上半快消品行業(yè)分析報(bào)告

1、上半快消品行業(yè)分析報(bào)告Last updated on the afternoon of January 3, 20212017 上半年中國快消品行業(yè)分析報(bào)告快速消費(fèi)品（FaslMovingConsumcrGoods,簡稱FMCG/快消品），主要是指那些 使用壽命較 短，消費(fèi)速度較快的商品。按照商品的使用領(lǐng)域可以分為個(gè)人護(hù)理行業(yè)、 家庭護(hù)理行業(yè).包裝食 品飲料行業(yè)和煙酒行業(yè)。2016全年，在商品零售額維度下，限 額以上單位商品零售內(nèi)所指涉的 糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品.日用品、中 西醫(yī)藥、文化辦公用品等七大類快速消費(fèi)品 零售額度共計(jì)40985億元人民幣，保守估算，我國快消品市場容量會在5

2、萬億元人民幣左右，進(jìn)一步根據(jù)2016年我國商品零 售額占社會 消費(fèi)品零售總額的比重為計(jì)算，可以估算出快消品網(wǎng)上流通規(guī)模在630（） 億元人民幣左右。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2017年6月份，社會消費(fèi)品零售總額29808億元， 同比名義 增長11%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10%,以下除特殊說明外均為名義増長）。2017年1-6月份，社會消費(fèi)品零售總額172369億元，同比增長。 其中，限額 以上單位消費(fèi)品零售額76953億元， 增長。2017年1-6月中國社會消費(fèi)品零售額及同比增速數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理從2010-2017年全國社會消費(fèi)品零售總額及增長率隨著社會消費(fèi)品零售總額規(guī)模在逐年擴(kuò)大

3、（雖然增速在過去的七年間連續(xù)下降），它已經(jīng)成為了中國GDP增長的主 體力量。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國家居民消費(fèi)支出對GDP的增長貢獻(xiàn)率達(dá)到了 ,幾乎接近了發(fā)達(dá)國家70%的平均 水平。除了消費(fèi)増長在本國國民經(jīng)濟(jì)占比中處于重要 位置外，在世界零售總額中的比重也變得重 要。比如當(dāng)我國社會消費(fèi)品零售總額在2015年超過了3（）萬億元人民幣的時(shí)候，就已經(jīng)占據(jù)了全球零售市場銷售總額比重的20%,而且增速（）遠(yuǎn)高于全球零售市場整體增速（,數(shù)據(jù)來源于全球知名市場 研究機(jī)構(gòu)cMarkclcr） ,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會根據(jù)這種現(xiàn)象推測“中國零售市場具有相對更強(qiáng)的活力和增長潛力，并有望在2019年成功超越美國成為全球

4、晟大的消費(fèi)市 場”。托比研究 也認(rèn)為，雖然我國全年社會消費(fèi)品的增速在過去幾年中呈現(xiàn)出連續(xù)下 滑局面，但總體市場規(guī)模對 國民經(jīng)濟(jì)的增長起到了中流砥柱的作用。當(dāng)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長重要引擎的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無疑是拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)的 董要把手。 據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份，全國網(wǎng)上零售額31073億元， 同比增長。其中，實(shí) 物商品網(wǎng)上零售額23747億元，增長。2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增長速度比較數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理過去的幾年間，網(wǎng)絡(luò)零售的增長率從2()10年的持續(xù)上漲到2016年的,網(wǎng)絡(luò)零 售銷售額 增速在過去七年間整體保持在25%以上，遠(yuǎn)高于同期全國社會消費(fèi)品零

5、售總 額的增長速度。除此 之外，網(wǎng)絡(luò)購物占全社會消費(fèi)零售比也一直保持著上升的狀態(tài)， 年復(fù)合增長率達(dá)到了27%。隨 著移動(dòng)技術(shù)不斷成熟庾普及，網(wǎng)絡(luò)購物比例會進(jìn)一步保 持快速上升狀態(tài)。據(jù)2017年國家統(tǒng)計(jì)局 發(fā)布的晟新數(shù)據(jù)顯示，2017年16月份，31073億元,同比增長正是在社會消費(fèi)品規(guī)棋不斷擴(kuò)大以及網(wǎng)絡(luò)購物增速持續(xù)上升的雙輪驅(qū)動(dòng)下，快速 消費(fèi)品的 在線流通增速繼續(xù)保持了高位增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年上半年，中國快消品市場溫和增長,較2016年增速有 所下降， 總體表現(xiàn)趨緊，例如乳制品銷售額增速放緩趨勢明顯，增幅從去年的下滑 至今年的,不過個(gè) 人護(hù)理品牌反而能繼續(xù)保持較高的增速，銷售額增速

6、為,凸顯 口紅效應(yīng)。數(shù)據(jù)來源：解讀電商凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，中產(chǎn)階級消費(fèi)能力很強(qiáng)，是快消品、新 品、小眾 品類的支持者，例如小眾品類的漱口水增速70%,很大部分就是這一部分人 群的貢獻(xiàn)所致。另一個(gè)品類氣泡水與高端飲用水也已經(jīng)成為中產(chǎn)生活方式的標(biāo) 志，據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，這兩類水產(chǎn) 品上半年銷售獲得了29%的增速。數(shù)據(jù)來源：解讀電商中國的經(jīng)濟(jì)正處在以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新創(chuàng)新力時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)市場走向了百業(yè)觸網(wǎng)的時(shí)代?！耙隆⑹?、住、行”等民生行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的 經(jīng)濟(jì)浪潮中快速推 動(dòng)了我國消費(fèi)品行業(yè)升級之路。同樣，快速消費(fèi)品網(wǎng)上零售的增速 與我國整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的 發(fā)展與

7、成熟，我國整個(gè)民眾網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣養(yǎng)成以及當(dāng)前 中小型企業(yè)信息化普及完成等各個(gè)方 面都有著密切關(guān)聯(lián)。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大成功刺激了網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的快速增長。網(wǎng)絡(luò)零售的增速也 成功維穩(wěn)了中國零售市場增速整體下滑 的趨勢。據(jù)中國零售市場增速及網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn) 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)社會消費(fèi)品零售總額增速持續(xù)放緩以及全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)增速持續(xù)下降的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售市 然保持著強(qiáng)勁的增長趨勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介 中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu)， 研究范圍涵蓋智 能裝備制造、 新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。公 司致力于為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會計(jì)

8、師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供 各類數(shù)據(jù)服務(wù)、研究報(bào)告及高價(jià) 值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容 行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測， 分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整 合行業(yè)、市 場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研 究報(bào)告，全面客觀的剖 析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進(jìn)出口情況和市 場需求特征等，對行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn) 行產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確分析 與預(yù)測。中商行業(yè)研究報(bào)告是企業(yè)了解 各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會、做出正確投

9、資 和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多 得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模 型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了 自身獨(dú)特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評估 體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對新產(chǎn)品需求 預(yù)測、快速消費(fèi)品銷售預(yù)測、市場份額預(yù)測 等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對性的進(jìn)行市場預(yù)測 分析。中商研究報(bào)告數(shù)據(jù)及資料來源中商利用多種一手及手資料來源核實(shí)所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通

10、過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，調(diào)研人員會將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對核查，公司內(nèi)部也會預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法 合規(guī)。二手資料主要包括國家統(tǒng)計(jì)局、場的增速依國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、社會組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報(bào)告、行業(yè)年鑒等資料信息數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會年度報(bào)告數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會組織國際性組織、社會團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)

11、、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場各類公司發(fā)布的定期年報(bào)、半年報(bào)、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，公司自主研發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報(bào)通對各 類數(shù)據(jù)建立中商企業(yè) 數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù)庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)中商擁有

12、具備專業(yè)背景知識和熟悉產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計(jì)300余名，在宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、 細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強(qiáng)的實(shí)力。公司研究團(tuán)隊(duì)為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究 咨詢服務(wù)及個(gè)性化的專項(xiàng)咨詢服務(wù)。專門的客服團(tuán)隊(duì)，滿足客戶個(gè)性化咨詢服務(wù)公司建立了專門的客服團(tuán)隊(duì)，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的 需求并滿足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行快速的處理，深入為客戶提供多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品解決方案。通過加強(qiáng)員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了民營銀行籌建、保險(xiǎn)公司籌建等新型咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺成 就 最具影響力行業(yè)門戶公司旗下中商情報(bào)網(wǎng)是是國內(nèi)專業(yè)的商業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布和查詢平臺，經(jīng)過多年的發(fā)展吸引培