天生無畏深圳上市發(fā)布會活動方案

1、第一部分第一部分 策略洞察策略洞察第二第二部分部分 整體方案整體方案第三部分第三部分 費用預算費用預算第四部分第四部分 案例展示案例展示l 活動活動目的目的l 前期前期預熱預熱l 上市上市活動活動l 后期后期傳播傳播目錄目錄GLA 天生無畏1策略洞察策略洞察一場致敬無畏者的特色上市發(fā)布會先有山巔先有山巔 才誕生了征服才誕生了征服先有嚴寒先有嚴寒 才沸騰了熱血才沸騰了熱血先敢直面自然先敢直面自然 才敢直面自我才敢直面自我先驅(qū)散體內(nèi)的軟弱先驅(qū)散體內(nèi)的軟弱 才迎來靈魂的堅強才迎來靈魂的堅強先有所敬畏先有所敬畏 才無所懼畏才無所懼畏先向前一步先向前一步 才有下一步才有下一步世間本不存在畏懼世間本不存在

2、畏懼 生命是一場生命是一場無畏無畏之旅之旅關(guān)于關(guān)于無畏無畏它出身高貴，天生無畏，擁有它是圓夢的象征；它是追求卓越的繼承者，它是時尚潮流的新風景它天生，傲擁204mm離地間隙，211馬力強大動力；它的使命是貼近世界它的名字，叫GLA。萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)，深圳由昨天的“創(chuàng)新之都”進化為今天的“創(chuàng)客之城”。有這樣一個時代有這樣一個時代今天，梅賽德斯-奔馳攜GLA來到深圳，向嶄新的創(chuàng)客之城致敬！ 時間時間：20152015年年5 5月月2323日（周六）日（周六）18:00-20:0018:00-20:00（暫定）（暫定） 地點地點：深圳音樂廳：深圳音樂廳 或或 歡樂海岸歡樂海岸 參會參會賓客賓客：奔

3、馳：奔馳老客戶、老客戶、 GLA GLA 意向（潛在）客戶意向（潛在）客戶、深圳汽車主流、深圳汽車主流媒體、廠家領(lǐng)導、經(jīng)銷商代表媒體、廠家領(lǐng)導、經(jīng)銷商代表活動概況活動概況深圳音樂廳座落在深圳市福田CBD，交通便利，周邊各類服務配套設(shè)施齊全。l活動場次：376場-2011年度（其中演出304場，活動72場）l觀眾人流：約80萬人次 參觀人流：約120萬人次場地推薦場地推薦深圳音樂廳深圳音樂廳場地推薦場地推薦歡樂歡樂海岸海岸歡樂海岸：歡樂海岸：深圳灣商圈核心位置，符合GLA目標人群的時尚人士聚集地，時尚優(yōu)雅大氣。日均客流量：日均客流量：10萬人/天，位于深圳灣片區(qū)2 2整體方案整體方案開啟一次奇遇

4、，傾覆一生想象1、活動目的、活動目的 2、前期預熱、前期預熱 3、上市活動、上市活動 4、后期、后期傳播傳播活動目的活動目的l 擴大GLA在深圳區(qū)域的認知度；l 尋求與GLA客戶群體達成精神認同；l 傳播GLA產(chǎn)品特性；l 促進GLA的集客與銷售。2 2整體方案整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動目的、活動目的 2、前期預熱、前期預熱 3、上市活動、上市活動 4、后期、后期傳播傳播推廣策略推廣策略推廣推廣策略策略短視頻植入樓宇液晶廣告覆蓋電臺訪談節(jié)目植入深圳音樂會冠名宣傳微信定向人群推廣各大主流網(wǎng)站、致敬致敬追逐夢想追逐夢想天生無畏的你天生無畏的你前期預熱前期預熱代言人短視頻植入代言人短

5、視頻植入天生無畏代言人天生無畏代言人邀請知名創(chuàng)客+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者作為此次2015款GLA深圳上市會天生無畏代言人，利用其圈層人群與GLA潛在客戶群體相似特性，實現(xiàn)全新GLA高精準傳播。天生無畏的你天生無畏的你天生無畏的你天生無畏的你前期前期預熱預熱代言人短視頻植入代言人短視頻植入 我，有我態(tài)度；我，天生無畏！我，有我態(tài)度；我，天生無畏！上市預熱期，分別給GLA天生無畏代言人拍攝短視頻，以代言人各自不同的生活狀態(tài)為主體，展示其天生無畏的生活態(tài)度，躁動你強悍無畏之心?；ヂ?lián)網(wǎng)前期推廣冠名“麥克瘋VS藍色警報”純?nèi)寺曆莩獣⒖ㄘ惱?，即現(xiàn)在無伴奏合唱，只用人聲，就能演繹完美音調(diào)，不論流行、古典、搖滾、爵士

6、甚至電子音樂，都能精彩呈現(xiàn)，阿卡貝拉在音樂的道路上，特立獨行，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，天生無畏！ Sirens藍色警報成立于2009年，團員們來自各地，因為“就是要唱歌”的簡單信念而聚在一起； MICappella 麥克瘋?cè)寺晿穲F是新加坡現(xiàn)代阿卡貝拉全新的里程碑。前期前期預熱預熱音樂會冠名宣傳音樂會冠名宣傳400400處處宣傳網(wǎng)宣傳網(wǎng)點覆蓋點覆蓋音樂會冠名音樂會冠名宣傳網(wǎng)點覆蓋宣傳網(wǎng)點覆蓋客戶群體高度重合客戶群體高度重合特立獨行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)天生無畏前期前期預熱預熱電臺訪談節(jié)目植入電臺訪談節(jié)目植入搖號、拍牌，消費者買車需求得不到有效滿足。市場情況市場情況三大媒體聯(lián)動三大媒體聯(lián)動節(jié)目迎合市場節(jié)目迎合市場購車者最需要

7、的節(jié)目購車者最需要的節(jié)目106.2交通臺騰訊汽車晶報每周產(chǎn)生一名幸運準車主，贏取神秘大禮神秘大禮！多名消費者參與節(jié)目互動。消費者參與節(jié)目選拔，專家?guī)椭x車，聽眾網(wǎng)友讀者互動助力。三大媒體同時接受報名，節(jié)目引入現(xiàn)場PK環(huán)節(jié)。GLA整體推廣立體覆蓋同步發(fā)布內(nèi)容為王實時互動節(jié)目策略節(jié)目策略100萬條微信網(wǎng)站專欄繽紛車世界E路大玩家歌行天下快樂理財新聞版汽車周刊官方微信微信推廣定時、定向推向5萬人以上活躍的公眾號內(nèi)，不受公眾號所有人管控。節(jié)目宣傳渠道節(jié)目宣傳渠道前期前期預熱預熱電臺訪談節(jié)目植入電臺訪談節(jié)目植入 1062 1062電臺訪談節(jié)目競品類比植入電臺訪談節(jié)目競品類比植入前期前期預熱預熱微信定向人

8、群推廣微信定向人群推廣 通過微信社交媒體公眾大號進行推廣，選擇符合奔馳GLA客戶屬性的行業(yè)標簽，鎖定精準客戶群，建議選擇旅游、房產(chǎn)、健康、電子、金融、商務、影視類。微信定向人群微信定向人群推廣：推廣：旅游 境外游酒店住宿旅行社交通票務房產(chǎn) 普通住宅 商用房商務服務 設(shè)計 求職招聘 建筑工程 電子電工 招商加盟 物流運輸 營銷廣告 專業(yè)咨詢電子數(shù)碼/軟件/互聯(lián)網(wǎng)電腦硬件數(shù)碼攝像手機及配件電玩/游戲機互聯(lián)網(wǎng)金融股票基金保險期貨外匯銀行理財影視 電影 電視劇 綜藝微信的廣告標題展示在訂閱號、公眾號內(nèi)文章的下端“推廣”位置，定時、定向推向5萬人以上活躍的公眾號內(nèi)，不受公眾號所有人管控。微微信推廣廣告位

9、示意：信推廣廣告位示意：前期推廣前期推廣樓宇液晶廣告覆蓋樓宇液晶廣告覆蓋封閉室內(nèi)空間強迫收看封閉室內(nèi)空間強迫收看動態(tài)畫面吸引眼球關(guān)注動態(tài)畫面吸引眼球關(guān)注聲光組合重復易于產(chǎn)生記憶聲光組合重復易于產(chǎn)生記憶信息能在黃金時段精確到達信息能在黃金時段精確到達1 12 23 34 4覆蓋深圳覆蓋深圳3 3大核心行政區(qū)、大核心行政區(qū)、500500個樓宇、個樓宇、30003000部電梯部電梯 覆蓋時間：覆蓋時間：1515天（上市前天（上市前+ +上市后各上市后各1 1周）周）前期推廣前期推廣樓宇廣告覆蓋樓宇廣告覆蓋 屏幕位于電梯警示廣告和常用信息下方 15寸/18.4寸廣告機播放Flash或靜止畫 7:00

10、22:00共1515小時 每天播出頻次高達240240次媒體位置優(yōu)越媒體位置優(yōu)越 播出頻次超高播出頻次超高18.4寸15寸2 2整體方案整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動目的、活動目的 2、前期預熱、前期預熱 3、上市活動、上市活動 4、后期、后期傳播傳播不一樣不一樣的無畏之的無畏之旅旅2015全新梅賽德斯-奔馳國產(chǎn)GLA SUV 敬畏上市；開啟一場獨特上市盛宴，折射無畏無極之旅；互動暖場，用身體體驗GLA帶給你的天生無畏，致敬上市，用精神感受GLA帶給你的天生無畏。上市活動上市活動無畏者無畏者 無止境無止境活動流程活動流程簽到、暖場簽到、暖場大疆無人機（航拍）大疆無人機（航拍）大疆無

11、人機全程航拍，見證全程無畏之旅。簽到暖場環(huán)節(jié)，無人機航拍現(xiàn)場人流，并且在舞臺雙側(cè)屏直播現(xiàn)場氛圍熱潮，迎賓簽到迎賓簽到1、形象高挑、氣質(zhì)優(yōu)雅、笑容甜美的專業(yè)模特擔任禮儀，侍立于主會場入口處，為到場的嘉賓提供迎賓迎賓簽簽到到引引位位等系列的接待工作，開啟無畏之旅。2、入口地毯鋪設(shè)星光大道，來賓踏上星光大道，用相機記錄精彩瞬間，增加其尊貴感，今夜你最閃亮?，F(xiàn)場互動空間攀巖攀巖向上的攀登充滿危險，只有無畏者才能征服頂峰，和GLA一起，征服一切?，F(xiàn)場互動空間擊劍高手比劍，決定勝負的往往是勇氣，只有無畏者才能取得最后的勝利，和GLA一起，瞬間一擊。現(xiàn)場互動空間鏡子里的自己最難戰(zhàn)勝的敵人就是自己，只有無畏者

12、才能開創(chuàng)篇章，和GLA一起，戰(zhàn)勝夢想?，F(xiàn)場互動空間科技項目體驗Ai.FrameAi.Frame Ai.Frame是一個開源的智能機器人，玩家可以控制機器人，完成跑步、下蹲、射擊、對戰(zhàn)等 300 余種動作姿態(tài)。UFactoryUFactory - - uArmuArmuArmuArm（UFactory的第一款產(chǎn)品）是一個的機械臂，玩家可以用手勢控制機械臂，從而完成拾取、投放等動作，動作精準，近乎同步。f.PETf.PET是一個可以折疊成很小的箱子，展開后可以作為個人代步工具的小車子，很舒適很方便的騎行。在人行道上行駛，速度只有 6.5 公里，車體輕巧，攜帶方便。DJDJ打碟打碟專業(yè)的DJ音樂暖場

13、，整個活動至HIGH的氛圍引導者，放送強勁舞曲，點燃無畏精彩。茶茶歇提供歇提供“極致極致”美食街美食街自命吃貨的你，所以這樣的嘗試不能落下，活動現(xiàn)場“最酸”+“最甜”+“最苦”+“最辣”極致美食來襲，挑逗你的味蕾，你，敢來戰(zhàn)？茶茶歇提供歇提供花式調(diào)酒花式調(diào)酒 花式調(diào)酒給酒文化注入了時尚元素，參照GLA 6款色彩而調(diào)制的雞尾酒，以斑斕的色彩、跳動的激情，點燃你內(nèi)心無畏之心，讓現(xiàn)場的氣氛驟然灼灼生輝起來。活動流程活動流程征服上市征服上市開場秀開場秀震撼開場戰(zhàn)鼓震撼開場戰(zhàn)鼓 戰(zhàn)鼓：古代作戰(zhàn)時為鼓舞士氣或指揮戰(zhàn)斗而擊的鼓 ！ 開場氣氛一流震撼，配合激動人心的音樂，瞬間引爆現(xiàn)場氣氛! 戰(zhàn)鼓：直徑1米 8

14、個 立鼓：直徑1.5米 1個主持人開場主持人開場有這樣一群人，他們相信有這樣一群人，他們相信：無畏無畏是是人類的人類的天性天性！面對面對逐夢逐夢途途中的風險與挑戰(zhàn)，他們始終選擇中的風險與挑戰(zhàn)，他們始終選擇 無畏無畏出發(fā)出發(fā)！領(lǐng)導領(lǐng)導致詞致詞領(lǐng)導上市領(lǐng)導上市會致詞會致詞l 主持人邀請領(lǐng)導上臺l 禮儀人員做好指引l 領(lǐng)導向所有來賓致歡迎詞l LED投影屏幕上顯示領(lǐng)導講話的LIVE畫面新車亮相新車亮相創(chuàng)意舞蹈創(chuàng)意舞蹈舞者用時尚、動感的舞步配合LED屏絢爛光影效果而激情舞動，一同開啟GLA登場的序幕；新車亮相新車亮相 舞者用創(chuàng)意的舞蹈指引大家注意力集中舞臺，此時恢弘大氣的背景音樂響起，速度由慢到快、聲

15、響有小到大，GLA 用天生無畏精神破墻而出，向深圳致敬上市。新車亮點講解新車亮點講解 主持人邀請區(qū)域優(yōu)秀內(nèi)訓師上臺為來賓講解GLA的車型亮點，GLA 以天生無畏感染每一棵不安的心，與GLA 即刻出發(fā)，去一切你想去的地方。你聽那動感激情的吶喊你看那瘋狂不羈的表演我 有我態(tài)度我 天生無畏隨著GLA一起搖滾一起rock樂隊演出樂隊演出3分鐘短視頻分別了解三位天生無畏代言人傳遞的精神； 視頻結(jié)束，主持人邀請三位代言人上臺分享他（她）的天生無畏。天生無畏的你天生無畏的你價格公布價格公布 采用無人機空降價格秘籍，無人機將裝有GLA 上市價格的信封送給領(lǐng)導，領(lǐng)導在舞臺上拆開信封公布價格一一同時價格呈現(xiàn)主屏幕

16、及雙側(cè)屏；簽到區(qū)場景布置效果圖場景布置效果圖主主歡迎背景歡迎背景迎賓通道效果圖迎賓通道效果圖在迎賓通道兩側(cè)布置以“ Mercedes-Benz GLA天生無畏”立體字GLA誠邀天生無畏的你共赴一場無畏巔峰盛宴迎賓通道效果圖迎賓通道效果圖主會場入口效果圖主會場入口效果圖簽到臺簽到臺互動體驗、茶歇提供區(qū)互動體驗、茶歇提供區(qū)主舞臺主舞臺主舞臺效果圖主舞臺效果圖簽到禮品及邀請函簽到禮品及邀請函2 2整體方案整體方案開啟一次奇遇，傾覆一生想象1、活動目的、活動目的 2、前期預熱、前期預熱 3、上市活動、上市活動 4、后期、后期傳傳播播后期傳播后期傳播l網(wǎng)點店內(nèi)展示及互動（略）網(wǎng)點店內(nèi)展示及互動（略）l靜態(tài)展示靜態(tài)展示5月份是深圳文博會，音樂廳將有長達50多場次的演出，觀眾在10萬人以上，實現(xiàn)GLA 最大化傳播。展示展示時間：時間：15天3 3費用預算費用預算費用預算費用預算4 4案例展示案例展示案例