招商手冊(cè)-初案

1、 目 錄 CONTENTS 第一部分 活動(dòng)概要第二部分 傳播策略第三部分 主題活動(dòng)內(nèi)容第四部分第四部分 攜手共贏攜手共贏第五部分 贊助商活動(dòng)備選贊助商活動(dòng)備選第六部分第六部分 關(guān)于我們關(guān)于我們第一部分 活動(dòng)概要香雪?；始矣肺幕黝}周，是一項(xiàng)集旅游觀光、文化研討、經(jīng)貿(mào)交流于一體的綜合性旅游慶典活動(dòng)。作為太湖國(guó)家旅游度假區(qū)具有影響力及品牌效應(yīng)的旅游節(jié)慶太湖梅花節(jié)的重要分支，是景區(qū)展示特色文化內(nèi)涵的舞臺(tái)和聯(lián)結(jié)友好情誼的紐帶。此次皇家御梅文化主題周，以一系列與香雪海梅花相關(guān)聯(lián)的主題活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)。以線上線下活動(dòng)推廣為載體，以政府和景區(qū)支持為依托，打造香雪海梅花“皇家御梅”的品牌概念，進(jìn)一步提高景區(qū)的知名

2、度、美譽(yù)度。主題周期間，將開(kāi)展書(shū)法比賽，書(shū)畫(huà)展，婚紗攝影，親子互動(dòng)，手機(jī)游戲體驗(yàn)，風(fēng)情美食等活動(dòng)，還將邀請(qǐng)知名演員張鐵林親臨景區(qū)，“重游乾隆路”，為本次主題周烘托氣氛?；顒?dòng)時(shí)間：2015年2月28日-3月8日活動(dòng)地點(diǎn)：光福鎮(zhèn)香雪海媒體支持：第二部分 傳播策略u(píng) 信息釋放u 熱點(diǎn)制造u 書(shū)法比賽u 預(yù)售字畫(huà)信息釋放u 推廣時(shí)間：1月1日-3月8日u 推廣主題： 香雪?；始矣肺幕痷 宣傳渠道： 網(wǎng)媒（騰訊大蘇網(wǎng)硬廣及軟文）、微信、微博、QQ系、百度、360、58同城、論壇、社區(qū)、貼吧，各種高權(quán)重平臺(tái)熱點(diǎn)制造定期撰寫(xiě)專題文案，及時(shí)報(bào)道主題周的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展，增加活動(dòng)的新聞熱點(diǎn)。通過(guò)各種互動(dòng)形式，吸引

3、廣大網(wǎng)民關(guān)注本次主題周活動(dòng)。u 時(shí)間：1月1日-3月8日u 內(nèi)容： 1）太湖梅花節(jié)深度解析 2） “香雪海皇家御梅” 特色解讀 3） “那些年，乾隆下江南的那點(diǎn)事兒” 網(wǎng)絡(luò)書(shū)法比賽u 時(shí)間： 1月15日-2月28日u 形式： 網(wǎng)上征集以梅花為主題的書(shū)法作品，u 評(píng)比： 由網(wǎng)友投票評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)哌€將有機(jī)會(huì)與張鐵林共進(jìn)晚餐。u 具體比賽細(xì)則另行公布。網(wǎng)絡(luò)預(yù)售字畫(huà)u 時(shí)間：1月15-2月28日u 形式：網(wǎng)上售賣張鐵林書(shū)法作品、及經(jīng)過(guò)挑選的其他蘇州本地書(shū)法家的梅花作品。u 成交：網(wǎng)上購(gòu)買張鐵林作品的書(shū)法愛(ài)好者，將與張鐵林見(jiàn)面并接受所購(gòu)作品。第三部分 主題活動(dòng)內(nèi)容l主題周開(kāi)幕式l探梅：探梅

4、迎春 五福臨門(mén)吃喝玩樂(lè)游l 問(wèn)梅：蘇風(fēng)梅韻 大美太湖名家書(shū)畫(huà)展l愛(ài)梅：喜上梅梢 今生與共婚紗攝影趴l迎梅：梅送五福 棋聚元宵網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲互動(dòng)l 品梅：錦繡河山 梅印江南蘇繡技藝秀l御梅：重走乾隆路 御梅香雪?；始矣沸谢顒?dòng)具體介紹：活動(dòng)名稱：探梅：探梅迎春 五福臨門(mén)主題周開(kāi)幕式主題周以主題文藝匯演的方式開(kāi)幕，以民族特色布置、傳統(tǒng)藝術(shù)展示渲染熱烈的氛圍。開(kāi)場(chǎng)節(jié)目獅舞新春、探梅迎春 領(lǐng)導(dǎo)致辭冠名商、主辦方歌舞表演梅花香自香雪海開(kāi)幕式活動(dòng)為主冠名商主題定制活動(dòng)時(shí)間：2015年2月28日上午活動(dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)大門(mén)活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源、安保探梅：探梅迎春 五福臨門(mén)吃喝玩樂(lè)游引進(jìn)商家類別：特色小吃、傳統(tǒng)

5、老手藝、兒童娛樂(lè)和消費(fèi)項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間：2015年3月1日-3月8日活動(dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)內(nèi)門(mén)活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源、攤位車、攤位招牌統(tǒng)一布置 觀香雪海梅花，嘗特色美食，享親子樂(lè)園，賞傳統(tǒng)手工藝。寓娛樂(lè)于傳統(tǒng)，賦娛樂(lè)于文化。問(wèn)梅：蘇風(fēng)梅韻 大美太湖活動(dòng)時(shí)間： 3月1日或2日為主題日、2015年2月28日-3月8日書(shū)畫(huà)展示周，本活動(dòng)貫穿整個(gè)主題周?；顒?dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)問(wèn)梅館活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源、門(mén)票、作品安全保管活動(dòng)內(nèi)容：張鐵林及本地書(shū)畫(huà)名家作品展，含現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作展示活動(dòng)。展示書(shū)畫(huà)作品以梅花文化為創(chuàng)作題材。作品裝裱掛壁或畫(huà)架陳列的形式展示。3月2日主題日當(dāng)天，還將邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)愛(ài)好者梅花林中現(xiàn)場(chǎng)潑墨、作畫(huà)。名家書(shū)

6、畫(huà)展書(shū)畫(huà)展 梅林寫(xiě)生愛(ài)梅：喜上梅梢 今生與共活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)婚紗攝影機(jī)構(gòu)，組織婚紗攝影趴，通過(guò)拍攝宣傳、聚會(huì)交流展示、傳播香雪海的風(fēng)采的同時(shí)，給情侶們提供一個(gè)“秀魅力、秀恩愛(ài)、秀幸?！钡钠脚_(tái)，讓新人對(duì)香雪海梅花留下終身難忘的回憶。活動(dòng)時(shí)間： 3月2日或3日活動(dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)活動(dòng)保障：場(chǎng)地、門(mén)票婚紗攝影趴迎梅：梅送五福 棋聚今朝網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：掃二維碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)。由蘇州澳盛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供手機(jī)游戲產(chǎn)品“棋聚堂”與游客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。掃二維碼均獲得祈福袋。 展示和宣講蘇州本地的傳統(tǒng)棋牌游戲的特色，弘揚(yáng)蘇州傳統(tǒng)娛樂(lè)文化?；顒?dòng)時(shí)間： 3月4日或5日活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源、祈福梅花樹(shù)、門(mén)票印制二維碼

7、猜謎祈福品梅：錦繡河山 梅印江南蘇繡技藝秀活動(dòng)內(nèi)容：姑蘇文化的代表蘇繡表演、蘇作品繡品鑒、現(xiàn)場(chǎng)刺繡學(xué)習(xí)活動(dòng)時(shí)間： 3月6日或7日活動(dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)正大門(mén)活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源蘇繡表演蘇繡品鑒現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)御梅：重走乾隆路 御梅香雪海御梅香雪?；顒?dòng)內(nèi)容：御梅香雪海張鐵林書(shū)法交流活動(dòng)時(shí)間： 3月7日活動(dòng)地點(diǎn)：香雪海景區(qū)活動(dòng)保障：場(chǎng)地、電源、安保景區(qū)/展位參觀重走”乾隆御道”聞梅館提筆賜墨第四部分 攜手共贏現(xiàn)場(chǎng)廣告氛圍效果圖場(chǎng)地布局圖場(chǎng)地布局圖展位布局圖場(chǎng)地布局圖場(chǎng)地布局圖價(jià)值回報(bào)價(jià)值回報(bào)甲類贊助商甲類贊助商 限一名限一名 15 15萬(wàn)元萬(wàn)元1 1、獨(dú)家冠名權(quán)、獨(dú)家冠名權(quán)：本活動(dòng)舉辦期間，將在全市進(jìn)行大規(guī)

8、模宣傳。贊助方可用企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱全程冠名本次“香雪?；始矣肺幕黝}周”活動(dòng)。 2 2、線下活動(dòng)：、線下活動(dòng)：本次“香雪?；始矣肺幕黝}周”活動(dòng)期間，張鐵林可出席贊助商的活動(dòng)。參加晚宴：僅限3人。3 3、媒體類：、媒體類： 硬廣回報(bào)硬廣回報(bào)本活動(dòng)將在騰訊大蘇網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣。活動(dòng)專題中，將冠名商置頂，并可做企業(yè)官網(wǎng)連接以及企業(yè)簡(jiǎn)介。軟廣回報(bào)軟廣回報(bào)本活動(dòng)將在騰訊大蘇網(wǎng)軟文以及大蘇城事頻道進(jìn)行宣傳報(bào)道。新聞稿中提及冠名商。網(wǎng)絡(luò)新媒體回報(bào)：網(wǎng)絡(luò)新媒體回報(bào)：微信：騰訊大蘇網(wǎng)，蘇州樂(lè)活，中流新媒體等微博：蘇州中流QQ系：QQ空間、QQ郵箱等百度、360、58同城、論壇、社區(qū)、貼吧，各種高權(quán)重平臺(tái)都

9、將以甲類贊助商為主冠名，進(jìn)行宣傳。4 4、印刷物料、其他宣傳形式、印刷物料、其他宣傳形式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主背景板設(shè)計(jì)在主要位置凸顯冠名商字樣及LOGO。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置4個(gè)印有“冠名商家”空飄加豎版條幅。香雪海景區(qū)內(nèi)乾隆御道兩側(cè)廣告旗20副宣傳企業(yè)廣告價(jià)值回報(bào)價(jià)值回報(bào)已類贊助商已類贊助商 限三名限三名 5 5萬(wàn)元萬(wàn)元1 1、宣傳使用權(quán)、宣傳使用權(quán)本活動(dòng)舉辦期間，將在全市進(jìn)行大規(guī)模宣傳。贊助方可用企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱將出現(xiàn)在本次“香雪?；始矣肺幕黝}周”活動(dòng)中并擁有本次活動(dòng)贊助商的宣傳使用權(quán)。 2 2、線下活動(dòng)、線下活動(dòng) “香雪?；始矣肺幕黝}周”活動(dòng)期間，香雪海景區(qū)正門(mén)提供3m*6m攤位一個(gè)。參加晚宴：僅

10、限2人。3 3、媒體類、媒體類硬廣回報(bào)硬廣回報(bào)本活動(dòng)將在騰訊大蘇網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣?；顒?dòng)專題中，將已類贊助商列為活動(dòng)支持單位，并可做企業(yè)官網(wǎng)連接以及企業(yè)簡(jiǎn)介。軟廣回報(bào)軟廣回報(bào)本活動(dòng)將在騰訊大蘇網(wǎng)軟文以及大蘇城事頻道進(jìn)行宣傳報(bào)道。新聞稿中提及。網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體微信：騰訊大蘇網(wǎng)，蘇州樂(lè)活，中流新媒體等微博：蘇州中流QQ系：QQ空間、QQ郵箱等百度、360、58同城、論壇、社區(qū)、貼吧，各種高權(quán)重平臺(tái)都將提及企業(yè)名或品牌，進(jìn)行宣傳。丙類參展商丙類參展商 限24名1.5萬(wàn)元1、線下活動(dòng)：、線下活動(dòng)： “香雪海皇家御梅文化主題周”活動(dòng)期間，香雪海景區(qū)內(nèi)提供3m*3m攤位一個(gè)。2、媒體類：、媒體類：硬廣回報(bào)

11、硬廣回報(bào)本活動(dòng)將在騰訊大蘇網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣。活動(dòng)專題中，將丙類參展商列入本次主題周活動(dòng)參展商名單。網(wǎng)絡(luò)新媒體：網(wǎng)絡(luò)新媒體：微信：騰訊大蘇網(wǎng)，蘇州樂(lè)活，中流新媒體等微博：蘇州中流QQ系：QQ空間、QQ郵箱等百度、360、58同城、論壇、社區(qū)、貼吧，各種高權(quán)重平臺(tái)都將提及參展商名稱或品牌logo，進(jìn)行宣傳。第五部分 贊助商活動(dòng)備選行業(yè)行業(yè)活動(dòng)主題名活動(dòng)主題名房地產(chǎn)少兒模特大賽路演推介會(huì)百變大咖秀汽車旗袍展新車發(fā)布會(huì)車友會(huì)銀行紅包大作戰(zhàn)祈福游園會(huì)婚紗攝影游園相親會(huì)假裝情侶來(lái)“拍對(duì)”刺繡刺繡技藝SHOW蘇繡展甲或乙類贊助商活動(dòng)備選甲或乙類贊助商活動(dòng)備選如甲或乙類贊助商需要在本次主題周中舉辦活動(dòng)，活動(dòng)主辦

12、方也可協(xié)助將贊助商的活動(dòng)植入本次主題周活動(dòng)，價(jià)格另議。推薦活動(dòng)如下：第六部分 關(guān)于我們騰訊是中國(guó)瀏覽量最大的中文門(mén)戶網(wǎng)站,據(jù)騰訊三季報(bào)披露，擁有QQ月活躍用戶8.2億，擁有微信月活躍用戶4.68億。騰訊大蘇網(wǎng)是騰訊（Tencent）公司旗下直屬的第十二個(gè)地方門(mén)戶站，是集地方新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、旅游資訊、娛樂(lè)產(chǎn)品等等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門(mén)戶網(wǎng)站，擁有江蘇近4000萬(wàn)網(wǎng)友的客戶端平臺(tái)，日瀏覽量2800萬(wàn)的省內(nèi)門(mén)戶平臺(tái)，覆蓋全江蘇超過(guò)91%的網(wǎng)民。蘇州中流信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱“中流”）成立于2011年，是一家致力于新媒體戰(zhàn)略咨詢、高端品牌營(yíng)銷策劃的傳媒服務(wù)機(jī)構(gòu)，于2013年取得“騰訊大蘇網(wǎng)”蘇州五縣一市廣告業(yè)務(wù)的總代理權(quán)，為廣大客戶提供營(yíng)銷策略、創(chuàng)意策劃到活動(dòng)執(zhí)行的“一站式”營(yíng)銷服務(wù)。江蘇