移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷建議方案

1、2012年9月16日 北京百川興志科技有限公司2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷建議方案為何選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷除了衣服，還有什么總不離身？ In addition to clothes, what never to leave the body?中國(guó)手機(jī)用戶目前已經(jīng)突破10億-數(shù)據(jù)來(lái)源：2012工信部調(diào)研數(shù)據(jù)中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶也已經(jīng)突破3.56億2012年第一季度，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)-數(shù)據(jù)來(lái)源：2012CNNIC第29次中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)世界第一。并且這個(gè)數(shù)字每季度至少以2.5%以上的速度增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著我們的生活習(xí)慣Mobile Internet changed our

2、lifestyle最初手機(jī)只用來(lái)打電話及發(fā)短消息1。后來(lái)，利用手機(jī)可以聽音樂(lè)、拍照片2。再后來(lái)，發(fā)現(xiàn)手機(jī)還可以上網(wǎng)、掛QQ，刷微博、看視頻3。當(dāng)iphone誕生，ipad上市，它幾乎已經(jīng)可以代替電腦了現(xiàn)在，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)Now, mobile marketing is growing in high speed!52%In-app廣告收益2011-2015年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)到2015年將接近50億美元48%其中免費(fèi)app下載將是絕對(duì)的主導(dǎo)App2011-2015年下載增長(zhǎng)率百川移動(dòng)公司簡(jiǎn)介百川移動(dòng)，是個(gè)怎樣的企業(yè)?The Best 3G Company, what is business?

3、北京百川興志科技有限公司是國(guó)內(nèi)首家針對(duì)健康醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)，從事于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)服務(wù)和推廣營(yíng)銷服務(wù)。我們?nèi)闹铝τ诳蛻舻囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè)、手機(jī)APP（應(yīng)用）開發(fā)、移動(dòng)終端廣告推廣以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用和推廣。我們精于醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷：從企劃、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)、咨詢、市場(chǎng)等一系列的工作范圍和工作流程都了然于心，更是研究到了每一個(gè)緩解的問(wèn)題和癥結(jié)所在。早在2004年，大家都在觀望互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開始針對(duì)醫(yī)院進(jìn)行獨(dú)立策劃、設(shè)計(jì)、代碼實(shí)現(xiàn)、SEO優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽方式分析、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)服務(wù)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未大范圍興起的2009年，我們已經(jīng)著手攻關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

4、的技術(shù)與營(yíng)銷模式。做中國(guó)醫(yī)療界移動(dòng)營(yíng)銷探路者Do the Chinese medical community mobile marketing Pathfinder!我們都從事醫(yī)療營(yíng)銷工作管理、經(jīng)營(yíng)、企劃、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)、咨詢都有過(guò)我們辛勤的痕跡我們集群思而廣益我們納百川而成海我們比別人幸運(yùn)先一步發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)的洶涌來(lái)勢(shì)我們?cè)缸鲞@場(chǎng)革命的探路者！百川移動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)簡(jiǎn)介百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首家針對(duì)醫(yī)療行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，平臺(tái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，并且精于醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷：對(duì)企劃、網(wǎng)

5、絡(luò)、經(jīng)營(yíng)、咨詢、市場(chǎng)等一系列的工作范圍和工作流程了然于心，團(tuán)隊(duì)專注于為國(guó)內(nèi)醫(yī)療企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和未來(lái)新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。平臺(tái)提供海量的WAP及APP應(yīng)用精準(zhǔn)的投放渠道，支持豐富的廣告內(nèi)容，已和多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)攜手，為客戶提供全方位、個(gè)性化定制解決方案。百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!自主廣告維護(hù)，查看廣告分析報(bào)告廣告主可自由選擇覆蓋全國(guó)31個(gè)省市品牌展示選擇CPM廣告效果選擇CPC精確定位，挖掘用戶數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)客戶根據(jù)廣告效果，選擇一天中任意時(shí)段投放準(zhǔn)確的廣告投放效果統(tǒng)計(jì)，讓營(yíng)銷數(shù)據(jù)一目了然計(jì)費(fèi)方式靈活方便海量應(yīng)用精準(zhǔn)投放效果統(tǒng)

6、計(jì)一目了然高效時(shí)段投放選擇高覆蓋率地域定位廣告形式自主操控百川移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)功能百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!精準(zhǔn)定向手機(jī)操作系統(tǒng)手機(jī)品牌用戶屬性用戶行為運(yùn)營(yíng)商地域 時(shí)間段廣告版本優(yōu)化展示更多的廣告創(chuàng)意版本，更好的傳達(dá)產(chǎn)品多個(gè)賣點(diǎn)來(lái)吸引不同受眾，有效提高CTR僅有少部分媒體和位置支持廣告2輪播，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)效果優(yōu)化廣告尺寸適配擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)、最完整和最大規(guī)模的定向數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)定向，讓不同屏幕分辨率的手機(jī)看到最合適的廣告Banner，從而使受眾的體驗(yàn)最佳化超強(qiáng)防作弊二次跟蹤技術(shù)超強(qiáng)防作弊技術(shù)限制虛假點(diǎn)擊，二次點(diǎn)擊跟蹤技術(shù)，

7、為廣告主預(yù)算做到最高ROI，目前絕大部分媒體或廣告網(wǎng)絡(luò)大部分均不支持此項(xiàng)智能技術(shù)第三方專業(yè)監(jiān)測(cè)追求真實(shí)效果是廣告投放的先決條件專業(yè)廣告監(jiān)測(cè)百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!手機(jī)平臺(tái)定向定向覆蓋Android、IOS等主流智能手機(jī)平臺(tái)支持手機(jī)平臺(tái)OS版本定向運(yùn)營(yíng)商定向定向覆蓋移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商Wifi接入上網(wǎng)定向時(shí)間段定向支持按日24小時(shí)定向支持按日4個(gè)時(shí)間段定向用戶行為定向強(qiáng)大的智能投放系統(tǒng)，精準(zhǔn)記錄手機(jī)用戶訪問(wèn)行為并進(jìn)行分析、挖掘，根據(jù)記錄的歷史訪問(wèn)行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放媒體分類定向定向覆蓋新聞資訊、商務(wù)財(cái)經(jīng)、生活、健康等不同

8、的媒體分類屬性地域定向定向覆蓋全國(guó)31個(gè)省市定向覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)品牌機(jī)型定向定向覆蓋100多種手機(jī)品牌定向覆蓋6000多款手機(jī)型號(hào)百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!實(shí)現(xiàn)自主發(fā)布廣告實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)查看投放數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)導(dǎo)出廣告投放報(bào)表數(shù)據(jù)透明，最大化滿足客戶需求百川移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)Best 3G Advertising marketing platform!多種廣告創(chuàng)意展現(xiàn)形式： 全屏廣告、視頻廣告、插播廣告、圖文廣告、文字廣告、圖片Banner廣告。進(jìn)一步提升廣告的轉(zhuǎn)化率和應(yīng)用的品質(zhì)，做到操作人性化、個(gè)性化。全屏廣告效果 視頻

9、廣告效果 插播廣告插播文字廣告效果 圖片banner效果 平臺(tái)資源我們的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于資源，資源優(yōu)勢(shì)在于轉(zhuǎn)化Platform advantage of resource, resource advantage translate日獨(dú)立用戶1500萬(wàn)人總用戶量1.5億人月均PV7億次全方位網(wǎng)羅各需求群體日均UV4000萬(wàn)次日均PV1.4億次廣告點(diǎn)擊14萬(wàn)次攔截搜索全流量總下載量7億次獨(dú)立用戶2億人日均PV1億次覆蓋移動(dòng)端最多用戶量3大Wap媒體出擊，最大限度覆蓋普通用戶群體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于資源，資源優(yōu)勢(shì)在于轉(zhuǎn)化Platform advantage of resource, resource adv

10、antage translate海量APP應(yīng)用精準(zhǔn)投放，精確定位，挖掘用戶數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)客戶。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于資源，資源優(yōu)勢(shì)在于轉(zhuǎn)化Platform advantage of resource, resource advantage translateIPHONE越獄APP安裝源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于資源，資源優(yōu)勢(shì)在于轉(zhuǎn)化Platform advantage of resource, resource advantage translate用戶短信PUSH以及安卓應(yīng)用市場(chǎng)資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于資源，資源優(yōu)勢(shì)在于轉(zhuǎn)化Platform advantage of resource, resource advantage

11、 translateApps用戶高使用頻率App用戶高使用時(shí)長(zhǎng)在囊括近2萬(wàn)款手機(jī)應(yīng)用媒體推廣資源之上，達(dá)到無(wú)重復(fù)式覆蓋全網(wǎng)用戶，規(guī)避廣告主在平臺(tái)間的選擇“障礙”。投放準(zhǔn)備基礎(chǔ)建設(shè)基礎(chǔ)建設(shè)，細(xì)節(jié)打動(dòng)用戶！WAP site and APP,Details move users!為用戶選擇最合適的瀏覽方式For the user to choose the most appropriate way of browsing!根據(jù)對(duì)全國(guó)各地諸多醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：百度競(jìng)價(jià)每8次點(diǎn)擊，就有1個(gè)是通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)來(lái)的，這些人當(dāng)中會(huì)有一部分人因?yàn)闉g覽和瀏覽問(wèn)題直接關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)；也有一部分人無(wú)法通過(guò)商務(wù)通

12、進(jìn)行進(jìn)一步咨詢了解，而造成流失。智能區(qū)分手機(jī)型號(hào)和PC用戶，手機(jī)用戶直接分流到3G網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，體驗(yàn)更舒適、合理的瀏覽過(guò)程，徹底解決了網(wǎng)站推廣浪費(fèi)的費(fèi)用。智能分流予人方便，即是創(chuàng)造效益To facilitate people to create benefits, that is!今天的移動(dòng)設(shè)備非常適合記錄，用戶的所見(jiàn)所聞和移動(dòng)路線，但通過(guò)它輸入大量的文字則不方便。因此我們?yōu)橛脩籼峁└鲿掣p松的咨詢方式一鍵通話，后臺(tái)同時(shí)擁有詳細(xì)的通話記錄，未接來(lái)電、已接來(lái)電、來(lái)源網(wǎng)址、來(lái)源省市、來(lái)電IP、通話時(shí)長(zhǎng)、電話錄音等信息。一鍵可以讓您與患者直接通話，并獲取手機(jī)號(hào)碼與IP，還可以獲得與咨詢者的通話內(nèi)容

13、。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)不是讓您的工作更復(fù)雜，而是讓用戶更便捷、讓您的效益最大化。一鍵通話廣告著陸頁(yè)，最終轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵！AD landing page, Eventually transformed is the key！抓住眼球，挖掘用戶需求！Seize the eyeball, mining user needs!你的肌膚幾歲了？提交測(cè)試1、請(qǐng)觀察面部肌膚的光澤度有光澤較為光澤無(wú)光澤該測(cè)試案例來(lái)自：北京西美整形醫(yī)院抓住眼球，挖掘用戶需求！Seize the eyeball, mining user needs!關(guān)愛(ài)兒童健康，托起明天的太陽(yáng)提交測(cè)試1、您的孩子：很容易受外在刺激影響而分心？是的偶爾會(huì)不

14、會(huì)該測(cè)試案例來(lái)自：上海鴻慈兒童醫(yī)院移動(dòng)營(yíng)銷策略取勝選擇合適媒體，精準(zhǔn)投放人群Choose the right media, accurately put the crowd!近期關(guān)注美容的用戶美白補(bǔ)水美容除皺雙眼皮優(yōu)惠多重傳播手段綜合影響APP內(nèi)嵌廣告push廣告wap站廣告1840歲學(xué)生、IT白領(lǐng)、金融等行業(yè)人員精準(zhǔn)投放人群人氣游戲類、化妝美容類、健康食譜、言情小說(shuō)類、生活工具類、社交娛樂(lè)類等應(yīng)用媒體一應(yīng)俱全，聚合中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的流量。鎖定精準(zhǔn)用戶群體以理財(cái)?shù)膽B(tài)度做營(yíng)銷，以結(jié)果為導(dǎo)向去推廣！Financial management attitude to do marketing, re

15、sults oriented to promote在移動(dòng)廣告的投放過(guò)程中，我們會(huì)對(duì)投放時(shí)間、地域、空間等多個(gè)維度對(duì)階段性表現(xiàn)進(jìn)行分析，推動(dòng)傳播計(jì)劃的順利進(jìn)行。增強(qiáng)廣告與受眾需求匹配度，提高ROI。投放人群1、學(xué)生、IT白領(lǐng)、金融等行業(yè)人員；2、IT圈、金融業(yè)、學(xué)生及其家長(zhǎng)受眾點(diǎn)擊率高；投放區(qū)域北京、河北、天津、山西、河南投放時(shí)間周一周五：9:0022:00投放比例Ios/Android廣告投放比例為：1/4ROI深入精準(zhǔn)用戶，推送正確內(nèi)容Further accurate users, pushing the right content!深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的上網(wǎng)行為、消費(fèi)特點(diǎn)，清晰定位投放人

16、群特點(diǎn)，讓廣告主直接面對(duì)目標(biāo)受眾上下班時(shí)段上網(wǎng)居多每月手機(jī)話費(fèi)150以上智能手機(jī)使用率高用手機(jī)下載并使用APP應(yīng)用程序受眾/媒體全維度分析目標(biāo)受眾鎖定學(xué)生及其家長(zhǎng)、白領(lǐng)等加大IT、金融行業(yè)、學(xué)生的投放人群數(shù)量每月話費(fèi)基數(shù)150元以上廣告主宣傳需求獲得用戶注冊(cè)信息獲取用戶電話量提升業(yè)績(jī)擴(kuò)大品牌宣傳安卓手機(jī)手機(jī)應(yīng)用蘋果手機(jī)ip鎖定發(fā)送應(yīng)用媒體選擇確定時(shí)也命也，時(shí)也效也When the life, also the effect途中回家家中休息中午休息看新聞/玩游戲/看小說(shuō)/上微博7:00-9:00手機(jī)郵箱、IM11:301:30搜信息/玩游戲看小說(shuō)/逛商城17:0019:00玩游戲/看小說(shuō)/上微博

17、22:00-1:00每天有超過(guò)10萬(wàn)款應(yīng)用/網(wǎng)站正在影響不同人的日常生活周一到周五手機(jī)上網(wǎng)呈現(xiàn)4個(gè)高峰時(shí)段周末手機(jī)上網(wǎng)趨勢(shì)逐漸平緩確定手機(jī)上網(wǎng)高峰時(shí)段進(jìn)行全面投放建議投放時(shí)間：周一周五：12:0022:00周六、周日：14:0022:00廣泛深入影響中國(guó)一、二級(jí)城市A broad and deep effect to Chinas one or two city!智能操作系統(tǒng)Ios/ Android百川移動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)覆蓋所有主流的手機(jī)廣告系統(tǒng)，廣泛深入地影響中國(guó)一、二級(jí)城市，全面掌握全國(guó)用戶資源，影響他們的消費(fèi)。北京、河北、天津、山西、河南人群活躍度高人群定位準(zhǔn)確.用戶基數(shù)大Ios/Andr

18、oid投放比例分析：1、使用Android平臺(tái)用戶是IOS用戶的4倍；2、Android用戶人群中IT、金融類、學(xué)生家長(zhǎng)占比較大；3、IOS用戶人群中學(xué)生用戶、年輕人群占比較大；結(jié)論：通過(guò)對(duì)人群進(jìn)行全面分析，有潛在購(gòu)買需求的的手機(jī)用戶IOS占20%、Android平臺(tái)占80%，因此建議投放比例為1:4。1:4深入精準(zhǔn)用戶，推送正確內(nèi)容Further accurate users, pushing the right content!整合建議聯(lián)合營(yíng)銷整合營(yíng)銷，聯(lián)合推廣Integrated marketing, joint promotion結(jié)合二維碼：讓創(chuàng)意“活”起來(lái)用戶通過(guò)拍攝雜志、產(chǎn)品包裝或其他媒體上的二維碼，即可在移動(dòng)終端上看到活靈活現(xiàn)的創(chuàng)意表現(xiàn)移動(dòng)支付產(chǎn)品信息了解 APP下載在線購(gòu)物優(yōu)惠券下載社交分享實(shí)時(shí)簽到報(bào)紙雜志產(chǎn)品包裝電腦網(wǎng)站宣傳單頁(yè)商鋪外墻電視內(nèi)容卡片 請(qǐng)嘗試掃描一下左側(cè)二維碼 : )通過(guò)掃描，他們實(shí)現(xiàn)了：消費(fèi)者正在掃描幾乎一切能接觸到的媒體整合營(yíng)銷，聯(lián)合推廣Integrated marketing, joint promotion百川移動(dòng)經(jīng)典案例我們盡心用心讓您省心放心 !Our soul and heart as