營銷人員必修課_銷售管理與客戶管理

1、WORD.WORD.營銷人員必修第一章誠信規(guī)第一節(jié)誠信在現(xiàn)代營銷活動中,一方面需要營銷準那么的指導(dǎo),另一方面也需要營銷道德對營銷人員的行為和市場的運行進行有效的監(jiān)控.所謂營銷道德,是指營銷活動中所應(yīng)遵循的道德規(guī)的總和.遵循營銷道德的營銷行為,使營銷人員個人、企業(yè)和顧客利益保持一致,從而有利于企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益.違背營銷道德的營銷行為,使企業(yè)的利益與顧客的利益相悖,雖使企業(yè)一時受益,但不利于企業(yè)的長遠開展,更有損社會公眾的利益.因此,使營銷行為沿著營銷道德的軌道進行,對企業(yè)和社會雙方都是大有裨益的.一、良好的職業(yè)道德是職業(yè)人的成功要件在現(xiàn)代社會中,職業(yè)道德在人們事業(yè)中所起的作用表現(xiàn)得越來越

2、突出.由于隨著社會的進步,人們生活水平的提升往往是從人們享受的產(chǎn)品和效勞的質(zhì)量中得到具體表達的,而產(chǎn)品和效勞質(zhì)量取決于生產(chǎn)質(zhì)量和效勞水平,生產(chǎn)質(zhì)量和效勞水平的上下那么又取決于人的職業(yè)技能和職業(yè)道德素質(zhì).我們每個人的工作都與他人的生活和整個社會的開展息息相關(guān),如果每個人都有對他人的責任感和對社會的使命感,我們今天的社會中就不會有那么多的假冒偽劣,就不會有那么多損人利己和危害他人的事件發(fā)生.在日益劇烈的市場競爭中,產(chǎn)品的質(zhì)量和效勞的水平是企事業(yè)單位得以生存的重要因素,因此,越來越多的企事業(yè)單位開始注意自身的社會形象,開始注重提升單位職工的道德品質(zhì).卡耐基曾經(jīng)說過：一個人事業(yè)上的成功,只有 15%1

3、5%是由于他的專業(yè)技術(shù),另外的 85%85%靠人際關(guān)系、處世技能.這里的處世技能主要指的是與人溝通和交往水平,以與寬容心、進取心、責任心和意志力等品質(zhì).世界上著名的電器公司-松下公司有無數(shù)神奇的經(jīng)驗,但其中最為成功的一條是松下幸之助有一套育人、選人、用人的有效方法和標準,正是他在這方面的成功,才使得松下公司有今天這樣輝煌的成就.現(xiàn)在讓我們來看看松下公司的人才標準究竟是什么？1/44WORD.WORD.1 1、不忘初衷而虛心好學(xué)的人.所謂初衷,就是松下公司的經(jīng)營理念,即創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以滿足社會、造福于社會.松下幸之助在任何時候都非常強調(diào)這種初衷.他說,經(jīng)常不忘初衷,又能夠向別人學(xué)習(xí)的人,才是企

4、業(yè)所需要的第一要件.2 2、 不墨守成規(guī)而經(jīng)常出新的人.松下公司允許每一個人在堅持根本方針的根底之上,充分發(fā)揮自己的聰明才智,使每一個人都能夠展現(xiàn)其自身特有的才華.同時,也要求上司能夠給予部下一定的自由,使每一個人的才能發(fā)揮到極致.3 3、 保護公司,和公司成為一體的人.在歐美人那里,當人們問與一個人他所從事的工作時,他的答復(fù)總是先說職業(yè),后說公司；而日本人那么相反,總是先說公司,后說職業(yè).松下要求自己的員工保持日本人的這種觀念,要有公司意識,與公司甘苦與共.4 4、 不自私而能為團體著想的人.松下公司不僅培養(yǎng)個人的實力,而且要求把這種實力充分應(yīng)用到團隊上,形成合力.這樣才能給公司帶來朝氣蓬勃

5、的景象.5 5、 作出正確價值判斷的人.松下幸之助認為,價值判斷是包括多方面的.大而言之,有對人類的看法,小而言之,有對日常工作的看法.松下認為,不能作出判斷的人,實際上是一群烏合之眾.這樣的人,永遠不會有多大的成就和作為.6 6、有自主經(jīng)營水平的人.松下認為,一個員工只是照著上面交代的去做事,以換取一月的薪水,是不行的每一個人都必須以預(yù)備成為社長的心態(tài)去做事.如果這樣做了,在工作上肯定會有種種新發(fā)現(xiàn),也會逐漸成長起來.7 7、 隨時隨地都是一個熱忱的人.松下認為,熱忱是一切的前提,事情的成功與否,往往是由做事情的決心和熱忱的強弱決定的.碰到問題,如果有非要做成功的決心和熱情,困難就會迎刃而解

6、.8 8、能夠得體地支使上司的人.所謂支使上司,也就是提出自己所負責工作的建議,促使上司首肯；或者對上司的指令等能夠提出自己獨到的見解和看法,促使上司修正.松下幸之助說？quot;quot;如果公司里連一個支使上司的人也沒有,那這個公司就糟了； 如果有 1010 個能夠支使上司的人,那么公司就會有無窮的開展；如2/44WORD.WORD.果有 100100 個人能夠支使上司,那就更不得了了. 9 9、有責任意識的人.松下認為,不管在什么職位和什么崗位上的人,都必須自覺地意識到自己所擔負的責任和義務(wù).任何崗位上的員工,只有自覺地意識到自己的責任之后,才會激發(fā)出積極的自覺探索精神,產(chǎn)生圓滿的工作效

7、果.1010、有氣概擔當公司經(jīng)營重任的人.有水平、有氣概擔當公司重任的人,不僅需要有足夠的經(jīng)營常識,而且需要具備治理和經(jīng)營一個公司的品質(zhì),這種品質(zhì)那么是以上各種水平的有機結(jié)合,不僅需要勇氣、自信,而且還需要具備一種仁愛和獻身的精神.二、現(xiàn)代營銷必須講求道德伴隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立,各行各業(yè)都卷入市場競爭的浪潮中.各個企業(yè)、各個營銷人員為了各自的生存和開展,展開了空前劇烈的競爭.競爭的結(jié)果之一是企業(yè)為社會與廣闊顧客提供了日益豐富的產(chǎn)品,極大提升了人們生活水平,但也產(chǎn)生了許多負面的影響.企業(yè)為了自己的私利,開展不正當競爭,衍生出一系列千奇百怪的現(xiàn)象.在營銷活動中,坑蒙拐騙、弄虛作假的現(xiàn)象也

8、屢見不鮮.許多營銷人員使用誘惑方式吸引顧客購置他們不需要也不想買的產(chǎn)品,或以強迫的手段向顧客營銷假冒偽劣產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品.在企業(yè)間的大宗交易中,送禮、行賄、吃回扣的現(xiàn)象也是時有發(fā)生,這些行為都存在著極其嚴重的道德問題.縱觀歷史,沒有一個社會或時代曾經(jīng)在道德敗壞的條件下實現(xiàn)過經(jīng)濟的繁榮.對于現(xiàn)代營銷中的許多違背道德規(guī)的行為,假設(shè)簡單地以市場規(guī)那么和經(jīng)濟法規(guī)來監(jiān)督和治理并不能取得盡如人意的效果,必須要高度重視道德對于市場秩序和營銷人員行為的調(diào)控作用.道德相對于法律手段來講具有許多優(yōu)點：1 1、道德存在于人們的心當中,具有與時性和超前的警示性、防性的特點,它隨時可以調(diào)控人的不良行為.而法律是源自于道德

9、,道德到了非強制而無法約束人的時候,才會演變?yōu)榉?因而,相對于道德而言,法律具有一定的滯后性.市場上許多不良營銷人員往往正是利用這種立法的滯后性違反道德規(guī)來獲取暴利的.3/44WORD.WORD.2 2、 道德調(diào)控的過程是在人的心完成的,不需要支付物質(zhì)本錢,因而是最節(jié)約的社會調(diào)控手段和方法.而法律的力度雖然很大,但它必須依賴司法和執(zhí)法的工具才能得到貫徹和執(zhí)行,需要大量的人力、物力和財力,當事人往往也會遭受重大損失.而且法律的訴訟程序極其繁雜,會浪費大量的時間.3 3、道德調(diào)控是自覺的行為,它是一種在的強制力.它通過人們的道德觀念、道德感性和道德信念來形成一種心的壓力和習(xí)俗的約束,迫使人們有意

10、識、有目的地做出自己的道德選擇.它是人對自己的勝利,也是對社會的勝利.而法律法規(guī)是強制性的,是用一種外在的強制力來迫使人們接受某種觀念和意識,從社會角度來看,應(yīng)該是失敗的和令人遺憾的.4 4、 道德的調(diào)控有利于發(fā)揮我國的國情優(yōu)勢.在我國,社會歷來以倫理為軸心來約束人們的行為,而要真正轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑ㄖ茷檩S心來調(diào)控的行為那么需要相當長的時間.因此,重視用道德規(guī)去調(diào)控市場經(jīng)濟下人的行為正是我國的優(yōu)勢所在.從從事營銷活動的企業(yè)或個人的角度來看,在營銷活動中注重遵循道德規(guī)也是極其必要和重要的.企業(yè)和營銷人員必須清醒地熟悉到,采取坑蒙拐騙的不正當?shù)母偁幮袨槠垓_了顧客一時,卻欺騙不了顧客一世.這種行為雖可能在短

11、時間企業(yè)帶來不正當?shù)睦?從長遠來看必定有損企業(yè)形象.在現(xiàn)代營銷中,一錘子買賣已不像過去那么靈光了,顧客對這種惡性營銷事件是深惡痛絕的.眾口相傳的輿論力量也是非常強大的.而聲譽是企業(yè)的生命,一旦聲譽受損,企業(yè)將很難翻身,最終很可能走向滅亡.因此,有遠見卓識的企業(yè)和營銷人員都能夠誠懇地對待顧客,獲得顧客的信任,并重視與顧客之間建立長期的關(guān)系往來,增加顧客的重復(fù)購置率,增加企業(yè)的經(jīng)濟效益,亦可在顧客心目中樹立起良好并長久的企業(yè)形象.三、營銷道德的根本原那么營銷道德的根本原那么是指與市場營銷活動相適應(yīng)的特殊道德要求.從著眼于和有利于促進他人利益和社會利益來實現(xiàn)營銷人員的利益這一要求出發(fā),營銷道德的根

12、本原那么應(yīng)當包括：1 1、守信.守信歷來是人類道德的重要組成局部,即俗話說的一言既出,駟馬難追.在現(xiàn)代營銷中,守信是居于舉4/44WORD.WORD.足輕重地位的.守信就是要求營銷人員在市場營銷活動中要講究信用.在當今競爭日益劇烈的市場條件下,信譽已成為競爭的一種重要手段.信譽是指信用和聲譽,它是在長時間的商品交換過程中形成的一種信賴關(guān)系.它綜合反映出一個企業(yè)、 一個營銷人員的素質(zhì)和道德水平.只有守信,才能為企業(yè)和營銷人員帶來良好的信譽.在當今的競爭中,誰贏得了信譽,誰就會在競爭中立于不敗之地.誰損害了自己的信譽,誰就終將被市場所淘汰.守信就必須要信守承諾,不僅要信守書面承諾,還要信守口頭承諾

13、.口頭承諾雖無法律的約束力,但卻是營銷人員幫助顧客建立購置信心的重要工具.聰明的營銷人員都不會冒著喪失信譽的風險違反向顧客許下的口頭承諾.此外,承諾還有明確的承諾和隱含的承諾之分.明確的承諾是合同、協(xié)議等明確規(guī)定的應(yīng)履行的義務(wù).隱含承諾那么沒有明確規(guī)定,它是隱含著的承諾,？quot;quot;合格產(chǎn)品本身就隱含了承諾對該商品所應(yīng)具有的質(zhì)量負責的含義.一旦營銷人員由于某種原因未能履行承諾,那么有義務(wù)作出解釋,請求顧客的諒解,必要時應(yīng)主動賠償損失,接受懲罰.2 2、負責.負責即要求營銷人員在營銷過程中對自己的一切經(jīng)濟行為與其后果承當政治的、 法律的、經(jīng)濟的和道義上的責任.任何逃避責任的行為都是不道

14、德的,并且是非常愚蠢的.在市場經(jīng)濟條件下,營銷人員一般獨立地做出營銷的決策,因此他要對自己獨立自主的營銷活動與其可能帶來的一切短期和長期的后果承當責任.營銷人員在營銷過程中的一言一行都代表著企業(yè),不僅要對企業(yè)和對社會負責,而且要對顧客負責.因此,營銷人員在營銷過程應(yīng)向顧客講實話,如實地為顧客介紹營銷品的優(yōu)點和缺乏,向顧客提供能真實有效地滿足其需要的商品,千方百計地為顧客排憂解難,贏得顧客的信賴,提升企業(yè)的聲譽和社會效益.堅持負責原那么,要求營銷人員具有高度的自覺性和承當責任的勇氣,必要時甚至要犧牲自己的利益.3 3、公平.公平是社會生活中一種普遍的道德要求,它是以每個社會成員在法律上和人格上人

15、人平等為依據(jù)的.在市場經(jīng)濟中,這一道德原那么也同樣適用.在營銷過程中,堅持公平的原那么主要有兩方面的含義：一是營銷人員對待營銷對象,即顧客必須公平.營銷對象不管男女老幼,貧富尊卑,都有充分的權(quán)利享有他們應(yīng)得到5/44WORD.WORD.的效勞.各種以次充好、缺斤短兩、弄虛作假的行為都是違反公平原那么,因而也是不道德的.二是指在與對手的競爭中應(yīng)堅持公平的原那么.營銷不可預(yù)防地存在競爭.競爭是提升效勞質(zhì)量,改善效勞態(tài)度的動力,因而市場經(jīng)濟是鼓勵營銷人員之間展開大膽競爭的,但競爭也不可預(yù)防地帶來一些負面效應(yīng).許多營銷人員為了在競爭中戰(zhàn)勝對手,不擇手段,詆毀甚至無中生有地誹謗競爭對手的產(chǎn)品甚至人格,千

16、萬百計地欲置對方于死地,這種營銷行為是十分不道德的.營銷人員應(yīng)充分發(fā)揮自己的聰明才智,開展公平合理、光明正大的競爭,這才符合市場經(jīng)濟鼓勵競爭的初衷.守信、負責、公平是現(xiàn)代營銷最主要的也是最根本的道德要求.營銷人員在營銷過程中應(yīng)隨時考慮到自己所肩負的社會責任,考慮到自己的行為是否有利于社會公眾的利益.從長遠來看,遵守營銷道德,堅持守信、負責和公平的道德原那么,對營銷人員個人、企業(yè)、顧客乃至社會都是有百利而無一害的第二章社交禮儀禮儀是交往的規(guī)矩,是用來維護自我形象,對他人表示尊重友好的慣例與形式.商務(wù)活動中,如果雙方表現(xiàn)出較高的禮儀素養(yǎng),對于營造有利氣氛,溝通感情,形成相互的尊重、信任有很大的幫助

17、.另外,了解商務(wù)中的禁忌也是非常重要的.實踐中,因?qū)φ勁薪傻牟涣私舛词С山粫r機的例子已不少見.第一節(jié)根本社交禮儀一、應(yīng)酬應(yīng)酬和交談是社交和商務(wù)活動中的重要容,是人與人之間表達情感的一種方式.應(yīng)酬是會客中的開場白,是交談的序幕.交談那么是人們互相接觸交往而進行的談話,它是人們增進了解和友誼的重要方式.在開展市場經(jīng)濟的今天,交談又是人們傳遞信息、交流感情的重要形式.要使應(yīng)酬與交談到達預(yù)期的交往目的,就必須遵循一定的禮節(jié).應(yīng)酬有很多種類型,比擬常見的應(yīng)酬方式大體有以下幾種：6/44WORD.WORD.一問候型問候型應(yīng)酬的用語比擬復(fù)雜,歸納起來主要有以下幾種：1 1 . .表現(xiàn)禮貌的問候語.如您好

18、!早上好!節(jié)日好！新年好！之類.交談?wù)呖筛鶕?jù)不同的場合、環(huán)境、對象進行不同的問候,比方,從年齡上考慮,對少年兒童要問：幾歲了？或者問：上幾年級了?對成年人問：工作忙嗎？從職業(yè)考慮,對老師可以問：今天有課嗎？對作家問：又有大作問世了吧?對朋友、鄰居、同事的問候就更為豐富了,如果用得好能密切關(guān)系,增進友誼.2 2 .表現(xiàn)思念之情的問候語.如好久不見,你近來怎樣？多日不見,可把我想壞了等等.3 3 . .表現(xiàn)對對方關(guān)心的問候語.如最近身體好嗎？來這里多長時間啦,還住得慣嗎？最近工作進展如何,還順利嗎？4 4 . .表現(xiàn)友好態(tài)度的問候語.如生意好嗎？在忙什么呢？等這些貌似提問的話語,并不說明真想知道對

19、方的起居行止,往往只表達說話人的友好態(tài)度,聽話人那么把它當成交談的起始語予以答復(fù),或把它當作招呼語不必詳細作答,只不過是一種交際的媒介.二言他型今天天氣真好.這類話也是日常生活中常用的一種應(yīng)酬方式.特別是陌生人之間見面,一時難以找到話題,就會說類似于： 東北天氣很冷吧？之類的話,可以打破為難的場面.言他型是初次見面較好的寒喧形式.三觸景生情型觸景生情型是針對具體的交談場景臨時產(chǎn)生的問候語,比方對方剛做完什么事,正在做什么事以與將做什么事,都可以作為應(yīng)酬的話題.如早晨在家門或路上問： 早晨好,上班嗎？在食堂里問：吃過了嗎？在圖書館或教室里問：這么用功,還在讀書啊？這種應(yīng)酬,隨口而來,自然得體.四

20、夸贊型心理學(xué)家根據(jù)人的天性曾做過如下論斷：能夠使人們在平和的精神狀態(tài)中度過幸福人生的最簡單的法7/44WORD.WORD.那么,就是給人以贊美.作為一個社會成員,都需要別人的肯定和成認,需要別人的誠意和贊美.比方,你的同事新穿一件連衣裙,你可以用贊美的語言說：小,你穿上這件連衣裙更加漂亮了!小會很快樂.老今早刮了胡子,你可以說：老越來越年輕了.老也會很快樂.五攀認型俗話說：山不轉(zhuǎn)路轉(zhuǎn).在人際交往中,只要彼此留意,就不難發(fā)現(xiàn)雙方有著這樣那樣的親、友關(guān)系,如同鄉(xiāng)、同事、同學(xué)甚至遠親等沾親帶故的關(guān)系.在初次見面時,應(yīng)酬攀認某種關(guān)系,一見如故,立即轉(zhuǎn)化為建立交往、 開展友誼的契機.三國時,魯肅見諸亮的

21、第一句話是？quot;quot;吾,子瑜友也. 子瑜是諸亮的哥哥諸謹這短短一句話,就奠定了魯肅與諸亮之間的情誼.在現(xiàn)實生活中這種攀認型的事例比比皆是,如我出生在,跟您這位人可算得上同鄉(xiāng)啦 您是研究藥物的,我愛人在制藥廠工作,咱們可算是近親啊!噢,您是北大畢業(yè)的,說起來咱們還是校友呢?這些事例,說明在交際過程中,要善于尋找契機,開掘雙方的共同點,從感情上靠攏對方,是十分重要的.六敬慕型這是對初次見面者尊重、仰慕、熱情有禮的表現(xiàn),如久仰大名!早就聽說過您您的大作,我已拜讀,得益匪淺！您也精神多了小姐,您的氣質(zhì)真好,做什么工作的？您設(shè)計的公關(guān)方案真好.二、交談商界人士在交談中,除了要使用文明的語言、

22、 保持謙和的態(tài)度以外,在談話的方式方法上,還有一些細節(jié)性問題值得認真推敲.從商務(wù)禮儀上來講,應(yīng)當明確在交談中什么話當講,什么話不當講；在講話時,應(yīng)該怎樣講,不應(yīng)該怎樣講等等.現(xiàn)實中存在的、在交淡之中有失禮儀的情況有如下十種：一在交談之中閉嘴交談之中閉嘴,就是一言不發(fā),從而使交談變相地冷場,導(dǎo)致不良的后果.在交談對象侃侃而談的過程中,自己始終保持沉默,會被視為對交談對象的話不感興趣.本來雙方洽談甚歡,一方忽然打住,8/44WORD.WORD.會被理解成對對方抗議,或?qū)υ掝}感到厭倦.所以,但凡碰上無意之中所出現(xiàn)的交談暫停,商務(wù)人員一定要想方法盡快地引出新話題,或轉(zhuǎn)移舊話題,以激發(fā)交談?wù)叩那榫w.二在

23、交談之中插嘴交談之中插嘴,就是在他人講話的中途,忽然出來插上一句,打斷對方的話.商界人士在一般情況下,都不應(yīng)該打斷他人講話,上去插上一嘴,這樣有喧賓奪主、 自以為是之嫌.如果確實想對他人所說的話發(fā)表見解,也需要靜待對方把話講完.如果打算對他人所說的話加以補充,應(yīng)先征得其同意,先說明請允許我補充一點:接下來再插進去.不過插話不宜過長、次數(shù)不宜過多,免得打斷對方的思路.有急事打斷他人的談話時,那么務(wù)必要先講一句對不起.當與不相識者、異性、長者或上司交談時,更不宜不邀而至,上去就插上一嘴.三在交談之中雜嘴交談之中雜嘴,就是使用語言不標準、 不規(guī).比方說,在國的商務(wù)交往中,應(yīng)使用漢語普通話,因為它是國

24、人彼此之間理解與溝通的最正確手段.如果開口方言,閉口土語,不僅可能被他人誤解,弄不好還會被視為做人不夠開化.在對外商務(wù)交往中,應(yīng)使用雙方均能夠接受的語言.四在交談之中臟嘴交談之中臟口 t,t,就是說話不文明,滿口都是臟、舌 L L、差的語言.五在交談之中葷嘴交談之中葷口 t,t,就是說話帶色,時時刻刻把丑聞、 艷事掛在嘴上.無論從哪一方面而論,葷嘴屬于商界人士之大忌,在哪里都讓人瞧不起.六在交談之中油嘴交談之中油嘴,就是說話油滑,毫無止境地胡亂幽默.談吐幽默是一種高尚的教養(yǎng),它是指說話生動有趣,而且意味深長.在適當?shù)那榫持?使用幽默的語言講話,可以使人們擺脫拘束不安的感覺,變得9/44WORD

25、.WORD.輕松而愉快.此外,它兼具使人獲得審美快感、 批評和挖苦等多重作用.然而幽默也需要區(qū)分場合與對象,需要顧與自己的身份.要是到處都幽他一默,就有可能淪落為油腔滑調(diào),從而招致反感.七在交談之中貧嘴交談之中貧嘴,就是愛多說廢話,愛亂開玩笑.愛耍貧嘴的人,動不動就拿交談對象調(diào)侃、取笑、挖苦一通.不是沒話找話,話頭一起就絮絮叨叨；就是不分男女、不管長幼、不辨親疏地亂開玩笑.耍 貧嘴的人,好比作踐自己,既令人瞧不起,又讓人討厭.八在交談之中強嘴交談之中強？quot;quot;, ,就是喜歡跟別人爭辯,喜歡強詞奪理.他們自以為真理永遠在自己手中,自己永遠正確.愛強嘴的人,沒理爭三分,得理不讓人,這

26、種人不受人們的歡送.九在交談之中刀子嘴交談之中刀子嘴,就是說話尖酸刻薄,喜歡惡語傷人.每個人都有自己的隱私,都不希望告之于人,不該打破沙鍋問到底,每個人都有自己的短處,都不樂意將之展示于人,所以不應(yīng)該在交談時哪壺不開提哪壺.俗話說：良言一句三冬暖,惡語傷人六月寒.其口似刀的人,處處樹敵,時時開戰(zhàn),觸犯了商家和氣生財之大忌,終將會因自己的不檢點而被淘汰.十在交談之中電報嘴交談之中電報嘴,就是愛傳閑話、愛搬弄是非.在正式的商務(wù)交往中,一言一語都有可能成為有價值的商業(yè)情報,不容擴散.在非正式的親友聚會上,他人出于對自己的信任所講的一些心里話,也應(yīng)該 到此為止.將以上容到處暗傳,無限度地揚,是人格卑劣

27、的表現(xiàn).至于那些無中生有、 以造謠生事為己任的人,就更缺乏掛齒了.所以請君勿作電報嘴的中轉(zhuǎn)站.三、中西語言交際中國人初次見面,就要請教尊姓大名、住址、年齡等等,尋問人家的內(nèi)幕不僅不被認為失禮,而且視作交際場上應(yīng)有的禮節(jié).但歐美社會是建立在個人主義根底之上的,因此在和歐美人士交談時,要特別注10/44WORD.WORD.意不要問與對方的隱私.隱私,即不愿告訴他人或不愿公開的個人情況,它通常包括個人的年齡、婚否、經(jīng)濟收入、地址、家庭等等.在與歐美人士交際過程中應(yīng)特別注意以下幾點：一欣賞物品,莫問價值假設(shè)你到西方人士家中作客,發(fā)現(xiàn)對方家中新購置了一個款式新奇的衣帽架,或一件工藝品,你應(yīng)該表示欣賞,說

28、些得體的話,但絕不要問：你花多少錢買的？由于西方人士只愿意議論一般的物價、行情,不愿意你問與他家中某件物品的價值.其理由也許是：價值過低,有失身份；或者真的價值連城,又怕傳出去被?quot;?quot;見財起意 .二情同手足,莫問工資西方人士忌諱別人問他的收入,往往除夫妻互相了解工資情況外,連父母與兒女之間,兄弟姐妹之間,也互不知道對方工資是多少.你每月掙多少錢?盡管我們認為提這類問題只不過是為了加深了解,增進友誼,但歐美人不這樣看.我們應(yīng)該尊重對方的習(xí)俗與感情.三敬老尊賢,莫問年齡中國古禮,講究敬老尊賢,遇人請問一聲貴庚是很平常的事.歐美人卻不愿意別人問他年齡,尤其是婦女,總希望別人看不出她

29、有多大年齡.所以你如冒昧地這樣問,是很失禮的.對醫(yī)生來說,即便診斷上需要知道病人年齡,也是能不問就不問,對婦女多憑推測估猜她們的年齡.由于人種、地域、氣候、食物和生活方式等方面的原因,西方人一般看上去比一樣年齡的人要老氣些.女孩子到 1414 至 1818 歲時,是鮮花般的黃金時期,但到了青年時代看上去就接近中國中年婦女了.奇怪的是,西方人假設(shè)真到了七八十歲,卻仍然像五六十歲一般年齡.一位頗通世事的社會學(xué)家說： 你們?nèi)吮任鞣饺丝瓷先ツ贻p,所以在猜想西方人年齡時要特別小心,尤其是對中老年婦女,最好不管她們有多少歲,就說她看上去像二十七八歲,她們就喜歡這樣的假話. 四與人為友,莫問婚姻出于對友人的

30、關(guān)心,我們有時會親切地問：你的個人問題解決了嗎？此處的個人問題就是婚姻問11/44WORD.WORD.題的婉轉(zhuǎn)說法.但是,你假設(shè)用這句話去問歐美人,他們會感到莫明其妙.由于西方人士并不把婚姻問題看成像中國人認為的那種“終身大事二而認為結(jié)婚、 同居還是單身純屬個人隱私圍,外人不應(yīng)干預(yù).而如果要了解對方這方面的情況,對歐美人必須婉言之.你可以這樣問： 你和家人一起住在這里嗎？或問：你家里人很多嗎？如果對方一味談父母兄妹之事,而閉口不談?wù)煞蚧蚱拮?那就意味著對方尚未結(jié)婚或已經(jīng)離婚.你對于想了解的問題也就心中有數(shù)了.五與人約會,莫問住處如果有歐美人士約你去喝茶或吃飯,你也用不著問他 Wheredoyo

31、uliveWheredoyoulive 你住哪兒 ？由于他在請?zhí)弦欢〞懙们迩宄?如果對方是商人,也不宜唐突地問他 WhatisyourbusinessWhatisyourbusiness 你做什么生意？因為他的身份和生意,你在閑談中自然可以明白的.如果他不說,那就表示他不愿意說,你也不要再問下去,由于那是個人的私事,以不詳問為妙.六關(guān)心他人,莫問身體朋友之間一段時間未見,對方胖了.我們常會幽默地說：你發(fā)福了,恭喜恭喜.由于我們的觀念是：生活好了,憂慮少了,心寬體胖,這是好事.然而,西方人,特別是婦女,常常因自己發(fā)胖而苦惱.因此,你如果看到對方長得人高馬大,恭？quot;quot;發(fā)福,

32、就會適得其反,令對方難堪.七問候致意,莫問吃飯在中國,人們見面時習(xí)慣問：你吃了嗎？這反映了幾千年來中國民以食為天的傳統(tǒng)觀念,表現(xiàn)了人與人之間的關(guān)切之情.外國人對中國的歷史、 民俗不太了解,對這樣的問候語,自然覺得莫名其妙.假設(shè)遇到英國人你熱情地問： 你吃了嗎？對方會理解你有意請對方吃飯,而對于未婚男女來說,這又可理解為你想約會對方.八有些語言,莫要直譯各國語言有許多是無法直接譯的,硬性表達必然使人莫名其妙.如王胖子跳井,下不去,和尚打傘,無法無天等,就不能直譯,應(yīng)采用通俗性的解釋,以求得相應(yīng)效果.有的人把母雞譯成了公雞的12/44WORD.WORD.老婆,把紅娘譯成紅色女人,把身段好譯成身上沒

33、有多余的肉等,都是不妥當?shù)?各國因受不同文化習(xí)俗的影響,語言表達有時大相徑庭.一箭雙雕在俄文中應(yīng)譯成一槍打死兩個兔子；在法語中譯成一塊石頭打兩處；在英文中譯成一塊石頭打死兩只鳥；在德語中譯成一拍子打死兩個蒼蠅.可見,譯不但應(yīng)有過硬的外語功底,而且需要具備豐富的知識.外語是進行交際的工具,譯是溝通思想的橋梁.在外交活動中,對譯的要求就更高了,往往一字之差,就會造成難以彌補的嚴重后果.外語譯與外貿(mào)關(guān)系是極為密切的.我國袋裝的白貓牌洗衣粉是國名牌產(chǎn)品, 白貓二字英文應(yīng)譯成WhiteCat,WhiteCat,設(shè)計者別出心裁把W.CW.C這兩個字頭印成特大號白字,意在把它作為白貓的標志,不曾想WCWC是

34、國際通用的“廁所的英文縮寫.這樣一來,白貓牌洗衣粉在國際市場上自然無人問津.曾發(fā)生因語言的文化差異在美國和日本引起極大震動的一個悲?。?9921992 年 1111 月 2626 日晚,在美國一名叫服部剛丈的日本留學(xué)生和他的一位美國同學(xué)化好妝去參加萬圣節(jié)舞會,他們走錯門而誤入一家私人住宅.這住宅男主人見生人闖入,手握一支槍向他們喊道？quot;Freeze!freezequot;Freeze!freeze在英語中的另一層含義是不許動,與他一起的美國男孩聽到叫聲立即停下來.但在服部的記憶中,英語課上講授的freezefreeze一詞的意思是與冷凍或制冰有關(guān)的,因此他仍在向前走,結(jié)果胸部中彈而亡.

35、這一悲劇從反面說明了把語言和文化結(jié)合起來學(xué)習(xí)的重要性.第三章前期準備第一節(jié)銷售時機與銷售威脅分析顧客購置商品,銷售人員推銷商品的活動都離不開現(xiàn)實的交易場所,離不開市場環(huán)境.企業(yè)必須對市場環(huán)境進行研究分析,使企業(yè)的推銷活動適應(yīng)市場環(huán)境的要求,才能最大限度地實現(xiàn)推銷目標.市場環(huán)境決不是靜止不變的,它是動態(tài)的,總是處于不斷的變化之中.市場環(huán)境的變化一方面會為企業(yè)的推銷活動帶來風險,也可能為推銷活動創(chuàng)造時機.企業(yè)要分析并研究市場環(huán)境,其目的就在于以此來區(qū)分13/44WORD.WORD.出各種市場環(huán)境因素對推銷活動的影響,以便能捕捉到銷售時機,預(yù)防銷售風險,提升推銷效果.一、市場環(huán)境的主要容市場環(huán)境是指

36、各種與市場有關(guān)的活動所依存的各種條件和因素.市場環(huán)境對企業(yè)的推銷活動的作用有時是直接的,有時是間接的.市場環(huán)境對企業(yè)的推銷活動的作用主要表現(xiàn)為：企業(yè)推銷活動的某一側(cè)面或某一層次因市場環(huán)境條件的變動而立即發(fā)生相反的變化,往往不通過任何中間環(huán)節(jié).而間接作用表現(xiàn)為市場環(huán)境發(fā)生變化時,企業(yè)推銷活動雖不能馬上發(fā)生變化,但間接力量的傳導(dǎo)會把市場環(huán)境的變化傳導(dǎo)到企業(yè)的推銷活動中去,從而使企業(yè)的推銷活動相應(yīng)地發(fā)生不同程度的變化.市場環(huán)境主要包括目標市場圍的經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境和競爭環(huán)境等.它們既相互獨立,又相互聯(lián)系和制約,構(gòu)成了總體的市場環(huán)境.競爭環(huán)境是在具有獨立

37、的經(jīng)濟利益的企業(yè)之間,為爭取更好的銷售條件或投資、經(jīng)營條件而自覺或不自覺地進行抗衡和較量中形成與開展起來的.競爭的形式多種多樣.競爭既存在于賣者之間,也存在于買者之間和買賣雙方之間,因而形成賣者之間、買者之間和買賣雙方之間的競爭；而不同的競爭形式又有不同的競爭容,故而形成產(chǎn)品、經(jīng)營、信譽、信息競爭；在為謀求有利的產(chǎn)銷條件而展開的抗衡、較量中,企業(yè)既可以通過價格謀求有利的市場地位,也可以借助于非價格的手段,如推銷、廣告、效勞等獲取市場優(yōu)勢,從而形成價格競爭與非價格競爭.種種競爭形式與相應(yīng)的競爭容構(gòu)成了企業(yè)一般地競爭環(huán)境.隨著商品經(jīng)濟的開展,競爭是以更多的形式,更大的圍,在更廣泛的時間和空間展開.

38、因此,企業(yè)所面臨的競爭環(huán)境有著日漸劇烈的趨勢.二、銷售時機分析一銷售時機的含義與特征在推銷過程中,銷售人員必須充分把握隨時出現(xiàn)的各種時機.所謂時機,是指由于環(huán)境的變化,而為人們提供的實現(xiàn)某種目的的可能性.而銷售時機那么是指在推銷過程中,由于環(huán)境經(jīng)常發(fā)生變化,給銷售人員提供的實現(xiàn)其推銷目的的一種可能性的統(tǒng)稱.14/44WORD.WORD.銷售時機一般來說具有以下特征.(1)(1)客觀性.銷售時機的出現(xiàn)與否,是不以銷售人員的主觀意志為轉(zhuǎn)移的.它是由于客觀環(huán)境的變化而發(fā)生的,其大小由客觀環(huán)境變化的容、程度、圍和性質(zhì)等因素決定.因此,銷售人員必須注意觀察,并與時采取有效的舉措來熟悉時機、把握時機并利用

39、時機.(2)(2)平等性.從事同一領(lǐng)域推銷活動的銷售人員,所面臨的市場競爭環(huán)境是根本一樣的.由于客觀環(huán)境的變化,為每個推銷員帶來的時機也是根本一致的.因此,可以說時機面前人人平等.在這種情況下,誰能與時并充分地把握時機,創(chuàng)造銷售佳績,那么完全依賴于銷售人員自身的觀察水平、分析水平、應(yīng)變水平和創(chuàng)造水平.(3)(3)可創(chuàng)造性.銷售人員不應(yīng)一味地消極適應(yīng)環(huán)境變化,而是要充分發(fā)揮自己的主觀能動性,積極采取各種舉措來誘導(dǎo)和創(chuàng)造有利于自己的銷售時機.(4)(4)時間性和空間性.銷售環(huán)境的變化一般會帶來銷售時機,但這種銷售時機不會無限期地持續(xù)下去,而是有一定的時間界限.錯過了時間,也就錯過了時機.而且,銷售

40、時機從地域上也不是可以無限延伸的,它有一定的空間圍限制,離開了特定的空間圍,銷售時機就不存在了.(5)(5)兩面性.銷售時機具有兩面性.一方面,銷售人員假設(shè)與時采取恰當?shù)呐e措,充分把握銷售時機,就有可能獲得推銷成功.但假設(shè)貽誤時機,或決策失誤,那么有可能變主動為被動,陷于推銷危機當中.另一方面,銷售人員彼此之間存在著競爭的關(guān)系.同樣的銷售時機,假設(shè)由于銷售人員自己的原因而未能與時利用,那么有可能成為其他銷售人員實現(xiàn)交易的良機.(二)銷售時機的種類銷售時機是多種多樣、紛繁復(fù)雜的.根據(jù)不同的標準,可將推銷時機劃分為不同種類.(1)(1)從對銷售時機的熟悉程度上來看,可將其劃分為偶然性銷售時機和非偶

41、然性銷售時機.偶然性銷售機會是指不可預(yù)測的,出于預(yù)料之外的一種銷售時機.這種時機是非常難能可貴的,對銷售人員的觀察水平和應(yīng)變水平的要求比擬高.而非偶然性銷售時機,那么是指銷售人員通過對各方面因素的分析和研究,可在15/44WORD.WORD.一定的時間和圍預(yù)測到的一種銷售時機.這種銷售時機對銷售人員的創(chuàng)新水平要求較高.如每個推銷員都知道春節(jié)前是購物熱潮,但關(guān)鍵在于銷售人員能發(fā)揮自己的創(chuàng)造性,使自己的推銷品在眾多的商品中獨樹一幟,吸引顧客的注意,從而實現(xiàn)推銷目的.(2)(2)從銷售時機作用和影響的圍與程度來看,可將銷售時機劃分為戰(zhàn)略性銷售時機和戰(zhàn)術(shù)性銷售時機.所謂戰(zhàn)略性銷售時機是指從長遠、 整體

42、和全局上影響推銷品銷售的一種銷售時機.假設(shè)能捕捉到這種時機,將對企業(yè)長遠的、 全局的開展產(chǎn)生深遠的影響.而戰(zhàn)術(shù)性銷售時機,那么是指從眼前、局部來影響推銷品銷售的一種銷售時機,具有靈活機動的特點.(3)(3)從銷售時機的表現(xiàn)方式來看,可將其劃分為潛在的銷售時機和顯露的銷售時機.所謂潛在的銷售時機是指銷售時機不突出,需要銷售人員深入分析、 挖掘才會發(fā)現(xiàn)的一種銷售時機.這種銷售時機具有很強的隱蔽性,對銷售人員各方面的素質(zhì)和水平的要求比擬高.因此,這種時機一旦為銷售人員發(fā)現(xiàn)并把握,就會形成相對于其他銷售人員的強有力的競爭優(yōu)勢.所謂顯露的銷售時機是指推銷時機表現(xiàn)得比擬明顯,易于發(fā)現(xiàn)的一種銷售時機.這種銷

43、售時機一般易于發(fā)覺,它對銷售人員為自己創(chuàng)造更有利的時機條件的水平要求比擬高.(4)(4)從銷售環(huán)境的變化容來看,可將其劃分為政治性銷售時機和非政治性銷售時機；經(jīng)濟性銷售時機和非經(jīng)濟性銷售時機；時間性銷售時機和非時間性銷售時機；季節(jié)性銷售時機和非季節(jié)性銷售時機等.(三)捕捉銷售時機的訣竅捕捉銷售時機,對銷售人員各方面的水平有較高的要求,它要求銷售人員能夠與時收集并分析研究影響推銷環(huán)境變化的因素的信息和資料,從中發(fā)現(xiàn)銷售時機出現(xiàn)的可能性和具體容；要求銷售人員能看準時機,以恰到好處地捕捉銷售時機；要求銷售人員能發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性,善于打破常規(guī),創(chuàng)造出獨具特色的銷售時機；要求銷售人員注意把握因地制

44、宜的原那么,研究銷售時機的空間適應(yīng)性.捕捉銷售時機雖然并不容易,但也并非無竅門可尋.以下介紹幾種捕捉銷售時機的訣竅：1 1、謹思慎行16/44WORD.WORD.推銷工作的每一個步驟對銷售人員來說都極為重要.銷售人員處理得當,有可能促成推銷時機的出現(xiàn)和形成；但假設(shè)銷售人員急于求成,魯莽行事,那么有可能親手消滅銷售時機出現(xiàn)的可能性.因此,銷售人員在推銷的每一環(huán)節(jié)都應(yīng)保持冷靜,隨時掌握局勢的變化,利用自己的常識和經(jīng)驗,充分分析思考,然后再謹慎行動.切勿信口開河,魯莽行事,使顧客產(chǎn)生不信任感,或由于壓力過高而喪失購置信心,從而失去有利的銷售時機.2 2、察言觀色在推銷過程中,銷售時機往往都是潛生的,

45、具有相當?shù)碾[藏性,而不會明顯地顯現(xiàn)出來,但也并非是完全無跡可尋的.顧客的購置傾向和成交意愿往往會從顧客的表情、語言、行為等方面顯現(xiàn)出來,因而銷售人員應(yīng)善于觀察和分辨,依據(jù)自己的推銷經(jīng)驗與時捕捉推銷時機.3 3、多聽少講銷售人員一接近顧客,馬上口假設(shè)懸河,恨不得將推銷品全部優(yōu)點一股腦兒告訴顧客,這是推銷工作的一大忌.銷售人員應(yīng)虛心聽取顧客的意見和要求,而不要只顧自己講話應(yīng)在必要時予以答復(fù).這樣不但讓顧客感到受到尊重,從而有利于創(chuàng)造良好的推銷氣氛,并且可以從顧客的言談中獲得推銷的線索和答案,從而限制推銷時機.4 4、循序漸進推銷交易有簡有繁,復(fù)雜的交易往往需要多個回合才可能完成.因此,銷售人員應(yīng)有

46、足夠的耐心和恒心.循序漸進,按部就班,配合推銷活動的每個階段適時地把握時機,調(diào)整推銷工作的方式和容.不要急于求成而破壞了有利的銷售時機.5 5、耐心等待耐心是銷售人員必須具備的重要品質(zhì).急功近利,行事沖動極易導(dǎo)致推銷失敗.這是由于,顧客在做出買不買,買多少,何時買等購置決策時,都不是一時沖動可以決定的.他需要權(quán)衡各種客觀因素,如產(chǎn)品特征,購置水平等,同時還要受到主觀因素的影響,如心情好壞等.因此,購置決策過程是一個極其復(fù)17/44WORD.WORD.雜的過程,并不是一蹴而就的.銷售人員應(yīng)設(shè)身處地地為顧客著想,體會顧客的難處,耐心地等待時機.另外,銷售人員和顧客雙方有各自不同的習(xí)慣和想法,考慮問

47、題和行事的方法和程序也都各不一樣.在推銷過程中,銷售人員不能將自己辦事的程序強加于顧客,而應(yīng)注意顧客的思路,調(diào)整自己以與之相配合.因此,有足夠的耐心,是選擇競爭時機的關(guān)鍵.但銷售人員也不應(yīng)一味地消極等待,在關(guān)鍵時刻要發(fā)揮推波逐瀾的作用,以免貽誤時機.6 6、坐山觀虎斗當別人出現(xiàn)失誤時,可能你的好時機就來了.在推銷活動當中,推銷的參與者之間往往存在著種種矛盾,利用這些矛盾經(jīng)常能為自己創(chuàng)造出難得的時機.首先,要利用顧客和競爭對方之間的矛盾.在顧客向你抱怨競爭對手時,你應(yīng)該乘機而入,向顧客推銷自己的商品,有可能會獲得成功.這雖然是落井下石的作法,但切不可給顧客以落井下石的感覺,以免顧客產(chǎn)生反感.由于

48、你作為競爭對手的身份是比擬敏感的,一定要把握分寸,不要不擇手段,把對方貶低得一無是處,并注意一定要以事實為根據(jù)來說話,才會更有說服力,從而贏得顧客的信任和好感.其次,要利用競爭對手之間的矛盾.競爭對手之間,出于利益的爭奪,往往存在著種種矛盾.有時,雙方會你爭我奪,在顧客面前互相貶損,甚至有時會不惜虧本,一決雌雄,最終很可能弄得兩敗俱傷.在這種情況下,你應(yīng)冷靜觀察,在雙方爭奪劇烈時按兵不動,當雙方筋疲力盡之際,再伺機出擊,展開推銷攻勢,爭取顧客.7 7、伺機而動一些特殊日子和事件往往是推銷商品的大好時機,如我國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)、元旦、國慶節(jié)等重大節(jié)日,各種體育盛會,紀念活動等都有可能成為推銷商品的大

49、好時機.有經(jīng)驗的銷售人員往往能事先就做好充足準備,擬定銷售方案,做好萬全之策,把握并利用這些時機,竭力宣傳商品,刺激顧客的購置欲望,促進商品銷售.8 8、環(huán)境襯托18/44WORD.WORD.銷售人員還可為顧客創(chuàng)造良好的購物環(huán)境,并根據(jù)商品的特點,設(shè)計柜臺擺放,商店裝潢、燈光設(shè)計、商品包裝、背景音樂、環(huán)境衛(wèi)生等環(huán)境條件,來襯托并突出商品,增強商品競爭水平,激發(fā)顧客的購置欲望,從而促進商品銷售.9 9、節(jié)奏緩急銷售人員把握推銷節(jié)奏的水平極為重要.在該給予顧客思考權(quán)衡時就應(yīng)放緩節(jié)奏,給顧客喘息的時機而在銷售人員發(fā)現(xiàn)有跡象顯示出顧客的購置意圖時,那么應(yīng)抓住時機,一鼓作氣,勸說顧客,達成交易.三、銷售

50、風險分析(一)銷售風險的含義與種類在推銷商品的過程中,環(huán)境的變化有可能產(chǎn)生時機,也有可能帶來風險.風險是指由于客觀環(huán)境的變化帶來損失,從而難以實現(xiàn)某種目的的可能性.銷售風險是指由于推銷環(huán)境的變化,給推銷活動帶來的各種損失.推銷環(huán)境的變化是絕對的、 客觀的,并經(jīng)常會發(fā)生,因而在推銷過程當中,既充滿了銷售時機,同時又會出現(xiàn)許多銷售風險.因此,銷售人員應(yīng)善于分析研究環(huán)境變化可能帶來的風險,發(fā)現(xiàn)風險并與時躲避風險,最大限度地減小自己可能遭受的損失.銷售風險也是多種多樣,復(fù)雜多變的.根據(jù)不同的標準、角度,可將銷售風險劃分為幾個不同的種類.(1)(1)從銷售風險的性質(zhì)和原因來看,可將其劃分為自然風險和人為

51、風險.所謂自然風險是指由于自然環(huán)境發(fā)生重大變化,如地震、 海難、旱澇等,形成的人們難以限制并具有極強的破壞力的風險.對于這種風險,人們一般很難預(yù)防其發(fā)生,只能盡力將銷售損失降到最小.所謂人為風險是指由于政府方針政策、 社會團體的宗旨和規(guī)定,顧客消費行為和競爭對手的策略等的調(diào)整和變化所引起的銷售風險.這種風險有些是可以限制的,有些那么只能采取有效的適應(yīng)舉措,降低銷售損失.(2)(2)從銷售風險的圍與程度上,可將其劃分為局部性銷售風險和全局性銷售風險.局部性銷售風險指給某一局部、某一品類或某一地區(qū)的商品銷售帶來的風險；全局性風險那么是危與整體的、全局的商品銷售的風19/44WORD.WORD.險.

52、顯然,后者給企業(yè)帶來的損失要大得多,也比擬難以限制,企業(yè)務(wù)必要注意預(yù)防.(3)(3)從銷售風險可被感知的程度上,可將其劃分為有形風險和無形風險.有形風險是指可根據(jù)一定的依據(jù)進行判斷,根據(jù)一定的價值標準評估出其損失大小的風險.如商品削價處理,存貨損失均屬于此類風險.無形風險那么指缺乏依據(jù)和價值標準,從而難以判斷和評估其損失大小的銷售風險.這種風險具有持續(xù)性、潛在性、隱蔽性的特點,難以被發(fā)覺,或雖知道其存在與否,卻不知道其危害的程度,因而相對來說更加危險.如員工士氣下降,關(guān)系不和等給銷售帶來的損失和風險,是無法估計的.(4)(4)從時空上來劃分,可將銷售風險劃分為時間性風險和空間性風險.所謂時間性

53、風險,是指銷售人員未能與時把握銷售時機而帶來的銷售風險,如流行趨勢的改變,季節(jié)性的變化等.空間性銷售風險是指推銷環(huán)境的地理位置發(fā)生變化而帶來的銷售風險,如各地區(qū)風土人情,消費習(xí)慣的不同等.(5)(5)從銷售的背景變化來看,可分為政治、經(jīng)濟風險與非政治、經(jīng)濟風險等.(二)關(guān)于銷售風險的防推銷環(huán)境的變化是絕對的,必然的,銷售風險也勢必是經(jīng)常發(fā)生的.企業(yè)不可能完全預(yù)防銷售風險,而只能掌握戰(zhàn)勝風險的策略和技巧,積極化險為夷,把銷售風險變?yōu)殇N售時機,實現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)化.(1)(1)要提升識別銷售風險的水平.銷售人員應(yīng)隨時收集、 分析并研究市場環(huán)境因素變化的資料和信息,判斷銷售風險發(fā)生的可能性,積累經(jīng)驗,培養(yǎng)

54、并增強對銷售風險的敏感性,與時發(fā)現(xiàn)或預(yù)測銷售風險.(2)(2)要提升風險的防水平,盡可能躲避風險,特別是全局性的重大的銷售風險.可通過預(yù)測風險,從而盡早采取防舉措來躲避風險.企業(yè)還應(yīng)積極投保,通過社會保險來轉(zhuǎn)移銷售風險.在銷售工作中,要盡可能謹慎,最大限度地杜絕銷售風險發(fā)生的隱患.(3)(3)在無法預(yù)防的情況下,要提升處理銷售風險的水平,盡可能最大限度地降低損失,并預(yù)防引發(fā)其他負面效應(yīng)和有可能派生出來的消極影響.第四章約見顧客第一節(jié)尋找顧客20/44WORD.WORD.尋找顧客是推銷的起點.只有選擇恰當?shù)念櫩?才有可能順利地完成推銷工作.在尋找顧客時,不能大海撈針般地盲目尋找,必須先確定顧客的

55、圍.在此根底上還應(yīng)掌握尋找顧客的方法,以為日后的推銷工作奠定良好的根底.一、顧客圍確實定推銷人員不能奢望所訪問的每一個人都能購置你所推銷的商品.因而需要推銷人員結(jié)合具體情況發(fā)現(xiàn)能從你推銷的商品中獲益,又有水平購置這種商品的個人或組織,即準顧客.尋找準顧客的行為也稱為開發(fā)客戶.在開發(fā)客戶的過程中,應(yīng)該結(jié)合各方面的因素來確定準顧客的圍,并進行更全面的分析,才能保證推銷能夠有的放矢地進行.一根據(jù)商品因素確定顧客圍在確定準顧客圍時,非常重要的一方面就是要考慮商品因素,即所推銷的品種應(yīng)能夠滿足顧客的需要.這種滿足應(yīng)從商品的性能、質(zhì)量、花色、品種等考慮,進行全面分析.商品滿足消費者需求的水平越大,其使用價

56、值滿足需求的特點就越明顯,商品擴散就越快,客戶的圍也就越廣.商品的性能越優(yōu)越,相對先進性越明顯,其客戶圍就越廣,如彩色電視機比黑白電視機的客戶圍要廣.商品所具有的有用性與消費者的消費觀念和價值觀念越相吻合,客戶的圍也就越廣.質(zhì)量、性能各方面相當,價格越低,操作越便利的商品,其客戶的圍也就越廣.反之,價格相對較高,操作較復(fù)雜或先進性不明顯,甚至較差的商品,其需求量越小,推銷速度也越慢,其客戶圍也越小.二結(jié)合企業(yè)的特點確定客戶圍首先,企業(yè)所經(jīng)營的商品的特點是在確定圍時要考慮的重要因素.經(jīng)營生活必需品的企業(yè),如副食商店、 日用品商店等,企業(yè)的位置對于確定客戶的圍非常重要.由于在經(jīng)營這些用品的企業(yè)之間

57、,所提供的產(chǎn)品差不多,不存在明顯的差異,顧客在選擇產(chǎn)品時不存在明顯的傾向性或偏好,因而一般喜歡選擇鄰近的商店購置.因此,在這類行業(yè)中,誰能為顧客提供時間上和空間上的更多的便利條件,誰就更能贏得顧客.其次,商品的規(guī)模也應(yīng)是確定客戶圍時應(yīng)該考慮的因素.大型企業(yè)地廣,經(jīng)營商品的品種較多,而且在商品質(zhì)量、售后效勞等方面比擬有保證,顧客容易產(chǎn)生信任感,相應(yīng)地,企業(yè)確定的客戶的圍也相對廣一些.企業(yè)的形象或信譽也是不可無視的重要因素.它是一個抽象的、綜合性的概念,是企業(yè)的商品質(zhì)量、性能、價格、效勞、技術(shù)、設(shè)備等方面的集中表達.企業(yè)形象良好,在顧客中具有一定的知名度和美譽度,在確定客戶圍時可適當放大些.再次,

58、企業(yè)營銷的力度和水平對確定客戶的圍也有重大的影響.一般來說,企業(yè)營銷的力度和水平與企業(yè)的客戶圍存在著正比例的關(guān)系.企業(yè)的營銷活動力度越大、覆蓋圍越廣,那么客戶圍就越廣.三結(jié)合消費者狀況確定客戶圍推銷人員在開發(fā)客戶的過程中,應(yīng)先確定所推銷的產(chǎn)品所應(yīng)面向的對象.向低收入者推銷高檔奢侈品是不可能達成交易的.推銷人員在確定客戶圍時應(yīng)從消費者的角度,設(shè)身處地地為顧客著想,使確定的客戶圍更加準確、合理.二、尋找顧客的根本方法尋找顧客主要指尋找潛在顧客.它是推銷工作的第一道關(guān)口.要充分挖掘出潛在顧客,除了依靠推銷人員自身的努力以外,還必須掌握并正確運用根本的途徑和方法.一逐戶訪問法指推銷人員在特定的區(qū)域,挨

59、門挨戶的進行訪問,以挖掘潛在顧客的方法.在訪問中可采取贈送樣品或產(chǎn)品說明書.逐戶訪問法又被稱為地毯式尋找顧客推銷方法.這種推銷方法,可以對特定區(qū)域的個人、家庭或組織進行逐個地尋找.它是一種古老的推銷方法.該方法的關(guān)鍵一是在于無遺漏,不能放過一個有望成交的顧客； 二是推銷人員在人際交往方面的素質(zhì)和水平也是成功的關(guān)鍵.逐戶尋訪法具有多方面的優(yōu)點,它訪問的圍廣,涉與顧客廣,可借訪問時機進行市場調(diào)查,了解顧客的需21/44WORD.WORD.求傾向并挖掘潛在顧客.作為推銷人員個人來說,也是練習(xí)與各種類型的顧客打交道并積累經(jīng)驗的好時機.但這種方法具有很大的盲目性.一般家庭出于平安方面的考慮多會拒絕訪問,

60、而且該方法需消耗大量的人力,假設(shè)贈送樣品那么本錢更高.二廣告搜尋法這種方法是指利用各種廣告媒體來尋找顧客的推銷方法,又稱廣告開拓法.具體地說,它是利用廣告媒體來發(fā)布產(chǎn)品信息,并對產(chǎn)品進行宣傳,由推銷人員對被廣告吸引來的顧客進行推銷.廣告搜尋法具有傳播速度快,傳播圍廣的優(yōu)點,比擬節(jié)約人力、物力和財力.但是,廣告費用也日益昂貴,且企業(yè)難以掌握顧客的反響.這種方法的關(guān)鍵一方面在于選擇針對目標顧客的適當?shù)拿浇?；另一方面廣告的制作效果也極其重要.三連鎖介紹法連鎖介紹法是指通過老顧客的介紹來尋找有可能購置該產(chǎn)品的其他顧客的一種方法,又稱介紹尋找法或無限尋找法.該方法已成為企業(yè)常用的一種行之有效的推銷方法.