諾基亞技術(shù)戰(zhàn)略教材

1、諾基亞技術(shù)戰(zhàn)略諾基亞技術(shù)戰(zhàn)略Nokia Technology StrategyMr Tero OjanperaCTO, Nokia 1 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt我們對我們對科技的實(shí)現(xiàn)方科技的實(shí)現(xiàn)方式非常人性化式非常人性化在一個人人都能實(shí)現(xiàn)溝通在一個人人都能實(shí)現(xiàn)溝通的世界里的世界里技術(shù)是我們實(shí)現(xiàn)人際溝通技術(shù)是我們實(shí)現(xiàn)人際溝通的的關(guān)鍵性商業(yè)賦能關(guān)鍵性商業(yè)賦能(enabler)2 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt成熟的細(xì)分

2、市場新細(xì)分市場面市時間/表現(xiàn)成本/規(guī)模/市場細(xì)分技術(shù)推動我們的增長技術(shù)推動我們的增長差異化帶來 收入成本優(yōu)勢重塑未來的技術(shù)和競爭格局3 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt(10)%0%10%20%30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%Vol um e M arket Share (% )Vol um e M arket Share (% )Motorola索愛索愛BenQ-SSamsungLG技術(shù)幫助我們實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢技術(shù)幫助我們實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢Industry cost curve bene

3、fits of scale (market share %) to operating margin (%), 2005Note: Industry cost curve derived from 2004-2005 reported quarterly results of top 6 manufacturers and Nokia estimates* A large part of Nokias cost advantage stems from non-technical sources such as manufacturing, logistics, sales & mar

4、ketingNokia*市場份額%統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營利潤率% 平臺化設(shè)計架構(gòu) 自主研發(fā)芯片集, 包括知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢 設(shè)計與生產(chǎn)緊密相連 多方供貨 (接口)4 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt通過掌握供應(yīng)通過掌握供應(yīng)鏈鏈, 架構(gòu)和集架構(gòu)和集成獲得的價值成獲得的價值直接購買直接購買的標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)準(zhǔn)化部件部件15%10%75%5 2006 Nokia Nokia Technology Strategy /2006-05-05 / TO通過廣泛的通過廣泛的合作合作,采用諾采用諾基亞指定規(guī)基亞指定規(guī)格的部分格的部分對外采購的價

5、值構(gòu)成綜合化的實(shí)現(xiàn)方式能持續(xù)增加價值綜合化的實(shí)現(xiàn)方式能持續(xù)增加價值通過選擇性的通過選擇性的投資，自行開投資，自行開發(fā)的部分發(fā)的部分產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)鏈供應(yīng)鏈品牌品牌客戶接口客戶接口技術(shù)研發(fā)和知識技術(shù)研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)5 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt我們采用商業(yè)導(dǎo)向型、技術(shù)中立的端到端實(shí)現(xiàn)方式我們采用商業(yè)導(dǎo)向型、技術(shù)中立的端到端實(shí)現(xiàn)方式蜂窩網(wǎng)絡(luò)解決方案蜂窩網(wǎng)絡(luò)解決方案 通過流媒體, 下載, 媒體計費(fèi)方案，多媒體多播技術(shù)來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播廣播解決方案廣播解決方案 基于DVB-H的直播電視專業(yè)服務(wù)專業(yè)服務(wù) 諾基亞綜合

6、端到端移動電視解決方案終端終端 為移動電視而優(yōu)化, PC和移動電話之間實(shí)現(xiàn)視頻同步通過多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)端到端的通過多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)端到端的解決方案解決方案 取決于具體商業(yè)個案取決于具體商業(yè)個案MOBILE TV EXAMPLE互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)電視 基于例如無線局域網(wǎng)的流媒體, 視頻片斷，視頻點(diǎn)播，視頻播客(podcast)6 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序領(lǐng)導(dǎo)多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)7 2006 Nokia

7、060618-Technology Strategy external intranet.ppt擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序領(lǐng)導(dǎo)多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級8 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在移動電話上可以做PC上做的任何事 甚至更多 實(shí)現(xiàn)真正的移動互聯(lián)網(wǎng) 獨(dú)特的諾基亞互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)9 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt 最佳

8、的用戶最佳的用戶體驗(yàn)體驗(yàn)文件共享文件共享, P2P, Web服務(wù)器服務(wù)器10 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序領(lǐng)導(dǎo)多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級11 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt卓越的軟件平臺卓越的軟件平臺Series 30 Series 80 S60 Series 40 Maemo 最低成本的話音&短消息平臺具

9、有優(yōu)選人機(jī)界面的最功能電話在功能豐富的移動設(shè)備系列中保持?jǐn)U展性第一企業(yè)級解決方案基于開源平臺的Web平板電腦Growth in emerging marketsVolume growthGrowth in richnessEnterprise mobilityInnovation potential Source: *Nokia, May 2006, * Canalys, Apr 2006, * Nokia, Feb 2006 已發(fā)布39款終端 在融合設(shè)備中占有54%的市場份額* 諾基亞累計交付超過5千萬部S60終端* 到2008年，智能電話市場預(yù)計將超過2.5億部*12 2006 Nokia

10、 060618-Technology Strategy external intranet.ppt擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序領(lǐng)導(dǎo)多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級13 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者Nokia OS Java/CLDC Java/CDC Symbian OS, C+Flash 瀏覽器Series 80 S60 Series 40 Java 使用最廣泛, 全用途環(huán)

11、境(版本差異不斷縮小)瀏覽器瀏覽器 通過標(biāo)準(zhǔn)化方式獲得豐富的交互內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)信息Flash 無差別、易于使用的工具用于圖形、動畫和用戶界面的開發(fā)源代碼源代碼 功能強(qiáng)大，環(huán)境優(yōu)化14 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt 以及最好的支持和商業(yè)機(jī)會以及最好的支持和商業(yè)機(jī)會 開發(fā)工具包 文檔和在線支持 獲得原型設(shè)備和專家支持 培訓(xùn) 技術(shù)支持和咨詢顧問 應(yīng)用程序測試 商用計劃 聯(lián)合市場推廣Forum Nokia世界上最大的開發(fā)者團(tuán)體世界上最大的開發(fā)者團(tuán)體 (2百百50萬萬)Forum Nokia PRO世界上最先進(jìn)的移動

12、開發(fā)公司世界上最先進(jìn)的移動開發(fā)公司15 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序領(lǐng)導(dǎo)多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級諾基亞的技術(shù)優(yōu)先級16 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt領(lǐng)先的多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化領(lǐng)先的多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化諾基亞3G滑蓋電話設(shè)計 (WCDMA/EDGE) 競爭對手的3G翻蓋電話設(shè)計 (WCDMA/GPRS) Digi BBMemPMRFP

13、APARFSIMMem CardBTBTDigi BBMemPMPMRFPAPACamSIMMem Card射頻部分工程設(shè)計尺寸減少1/2部件數(shù)目減少 1/2 基帶部分工程設(shè)計尺寸減少 2/317 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt鄰近性鄰近性 “本地連接, 信息,商業(yè)&服務(wù) 廣播廣播“在路上收看CNN或超級碗橄欖球大賽領(lǐng)先的多重?zé)o線技術(shù)演進(jìn)，簡化用戶對融合技術(shù)的領(lǐng)先的多重?zé)o線技術(shù)演進(jìn)，簡化用戶對融合技術(shù)的使用方式使用方式蜂窩蜂窩“無縫, 可靠,全球漫游熱點(diǎn)熱點(diǎn)“基于IP的最高數(shù)據(jù)傳輸速率多媒體多播I-

14、HSPAUMAFM 調(diào)頻廣播CDMA 1x EV-DO 藍(lán)牙UWBRFID/NFCDVB-HGPRS/EDGEWCDMAHSPA LTE/3.9GWiMAX WLAN 無縫連接性，對用戶隱藏技無縫連接性，對用戶隱藏技術(shù)復(fù)雜度術(shù)復(fù)雜度18 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt諾基亞擁有強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)諾基亞擁有強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)(IPR)組合組合諾基亞愛立信高通 摩托羅拉其他* WCDMA IPR judged essential (Goodman-Myers study, 2005)WCDMA IPR 組合*我們的IP

15、R實(shí)現(xiàn)了: 巨大的成本優(yōu)勢有利的專利授權(quán)協(xié)議諾基亞支持開放標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn) (例如3GPP) 諾基亞積極參與開發(fā)LTE(長期演進(jìn)版本)，目前正在3GPP內(nèi)部進(jìn)行可行性研究諾基亞相信其領(lǐng)先的貢獻(xiàn)將轉(zhuǎn)化為業(yè)界最佳的IPR組合，包括在LTE領(lǐng)域19 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt總結(jié)總結(jié)技術(shù)是一個作用巨大的商業(yè)賦能者技術(shù)是一個作用巨大的商業(yè)賦能者(enabler)! 在未來的價值創(chuàng)造過程中，重塑技術(shù)和競爭格局 差異化帶來收入 成本優(yōu)勢諾基亞從以下渠道捕捉價值諾基亞從以下渠道捕捉價值 綜合化實(shí)現(xiàn)方式 商業(yè)導(dǎo)向、技術(shù)中立的

16、端到端解決方案我們的戰(zhàn)略技術(shù)優(yōu)先級我們的戰(zhàn)略技術(shù)優(yōu)先級 擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 卓越的軟件平臺和應(yīng)用程序 通過一致性的體系架構(gòu)吸引開發(fā)者 領(lǐng)先的多重?zé)o線技術(shù)產(chǎn)品化和未來演進(jìn)20 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt21 2005 Nokia 在諾基亞在諾基亞S60終端上，人們平均使用終端上，人們平均使用14.7種不同的應(yīng)用程序種不同的應(yīng)用程序通過諾基亞解決方案，人們正在形成新的使用習(xí)慣通過諾基亞解決方案，人們正在形成新的使用習(xí)慣Source: Nokia 2005. Nokia 7610 & 6260 users

17、 in the UK and Germany(呼叫,短消息)EXAMPLES短消息客戶端日歷場景模式藍(lán)牙界面接口時鐘攝像頭瀏覽器媒體庫電話簿第三方軟件其他平臺應(yīng)用 88% 的人使用過瀏覽器瀏覽器, 產(chǎn)生的平均月數(shù)據(jù)流量1 Mbytes幾乎所有的用戶都使用過照相功能照相功能 (98%) 和視頻片斷攝影 (76%)67%的人發(fā)送和接收彩彩信，信，平均每月發(fā)送3條，接收3條超過70%的人發(fā)送過 藍(lán)牙藍(lán)牙信息信息超過55%的信息包含了一張圖片或一段視頻15%的人通過藍(lán)牙發(fā)送過名藍(lán)牙發(fā)送過名片片,平均每月發(fā)送4.6張名片短消息短消息 幾乎所有用戶每天都使用54%的人安裝了第三方軟第三方軟件件，平均每月安

18、裝5個應(yīng)用程序，產(chǎn)生的平均月數(shù)據(jù)流量為280kBytes22 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt1. ARC Group: Mobile Application Platforms and Operating Systems, March 20042. Nokia forecasts and estimates3. Qualcomm 4. Forum Nokia, May 20065. Informa, Aug 2005Latest data as available May 2006諾基亞平臺具有最大的商業(yè)生

19、態(tài)環(huán)境，規(guī)模和支持度諾基亞平臺具有最大的商業(yè)生態(tài)環(huán)境，規(guī)模和支持度M JavaS60 MS/.NET CompactBrew 4007000500350 00016 000500429783412650 0008001 7203 20052101122020010265350681000726. S, April 20067. Edge Consulting - Microsoft Smartphone Dissected8. Strategy Analytics, April 20069. Canalys, April 200610. Microsoft11. Ovum December 2

20、00523 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.pptFlash Lite 提供絕佳的用戶體驗(yàn)，得提供絕佳的用戶體驗(yàn)，得到業(yè)界的廣泛支持到業(yè)界的廣泛支持*Source: Macromedia 高度圖形化用戶體驗(yàn),在不同設(shè)備間保持一致性 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容&服務(wù)的差異化 提供工具實(shí)現(xiàn)快捷的內(nèi)容審閱&部署 在連接到互聯(lián)網(wǎng)的PC中，98%安裝了Flash* 超過1百30萬開發(fā)者* 界面和內(nèi)容創(chuàng)建速度提高3-5倍 S60是Flash Lite的參考設(shè)計平臺2006第二版,功能包3第三版應(yīng)用程序應(yīng)用程序通過獨(dú)立的閱通過獨(dú)立

21、的閱讀器觀看讀器觀看Flash內(nèi)容內(nèi)容在瀏覽器中在瀏覽器中播放播放Flash 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容個性化個性化Flash (例如屏幕保護(hù)例如屏幕保護(hù)程序程序)Flash Lite 2.0在諾基亞平臺上運(yùn)行的在諾基亞平臺上運(yùn)行的Flash Lite 第三版, 功能包1200524 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt移動業(yè)務(wù)體系架構(gòu)降低分裂性移動業(yè)務(wù)體系架構(gòu)降低分裂性(fragmentation), 促成新的端到端使用方式促成新的端到端使用方式移動業(yè)務(wù)體系架構(gòu) (MSA)擁有廣泛的業(yè)界支持 MSA定義了兩種新的J2

22、ME標(biāo)準(zhǔn) : JSR248 (spec finalized) 和 JSR249 規(guī)?；突跇?biāo)準(zhǔn)的平臺降低制造成本, 提供更好的商用時間表和質(zhì)量 模塊化的體系架構(gòu)使運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)差異化 在多廠商終端組合中保持應(yīng)用程序兼容性，開發(fā)者和運(yùn)營商可從中獲益終端保持一致性終端保持一致性: 安全性 多媒體 Web/業(yè)務(wù) 消息傳遞 3D圖形 2D級變向量圖形 存取PIM 藍(lán)牙連接性 基于位置的業(yè)務(wù) 增強(qiáng)的支付機(jī)制 國際化 SIP 以及 IMS 接入 內(nèi)容處理以及未來更多的支持: JSR232 運(yùn)行管理帶來最新功能，增強(qiáng)了應(yīng)用平臺 JSR258 在所有MIDP終端中實(shí)現(xiàn)了Java用戶界面的外觀定制25 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt開源軟件具有重要意義開源軟件具有重要意義26 2006 Nokia 060618-Technology Strategy external intranet.ppt話音基本VoIP基于3GPP IMS SIPVoIP + 多媒體基于分組數(shù)據(jù)的話音業(yè)基于分組數(shù)據(jù)的話音業(yè)務(wù)解決方案務(wù)解決