第六章企業(yè)定價條件

1、第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序1 12022-4-26第六章第六章 企業(yè)定價條件企業(yè)定價條件n第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)定價的含義和作用企業(yè)定價的含義和作用 n第二節(jié)第二節(jié) 企業(yè)定價宏觀環(huán)境分析企業(yè)定價宏觀環(huán)境分析n第三節(jié)第三節(jié) 企業(yè)定價市場環(huán)境分析企業(yè)定價市場環(huán)境分析n第四第四 節(jié)節(jié) 企業(yè)定價內(nèi)部條件分析企業(yè)定價內(nèi)部條件分析第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序2 22022-4-26第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)定價的含義和作用企業(yè)定價的含義和作用n一、企業(yè)定價內(nèi)涵一、企業(yè)定價內(nèi)涵n二、企業(yè)定價的種類二、企業(yè)定價的種類n三、企業(yè)定價與政府定價的關系三、企業(yè)定價與政府定價

2、的關系n四、企業(yè)定價的地位和作用四、企業(yè)定價的地位和作用第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序3 32022-4-26一、企業(yè)定價內(nèi)涵一、企業(yè)定價內(nèi)涵n（一）直接定價（一）直接定價n企業(yè)定價：企業(yè)定價：是指生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)在國家規(guī)定的權(quán)限范圍內(nèi)，根據(jù)自身勞動消耗和市場供求狀況而自行確定商品和勞務價格的定價形式。n（二）競爭開放條件下的現(xiàn)代企業(yè)定價（二）競爭開放條件下的現(xiàn)代企業(yè)定價n（三）法制含義（三）法制含義 （四）政府統(tǒng)一管理下的企業(yè)定價（四）政府統(tǒng)一管理下的企業(yè)定價第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序4 42022-4-26二、企業(yè)定價的種類二、企業(yè)定價的種類

3、（一）價格種類（一）價格種類n1 1、按照定價權(quán)限或主題劃分、按照定價權(quán)限或主題劃分 政府定價，政府指導下的企業(yè)定價，企業(yè)自主定政府定價，政府指導下的企業(yè)定價，企業(yè)自主定價，生產(chǎn)者或經(jīng)營者個人定價價，生產(chǎn)者或經(jīng)營者個人定價n2 2、按照價格變動的靈活程度劃分、按照價格變動的靈活程度劃分 固定價格，幅度浮動價格，自主浮動價格固定價格，幅度浮動價格，自主浮動價格n3 3、按照價格的性質(zhì)劃分、按照價格的性質(zhì)劃分 計劃價格，非計劃價格計劃價格，非計劃價格n4 4、按照價格在全國或地區(qū)的統(tǒng)一程度的不同、按照價格在全國或地區(qū)的統(tǒng)一程度的不同來劃分來劃分 國家統(tǒng)一價格，地區(qū)價格，地方價格，企業(yè)價格國家統(tǒng)一價

4、格，地區(qū)價格，地方價格，企業(yè)價格第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序5 52022-4-26（二）企業(yè)定價種類（二）企業(yè)定價種類1.政府指導下的企業(yè)定價政府指導下的企業(yè)定價含義？什么樣的產(chǎn)品適用？含義？什么樣的產(chǎn)品適用？2.完全由市場調(diào)節(jié)的企業(yè)定價完全由市場調(diào)節(jié)的企業(yè)定價含義？什么條件適用？含義？什么條件適用？第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序6 62022-4-26三、企業(yè)定價與政府定價的關系三、企業(yè)定價與政府定價的關系n（一）我國市場價格體系的基本格局q市場調(diào)節(jié)價q政府指導價q政府定價n（二）企業(yè)定價與政府定價的關系 1.共同性 2.相關性 3.轉(zhuǎn)化性

5、n（三）企業(yè)定價與政府定價的區(qū)別 主體，目的，依據(jù)，政策，策略和方法不同。 第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序7 72022-4-26四、企業(yè)定價的地位和作用四、企業(yè)定價的地位和作用（一）企業(yè)定價對市場經(jīng)濟體制確立的作用（一）企業(yè)定價對市場經(jīng)濟體制確立的作用 資源配置，社會主義市場經(jīng)濟體制，價格機制資源配置，社會主義市場經(jīng)濟體制，價格機制（二）企業(yè)定價在市場營銷中的地位和作用（二）企業(yè)定價在市場營銷中的地位和作用 營銷決策，競爭營銷決策，競爭第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序8 82022-4-26第二節(jié)第二節(jié) 企業(yè)定價的宏觀環(huán)境分析企業(yè)定價的宏觀環(huán)境分析PEST分析法一、 政治法律環(huán)境二、 經(jīng)濟環(huán)境三、 社會文化和心理環(huán)境四 、科學進步環(huán)境第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序9 92022-4-26第三節(jié)第三節(jié) 企業(yè)定價的市場環(huán)境分析企業(yè)定價的市場環(huán)境分析一、 壟斷與競爭條件下的企業(yè)定價（一）競爭條件下的企業(yè)定價 （二）壟斷條件下的企業(yè)定價 （三）價格競爭與非價格競爭二、 不同市場供求狀態(tài)下的企業(yè)定價（一）市場供求與企業(yè)定價的辯證關系（二）關聯(lián)性商品的價格與供求關系第六章第六章 企業(yè)定價的目標和程序企業(yè)定價的目標和程序10102022-4-26第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)定價內(nèi)部條件