿足人們對身體的關(guān)注。（3）廣告業(yè)發(fā)展的需求隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)得到了前所未有的進(jìn)步。有研究學(xué)者表示，性動力是人類行為的本源。隨著廣告行業(yè)競爭

23、越來越激烈，廣告商為了謀求出路，會在廣告中加入性心里的暗示。希望博得更多的關(guān)注，提高產(chǎn)品的銷量。有關(guān)研究資料顯示，消費(fèi)者在閱讀周刊雜志時，首先關(guān)注的是性感廣告，這也是人們本能欲望的反應(yīng)。性心理內(nèi)容的加入，確實有利于提高產(chǎn)品的銷量。例如，某冰淇淋企業(yè)更換廣告后，新廣告有強(qiáng)烈的性暗示，也讓其銷售量在短時間內(nèi)提高了30%。3.2體驗經(jīng)濟(jì)時代廣告中的“性心理”（一）廣告文字中的性心理近年來，廣告商為了博取眼球在廣告中都加入了信息里的暗示。有承包商在廣告招牌上貼上“等著你來包”的字樣；“騷包”也廣泛的用于商品；你能想到某女主角趴在床上喊著“我還想要”這一場面，竟然是口香糖廣告。梅賽德斯奔馳的一則廣告內(nèi)容

24、是一名性感的車模車坐在奔馳車的前蓋上，廣告正下方有一句宣傳語。翻譯成中文可以理解為，您是否建議他不是第一次。如果單純只有一句宣傳語，可能會讓人產(chǎn)生歧義。但是廣告內(nèi)容中有一名性感的車模，再配上宣傳語，則傳達(dá)了強(qiáng)烈的性暗示。梅賽德斯奔馳的宣傳廣告雖然加入了性暗示，但是也屬于比較隱晦的類型。例如我國某網(wǎng)站發(fā)布的廣告，廣告內(nèi)容是有許多鼠標(biāo)組成。這些鼠標(biāo)都拖著一條尾巴，拼命的向一個洞口游去。廣告正下方有一句廣告語：想上就去吧。該廣告和之前奔馳的廣告相比，已經(jīng)非常直白的對用戶表達(dá)了性心里。在廣告設(shè)計時，廣告設(shè)計人員需要考慮多方面的因素。廣告需要吸引人的眼球，并且充分的體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。而性心理的加入，在吸引

25、眼球上設(shè)計師已經(jīng)不需要投入更多的精力。甚至廣告可能因為性暗示的加入，而產(chǎn)生以小博大的宣傳效果。（二）廣告影像中的性心理廣告影像中的性心理可以從以下兩個方面來說明：1.大量運(yùn)用性感形象。眾所周知，中國是較為保守的國家。尤其在性方面，中國女人都非常的傳統(tǒng)。我國改革開放以后，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的價值觀也在發(fā)生變化。縱觀中國影視劇中的女性角色可以發(fā)現(xiàn)，早期我國影視劇中，女性打扮都非常的保守。隨著社會的發(fā)展，影視劇中女性角色穿得越來越少，且影視劇內(nèi)容尺度越來越大。由此可知，我國的熒幕中的女性形象從保守向性感進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。我國女性在現(xiàn)實生活中也更加注重自己的容貌。許多女性都開始了進(jìn)入整容行業(yè)，希望

26、通過整容技術(shù)手段，完善自己身體的缺陷，追求更美的自己。通過對中國廣告內(nèi)容的分析可以看出，廣告中的演員大部分都為面容姣好的年輕人。其中女演員樣貌美艷、身材性感。男演員普遍英俊瀟灑、風(fēng)流倜儻。大部分廣告商選擇漂亮的演員，目的在于增加廣告的吸引力，這也與人們?nèi)找孀兓膶徝雷非竺芮邢嚓P(guān)。有關(guān)研究資料顯示，廣告在內(nèi)容和主題都相同的情況下，演員的面容漂亮程度和廣告營銷的效果有直接關(guān)系。然而，部分廣告商在廣告內(nèi)容中過度使用性暗示，反而會被他總嫌棄，降低產(chǎn)品的銷售量。因此在廣告設(shè)計的過程中，如何把握性心理里的尺度是非常重要的內(nèi)容。2.從性暗示到性展示的轉(zhuǎn)變。目前我國廣告中與性暗示有關(guān)的廣告數(shù)量繁多。例如，都市

27、麗人內(nèi)衣廣告中，漂亮的女模特穿著性感的內(nèi)衣擺出各種美艷的姿勢，結(jié)合溫柔的語音給人強(qiáng)烈的性暗示。目前我國各行各業(yè)，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，都會或多或少的加入性心理。由此可知，性心理是目前我國廣告發(fā)展的大趨勢。一則成功的廣告必須能夠吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)其消費(fèi)的欲望。廣告中融入性心理，其目的是為了滿足人們的好奇心。這些廣告與色情只有一墻之隔。性心理的尺度也是廣告設(shè)計中必須把握的重要內(nèi)容。隨著我國社會的進(jìn)步，性心理已經(jīng)滲入到各行各業(yè)的廣告中。人們被各種性暗示廣告進(jìn)行輪番轟炸后，已經(jīng)產(chǎn)生了免疫。此時，部分廣告商開始另辟蹊徑，把性暗示逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾哉故?。赤裸裸的性展示廣告，目前我國大眾無法認(rèn)可。我國政府需要完善相關(guān)的廣告管理制度，且廣告的