包裝設(shè)計(jì)課程教案

1、包裝設(shè)計(jì)課程教案寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題包裝設(shè)計(jì)課 時(shí)94累計(jì)課時(shí)94教學(xué)目的與要求通過(guò)論述包裝設(shè)計(jì)的歷史沿革、包裝設(shè)計(jì)的概念認(rèn)識(shí)、設(shè)計(jì)原則、工藝與材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝璜設(shè)計(jì)等，使學(xué)生在了解基本設(shè)計(jì)知識(shí)的同時(shí)，更能運(yùn)用各種手法制作出既美觀又具有實(shí)用價(jià)值的包裝，提高學(xué)生的設(shè)計(jì)實(shí)踐水平，促進(jìn)包裝事業(yè)的發(fā)展。重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：（1）包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位及創(chuàng)意構(gòu)思； （2）包裝設(shè)計(jì)模型造型的設(shè)計(jì)及與之相關(guān)包裝材料的運(yùn)用；（3）掌握系列包裝的設(shè)計(jì)方法難點(diǎn)：（1）設(shè)計(jì)風(fēng)格的選定與設(shè)計(jì)元素的配合；（2）包裝設(shè)計(jì)的印刷工藝流程授課形式多媒體教學(xué)、課堂輔導(dǎo)、示范、作業(yè)分析、實(shí)例講解、教學(xué)小結(jié)和總結(jié)。作 業(yè)1、

2、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告一篇，字?jǐn)?shù)不少于1000字。分析某產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀與發(fā)展，總結(jié)優(yōu)缺點(diǎn)。 2、容器設(shè)計(jì)： 化妝品容器設(shè)計(jì)/ 飲料容器設(shè)計(jì)3、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：（1）臨摹制作通用的紙盒結(jié)構(gòu)4個(gè)。（2）設(shè)計(jì)異型折疊式紙盒2個(gè)。（3）設(shè)計(jì)陳列式紙盒結(jié)構(gòu)2個(gè)4、系列包裝設(shè)計(jì)：包裝改造/包裝拓展/新包裝：710件，包括盒形和袋形，普通包裝和禮品包裝。撰寫(xiě)說(shuō)明報(bào)告，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)方案匯報(bào)主要教學(xué)內(nèi)容 第一章 包裝設(shè)計(jì)的概論第二章 包裝設(shè)計(jì)程序第三章 包裝設(shè)計(jì)材料第四章 包裝容器設(shè)計(jì)第五章 紙盒包裝結(jié)構(gòu)第六章 包裝設(shè)計(jì)的要素、表現(xiàn)及印刷工藝 第七章 系列化包裝設(shè)計(jì)課程要點(diǎn)本課程重在理論和實(shí)踐相結(jié)合，做一定的市場(chǎng)調(diào)查，使學(xué)生具

3、備綜合分析和開(kāi)發(fā)的能力，并在設(shè)計(jì)的過(guò)程中注重結(jié)合材料和工藝，熟練地運(yùn)用電腦和結(jié)合教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。課堂理論講授，輔以幻燈、PPT等教學(xué)片、作品分析等手段，使學(xué)生全面了解，并培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考和創(chuàng)造性能力。寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題摸底測(cè)試及點(diǎn)評(píng)課 時(shí)4累計(jì)課時(shí)4教學(xué)目的與要求通過(guò)摸底測(cè)試，掌握學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的了解現(xiàn)狀，及對(duì)此行業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)。同時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)測(cè)試，掌握學(xué)生的設(shè)計(jì)水平及繪圖能力，并且進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。更主要的是想讓學(xué)生對(duì)比學(xué)習(xí)前后的設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)效果，進(jìn)行學(xué)習(xí)自我認(rèn)識(shí)。重點(diǎn)與難點(diǎn)對(duì)學(xué)生的片面認(rèn)識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)草圖的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)授課形式理論測(cè)試、設(shè)計(jì)測(cè)試、課堂點(diǎn)評(píng)

4、作 業(yè)理論測(cè)試、設(shè)計(jì)測(cè)試思考：包裝設(shè)計(jì)的功能和文化內(nèi)涵如何統(tǒng)一主要教學(xué)內(nèi)容一、理論測(cè)試（2個(gè)課時(shí)）1、 問(wèn)答及現(xiàn)場(chǎng)討論：什么是包裝? 對(duì)包裝有何了解？包裝有何功能？2、 筆試： A 你認(rèn)為的包裝是什么？有何功能？ B 有哪些材料可以使用，有哪些造型樣式，舉例說(shuō)明 C 包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些，包括哪些方面，在設(shè)計(jì)中要注意什么 D 包裝設(shè)計(jì)布驟是怎樣的 E 你對(duì)這門(mén)課的期待二、設(shè)計(jì)測(cè)試（2個(gè)課時(shí)） 以自己的姓名為題，設(shè)計(jì)一食品包裝 要求：畫(huà)出設(shè)計(jì)草圖及三視圖，并寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明。A3圖紙三 、點(diǎn)評(píng)四、課程性質(zhì)及教學(xué)要求主要參考書(shū)目： 裝潢設(shè)計(jì)高金康主編 山東美術(shù)出版社 包裝設(shè)計(jì) 朱國(guó)勤 吳飛飛 編著 上

5、海人民美術(shù)出版社 走進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的世界 陳磊 著 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2001年 世界包裝設(shè)計(jì)史王受之著 世界包裝150年華表編著 湖南美術(shù)出版社 1999 包裝設(shè)計(jì) 高中羽 遼寧美術(shù)出版社 概念設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)出版社課后小結(jié)寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)史 課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求通過(guò)本節(jié)課的教學(xué)，向?qū)W生介紹包裝的發(fā)展過(guò)程，擴(kuò)展知識(shí)，了解包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典案例，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的關(guān)系；包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典授課形式多媒體教學(xué)、課堂講授、實(shí)例講解作 業(yè)思考題：包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的關(guān)系主要教學(xué)內(nèi)容第一

6、節(jié) 包裝簡(jiǎn)史一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來(lái)1包裝的原始形態(tài)追求美感的容器2形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷(xiāo)功能的體現(xiàn)4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步5商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求包裝形態(tài)的不斷豐富二、包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典1. 鋁制易拉罐2“HEINZ食品包裝3“TOBLERONE”巧克力包裝4噴霧壓力罐5“可口可樂(lè)”玻璃瓶6KIWI鞋擦式鞋油包裝7三角紙盒(四面體紙盒)的設(shè)計(jì)8紙制雞蛋盒包裝課后小結(jié)講稿：第一部分 包裝設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 包裝簡(jiǎn)史一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展足跡與未來(lái)例子：古代埃及人制作木乃伊。這可能是人類(lèi)最早運(yùn)用“包裝”的手段來(lái)保持物體使

7、之長(zhǎng)久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時(shí)人類(lèi)所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動(dòng)和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時(shí)結(jié)合運(yùn)用所出現(xiàn)的科技新成果。在人類(lèi)漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)。從包裝的發(fā)展演變過(guò)程中，能清晰地看出人類(lèi)文明進(jìn)步的足跡，包裝設(shè)計(jì)作為人類(lèi)文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對(duì)今天的設(shè)計(jì)工作具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。1包裝的原始形態(tài)追求美感的容器從今天對(duì)包裝概念的理解來(lái)說(shuō)，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護(hù)被保存物

8、，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對(duì)包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。(1)陶器我國(guó)的陶器起源很早，在江西萬(wàn)年縣仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。裝飾紋樣有植物、動(dòng)物、山水等自然現(xiàn)象、還有人物以及抽象幾何圖形。圖案的造型簡(jiǎn)潔概括，富于韻律感，流暢剛健，裝飾性強(qiáng)，充分反映了古代人類(lèi)對(duì)造型語(yǔ)言和形式美的追求與探索。(2)青銅器我國(guó)早在商代的時(shí)候，青銅器就已被普遍使用，但主要都是奴隸主和達(dá)官貴人們滿(mǎn)足其奢華生活的各種用品，普通的勞動(dòng)人民則享用不起。青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、

9、水器等。烹飪器主要有：鼎(煮肉的器物)、鬲(音力，煮粥的器物)、(音演，烹飪器)等。食器主要以簋(音軌)最多，用來(lái)盛黍、稷等主食，相當(dāng)于現(xiàn)在的碗。由于奴隸主的生活祭祀儀式多，酒器的造型很豐富，主要有爵(飲酒和溫酒的器物)、角(飲酒胎)、觚(音姑，飲酒器)、觶(音至，飲酒器)，還有壺、卣(旨又)、觥(音公)、尊等盛酒器以及盉(音禾，調(diào) 酒器具)等。水器則有鑒和盤(pán)等。青銅器的創(chuàng)造，體現(xiàn)了古代人民對(duì)制造工藝和裝飾美學(xué)法則的掌握。三條足的鼎，形成了極強(qiáng)的穩(wěn)定感；觚的修長(zhǎng)而富有節(jié)奏感的造型，像一枝含苞待放的花朵。在裝飾上除平面紋樣外，還出現(xiàn)了很多立體雕塑裝飾，比如，把蓋的紐做成鳥(niǎo)形，把觥的蓋做成雙角獸形

10、等，大大豐富了青銅器的造型。(3)漆器在浙江余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時(shí)代，漆器工藝已具有了相當(dāng)高的水平，在以后的歷史發(fā)展中，漆器一自作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝品的支奇葩，不斷發(fā)揚(yáng)光大。每一個(gè)歷史時(shí)期都會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)新的制作工藝，使得漆器更加絢麗。在中國(guó)歷代的人物畫(huà)中，我們常能看到漆器作為道具出現(xiàn)，如化妝盒、食品盒等。它甚至還對(duì)歐洲文化產(chǎn)生了影響，18世紀(jì)英國(guó)著名家具工藝家湯姆齊皮特曾根據(jù)中國(guó)漆器的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一種裝飾風(fēng)格獨(dú)特的家具，風(fēng)靡一時(shí)，在家具史上被稱(chēng)為“齊皮特時(shí)代”。(4)瓷器中國(guó)最具代表性的工藝品首推陶瓷，它幾乎成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷在中國(guó)歷史的發(fā)展中，應(yīng)

11、用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類(lèi)容器無(wú)可比擬的。中國(guó)的瓷器史基本可以分為青瓷一白瓷一彩瓷三個(gè)階段。直至今日，陶瓷除了工藝品、日用品以外，也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝形式，像白酒、中藥的包裝等。除了上述的一些主要形式以外，像金銀器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作為容器使用。在使用容器方面，不同的文明大致有著相似的經(jīng)歷，但是每一個(gè)文明都有其獨(dú)特的一面，像古埃及人早在公元前3000年前就開(kāi)始以手工方法熔鑄或吹制玻璃器皿來(lái)盛裝物品；古希臘文明則非常擅長(zhǎng)使用石材；古代歐洲有廣茂的森林，對(duì)木材的使用很擅長(zhǎng)，很早就用木板箍桶來(lái)釀酒，甚至還能造出像“特洛伊”木馬那樣巨大的容器。2形式與功

12、能的完美結(jié)合民間天然包裝材料古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。例子：粽子，這種形式與功能完美結(jié)合的食品一直流傳到食品種類(lèi)豐富的今天，仍然受到廣大人民的喜愛(ài)；水滸“魯智深拳打鎮(zhèn)關(guān)西”：天然的荷葉包肉；中國(guó)有句俗語(yǔ)：“不知葫蘆里賣(mài)的什么藥”，葫蘆裝藥盛酒；竹、藤、草也普遍被當(dāng)作包裝材料得以應(yīng)用。明代野獲篇中載了對(duì)易碎品瓷器的運(yùn)輸過(guò)程中所采取的一種絕妙方法：“初賣(mài)時(shí)，每一個(gè)器內(nèi)納沙土及豆麥少許，數(shù)十疊輒牢縛成一片，置之濕地，頻灑以水。久之，則豆麥生芽，纏繞膠固，試投犖確之地，不損破者以登車(chē)?！边@種方法將植物的特

13、性在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用到了極至，充滿(mǎn)了智慧，令人叫絕。除了這些，麻、木、皮革等也常被用作包裝材料。我國(guó)是絲綢的故鄉(xiāng)，絲綢自然也被用作包裝材料，制成錦袋、錦盒等。古代勞動(dòng)人民通過(guò)掌握天然材料的特性將之合理、科學(xué)地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，其用材的合理性，制作的巧妙以及裝飾造型的美感充分體現(xiàn)了古人在包裝設(shè)計(jì)中所追求的形式與功能的完美統(tǒng)一，對(duì)于我們今天的包裝設(shè)計(jì)仍然具有很大的啟迪和借鑒作用。3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷(xiāo)功能的體現(xiàn)我國(guó)在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動(dòng)，大約是在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期。商業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，商人們?yōu)榱司S護(hù)自家產(chǎn)品的信譽(yù)而促成了商標(biāo)和包裝等形式的出現(xiàn)和發(fā)展。例子：韓非子：“買(mǎi)櫝還珠”。

14、從側(cè)面說(shuō)明了當(dāng)時(shí)商業(yè)對(duì)包裝的重視，以及當(dāng)時(shí)的包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料，運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們?cè)谠旒垥r(shí)不斷改進(jìn)，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。印刷術(shù)也被運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，比如在包裝紙卜印上商號(hào)、宣傳語(yǔ)和吉祥圖案已相當(dāng)普遍。我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷品包裝資料是北宋時(shí)期山東濟(jì)南劉家針?shù)伒陌b紙，具四寸見(jiàn)方，銅版印刷，中間是一個(gè)兔子的圖形標(biāo)記，上方橫寫(xiě)著“認(rèn)門(mén)前白兔為記”，下半部有廣告語(yǔ)“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，

15、不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加”等字樣。圖形鮮明，文字簡(jiǎn)潔易記，已經(jīng)具備了現(xiàn)代包裝的基本功能，尤其是體現(xiàn)出了明確的促銷(xiāo)功能。5商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類(lèi)科技的進(jìn)步，運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合流通的需要以及銷(xiāo)售方式的日漸變化。例子：英國(guó)的Lipton茶包裝被公認(rèn)為是現(xiàn)代包裝的先驅(qū)。借鑒了分塊包裝而便于銷(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)。1871年，美國(guó)人瓊斯申請(qǐng)了瓦楞紙的發(fā)明專(zhuān)利。瓦楞紙重量輕、成本低，具有良好的保護(hù)性，成型簡(jiǎn)便，而且可折疊，倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸成本都很低。例子：包裝發(fā)展史上著名的洛杉磯“普賴(lài)德哈姆案件”，它對(duì)包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

16、工業(yè)革命以后，機(jī)器化的大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式，包裝機(jī)械的應(yīng)用使包裝更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，各國(guó)還相繼制定了包裝工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作?，F(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國(guó)家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機(jī)械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。目前在美國(guó)，包裝業(yè)已成為第三大產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重也在逐年增加。6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求包裝形態(tài)的不斷豐富主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過(guò)程的。(1)金屬材料包裝的發(fā)展用金屬罐作為包裝的想法在200年以前就誕生了。例子：拿破侖懸賞。美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊(duì)需求和人們?yōu)榱藘?chǔ)存食品以備戰(zhàn)亂的需要

17、，金屬罐頭才得以廣泛使用。1841年，美國(guó)肖像畫(huà)家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術(shù)隨后開(kāi)始大量運(yùn)用，到了1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費(fèi)者接受。鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術(shù)上的又一大飛躍，它柔軟性好、重量輕，只有鐵皮的l3，光澤度也好。在20世紀(jì)30年代，許多日用品和食品都開(kāi)始采用鋁制軟管作包裝，像牙膏、面膏、膠水、鞋油、醬、奶酪、煉乳等。1963年易拉罐鋁罐誕生，由于其使用的便捷性、成本的經(jīng)濟(jì)性而大大地促進(jìn)了罐裝啤酒和飲料業(yè)的發(fā)展。(2)紙板包裝的發(fā)展例子：約翰霍尼曼混合茶包裝，這是廠家包裝問(wèn)世的開(kāi)始。19世紀(jì)中葉，英法等國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)上的紙盒包裝就已普及了

18、。紙盒包裝成本低，制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，而且包裝上可以印刷精美的圖案，宣傳效果好。瓦楞紙的出現(xiàn)，也使紙質(zhì)包裝的應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大到運(yùn)輸用的外包裝中。紙板包裝在成型上非常簡(jiǎn)便。在形態(tài)上隨著市場(chǎng)的需求而變化，及時(shí)易行。比如，包裝上使用天窗，便于攜帶的手提式結(jié)構(gòu)，像硬盒翻蓋包裝等。尤其隨著售賣(mài)方式的改革，紙包裝形態(tài)也出現(xiàn)了很大變化。比如，更適合于超市銷(xiāo)售的POP式包裝、快餐包裝、個(gè)性化的專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品包裝等。2000年全國(guó)人均紙張消費(fèi)26公斤(上海人均已達(dá)100公斤)，僅及世界人均消費(fèi)水平的一半，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家年人均200300公斤的水平。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)紙張消費(fèi)需求日趨旺盛。20世紀(jì)90年代，我國(guó)紙張消費(fèi)量以

19、年均12的速度遞增，去年達(dá)到約3500萬(wàn)噸，僅次于美國(guó)，居世界第二位。根據(jù)規(guī)劃，到2005年，我國(guó)紙張消費(fèi)量將達(dá)到38004000萬(wàn)噸，2015年可望增至60006500萬(wàn)噸。我國(guó)紙張產(chǎn)品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。(3)玻璃包裝的發(fā)展玻璃起源于埃及，早在公元前16世紀(jì)，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。公元前1世紀(jì)，羅馬人發(fā)明了吹制玻璃的方法，并創(chuàng)造出廠“浮雕玻璃工藝”。1936年，在法國(guó)塑料薄膜的熱成型法成為肉類(lèi)食品的熱收縮包裝技術(shù)，后來(lái)結(jié)合了抽真空技術(shù)，延長(zhǎng)了肉類(lèi)食品的保質(zhì)期。塑料成型技術(shù)的進(jìn)步，憑借其成本優(yōu)勢(shì)，不易碎等特點(diǎn)，逐漸取代了許多玻璃瓶包裝。二、包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)

20、典在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，有許多令人難以忘記的包裝，它們以其長(zhǎng)久的生命力、科學(xué)性、審美性，成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史十的一個(gè)個(gè)閃亮的設(shè)計(jì)經(jīng)典，下面列舉一些具有代表性的例子。1. 鋁制易拉罐 前面曾提到過(guò)，人們用金屬作包裝已有很長(zhǎng)歷史了。1940年，歐美開(kāi)始發(fā)售用不銹鋼罐裝的啤酒，同一時(shí)期鋁罐的出現(xiàn)也成為制罐技術(shù)的飛躍。1963 年，易拉罐在美國(guó)得以發(fā)明，它繼承了以往罐形的造型設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在頂部設(shè)計(jì)了易拉環(huán)。這是一次開(kāi)啟方式的革命，給人們帶來(lái)了極大的方便和享受，因而很快得到普遍應(yīng)用。到了1980年，歐美市場(chǎng)基本上全都采用了這種鋁罐作為啤酒和碳酸飲料的包裝形式。隨著設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，鋁罐趨向輕量化，從最

21、初的60克降到了1970年的2115克左右。 2“HEINZ食品包裝1860年，年僅16歲的恩里海因茲就開(kāi)始從事包裝販賣(mài)業(yè)。他把在美國(guó)賓夕法尼亞州的自家院子里種植的芥末料裝在玻璃瓶中進(jìn)行銷(xiāo)售。到了1886年時(shí)，以他自己名字命名的品牌“HEINZ”番茄醬就已經(jīng)越過(guò)了大西洋，開(kāi)始在英國(guó)倫敦銷(xiāo)售。1905年，他在倫敦設(shè)立“HEINZ”食品加工工廠并開(kāi)始生產(chǎn)。 “HEINZ”的包裝形象具有很強(qiáng)的識(shí)別力，自從1880年最初的包裝標(biāo)簽使用以來(lái)，直到今天一直保持了其包裝上的楔形圖形標(biāo)記和基本版面設(shè)計(jì)，它和商品本身一道，迅速成為“HE工NZ”公司的形象，并成為世界知名的品牌。當(dāng)時(shí)的標(biāo)簽上還標(biāo)注了廣告宣傳語(yǔ)“5

22、7個(gè)種類(lèi)”，而實(shí)際上不僅57個(gè)品種，這是只恩里海因茲腦海中自認(rèn)為的種類(lèi)數(shù)日而已。現(xiàn)在，“HEINZ”制品已經(jīng)達(dá)到300種以上。它的長(zhǎng)盛不衰，與其長(zhǎng)期一貫的產(chǎn)品形象給人們?cè)斐傻恼J(rèn)知度以及樹(shù)立起的品牌形象必然是密不可分的。3“TOBLERONE”巧克力包裝“TOBLERONE”是一個(gè)世界知名的巧克力品牌，它誕生在一個(gè)瑞士糕點(diǎn)制作世家，其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)是非常有名的。作為一個(gè)成功的巧克力品牌，其所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是 “TOBLERONE”商標(biāo)，還包括了其獨(dú)特的三角形包裝盒。這個(gè)形狀的靈感來(lái)自于瑞士雪山山頂三角形的形狀?！癟OBLERONE”的包裝設(shè)計(jì)從1908年開(kāi)始直到現(xiàn)在，從結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)上一直沒(méi)有什

23、么大的改變，只是隨著新產(chǎn)品的增加，對(duì)底色略加調(diào)整以示區(qū)別。因此，它的設(shè)計(jì)成功之處在于給消費(fèi)者以強(qiáng)烈、持久的印象，這樣做使得新產(chǎn)品的廣告宣傳費(fèi)用也大大降低，它完全可以借助其品牌自身的魅力來(lái)贏得市場(chǎng)。根據(jù)英國(guó)的調(diào)查，94的消費(fèi)者僅憑包裝的三角形形狀就可知道是“TOBLERONE”的產(chǎn)品。4噴霧壓力罐噴霧壓力技術(shù)于1929年在挪威得以發(fā)明，1940年應(yīng)用在包裝技術(shù)上并在美國(guó)市場(chǎng)取得了成功。它的優(yōu)點(diǎn)在于其人性化的設(shè)計(jì)，突出了使用上的便利性。它可以將液體均勻地呈霧狀噴灑出來(lái)，方向和壓力大小都很容易控制。噴霧壓力罐的原理是利用氣壓將內(nèi)容物壓出閥門(mén)。二戰(zhàn)以后，它作為全新的包裝技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，從空氣清新劑到

24、哮喘用吸氧器，從發(fā)膠到殺蟲(chóng)劑、噴漆、家具上光劑等。噴霧壓力罐的制作材料以金屬為主，美國(guó)市場(chǎng)上75是用鐵皮制成，歐洲則偏好鋁材料，因?yàn)殇X材伸展性好，容易加工成任意形狀?，F(xiàn)在，僅英國(guó)就有每年15億只的產(chǎn)量。后采隨著塑料材料和復(fù)合材料技術(shù)的成熟，噴霧罐也逐漸開(kāi)始采用這些更經(jīng)濟(jì)的材料。5“可口可樂(lè)”玻璃瓶可口可樂(lè)的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線(xiàn)形態(tài)為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂(lè)包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，但一直沒(méi)有令人滿(mǎn)意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫(xiě)道：“可口可樂(lè)的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來(lái)。白天即使僅看到瓶的一個(gè)局

25、部，也要讓人馬上知道這是可口可樂(lè)的瓶”。本著這一設(shè)計(jì)理念，具有優(yōu)美曲線(xiàn)的瓶型被設(shè)計(jì)出來(lái)了。這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費(fèi)者帶來(lái)很強(qiáng)的心理作用?？煽诳蓸?lè)公司做過(guò)大規(guī)模調(diào)查，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺(jué)得這種飲料具有極好的口感。從前曾聽(tīng)到一種說(shuō)法，說(shuō)可口可樂(lè)的配方是不可泄露的高度商業(yè)機(jī)密，可是，后來(lái)了解到的情況卻是可口可樂(lè)的配方至今仍沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，因?yàn)榕浞降谋壤遣缓蒙暾?qǐng)保護(hù)的。比方說(shuō)，可口可樂(lè)的配方中含有l(wèi)的咖啡因，別人如果加入11的比例就不該算侵權(quán)，因?yàn)楸壤灰粯恿?，可是?shí)際上口感卻沒(méi)什么變化。其實(shí)，對(duì)可口可樂(lè)最重要的不是配

26、方，可口可樂(lè)現(xiàn)在在全世界各地進(jìn)行生產(chǎn)，配方很容易搞到。關(guān)鍵問(wèn)題是，別人按同樣配方生產(chǎn)出來(lái)的飲料只要不叫可口可樂(lè)就賣(mài)不掉，這就是品牌形象的力量。6KIWI鞋擦式鞋油包裝“KIWI”鞋油的包裝設(shè)計(jì)始于1906年，它以紅白相間的線(xiàn)條和無(wú)翼鳥(niǎo)的標(biāo)識(shí)形象而成為聞名世界的包裝?，F(xiàn)在這種產(chǎn)品在130多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。在19世紀(jì)，穿著高檔的富裕階層隨時(shí)都想讓自己的衣著筆挺、一塵不染，于是便于攜帶的鞋擦式鞋油便隨之誕生了。進(jìn)入20世紀(jì)，其制做方法不斷改善，在包裝的開(kāi)啟和使用上更加便利。在第一次世界大戰(zhàn)期間“KIWI”鞋油取得了銷(xiāo)售的成功，成了軍官們隨身攜帶的必須品。到了第二次世界大戰(zhàn)時(shí)，軍官們?nèi)匀幌矏?ài)使用KIWI鞋

27、油。戰(zhàn)后，退伍的軍人們依然保持了使用“KIWI”鞋油的習(xí)慣，于是這種產(chǎn)品逐漸成為平民百姓的用品，一直流傳至今?！癒IWI”鞋油的設(shè)計(jì)成功，一是使用和攜帶上的無(wú)與倫比的方便性，二是設(shè)計(jì)上的色彩組合和“無(wú)翼鳥(niǎo)”標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期建立起來(lái)的品牌信譽(yù)。這兩點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)健。7三角紙盒(四面體紙盒)的設(shè)計(jì)三角錐型紙盒最早源于瑞典在1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，后來(lái)被用做牛奶的包裝而很快得以應(yīng)用開(kāi)來(lái)。研究人員發(fā)現(xiàn)了合成材料中加入聚乙稀薄膜的紙板有很強(qiáng)的密封性和無(wú)菌化的效果，使經(jīng)過(guò)滅菌處理后的液體，保存期的延長(zhǎng)成為可能。在形態(tài)設(shè)計(jì)上這種包裝運(yùn)用了最大限度節(jié)省包裝原料的設(shè)計(jì)理念，使造型簡(jiǎn)潔而且獨(dú)特，它所具有的四個(gè)

28、面無(wú)論用那一個(gè)面進(jìn)行放置，包裝都會(huì)處在一個(gè)最穩(wěn)定和最佳的受力狀態(tài)。這一點(diǎn)是其它包裝形態(tài)所不具備的，使它成為包裝設(shè)計(jì)史上成功的設(shè)計(jì)之一?，F(xiàn)在，每年約有460億升液體在780億只這種包裝盒中進(jìn)行保存和銷(xiāo)售。 8紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝的原型是于1930年左右設(shè)計(jì)完成的，它使用了廉價(jià)紙漿作為原材料，從那時(shí)起便成為雞蛋包裝的主要形式。紙漿可以用再回收的紙張制造，成本低，而且是環(huán)保材料。該雞蛋盒包裝獨(dú)特的質(zhì)感與雞蛋的形狀有機(jī)地結(jié)合，給人以親和的視覺(jué)印象和手感，這些都是使紙盒包裝成為無(wú)公害包裝和具有親和力包裝的典型特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，凝結(jié)著人類(lèi)智慧的包裝設(shè)計(jì)精品還有許多，舉不勝舉，它們都是包

29、裝設(shè)計(jì)做為一種文化現(xiàn)象而值得品評(píng)的閃光點(diǎn)。隨著人類(lèi)的進(jìn)步，凝結(jié)人類(lèi)文明的包裝設(shè)計(jì)精品仍會(huì)不斷涌現(xiàn)。寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第二節(jié) 包裝的概念第三節(jié) 包裝的功能第四節(jié) 包裝的分類(lèi)課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求通過(guò)本次授課，使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的概念和包裝的功能、分類(lèi)有所了解，并明確包裝設(shè)計(jì)的功能要求對(duì)設(shè)計(jì)的影響。重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的概念、功能授課形式多媒體教學(xué)、課堂講授、實(shí)例講解作 業(yè)思考題：包裝的功能對(duì)包裝外形設(shè)計(jì)的要求。主要教學(xué)內(nèi)容第二節(jié) 包裝的概念一、 包裝的定義二、 國(guó)際上包裝內(nèi)涵三、包裝設(shè)計(jì)重要性第三節(jié) 包裝的功能1容納功能2保護(hù)功能3傳達(dá)功能4便利功能5促銷(xiāo)功能6社會(huì)適應(yīng)功能第四節(jié)

30、 包裝的分類(lèi)1）從包裝形態(tài)分2）從包裝材料分3）從商品內(nèi)容分4）從商品銷(xiāo)售分5）從商品設(shè)計(jì)風(fēng)格分6）從商品性質(zhì)分 組織學(xué)生對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行針對(duì)性的欣賞。課后小結(jié)講稿：第二節(jié) 包裝的概念一、包裝的定義包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性，(二)商品性。包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷(xiāo)售。包裝設(shè)計(jì)涵義：包裝設(shè)計(jì)由于每個(gè)國(guó)家對(duì)此的定義都不一樣，從字面上可以理解為包扎、安裝、填放、裝飾、及裝璜之意。作為設(shè)計(jì)師心中的包裝設(shè)計(jì)：是為了塑造一個(gè)能被商品世界所接納的新生命、新產(chǎn)品。從整體來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)立體的、多元的、

31、多學(xué)科綜合體現(xiàn)的學(xué)科。 二、 國(guó)際上包裝內(nèi)涵例如美國(guó)的包裝定義：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售所作的準(zhǔn)備行為。英國(guó)的包裝定義：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷(xiāo)售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 我國(guó)的包裝定義：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。三、 包裝設(shè)計(jì)重要性：大家知道，包裝無(wú)處不在，無(wú)處不存。且包裝設(shè)計(jì)與一個(gè)地區(qū)或國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)，包裝極大地改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，著眼在消費(fèi)者的心理、品位、感覺(jué)和使用方便、便于保存

32、等等。包裝設(shè)計(jì)已成為市場(chǎng)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中重要環(huán)節(jié)之一。 第三節(jié) 包裝的功能在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。從總體來(lái)看，包裝的主要功能有以下六個(gè)方面：1容納功能2保護(hù)功能3傳達(dá)功能4便利功能5促銷(xiāo)功能6社會(huì)適應(yīng)功能上述包裝的六個(gè)主要功能是互相關(guān)聯(lián)又互相制約的。不同的商品對(duì)包裝功能的要求有不同的側(cè)重，包裝設(shè)計(jì)根據(jù)各種商品的具體要求進(jìn)行科學(xué)合理的優(yōu)化抉擇。第四節(jié) 包裝的分類(lèi)在生活中，人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類(lèi)。從形態(tài)上的

33、分類(lèi)：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類(lèi)：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；從技術(shù)方法上的分類(lèi)：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、 組合等；從商品種類(lèi)上的分類(lèi)：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類(lèi)。從商品流通和商品本體上分類(lèi)，則把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝兩大類(lèi)。運(yùn)輸包裝又稱(chēng)作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿(mǎn)足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨著同商品出售給消費(fèi)者。 銷(xiāo)售包裝又稱(chēng)作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿(mǎn)足銷(xiāo)售需要為目的，起

34、著保護(hù)、 美化、宣傳商品，促進(jìn)銷(xiāo)售和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷(xiāo)作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷(xiāo)售包裝，兩者兼之。包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)：（1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；（2）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；（3）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品包裝、家電包裝、日用品包裝、土特產(chǎn)包裝、藥品包裝、化學(xué)用包裝、玩具包裝等等；（4）從商品銷(xiāo)售分：內(nèi)銷(xiāo)包裝、外銷(xiāo)包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包

35、裝等；（5）從商品設(shè)計(jì)風(fēng)格分：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、浪漫包裝等（6）從商品性質(zhì)分：商業(yè)包裝、工業(yè)包裝； 寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第二章 包裝設(shè)計(jì)程序第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求通過(guò)本次授課，主要介紹包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程程序，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)布驟，并認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則，應(yīng)用于實(shí)踐。重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征授課形式多媒體教學(xué)、課堂講授、實(shí)例講解作 業(yè)歸納不同消費(fèi)者的喜好，分別設(shè)計(jì)兒童玩具、生活用品包裝設(shè)計(jì)草圖各一幅。主要教學(xué)內(nèi)容第二章 包裝設(shè)計(jì)程序第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征

36、一、我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則二、四項(xiàng)基本要求三、美學(xué)特征課后小結(jié)第二章 包裝設(shè)計(jì)程序第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序 包裝設(shè)計(jì)是以吸引消費(fèi)者，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售、提高商品的競(jìng)爭(zhēng)能力為有效手段，是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性的工作。設(shè)計(jì)者的主要任務(wù)是幫助企業(yè)生產(chǎn)廠商設(shè)計(jì)一個(gè)成功的、有銷(xiāo)售力的、能為企業(yè)帶來(lái)利益的包裝。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要保持與企業(yè)一起研究和商量，解決產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售中會(huì)產(chǎn)生的各種問(wèn)題。一個(gè)成功的銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)，一般要經(jīng)過(guò)以下的程序。 1市場(chǎng)調(diào)查當(dāng)設(shè)計(jì)者接受企業(yè)委托包裝設(shè)計(jì)后，首先要在了解企業(yè)提供的商品的簡(jiǎn)要介紹基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。在了解商品的品質(zhì)、功能、特點(diǎn)及流通情況后，要著重了解同類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，了解消

37、費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)意商品的重要因素以及其他同類(lèi)商品的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，收集資料，吸取經(jīng)驗(yàn)。2設(shè)想計(jì)劃在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、了解市場(chǎng)情況之后，設(shè)計(jì)者要對(duì)調(diào)查得來(lái)的材料進(jìn)行綜合性的分析，提出商品包裝設(shè)計(jì)的初步設(shè)想計(jì)劃和要表現(xiàn)的內(nèi)容。其中包括要使商品包裝裝璜設(shè)計(jì)達(dá)到什么樣的預(yù)想效果，應(yīng)當(dāng)采取哪些具體措施等等，以供企業(yè)商定。3確定材料通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)想，在計(jì)劃費(fèi)用開(kāi)支確定后，即開(kāi)始進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施方案。設(shè)計(jì)師要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)的情況，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、價(jià)值、結(jié)構(gòu)、重量以及尺寸等因素，選擇適當(dāng)而有效的包裝材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用。4確定造型 在確定包裝材料并充分了解材料及其性能之后，就要開(kāi)始設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品包裝定型結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)中

38、要從保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、方便消費(fèi)等方面著想，還必須考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝及現(xiàn)有的自動(dòng)包裝流水線(xiàn)的設(shè)備條件，來(lái)確定包裝的造型結(jié)構(gòu)。5設(shè)計(jì)圖稿在確定并綜合上述因素的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師便開(kāi)始進(jìn)入包裝裝璜的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，進(jìn)行各種設(shè)計(jì)構(gòu)思，充分發(fā)揮自己的想象力，以不同風(fēng)格的構(gòu)圖、色彩、圖形、字體構(gòu)成幾個(gè)具有明顯的視覺(jué)形象和視覺(jué)傳遞效果的設(shè)計(jì)圖稿，以供企業(yè)選用。6小量生產(chǎn)企業(yè)對(duì)不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)圖稿，進(jìn)行認(rèn)真的選擇，經(jīng)過(guò)慎重的推敲，為了確保銷(xiāo)售效果，作進(jìn)一步的修改加工后，選擇其中的二至三個(gè)進(jìn)行小批量印刷包裝，并送到市場(chǎng)去試銷(xiāo)，聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)，以證明包裝功能的可靠性及包裝裝璜設(shè)計(jì)的合理性。7包裝定稿經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)

39、試銷(xiāo)測(cè)定，根據(jù)消費(fèi)者所反饋回來(lái)的信息，可以確認(rèn)最受廣大消費(fèi)者歡迎和好評(píng)的其中一個(gè)包裝，即可以開(kāi)始正式的大批量生產(chǎn)銷(xiāo)售。 第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1容器造型設(shè)計(jì)，2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3裝潢設(shè)計(jì)。三個(gè)方面互相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開(kāi)。包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要工作對(duì)象是商品的銷(xiāo)售包裝，它在提高商品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力、擴(kuò)大市場(chǎng)增加銷(xiāo)售方面起著極為重要的作用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝裝潢設(shè)計(jì)從原來(lái)的商品附屬物，發(fā)展到與商品具有同等價(jià)值意義，有時(shí)甚至比商品還重要。我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷(xiāo)”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來(lái)的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。在

40、這個(gè)總原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷(xiāo)功能的包裝裝潢設(shè)計(jì)，還應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：1引人注目2易于辨認(rèn)3具有好感4恰如其分 以上四個(gè)方面都是促進(jìn)商品銷(xiāo)售必不可少的，它們之間互相制約，時(shí)有矛盾。協(xié)調(diào)好四者之間關(guān)系，便是成功之作。包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。實(shí)用性是第一位的，藝術(shù)性寓于實(shí)用性之中，這是實(shí)用美術(shù)的共性特征。包裝裝潢設(shè)計(jì)以促進(jìn)商品銷(xiāo)售為主要目的在藝術(shù)性與實(shí)用性的關(guān)系上還有一些鮮明的個(gè)性特征。1藝術(shù)性與商業(yè)性2藝術(shù)性與科學(xué)性3藝術(shù)性與功能性4藝術(shù)性與時(shí)效性寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位思想課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求通過(guò)本次授課，介紹包裝設(shè)計(jì)的思想定位，

41、提高學(xué)生的對(duì)項(xiàng)目的思考分析能力。重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的定位決策授課形式多媒體教學(xué)、課堂講授、案例講解作 業(yè)思考：商品定位從哪幾個(gè)方面著手主要教學(xué)內(nèi)容第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位一、收集資料1產(chǎn)品2市場(chǎng)銷(xiāo)售3包裝裝潢設(shè)計(jì)二、定位決策1品牌定位2產(chǎn)品定位3消費(fèi)者定位4、主體形象課后小結(jié)第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿(mǎn)意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，

42、它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。設(shè)計(jì)定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來(lái)，把別人沒(méi)有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來(lái)，確立設(shè)計(jì)的主題和重點(diǎn)。設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段：一、收集資料收集資料是設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)備階段?，F(xiàn)代社會(huì)把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比喻為“商戰(zhàn)”是很形象的。作戰(zhàn)打仗要取勝，知己知彼是首決條件。包裝裝潢設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要面臨兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)：一是消費(fèi)者的選擇，一是同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)。了解設(shè)計(jì)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的有關(guān)情況，是設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。收集資料就是要達(dá)到知己知彼的目的，這是設(shè)計(jì)定位必須進(jìn)行的一項(xiàng)準(zhǔn)備工作。收集資料要從設(shè)計(jì)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象兩個(gè)方面同時(shí)展開(kāi)，具

43、體內(nèi)容可分產(chǎn)品、市場(chǎng)銷(xiāo)售、包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)部分進(jìn)行。 1產(chǎn)品 品牌與檔次。特點(diǎn)與功能。 質(zhì)量與使用價(jià)值。 生命周期。 材料、工藝與技術(shù)。 成本與利潤(rùn)。 2市場(chǎng)銷(xiāo)售 消費(fèi)對(duì)象。供需關(guān)系。 市場(chǎng)占有量。 銷(xiāo)售區(qū)域及時(shí)節(jié)。 銷(xiāo)售方式。 3包裝裝潢設(shè)計(jì) 包裝材料、技術(shù)與工藝。 包裝形式與結(jié)構(gòu)。 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。包裝成本。 存在問(wèn)題。 產(chǎn)品與市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的資料可以向委托設(shè)計(jì)方了解和索取，包裝裝潢設(shè)計(jì)部分的資料應(yīng)由設(shè)計(jì)者親自參預(yù)調(diào)查研究。收集資料要盡可能的充分和準(zhǔn)確，它直接關(guān)系到設(shè)計(jì)定位的決策和設(shè)計(jì)表現(xiàn)的實(shí)施。二、定位決策定位決策是把收集的全部資料集中起來(lái)，圍繞包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行逐項(xiàng)的對(duì)比分析

44、，然后在揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，最后確立應(yīng)該表現(xiàn)什么和重點(diǎn)突出什么。設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。這三個(gè)基本要素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中都是必須體現(xiàn)的內(nèi)容，問(wèn)題是每一個(gè)基本要素都包含著大量豐富的信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)定位在于明確主次關(guān)系、確立設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)。1品牌定位 2產(chǎn)品定位 3消費(fèi)者定位在以上三種基本的設(shè)計(jì)定位基礎(chǔ)上，還可依據(jù)產(chǎn)品與市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行各種不同的組合，也就是在設(shè)計(jì)主題中同時(shí)包含多方面的內(nèi)容。例如產(chǎn)品與品牌，產(chǎn)品與消費(fèi)者，品牌與消費(fèi)者等。經(jīng)過(guò)組合的設(shè)計(jì)定位，一定要把握好互相間的有機(jī)聯(lián)系和協(xié)調(diào)，其中仍然需要有相應(yīng)的表現(xiàn)重點(diǎn)，避免互相沖突。不管采用什么樣的設(shè)計(jì)定位，關(guān)鍵在于確立表

45、現(xiàn)的重點(diǎn)。沒(méi)有重點(diǎn)，等于沒(méi)有內(nèi)容；重點(diǎn)過(guò)多，等于沒(méi)有重點(diǎn)，兩者都失去設(shè)計(jì)定位的意義。寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第三章 包裝設(shè)計(jì)材料課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求在這個(gè)章節(jié)的講授中，主要介紹包裝設(shè)計(jì)的材料，讓學(xué)生對(duì)其有所了解和認(rèn)識(shí)。明白各種材料的性能和用法。重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)材料；紙包裝材料授課形式多媒體課件、講授法、案例講授法作 業(yè)盡可能的尋找可為包裝設(shè)計(jì)使用的材料，并熟悉其各自的特點(diǎn)主要教學(xué)內(nèi)容第三章 包裝設(shè)計(jì)材料1紙包裝材料2塑料包裝材料3金屬包裝材料4。玻璃包裝材料課后小結(jié)講稿：第三章 包裝設(shè)計(jì)材料包裝材料依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日新月異地變化，同時(shí)也促進(jìn)著包裝形態(tài)的千變?nèi)f化。鋁罐技術(shù)的

46、發(fā)展使易拉罐得以誕生；復(fù)合材料的出現(xiàn)使軟包裝飲料受到青睞。熟悉各種包裝材料的特性，在包裝設(shè)計(jì)中合理科學(xué)地加以運(yùn)用而設(shè)計(jì)出優(yōu)美獨(dú)特的形態(tài)結(jié)構(gòu)，是包裝設(shè)計(jì)人員必備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。 包裝發(fā)展到今天，所使用的材料是十分廣泛的，從自然素材到人造包裝材料，從單一材料到合成材料。在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的選擇則通常是以科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、適用性為基本原則的。目前，最常用的包裝材料有四大類(lèi)：紙材、塑料、金屬和玻璃。 1紙包裝材料 紙包裝材料是包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛的一種材料，其加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于精美印刷。 (1)紙包裝材料的種類(lèi) 紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦

47、楞紙三大類(lèi)。A: 紙的主要種類(lèi)牛皮紙 漂白紙 玻璃紙B紙板的主要種類(lèi) 馬尼拉紙板 白紙板 黃紙板 牛皮紙板 復(fù)合加工紙板 C瓦楞紙板 主要由兩個(gè)平行的平面紙頁(yè)作為外面紙和內(nèi)面紙，中間夾著通過(guò)瓦楞輥加工成的波形瓦楞芯紙。各個(gè)紙頁(yè)由涂到瓦楞楞峰的粘合劑粘合到一起。瓦楞板主要用于制做外包裝箱，用以在流通環(huán)節(jié)中保護(hù)商品，也有較細(xì)的瓦楞紙可以用做商品的銷(xiāo)售包裝材料或商品紙板包裝的內(nèi)襯和以起到加固和保護(hù)商品的作用。瓦楞紙板的種類(lèi)很多，有單面瓦楞紙板、雙面瓦楞紙板、雙層及多層瓦楞紙板等。 瓦楞紙板的楞型（GB6544-86）楞 型楞 高(m m)楞數(shù)（個(gè)/300m m）A4.5 532 36C3.5 436

48、 40B2.5 348 52E1.1 294 98(2)紙和紙板的規(guī)格 隨著造紙技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出現(xiàn)，使造紙?jiān)谏a(chǎn)、使用、加工等環(huán)節(jié)更加標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化。(3)紙和紙板的性能 了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)最終的視覺(jué)效果會(huì)起到很大的作用。 A紙張表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。 B紙張物理性能：指紙的定量、厚度、強(qiáng)度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。比如說(shuō)在設(shè)計(jì)玻璃瓶貼時(shí)，通常應(yīng)使紙張的紋路處于水平方向進(jìn)行印刷和粘貼，這樣才能使瓶貼黏合牢固，否則縱向紋路很容易變形、起泡、脫落而影響美觀。C紙張適印性能：不同的紙質(zhì)會(huì)對(duì)印刷效果產(chǎn)生影響，像光滑度、吸

49、墨性、硬度、掉粉度等。2塑料包裝材料 自從20世紀(jì)初塑料材料問(wèn)世以來(lái)，已逐步發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)的、使用非常廣泛的一種包裝材料，而且使用量逐年增加，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。 塑料是一種人工合成的高分子材料，與天然纖維構(gòu)成的高分子材料，如紙和紙板等不同。塑料高分子聚合時(shí)根據(jù)聚合方式和成分的不同，會(huì)形成不同的形式，也會(huì)因?yàn)楦叻肿硬牧霞訜峄蚶鋮s的加工環(huán)境、條件和加工方法的不同使結(jié)晶狀態(tài)不同，而產(chǎn)生不同的結(jié)果，因此最終形成了諸多材料、性能不同的產(chǎn)品。塑料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類(lèi)。 塑料薄膜以其強(qiáng)度高、防水防油性強(qiáng)、高阻隔性等特點(diǎn)，已發(fā)展成為使用廣泛的內(nèi)層包裝材料和生產(chǎn)包裝袋的

50、材料。通常，國(guó)內(nèi)把厚度不超過(guò)02mm作為區(qū)分片材和薄膜的界限。薄膜根據(jù)使用需求的不同，加工成型的方法也很多，基本上可分為單層材料和復(fù)合材料兩大類(lèi)。塑料容器是以塑料為基材制造出的硬質(zhì)包裝容器，可以取代木材、玻璃、金屬、陶瓷等傳統(tǒng)材料的包裝容器。其優(yōu)點(diǎn)是成本低、重量輕、可著色、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性、易成型等，缺點(diǎn)是不耐高溫和透氣性較差。塑料容器包裝的成型方法主要有下列幾種：一是擠塑 二是注塑 三是吹塑3金屬包裝材料 金屬材料的包裝在19世紀(jì)初期開(kāi)始得到應(yīng)用，起初是為了滿(mǎn)足軍隊(duì)遠(yuǎn)征時(shí)長(zhǎng)期保存食物的需要。隨著工業(yè)化的發(fā)展，制造技術(shù)的進(jìn)步，金屬包裝逐漸成為深受人們喜愛(ài)白勺包裝形式。它可以隔絕空氣、光線(xiàn)、水汽

51、的進(jìn)入和香氣的散出，密閉性好，抗撞擊，可以長(zhǎng)時(shí)間保存食品。并且，隨著印鐵技術(shù)的發(fā)展，外觀也越來(lái)越漂亮?，F(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有馬口鐵皮、鋁及鋁箔和復(fù)合材料等。 馬口鐵皮是最早使用的金屬包裝材料。 鋁材用于包裝的歷史較鐵皮要晚一些，但它的出現(xiàn)卻使金屬包裝產(chǎn)生了大的飛躍。近年來(lái)，考慮到金屬空罐回收處理的成本，節(jié)省資源等因素，復(fù)合材料的使用以及罐體材料的綜合使用越來(lái)越得到重視。在容器材料上復(fù)合使用塑料膜、鋁箔、牛皮紙等材料，可以減輕容器重量、降低價(jià)格，空罐也更易回收處理，多用于替代一些液態(tài)或粉狀的家庭日用品和食品的包裝。4玻璃包裝材料玻璃作為容器早在公元前15、16世紀(jì)的古埃及時(shí)就得到了應(yīng)用，玻

52、璃的主要原材料是天然礦石、石英石、燒堿、石灰石等。玻璃具有高度的透明性及抗腐蝕性，與大多數(shù)化學(xué)品接觸都不會(huì)發(fā)生材料性質(zhì)的變化。其制造工藝簡(jiǎn)便，造型自由多變，硬度大，耐熱、潔凈、易清理，并具有可反復(fù)使用等特點(diǎn)。玻璃作為包裝材料主要用于食品、油、酒類(lèi)、飲料、調(diào)味品、化妝品以及液態(tài)化工產(chǎn)品等，用途非常廣泛。但玻璃也有它的缺點(diǎn)，如重量大、運(yùn)輸存儲(chǔ)成本較高、不耐沖擊等。玻璃按照成分可分為以下幾種：一是鈉玻璃 二是鉛玻璃 三是硼矽玻璃玻璃容器的成型按照制作方法可以分為人工吹制、機(jī)械吹制和擠壓成型三種。以上介紹了四種目前主要應(yīng)用的包裝材料。除此以外，木材、陶瓷、紡織品等也常被用作包裝材料，特別是在土特產(chǎn)品的

53、包裝中經(jīng)常被采用。包裝中還經(jīng)常會(huì)使用到各種各樣的輔助材料，以起到固定商品和增強(qiáng)保護(hù)性的作用。寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案課 題第四章 包裝容器設(shè)計(jì)第一節(jié) 容器的概念第二節(jié) 容器與人類(lèi)生活課 時(shí)累計(jì)課時(shí)教學(xué)目的與要求通過(guò)本章節(jié)的授課，讓學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的容器設(shè)計(jì)有所認(rèn)識(shí)，并掌握容器設(shè)計(jì)的基本方法和法則。重點(diǎn)與難點(diǎn)容器的形態(tài)要求；容器設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)的關(guān)系授課形式多媒體課件、課堂講授、案例分析作 業(yè)設(shè)計(jì)一款酒類(lèi)或者化妝品類(lèi)包裝容器造型，繪出三視圖、效果圖、并附設(shè)計(jì)說(shuō)明。A3繪圖紙。主要教學(xué)內(nèi)容第四章 包裝容器設(shè)計(jì)第一節(jié) 容器的概念一、 容器和容器的分類(lèi)二、形態(tài)的要求三、社會(huì)的作用第二節(jié) 容器與人類(lèi)生活一、生活是容器設(shè)計(jì)的唯一源泉二、文化與科技促進(jìn)著容器的豐富發(fā)展三、容器設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)的關(guān)系四、容器設(shè)計(jì)與環(huán)境因素課后小結(jié)講稿：包裝容器造型設(shè)計(jì)在人類(lèi)生活的社會(huì)中，為了生活或工作的需要，產(chǎn)生了各式各樣的容器工它為人類(lèi)生活提供了方便。其中，有以實(shí)用為目的的，有以觀賞為目的的，也有既實(shí)用又可陳設(shè)觀賞的?，F(xiàn)代容器設(shè)計(jì)的目的是既要適應(yīng)社會(huì)的實(shí)用性，又要滿(mǎn)足人類(lèi)社會(huì)對(duì)美