分析新經濟時代下產品設計與國際競爭力

1、分析新經濟時代下產品設計與國際競爭力論文關鍵詞新經濟時代；價值鏈；國際競爭力；產品設計論文摘要在新經濟時代里，“中國制造”面臨著前所未有的尷尬。 根據波特的價值鏈理論以及中國的制造業(yè)現狀，分析我國產品缺乏國際競爭力的原因 可以發(fā)現產品設計能力低下是一個至關重要的瓶頸。 本文根據目前我國設計行業(yè) 的現狀,對提高我國的產品創(chuàng)新設計能力提出了一些建議。21 世紀,我們進入了一個新經濟時代。在這個時代里，改變是急速的；各 種新興產業(yè)異軍突起；傳統(tǒng)價值觀不斷被新價值觀所粉碎。任何公司一不留神，忽略了環(huán)境的某個重大改變，就可能追不上領先者。為此，公司應該盡快創(chuàng)立新的 創(chuàng)新模式,來提高產品的國際競爭力，以從

2、容面對急速變化的市場。設計創(chuàng)新就是 其中一種極其重要的模式。新經濟時代，人們在鑒賞進而購買產品的過程中變得更加挑剔，當產品價 格和功能大致相同的情況下，設計創(chuàng)新就可能成為一項很重要的差別。比如，色彩 鮮艷的 i Mac 計算機取得的巨大成功不僅挽救了蘋果公司，而且還激發(fā)了戴爾 DELL 公司和康伯 COMPA 公司的設計概念,個人計算機的市場因此推出了大量造 型新穎、成本較低的產品，產生了另一波的“新競爭”。廠商們已深深體會到，若不超越競爭者去創(chuàng)新設計開發(fā)新產品，就無法吸引消費者再去購買他們的產 品。一、 U 型價值鏈理論根據邁克爾波特的價值鏈理論，的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構成的 動態(tài)過程，

3、即價值鏈。與的競爭,不只是某個環(huán)節(jié)的競爭，而是整個價值鏈的競爭，整個價值鏈的綜合競爭力決定的競爭力。而產品的價值鏈在發(fā)展中已逐步分解，在其整個價值鏈上，各環(huán)節(jié)所創(chuàng)造 的價值呈 U 型分布,制造環(huán)節(jié)處于價值鏈的低谷，而研發(fā)和銷售服務處于 U 型價值 鏈的兩個高端，是最能提高產品附加價值的兩個活動或途徑。產品的設計與研發(fā) 作為處于價值鏈高端的兩個環(huán)節(jié)之一，不言而喻對提升產品國際競爭力發(fā)揮著至 關重要的作用。二、 “中國制造”的尷尬中國已經成為工業(yè)生產的大國，但還不是工業(yè)生產的強國；中國已經成為 世界貿易的大國,但還不是世界貿易強國。20XX 年中國對外貿易總額超過 11000 億美元,居世界第三位

4、，但出口產品的競爭力總體上與美、日、歐等貿易強國相比 還有很大差距。中國已經生產出世界上最多的產品，但在國際市場上，鮮少看見貼 有中國自有品牌的商品，中國廠商對國外經銷商而言往往只是一間“核心工廠” 而已。而即使是我們自有品牌出口，每年因為工業(yè)設計與工藝包裝的問題，損失外 匯超過 200 億美元。加入WTC后,我國所面臨的新貿易規(guī)則和形形色色的貿易壁 壘,以及國際能源緊張拉動原材料價格上漲，都將使得制造的生產成本有了不同 程度的調高，從而嚴重影響“中國制造”的一大強項一一價格優(yōu)勢?！爸袊?造”已經進入了一個前所未有的尷尬時期?！爸袊圃臁钡倪@種尷尬源于我國產品的國際競爭力水平長期處于較低 的

5、局面,其深層次原因主要有以下五點：1.出口產品結構不合理。雖然我國對外貿 易已開始由垂直分工向水平分工轉變，但總體上仍處于較低層次。2.勞動密集型 產品出口的增長空間有限，中外貿易的摩擦糾紛逐年增加。3.產品實現的利潤低。 我國對外貿易以加工貿易方式為主，處于整個國際化生產經營鏈的中游環(huán)節(jié)，所 創(chuàng)造的附加價值遠低于上游的中間產品生產和下游環(huán)節(jié)的營銷手段。4.絕對成本優(yōu)勢逐漸喪失，貿易效益日益不住。這主要源于國內工資的上升趨勢所抵消的成 本優(yōu)勢和發(fā)達國家不斷的技術創(chuàng)新所實現的物美價廉優(yōu)勢。5.國際名牌產品不多國際聲譽欠佳。由于多年來“以量取勝”的出口思路，我國出口的勞動密集型產 品大部分加工簡單

6、，制造粗糙,屬于檔次低、質量次、附加值低的產品。而仔細思 量這些原因，無一不與產品的設計創(chuàng)新能力絲絲相扣。三、產品設計創(chuàng)新與國際競爭力價廉物美不再是中國商品的優(yōu)勢，而是中國的悲哀，這已成為不少業(yè)內人 士深感憂慮的問題。我國成為制造大國，但不是制造強國的一個主要原因就是我 國處于國際分工的中間階段，即加工階段，屬于勞動密集型產業(yè)，其增值效應極 低。我國除去提供廉價的勞動力，獲取最低的加工成本外，難以在產品利潤高端，即品牌、銷售和研發(fā)上獲得更多利益，而這三項幾乎占去整個產品利潤的 90%低 利潤反過來限制了我國對產品設計和研發(fā)的投入 ,從而形成惡性循環(huán)。缺乏自主 設計研發(fā),產品在價值鏈低端徘徊已經

7、成為制約我國制造業(yè)發(fā)展的最大障礙。當前,我國站在全球化的十字路口，是繼續(xù)抓住廉價勞動力優(yōu)勢，還是轉 而注重設計、品牌、服務、營銷等無形的軟實力？國際化,應該是指具有國際競爭 力的,而不僅僅是進行國際經營的。中國在國際化道路上必須質變。立足長遠，我們需要培養(yǎng)自己的核心競爭力和國際品牌，提升產品的國際競爭力。 只有實現 由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的跨越,才能使我國的經濟在國際競爭中贏得主 動和勝利，而要實現這一戰(zhàn)略目標的關鍵環(huán)節(jié)就是產品設計。 惟有重視創(chuàng)新，才能 令中國走上自強之路，惟有重視設計，才能令“中國制造”提升產品的顯性價值和國際競爭力。工業(yè)設計方法論在 20 世紀 60 年代成為一門獨

8、立完整的學科。當初產品 設計僅指對商品的外觀、圖樣和圖案的設計。隨著工業(yè)技術的進步與商業(yè)活動的 發(fā)達,人們開始從更廣泛的意義上來看待和理解產品設計，即指一種結合工程技術、人體工學、美學、市場和文化等因素所進行的產品創(chuàng)作，其實質產出包含有產品外觀設計、操作的接 VI、平面設計、結構設計、工商業(yè)包裝設計、模具開 發(fā)等,配合行銷則更需涉及品牌形象化設計、商品電子化設計、展示設計等等。 這種新范疇的創(chuàng)新設計對于提升產品國際競爭力的作用，主要體現在以下幾方面：1. 可以優(yōu)化產品結構，提高產品質量。使傳統(tǒng)產品向多功能、高性能、低 消耗、高附加值轉化，獲得較大的利潤空間。2. 可贏得先人為主的壟斷優(yōu)勢。在現

9、代市場經濟條件下，消費者的需求不 斷變化，技術日新月異，產品生命周期日益縮短，競爭與日俱增，產品不及時更新 換代就很快會被淘汰。而超越競爭對手設計出適銷市場的新產品，可以搶先占有 市場,取得先發(fā)優(yōu)勢。索尼公司是第一家以晶體管生產收音機的廠商，波音開創(chuàng)了 飛機系列的觀念，而他們至今都仍是各自行業(yè)內實至名歸的全球盟主。3. 可以適應不斷變化的市場環(huán)境，真正使永葆青春。發(fā)展的市場環(huán)境是不 斷變化的，這種變化表現在：(1)消費者需求的變化。消費者需求直接影響產品的 銷量,從而影響廠商的資金周轉與經營成敗。(2)競爭對手力量的對比變化。競爭 對手力量的對比變化既反映在市場格局上，又反映在同市場競爭者所采

10、用的各 種競爭手段上。環(huán)境變化引起力量對比的變化，最終將導致優(yōu)勝劣汰。為此,必須 不斷創(chuàng)新產品以防范和克服由消費者需求變化和市場競爭激烈所帶來的生存風險,不斷保持經營業(yè)績良好，這是發(fā)展的前提。4. 可以開辟和挖掘市場潛在的需求空間。 通過設計創(chuàng)新，創(chuàng)造“獨一無 二”、“與眾不同”的獨特的效用價值，或者引導客戶需求，改變其已有的消費習 慣而創(chuàng)造嶄新的市場需求。5. 有助于建立自主性國際品牌。現在的消費者較為理智，產品沒有滿足預 期的效用，或是基本達到要求，但不同品牌的產品之間一絲一毫的質量或服務差 異都會左右消費者的選擇。找準切人點，努力塑造自己的至尊品牌，可以贏得持續(xù) 的競爭優(yōu)勢。四、中國設計

11、行業(yè)的現狀雖然我國的產品設計起步較晚，但應該看到我國產品設計行業(yè)的發(fā)展存 在一定的有利條件和可喜的進步，主要表現為以下幾個方面：1.中國人 VI 眾多,內需市場廣大，改革開放和小康社會發(fā)展方向的前景光明,這樣的天時、地利、人和足以為設計行業(yè)的投入和發(fā)展提供必要的條件和 環(huán)境。2. 中國現在每年有大量的設計畢業(yè)生，擁有大量具有藝術、繪畫和設計天 分的人才,對這些人才進行實務訓練，進而投入設計行業(yè)將會是股很大的創(chuàng)新動 能。3. 中國有非常悠久的文化資產，足以作為創(chuàng)造自我設計風格的豐沛素材，適合中國市場品味的商品將隨著國際競爭力延伸而擴散，相信屬于中華特色的美 將會是中國設計與競爭力最大的內涵。4.

12、 充足的人才，加上國外設計公司帶來許多新觀念和知識，通過市場的競 爭機制逐步形成和國際流行接軌與設計開發(fā)資源整合的機制。 各地區(qū)關于設計學 術活動的絡，除了帶動整體的設計活力，也創(chuàng)造了與國際信息交流的互動模式。5. 目前設計人力成本相對于設計先進國家較低，為設計業(yè)在國際間的合 作提供了有利條件。6. 內需市場的成長與競爭帶動了對設計的重視，許多大近年來先后設立 設計相關部門（如海爾、TCL 聯想等），為創(chuàng)造自我產品開啟新的格局，也讓設計 師有發(fā)揮的舞臺。7. 設計執(zhí)行能力逐步建立，設計關聯技術如平面設計、計算機輔助設計、 模型制作、模具開發(fā)等，都已具備良好的基礎。8. 通過近來對設計全面積極的

13、推動，已經有不少設計形成產品競爭力的 成功案例在國內外的市場上展現。比如,海爾很早就與國際設計機構合作，設計自 己的消費類產品，繼而專門與日本 GK 公司合作成立了自己的海高設計公司，短短 幾年間，相繼推出了小巧玲瓏的海爾“小小神童”洗衣機、面向絡時代的海爾“金元帥”、紅黃藍相間、個性十足的“美高美”電視，在重視設計與創(chuàng)新上獲益不非。然而,我們不能不正視中國工業(yè)產品創(chuàng)新設計的窘境：1. 因客觀環(huán)境所造成的原因，使得多數產業(yè)在產品開發(fā)上偏重于制造生 產,不太重視知識產權,甚至以“拿他主義”的方式進入市場。在成本時效的考量 下，往往只著重于縮短開發(fā)時程，即使有的已經應用工業(yè)設計來開發(fā)新產品，但常

14、常會要求壓縮日程，使得設計者未能獲得充分的時間去探索創(chuàng)新，并且缺乏對消 費者的生活形態(tài)、文化品味、消費習性、設計趨勢作深入的研究。2. 因設計在中國仍屬初期發(fā)展，學生整體素質尚未能滿足專業(yè)發(fā)展的需 求。設計教育與設計實務之間的交流與合作管道仍不夠順暢，畢業(yè)生缺乏國際化 能力，未能立即符合業(yè)界期望，對于國際問各項趨勢變動的反應能力也顯得較弱。3. 對設計人才培養(yǎng)與創(chuàng)新的管理執(zhí)行，普遍上沒有作長期的規(guī)劃與探討，使得的創(chuàng)新無法轉變成產品的競爭優(yōu)勢而發(fā)揮最大的效益。4. 總體上,對于設計的價值認知與付費觀念不足，從而造成設計服務業(yè)不 容易在質與量方面兼顧，因此，短期內要形成規(guī)?；脑O計產業(yè)可能性較小。

15、5. 全國性的由政府機關、學術機構和界共同參與的大規(guī)模交流活動較少，以產品創(chuàng)新設為主題的工業(yè)產品全國性展覽也不多，國家級鼓勵產品創(chuàng)新與工業(yè) 設計的權威獎項更少?？v觀當今世界，凡是在設計競爭力強大的國家和地區(qū)，無不 設立政府或國家級設計組織的工業(yè)設計獎，如英國的“設計委員會獎”、日本的“GD 獎”、美國的“ IDEA 獎”、德國的“ IF 獎”,等等。五、對提高中國的產品設計能力的建議21 世紀是產品設計的世紀，決定 2 世紀新經濟優(yōu)勝劣敗的關鍵因素，是 i (創(chuàng)新與想象力)的力量！中國提高產品設計能力的路還很漫長，要經過不懈的努 力才能實現從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍，從而提升我國產品的

16、國際競 爭力。為此，提出以下關于提高我國產品設計能力的建議：1. 政府應對設計及創(chuàng)新給予適當的政策支持。通過重視、鼓勵和獎勵產 品設計和自主品牌等方面政策的配合，全面推動一般對運用創(chuàng)新設計的認知和對 智慧財產的重視，從而對發(fā)展設計的競爭力形成一種強有力的催化劑。2. 利用科技手段，設計劃時代的新產品。可以從以下幾個方面著手:(1)廣泛利用當今世界科技發(fā)展的最新成果，把高新技術直接物化到產品中去；(2)從 的實際情況出發(fā)，購買和引進專利，實現引進、消化吸收與自我創(chuàng)新的結合；(3) 利用高新技術或適用技術改造傳統(tǒng)產品，提高產品的附加價值。3. 提高設計的文化藝術含量。隨著社會、經濟、文化的發(fā)展，人們生活水 平的提高，人們對商品越來越注重文化藝術、思想精神等方面的追求和心理滿足，這是產品競爭優(yōu)勢不可忽視的因素。所以沒計中要注意社會需要與科學技術和文 化藝術多方面的統(tǒng)一，注意哲學、文學、藝術、宗教以及對大眾流行時尚等的變化,更好地賦予產品以情感和靈魂，滿足人們的心靈需求。4. 積極開發(fā)、發(fā)展和利用如平面設計、計算機輔助設計、模型制作、模具開發(fā)等相關設計技術，加速提高我國自動化設計的進程，縮短與先進國家的差 距。5. 學習國際產品設計的先進技術和豐富的設計風格與理念，加強國際與國