北語(yǔ)12春現(xiàn)代廣告學(xué)第二次作業(yè)答案

1、本題分?jǐn)?shù):1.85題號(hào)：1題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）內(nèi)容：廣告主題由推銷觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變的時(shí)期是選項(xiàng)：a、20世紀(jì)50年代左右bb、20世紀(jì)60年代以后c、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念充分發(fā)展的今天660171danxII題號(hào):2題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容：廣播廣告常用形式不包括選項(xiàng)：a、直接型曲一b、間接型口c、對(duì)話型口d、音樂(lè)型660172IIdanxI題號(hào)：3題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容：在哪個(gè)國(guó)家灰色代表昂貴的、高質(zhì)量的、可靠的選項(xiàng)：a、中國(guó)r-b、日本口c、韓國(guó)在d、美國(guó)66017

2、3danx題號(hào):4題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映?選項(xiàng)：3a、行業(yè)b、消費(fèi)者國(guó)c、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手r-、一d、目標(biāo)市場(chǎng)660174danxII題號(hào)：5題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是選項(xiàng)：ra、品牌形象®b、新產(chǎn)品的性能rc、企業(yè)名稱d、產(chǎn)品個(gè)性660175danx題號(hào)：6題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是選項(xiàng)：

3、a、嚴(yán)肅性排斥靈活性Cb、靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性c、嚴(yán)肅性就是靈活性d、靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證660176danx題號(hào):7題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：廣告行文的目的是給消費(fèi)者選項(xiàng)：a、行為指導(dǎo)a一.b、深刻印象c、視覺(jué)享受660177danxd、消費(fèi)沖動(dòng)題號(hào):8題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系?選項(xiàng)：a、銷售收入=銷售量鄧位產(chǎn)品售價(jià)rb、銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本因c、銷售收入=銷售成本+利潤(rùn)+稅金d、變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本x銷售量660178danx題號(hào):

4、9題型：?jiǎn)芜x題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容："從里向外”的研究，轉(zhuǎn)定位理i所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即向了從（）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。選項(xiàng)：a、廣告對(duì)象b、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手c、代替品生產(chǎn)者d、消費(fèi)者660179danxI題號(hào)：10題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷量的比率是選項(xiàng)：r，a、品牌占有率b、廣告占有率a、一，c、市場(chǎng)占有率d、品類占有率660180danxI題號(hào)：11題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：下列不屬

5、于邏輯記憶的主要特征是（）。選項(xiàng)：r一，a、準(zhǔn)確而相對(duì)持久0I，b、一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小c、速度較慢'd、信息量大且被記速度極快660181danx題號(hào)：12題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：美國(guó)羅瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是USP主張。USP是指（）選項(xiàng)：a、品牌定位b、品牌形象戰(zhàn)略c、市場(chǎng)細(xì)分'd、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭660182danx題號(hào):13題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有

6、一定階值”的人物或事物。下列屬于附加價(jià)值的是（）。選項(xiàng)：a口a、名人和歌星Chib、文子c、構(gòu)圖C廣d、色彩660183danx題號(hào)：14題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是選項(xiàng)：Ca、擴(kuò)大廣品知名度和樹(shù)立品牌形象b、搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)c、擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度d、擴(kuò)大銷售和宣傳品牌660184IdanxII題號(hào)：15題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以（）為核心開(kāi)展廣告活動(dòng)。選

7、項(xiàng)：a、廣告表現(xiàn)r一b、廣告創(chuàng)思°c、廣告調(diào)查d、廣告策劃660185danxII題號(hào)：16題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為（）選項(xiàng)：r一，一一，a、瞬間記憶和短時(shí)記憶b、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶C、一c、瞬間記憶和永久記憶a一一、一一、一660186danxd、無(wú)意記憶和有意記憶題號(hào)：17題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：）用于交待廣告信息的背景。組合標(biāo)題是由引題、（）、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中（選項(xiàng)：a、主題副標(biāo)題b、主題引題c、單句標(biāo)題引題d、復(fù)合句標(biāo)題副標(biāo)題660187

8、danxII題號(hào)：18題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：企業(yè)為其營(yíng)銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是選項(xiàng)：a、公共關(guān)系曲“b、廣告r-，、一c、新聞發(fā)布會(huì)d、贊助公益活動(dòng)660188danx:19題型:單選題（請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：根據(jù)記憶保持時(shí)間長(zhǎng)短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、（）選項(xiàng)：OI2-2一a、形象記憶和邏輯記憶憶b、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶c、情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記d、無(wú)意記憶和有意記憶660189danx題號(hào)：20題型:單選題(請(qǐng)?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案)本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容：注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：()o選項(xiàng)：ja、心理活動(dòng)有選擇地在每