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文檔簡介

1、黃連上清片調(diào)查與推廣 全國醫(yī)藥市場走勢 清熱解毒藥的市場化學(xué)藥帶來的副作用早已讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，一個(gè)“中藥抗炎我放心”的廣告頻頻出現(xiàn)后，人們開始把目光投向了“中藥抗生素”。盡管清熱解毒用藥具有抗病毒、抗菌、抗內(nèi)毒素的功能，其實(shí)并不等同于抗生素。但由于人們一種長期及經(jīng)驗(yàn)用藥習(xí)慣，對中成藥的療效及安全性都比較信任，這給清熱解毒用藥市場帶了巨大的商機(jī)。 黃連上清片的市場份額銷售排名品牌名稱市場占有率第一位京制牛黃解毒片16.23%第二位明興牌清開靈口服液10.03%第三位黃連上清片8.64%第四位廣藥牌夏桑菊顆粒6.45%第五位德眾牌維C銀翹片 5.37%第六位板藍(lán)根沖劑5.25%第七位王老吉顆粒4

2、.32%第八位雙黃連口服液3.14%第九位一清膠囊2.28%第十位清熱解毒口服液2.03%市場需求大！ 價(jià)格的確定市場上的黃連上清片都比較便宜大多都在4-5元之間，甚至更便宜。由于考慮到我們前期的推廣力度大，花費(fèi)不少資金，我們可以把零售價(jià)格定在6元。這樣可以給消費(fèi)者一種好東西不便宜的錯(cuò)覺感。 宣傳策劃 （1）電視宣傳 （2）網(wǎng)絡(luò)宣傳 （3）車體廣告宣傳車體廣告宣傳公司可以投資車體廣告，達(dá)到宣傳的目的。不僅可以給市民便利的出行，也可以提升公司的形象也可以。推廣市場廣東地區(qū)清熱解毒用藥主要是中成藥。在嶺南廣州一帶，人們都有水土濕熱的觀念。在全國藥品零售市場上，廣州是這一類藥品較為暢銷的重點(diǎn)市場?！氨鄙蠌V”等發(fā)達(dá)城市“北上廣”等城市生活節(jié)奏的加快、人們的生活壓力越來越大，加上缺乏科學(xué)的飲食調(diào)理。而壓力比較大時(shí)人處于應(yīng)激狀態(tài)，交感神經(jīng)興奮性增高，表現(xiàn)為血壓增高、胃腸蠕動減弱、胃酸分泌下降進(jìn)而消化功能減弱、情緒波動等，容易導(dǎo)致“上火”。西安地區(qū)西安是中國五大教育、科研中心之一，是旅游勝地，是陜西的省會。西安還是多民族的聚集地。在西安最多的就是學(xué)生和游客。游客，在景區(qū)少不了烤肉，羊肉串等食物，游客到此地可能容易上火。學(xué)生，西安此地以吃辣為主。一些在南方不怎么吃辣的學(xué)生可能容易出現(xiàn)上火的

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